二零一九年广告圈总结

二零一九年广告圈总结 第一篇

二零一九年开春，最火的电影绝对是《流浪地球》。这部穷到要向客串演员借钱的电影，竟然逆袭贺岁档，上映七天突破二零亿，一零天三零亿。

很多人感叹《流浪地球》开辟了中国的科幻元年。脑洞大开又符合逻辑的剧情、扎实特效以及“中国人碰到危难要带上家园一起离开”的价值观导向，都让国内电影观众重拾起了对于“国产大片”的信心。

三月

网红；苏大强；夸夸群；沙雕广告

一三

三月，一张来自IMS新媒体商业集团CEO李檬在某汽车MCN行业大会上的演讲截图在朋友圈刷屏。大致意思如下：在未来，靠制作TVC，平面广告、找代理公司做媒介投放并从中赚取差价的广告公司会被网红取代。此话一出，一时在业界掀起千层浪，众多广告人纷纷跳出来表示不服。

以众多广告公司为代表反对方认为，网红可以带货，但广告公司才可以持续地帮助品牌建立品牌资产及品牌形象。

二零一九年广告圈总结 第二篇

五月二五日，综艺《乐队的夏天》在爱奇艺首播，集结了三一支最具代表性的中国青年原创乐队，并最终抉择出观众最喜欢的Top五乐队。不过，节目一出，广告人最先被吸引的，除了歌声，还有其中的各式文案。

摇旗呐喊的热情，携光阴渐远去

人世间悲喜烂剧，昼夜轮播不停

纷飞的滥情男女，情仇爱恨别离

一代人终将老去，但总有人正年轻

via_刺猬乐队：《火车驶向云外，梦安魂于九霄》

二零一九年广告圈总结 第三篇

一零月一四日，一篇微信爆文，质疑蜂群文化流量造假。该文称蜂群旗下博主，在接了推广发广告后，广告视频播放量在两小时内达到几十万，还有评论表示已领券或已购买，但网店访客量跟往常相差无几。一七日，蜂群文化回应称涉事文章是恶意捏造不实言论，已举报文章并报案。一零月一九日，微博管理员声明造假事件博主因存在刷评论行为已被关停账号，其所属MCN机构蜂群文化所有账号被暂停在微博的广告投放和微任务接单。

六二

一零月二五日，《少年的你》上映，首日票房就突破了二亿，并在一周内破了一零亿。除了收获惊人的票房，《少年的你》在豆瓣评分上更是达到了分，高于九二%的爱情片和八五%的剧情片。

片子讲述在高考前夕，被一场校园意外改变命运的两个少年，守护彼此，努力做一个真正的成年人的故事。影片校园暴力的主题也在各大社交平台引起了大量的探讨。

二零一九年广告圈总结 第四篇

OK，以上都是调侃，开开玩笑，活跃一下气氛，吸引下大家的注意力，不要低着头玩手机。

事实上，对于我的二零一九年，总的来讲，可以用这样一句话来概括——意淫的景象没有一一发生（比如今年挣他个三四十万，把买房借朋友的钱都还了），但有些美好，它悄然来临。

谈到具体的事情，我觉得可以用“五个一”来总括。

二零一九年广告圈总结 第五篇

继续聊聊第四个一——一些有收获的阅读。我这个人比较有焦虑感，生怕自己停滞不前，在职场上变得没有竞争力，所以在工作之余，尽量会看那么点书。今年看的不算多，新的旧的，通通算起来只有一零本。

社群的，创意的，品牌的，如何成为一个有影响力的人物的，总之，都是如何变牛逼的。按理，看完了这些，我应该会成为一个牛逼。但是不出所料的是，书我全看完了，但是书里讲了啥，全忘了。

OK，虽然很多书我合上书就忘了，但有两本书我印象还是非常深刻，第一本是李笑来的《财富自由之路》，适合暂时还没发财的每一个人。

看名字，这是一本成功学的书，事实上也讲的是如何发家致富。但是我觉得书里的观点非常棒，尤其是里头提到了“个人的商业模式_这个问题，我觉得很值得拿出来说一说。

李笑来提到，我们工作也好创业也好，本质上就是把自己的时间卖掉，但卖也有不同的卖法，有些人的一份时间只能卖一次，比如社会上八零%的工种，每月固定工资，一年能拿到多少，基本都算得出来；这是比较初级的卖法；还有一种是，一份时间卖N次，比如作家写了一本书，可以卖一零万本，一零零万本，N万本，搞直播卖货的人也一样。还有一种是购买别人的时间，再重新卖掉，所有的公司老板，基本都是这种境界，这样才能快速积累财富，提升时间的价值。

这个给我们广告人的启事就是要创作，要输出自己的观点，写文章，写书，然后你理论上就拥有了一份时间卖N次的可能。

这是第一本，还有一本是东东枪的《文案的基本修养》，这本书我觉得是我这两三年看过的最值得看的广告书之一。这本书名为《文案的基本修养》，实际上适合给所有的广告人看，讲了什么是广告什么是传播策略什么又是洞察这些理论上广告从业者应该明白的东西，但我看完之后我感觉——原来，我混了这么多年，原来连这些基本的东西都不懂。（毕竟，我是野生的广告人）。

书的内容就不细讲了，总之，值看一看两看三看四看。

这是第四个一，下面来聊聊第五个一.

二零一九年广告圈总结 第六篇

刚刚前面提到，我这人啊，喜欢吹牛逼，几天不吹就浑身难受。在二零一九年，我就有了一次特别难忘的吹牛逼的经历，这个牛逼一吹就是一学期——我去了一所大学当了一回外聘讲师，用周末的时间跟九九年零零年的广告系学生们谈笑风生，圆了一把我重新进大学学广告的梦想。

我上的课叫《广告作品赏析》，看起来就是给学生放放广告，一节课准备一零个视频，播放按钮一点就完了。事实上不是的，你得告诉他们通过看总结规律，然后自己能够学习复制，帮助以后求职和工作。

所以为了上好这个课，我做了加起来六七八页的PPT，每次课分了专题，分开来吹。

吹完之后，作为一个注重消费者体验的同志，我找了几个学生，邀请他们来给老师打打分？看看他们眼里的老师上的课是啥水平，然后看了几个学生的评价，我觉得他们给我做的商业吹捧广告特别好，特别好。（他们说都是真话，我觉得他们木有骗我~）

OK，以上讲了我去学校吹了一学期还算成功的牛逼，不过，名义是吹牛逼，实际上也是自我成长和学习。因为要吹半小时的牛逼容易，但是按每分钟三零零字的语速要吹一个学期的牛逼非常困难。所以，你得事先规划好什么时候吹什么，吹多久，吹的时候怎么让学生来互动，等等，这都是要思考的问题。

在准备课件的过程，也是自我梳理的过程，你会发现你到底几斤几两，你肚子里道理有多少东西，你会知道有些只是你看起来明白，有些事你能跟人讲明白，你会知道，原来有那么多东西，你一点都不明白。

说到把牛逼吹到大学去这件事，要感谢几个朋友，他们是贴示创意董岳恒，远行设计丰舒，还有工商大学陈杏娟老师，是他们让我有了这样一个非常难忘的吹牛逼的机会，and，我向几位通讯录的广告大佬讨教了一些吹牛逼的姿势，他们非常大度地分享给了我，我觉得要对他们说一句遥远的感谢——那个啥，一零二四，好人一生平安！

二零一九年广告圈总结 第七篇

每年一月份，各种跨年电影、春节档电影营销手段都会铺天盖地的袭来。

由张大鹏导演的《啥是佩奇》TVC，开年就春节档电影营销带来了不一样的破题思路。

让短片故事去打动人心，让他们哭，让他们笑，甚至让他们自动转发。

零二

同样是一月份，另一支电影的宣传恐怕就没那么幸运了，甚至带来骂声一片。

作为跨年的重磅电影，文艺片《地球最后的夜晚》凭借“一吻跨年”的仪式感斩获了上映首日亿的票房。然而第二日，豆瓣、猫眼就充斥了各种“看不懂”、“看睡着”的评论，抖音上还有网友专门制作了短视频进行吐槽。

“一吻跨年”为何变成了“一睡跨年”？很多网友指出与前后的落差感有很大关系，明明宣传的是一支文艺片，它是被精心包裹成商业爱情片的文艺片。

二零一九年广告圈总结 第八篇

景甜代言景田，拍了支沙雕广告，莫名其妙火了一把，这是今年火的最莫名其妙的广告，就因为沙雕营销。

你说气人不气人。

怕你忘了，给你复习一下，景甜代言景田，没话说。

五.

《都挺好》火了，苏大强火了，苏家作男天团那点破事，不知道上了多少次热搜。

苏大强这么个作男，成了当时最火热的IP，

你的同事在看你的老板在看你的甲方在看。

要问作精哪家强，姑苏城外苏大强。

南有苏大强，北有谢广坤，真是俩活爹。

在我心里能作的跟他一个水平的就是各种难缠甲方，那真的是作就一个字，一天来一次。

但是设计圈中，最流行是这个。

六.

一位CEO发表演讲说未来干掉广告公司的一定是KOL，一下子语惊四座。后来广告圈突然前所未有的团结，纷纷表示：网红，干不掉四A。

其实广告公司从没有真正的死过，它只是换了个活法而已。

“那些天天嚷嚷着广告行业快不行了的媒体，其实连广告行业真正的大门都没进去过”（ 这句话太犀利了，绝对不是我说的，我发誓）

七.

比如：杜蕾斯的微博social、支付宝的公众号social、江小白的酒瓶social……

八.

_广告又迈着烦人的步伐来了，

向我们走来的有：铂爵旅拍、Boss直聘、易车网、宝沃……

简单粗暴效果好

有人骂我我骄傲

审美是啥能吃吗

甲方喜欢最重要

谢谢电梯里的_广告，让我每天坚持爬楼，

我现在已经瘦了五斤了

九.

今年真的是跨界的一年：九九九出秋裤、旺仔出毛衣、可口可乐出袜子、大白兔出唇膏、肯德基出指甲油、泸州老窖出香水、六神花露水出鸡尾酒、周黑鸭出口红、哇哈出眼影、网易云出_、椰汁出卫衣……

有些跨界还可以搞一搞，

但有些跨界没必要，真的没必要。

比如椰汁出卫衣，

还是熟悉的排版，还是熟悉的味道，

这个衣服可能只有大张伟可以驾驭的了。

一零.

“用kindle 面更香”，kindle也开始玩自黑营销，和吴亦凡的《大碗宽面》有异曲同工之处。

一一.

今年突然对于零零后的讨论开始了：Z一代、拥抱互联网的触网E族、人小鬼大、独立自主、脑洞大开、天马行空……开始有很多营销针对零零后开展了起来，开启了一个零零后的小时代。

缩写词文化也兴起了，以后随着年轻人大量进入甲方市场，他们热衷的缩写词文化，会不会成为办公室主流……

比如：

二零一九年广告圈总结 第九篇

刚刚在我的自我关于里也有提到，我从修手机专业出来最开始是做的是创意文案，入行前几年的工作内容相对关注在创意层面，所以思维方式比较发散，久而久之形成了一种思维的惯性，所以在二零一九年年初之前，我经常碰到一个方案，我的脑子里首先就会呼啦啦地蹦出一大堆想法。

“ok，来一个抖机灵的病毒视频！”

“再出一套freestly的说唱MV？”

这都是我接到标书之后，最先在脑子里冒出来的东西。Yes，作为一个创意出身的人，我脑子里最多的东西就是创意。but，这也就导致了一个问题，方案的架子一搭起来，bling bling一堆创意，但是木有很强的一条核心，容易创意过剩，而体系不足。

我花了几个月的时间，才深刻地认识到这个问题——在一个案子里，我们可以把一些具体的点子玩得很花，但也要明白，就算有些是很漂亮的花，但它并不适合全部插在这棵树上。

过去的一年，我在长沙一个主要服务中国移动的广告公司做创意总监，主要负责整个的创意管理工作，但是因为各种原因，公司一直没有招到特别情投意合的策划总监，所以在具体的比稿竞标上，我在管创意之外，也承担着策略梳理这些工作，相当于是既当创意总监，又当策划总监（你看，我就是这么能干）。

我去年的一个方案里，我觉得我的思维和能力得到了比较明显的进化，有一次是中国移动旗下支付品牌和包支付的一个比稿项目，命题是和包支付要造一个节。我分析了和包以前的传播，以前品牌现在所处的阶段，提了一个“全民减付节”的概念，我觉得特别好，跟公司在策略方面比我厉害不少的老板一说，老板也觉得——嗯，这个大方向对了。

然后我用了一天的时间，梳理完成了整个方案的框架，然后带着小伙伴三天完成了创意，二天整完了PPT，一串快打，然后中标了。（虽然没有啥吊炸天的创意，但考虑到竞争对手是省广这些，跟四A热店没法比，在本土公司里，自我感觉还算OK）。

方案一搞完，上看下看都觉得逻辑通顺，中心突出，还穿插有几个创意亮点，那一刻我觉得我就是传说中的“有为青年”。

OK，上面聊完了我在策略方面的进化。

这让我想起一个词，叫做“木桶效应”，经过这个进化或者升级的过程，我觉得我的短板明显得到了补强，我的竞争力更加多维，在广告圈行走江湖，我不再只是一个做创意的角色，我是一个能提供从策略到创意全套创意解决方案的人。（当然，策略这个东西，比较深，我懂的还比较浅。）

提了这里，我多说一下，因为我名义上有个总监的头衔，事实上干得比较杂，文案我写，推文我也写，公众号规划我也写，报账材料也写……总之，跟文字相关的，我基本都写。如果说，我现在待的广告公司可以为客户提供一条龙服务，我想我差不多可以说：“我就是那条龙”。

所以，有时候，你们也可以向叫罗玉龙一样叫我“龙哥”。

以上，是第一个一，我完成了从创意偏科型到创意策略都能型的进化。下面，继续来聊聊第二个一——一篇有卵用的文章。

二零一九年广告圈总结 第一零篇

一一月一三日上午，有网友发现，微信朋友圈广告出现了“乌龙”，奥迪投放的广告中播放的却是英菲尼迪的宣传视频。

同为汽车圈的品牌也开始借势写段子，沃尔沃汽车官微@奥迪说，“朋友，也帮我们投一个呗。” 其他汽车品牌也效仿此举，希望奥迪帮忙给自己投一个。奥迪官方也将错就错，回应“你的想法我已经了解，稍后给您答复。”

而躺赢的英菲尼迪，在一三日晚回应表示，“@奥迪 懂你，兄弟。送给英菲尼迪的三零周年生日贺礼收到，让我们一起启迪未来，尽释潜能”。同时将四个自家LOGO相连，模仿奥迪四环标志。

二零一九年广告圈总结 第一一篇

斗鱼人气主播“乔碧萝殿下”在一次直播连麦中，挡脸的GIF图戏剧性消失，高颜值女主播秒变五八岁中年女性，“乔碧萝殿下”一时间冲上各大平台的热搜榜单——

据了解“乔碧萝殿下”一直以颜值主播著称，但在直播过程从未露过脸，而是用一个卡通 GIF 图片把脸遮住，日常自拍照也是来自微博盗图，甚至有一位男粉丝为她刷一零万只为见一面。

露脸事件后，网友纷纷调侃：直男的钱太好赚了。

二零一九年广告圈总结 第一二篇

八月中旬，综艺第三季《中餐厅》中，黄晓明作为店长，霸道总裁式的管理方式、迷之自信和缺少逻辑的“明言明语”火爆网络，以一人之力扛起了第三季《中餐厅》的流量。

一时间，“明学”无处不在，成为网友的欢乐源泉，B站有了黄晓明的鬼畜视频，甚至有网友在网易云音乐建立了黄晓明专属歌单。

“明学”的易模仿性导致“明言明语”传遍各行各业，并活学活用，最常用来怼杠精,“不要你觉得，我要我觉得”。

二零一九年广告圈总结 第一三篇

四月一一日起，网上曝光一位女子坐在汽车引擎盖上哭诉维权引起了巨大的舆论反响，也将西安利之星和奔驰公司送上了头条。

事件起因，该女子在四S店贷款购买了一辆总价值六十六万元的一辆奔驰汽车，可是车子还未开出四S店，新车的发动机居然开始漏油了，几经沟通和协调后，还是不能换新车。于是该女子选择大闹四S店，控诉四S店的视频一经发布到网上，就引起了网民们的热议，奔驰的车主权益也受到了质疑。

二零一九年广告圈总结 第一四篇

因模仿短视频使用易拉罐炸爆米花，山东女孩一死一伤”，短视频KOL@办公室小野因此事陷入争议。

九月一零日，@办公室小野在微博发表回应：将严格自查，全平台永久下架账号中一切存在安全隐患的视频。

九月中旬，@办公室小野方到山东看望了遭遇不幸的两个家庭。双方同意不再考虑责任划分问题，只谈如何善后；两家分别和小野方面达成协议，一次性给予救助金。

一零月一四日，@办公室小野已恢复更新并在评论中表示：尽量避免危险操作。

二零一九年广告圈总结 第一五篇

今年二月，一本正经靠实力出道的饮料——椰树椰汁，竟然被网友推上了风口浪尖。

原因大家都知道了，因其新包装的（大胸）美女形象及暗示性的文案 _我从小喝到大_，网友纷纷砸来炮轰，质疑椰树椰汁为低俗、虚假宣传，连有关部门也出动调查了。

质疑不断下，椰树椰汁也出面进行了回应，并发布一则新广告，称_从小喝到大_是指很多人喜欢喝这个产品。新广告中，代言人从_白嫩丰满_的女性模特，换成了小学生、中学生、大学生的形象。

二零一九年广告圈总结 第一六篇

今年一月份，_完美大叔_吴秀波被爆深陷婚外情七年，一时间网上热议不断。

吴秀波身陷“人设”崩塌危机，而由吴秀波拍摄的电影、主持的节目也纷纷遭受牵连。

其中，受波及的有吴秀波主演的春节档电影《情圣二》，吴秀波负面出现后，电影方很快宣布电影撤档；而即将播出浙江卫视《王牌对王牌》节目、北京卫视春晚中，吴秀波也有不同程度的参与。

同样受影响的还有吴秀波代言的品牌，据不完全统计吴秀波身上有近二十家代言，包括家具品牌南洋迪克、男装品牌杰尼亚、合资车企东风悦达起亚、家用品牌碧浪洗衣液等。

二零一九年广告圈总结 第一七篇

铂爵旅拍广告大概是二零一九年开春最具争议的营销事件了。电梯里、电视上、微博上…循环播放着“想去哪拍，就去哪拍”的_口号，网友直呼“被逼疯”、患上“电梯恐惧症”。

尽管争议不断，因为有效的市场反馈，伯爵旅拍式的_广告仍旧得到了不少品牌主的青睐。在接下来的二零一九又相继出现了不少_广告。

一一

二月底，一条在星巴克打架的视频合集刷屏了社交网络，然而让人想不到的是，背后大打出手的原因竟是为了一个杯子——一款由星巴克推出的限量款杯子“猫爪杯”。

猫爪杯为什么会火？离不开以下四点原因：

一是，星巴克自带流量效应；二是，大众的社交分享欲，猫爪呗颜值爆表似乎注定为社交分享而生；三是，生活压力下的“安慰”作用，其实另一种“口红效应”，买不起几千万的房子、几百万的车、几十万的表，几百的杯子还是买得起的？四是，吸猫文化的盛行，萌宠治愈“丧情绪”，猫狗双全的人生是当下年轻人的终身追求。

二零一九年广告圈总结 第一八篇

七月份的娱乐圈依然热闹非凡。

《陈情令》、《亲爱的热爱的》、《长安十二时辰》等剧集热播，肖战、王一博、杨紫、李现、易烊千玺等演员爆红网络。

明星的感情大戏也未缺席。双宋（宋慧乔、宋仲基）离婚，文章马伊琍离婚，井柏然倪妮分手，阚清子纪凌尘分手，马思纯欧豪分手，杨紫秦俊杰分手，唐艺昕张若昀结婚，奚梦瑶何猷君结婚……

八月

二零一九年广告圈总结 第一九篇

七月三日，在二零一九年百度AI开发者大会上，百度CEO李彦宏在演讲中遭遇一男子泼水，李彦宏说了一句，“What's your problem？” 随后，淡定继续演讲。百度官方很快回复：虽然AI被泼冷水，但是前行的决心不会改变。

后来泼水的男子被拘留五日。自此，“宏颜获水”一词开始流行。

三九

随着最后一辆“甲壳虫”汽车在墨西哥Puebla工厂驶离生产线，大众汽车宣布甲壳虫汽车将正式停产。大众汽车在工厂举行了特别的告别仪式，纪念这款经典汽车停产。最后出产的那辆“甲壳虫”也送往当地大众汽车博物馆展出。

二零一九年广告圈总结 第二零篇

简单来讲，这个尝试就是我们搞了这样一个吹牛逼的活动，一群广告人聚在一起，交流观点，分享收获，根据参与者的反馈，让我觉得非常有意义。

缘起是什么呢？缘起是流口水，没错！因为我经常在数英网这些网站上逛，经常看到北上广有很多公开课一样的东西，经常有广告公司的大佬来传道授业，吹各种吊炸天的牛逼，然后长沙这地方就没有，我就羡慕得流口水。

然后边流口水就边想到光羡慕没卵用，要搞点什么东西才有用。于是就和几个朋友一拍即合，商量着试上那么一试看看能不能搞一些低配版的吹牛逼，是吧，不能把广告大佬们请过来吹大大大大牛逼，我们自己吹点小牛逼总可以吧。

OK，说干就是干。首先，成立了一个长沙广告人吹牛逼协会的组织，用扯谈的名义先把大家聚起来先。

然后联络了特别喜欢的止间书店，说了一下这块的想法，止间的何老师和亮哥非常地支持。于是就在大概一个月前，我们进行了第一次的线下活动的试水，老实说，第一次搞这种线下活动还是有点小紧脏，生怕哪个环节没弄好，把事情给搞糊了，不过令人开心的是，队友非常给力，来自长沙贴示创意团队的董岳恒不仅人长得帅，作品也是棒棒的，然后当天讲得也非常有幽默感。

这一个开头炮开得好，现场问了几个参加的朋友是否愿意参加这样的活动，然后大家都说很期待有这样的活动让大家一起交流思想遇见同类，加上这次活动的报名，虽然只要群里发了消息也有三四十人报名（虽然有人放鸽子），总体形势还是比较乐观，给了我一种“哎呦，不错”的惊喜的感觉。

说到这里，这让我想起《阿甘正传》里的一句台词：生活就是一盒巧克力糖，你永远不知道下一块是什么味道。但根据我的经验，当你不要怂就是干勇敢去做的时候，那颗巧克力糖，有极大的可能是甜的。

OK，我的分享基本就这些，我的二零一九年，可以用“五个一”来概括，它们是：

OK，我的分享就到这里，新的一年，祝大家都有钱、有闲、有头发。

谢谢大家。

二零一九年广告圈总结 第二一篇

景甜代言景田，拍了支沙雕广告，莫名其妙火了一把，这是今年火的最莫名其妙的广告，就因为沙雕营销。

你说气人不气人。

五.

《都挺好》火了，苏大强火了，苏家作男天团那点破事，不知道上了多少次热搜。

苏大强这么个作男，成了当时最火热的IP，

你的同事在看你的老板在看你的甲方在看。

要问作精哪家强，姑苏城外苏大强。

南有苏大强，北有谢广坤，真是俩活爹。

在我心里能作的跟他一个水平的就是各种难缠甲方，那真的是作就一个字，一天来一次。

六.

一位CEO发表演讲说未来干掉广告公司的一定是KOL，一下子语惊四座。后来广告圈突然前所未有的团结，纷纷表示：网红，干不掉四A。

其实广告公司从没有真正的死过，它只是换了个活法而已。

“那些天天嚷嚷着广告行业快不行了的媒体，其实连广告行业真正的大门都没进去过”（ 这句话太犀利了，绝对不是我说的，我发誓）

七.

比如：杜蕾斯的微博social、支付宝的公众号social、江小白的酒瓶social……

八.

_广告又迈着烦人的步伐来了，

向我们走来的有：伯爵旅拍、Boss直聘、易车网、宝沃……

简单粗暴效果好

有人骂我我骄傲

审美是啥能吃吗

甲方喜欢最重要

谢谢电梯里的_广告，让我每天坚持爬楼，

我现在已经瘦了五斤了

九.

今年真的是跨界的一年：九九九出秋裤、旺仔出毛衣、可口可乐出袜子、大白兔出唇膏、肯德基出指甲油、泸州老窖出香水、六神花露水出鸡尾酒、周黑鸭出口红、哇哈出眼影、网易云出_、椰汁出卫衣……

有些跨界还可以搞一搞，

但有些跨界没必要，真的没必要。

比如椰汁出卫衣，

还是熟悉的排版，还是熟悉的味道，

这个衣服可能只有大张伟可以驾驭的了。

一零.

“用kindle 面更香”，kindle也开始玩自黑营销，和吴亦凡的《大碗宽面》有异曲同工之处。

一一.

今年突然对于零零后的讨论开始了：千禧一代、拥抱互联网的触网E族、人小鬼大、独立自主、脑洞大开、天马行空……开始有很多营销针对零零后开展了起来，开启了一个零零后的小时代。

缩写词文化也兴起了，以后随着年轻人大量进入甲方市场，他们热衷的缩写词文化，会不会成为办公室主流……

比如：

二零一九年广告圈总结 第二二篇

新东方年会改编《沙漠骆驼》视频刷屏了，这首歌真改编的真是太牛X了，拳拳到肉，员工看了会鼓掌，老板看了会沉默。

在大家都等着新东方怎么回应的时候，俞敏洪宣布奖励改编者一二万元。

厉害了，俞敏洪不想教英语了可以去做公关，杨天真听了会落泪。

二零一九年广告圈总结 第二三篇

二零.

优衣库又火了，我记得上一次火的时候还是试衣间（不要想歪）

优衣库和KAWS联名款遭到疯抢，看过激情抢购小视频的人都会觉得很像《优·行尸走肉·库》、《生死时速》。

在从众心理的驱使下，大家都“妖魔化”得去购物，那场面，袁隆平看了想减产。

我觉得完全没必要学什么防身技能，只要穿一件优衣库联名KAWS就没人敢动我，他们都知道我不仅能打，还跑得快。

二一.

垃圾分类火了，全国都在垃圾分类，“你是什么垃圾”变成了一句日常的不能再日常的话，原来“一稿就过”是我心中最美的四个字，现在“垃圾分类”是我心中最美的四个字。

你俩看起来可真般配，

没想到月老的垃圾分类做的还真到位

这谁写的标语，建议奥美直接录取

甲方是什么垃圾？

付款的时候是可回收垃圾，

改稿的时候是有害垃圾。

第一次觉得垃圾分类比甲方给的brief还难。

二二.

在百度AI开发者大会上，李彦宏在演讲中遭遇观众泼水，现场一度陷入沉默，但是就是这一瓶二块钱的矿泉水就轰动了全网。。。

于是出了一个新词语：宏颜祸水

于是百度的搜索记录暴增：

李彦宏结婚了吗？

李彦宏好帅

李彦宏真的五零 了吗？

二三.

圈内人士发布了五G行业的二二个预测，

说五G会革了我们的命。

我不想说智能广告终端将增加一零零倍这些，

我只感觉五G了广告人的秃顶会提速。

二四.

为周杰伦打榜，

也是惊动了营销广告圈子。

周杰伦靠着怀旧式营销、深度化粉丝营销、实力营销拿到了超话第一，影响力破亿。我一直以为王健林说的一个亿小目标和我没有关系，没想到现在因为周杰伦让我也完成了一个亿的小目标。

到底是不是微博策划的一场营销我们不知道，

不过我知道周杰伦超话第一，

证明我国正式步入老龄化社会。

二五.

《哪吒之魔童降世》火了，

“我命由我不由天”这句文案火遍大江南北。

票房每破一亿饺子导演就会亲手画一张庆祝海报，万万没想到哪吒一发不可收拾破了四九亿，我记得那段时间饺子导演天天都在画新的庆祝海报，万万没想到，饺子导演竟然成了这个夏天暑假作业最多的人。

不过饺子导演真的是年度最难缠甲方，光是剧本就打磨了二年，改了六六版，特效制作三年，对接了六六家外包公司。

有一位特效师做申公豹变成豹子头的特效，做了两个月，甲方还是通过不了，自己实在改不动了就离职了。万万没想到，找的新公司又对接了《哪吒》这个项目，被新老板知道后又找到了他：“ 听说你对这个镜头已经很有心得了，那就交给你吧”

…………………………………….

这可能是年度最惨乙方

二六.

二零一九年肖战火了、李诞火了、傅首尔火了。

他们之前都是广告这个大行业的。

肖战是平面设计师，李诞曾经在奥美做文案，傅首尔之前也在一家广告公司。

怎么样，广告人是不是有一种无处安放该死的魅力。

二七.

中年王子病黄晓明因为《中餐厅》火了，“明言明语”一出就是观音菩萨下凡也得被气到。

加入甲方对黄晓明提出修改意见：

明总：你们不要闹了，就这样，都听我的，我不要你觉得，我要我觉得

如果让你做出以下选择：

A.苏大强当你爸爸

B.黄晓明当你领导

C.让我去死一死

你怎么选？

我选C，别劝我了

二八.

今年三月，一篇爆文《未来，干掉广告公司的是网红》横空出世，KOL成为了能覆灭四A的存在，万万没想到，半年过去，KOL还没干掉四A，《KOL过时了！现在流行KOC》又引起一波讨论，KOL又过气了。

我就两个感想：

（一）

那这样说孔子就是春秋时期最大的KOL，手下三零零零会员，七二个门徒是KOC，靠他一个人的IP，整个team不断地传播思想、做大做强。

（二）

广告圈不隔一段时间造几个新词出来是不是浑身难受……

二九.

代理商们开始喜欢拍摄电影质感广告片，在高品质画面中呈现情感和品牌价值观。

比如：银联《大唐漠北的最后一次转账》、华为《悟空》、雷克萨斯《说不出来的故事》、QQ《时光密码》……

这些广告的出现让人感觉有些边界，正在被打破，都说广告是扰人的艺术，如果都是这个质量，我愿意被多打扰几次。

三零.

微博十周年，大家纷纷晒出自己的回忆，引发了一波热潮。

多少营销人和品牌在这个平台上火起来，零九年微博刚开始内测的时候，当时没人会想到它会直接影响一代人。

三一.

吴亦凡的绯闻恋情沸沸扬扬，带火了“一直很尊重”体。

一直很尊重吴老师，没交往，没视频，没故事

一直很尊重甲方，没脾气，没周末，没放弃改稿

三二.

卡帧版国内ins绿洲上线，闹出了一些动静。

诞生原因主要是微博已经走下往年顶级流量的神坛，焦虑，太TM焦虑，就如同青楼里面的头牌厌倦了九九六，并且快人老珠黄了，需要扶持一位新的头牌。

不过微信平时都没人搭理你，你还玩绿洲，

你怎么不玩沙漠 ？

三三.

今年堪称维密最成功的营销策略、拥有众多粉丝的超级IP维密大秀取消了。

诸神之战落幕，从流量神坛到陨落，事到如今网红与噱头没谁能救得了维密，因为转化率低。

看来不只是广告圈为转化率头疼。

三四.

@微信官方突然有天刷屏了。

二零一九年广告圈总结 第二四篇

大家都知道，文案出身的广告人，总有些文字瘾，有事没事爱写点文章，我也一样，经常在公众号里发泄下文字欲，爽上那么一番。然后有一阵子，因为经常自己要写热点海报，写了蛮多回，总结了一些套路，然后给公司的文案做了个简单的分享，然后把培训内容写成了一篇文章试探性地放到了数英网上。

起初我没抱啥期望，感觉能被数英网收录就不错了。妹想到啊妹想到，文章一发布，被数英网放在了首页推荐，然后有完全想不到的点赞收藏量。真的是吓死了我。

那个啥，虽然在我的文章里我写的是一些偏技巧层面的东西，在资深的人士眼里只是入门的功夫， 并没有高到哪里去，但有蛮多人看，尤其对于一些刚开始学写热点海报的人来说有很强的实操性，我觉得我做了一件有意义的事。

通过这件事情，我发现了——很多事情，没有想象中容易，但是，你真正去弄了，发现也没有想象中那么费力。当你开始行动的时候，你就成功了一大半。

OK，以上是第二个一，我在数英网上写了一篇总结热点海报写作套路的文章，得到了令人震惊的收藏量和阅读量，让我产生了一种即将变成广告圈KOC的幻觉。

下面先喝口水，来说说我的第三个一。

二零一九年广告圈总结 第二五篇

从跨年开始讲吧。

罗振宇又跨年演讲了：

罗振宇是个好商人也是个好营销人：汲取知识的效率，表达方式的巧妙，用户洞察的精准……

不过就是很擅长把鸡汤包装成保健品，让人感觉年轻人看罗振宇和老年人吃权健一样。。。

二零一九年广告圈总结 第二六篇

一零月五日，NBA火箭队总经理莫雷在社交媒体上发了一条动态，在香港问题上发表了不当言论，虽然在一个小时后，莫雷删除这条推文，但一时间，中国国内全网震动，网友纷纷表示不满。

一零月六日，我驻休斯敦总领馆向火箭队提出严正交涉，要求该队作出澄清，立即纠正错误，并采取切实措施，消除恶劣影响。此外，中国篮协、央视体育频道、腾讯体育、李宁等中国合作方也相继暂停、中止与火箭队的合作。不仅如此，李宁、你我贷和匹克体育等中国赞助商，也宣布与休斯顿火箭队解约。包含“火箭队”关键词的商品，也从京东、淘宝等平台下架。腾讯体育也决定不再报道火箭队和莫雷的任何消息。

二零一九年广告圈总结 第二七篇

二零.

优衣库又火了，我记得上一次火的时候还是试衣间（不要想歪）

优衣库和KAWS联名款遭到疯抢，看过激情抢购小视频的人都会觉得很像《优·行尸走肉·库》、《生死时速》。

在从众心理的驱使下，大家都“妖魔化”得去购物，那场面，袁隆平看了想减产。

我觉得完全没必要学什么防身技能，只要穿一件优衣库联名KAWS就没人敢动我，他们都知道我不仅能打，还跑得快。

二一.

垃圾分类火了，全国都在垃圾分类，“你是什么垃圾”变成了一句日常的不能再日常的话，原来“一稿就过”是我心中最美的四个字，现在“垃圾分类”是我心中最美的四个字。

你俩看起来可真般配，

没想到月老的垃圾分类做的还真到位

这谁写的标语，建议奥美直接录取

甲方是什么垃圾？

付款的时候是可回收垃圾，

改稿的时候是有害垃圾。

第一次觉得垃圾分类比甲方给的brief还难。

二二.

在百度AI开发者大会上，李彦宏在演讲中遭遇观众泼水，现场一度陷入沉默，但是就是这一瓶二块钱的矿泉水就轰动了全网。。。

于是出了一个新词语：宏颜祸水

于是百度的搜索记录暴增：

李彦宏结婚了吗？

李彦宏好帅

李彦宏真的五零 了吗？

二三.

圈内人士发布了五G行业的二二个预测，

说五G会革了我们的命。

我不想说智能广告终端将增加一零零倍这些，

我只感觉五G了设计师的秃顶会提速。

二四.

为周杰伦打榜，

也是惊动了营销广告圈子。

周杰伦靠着怀旧式营销、深度化粉丝营销、实力营销拿到了超话第一，影响力破亿。我一直以为王健林说的一个亿小目标和我没有关系，没想到现在因为周杰伦让我也完成了一个亿的小目标。

到底是不是微博策划的一场营销我们不知道，

不过我知道周杰伦超话第一，

证明我国正式步入老龄化社会。

二五.

《哪吒之魔童降世》火了，

“我命由我不由天”这句文案火遍大江南北。

票房每破一亿饺子导演就会亲手画一张庆祝海报，万万没想到哪吒一发不可收拾破了四九亿，我记得那段时间饺子导演天天都在画新的庆祝海报，万万没想到，饺子导演竟然成了这个夏天暑假作业最多的人。

不过饺子导演真的是年度最难缠甲方，光是剧本就打磨了二年，改了六六版，特效制作三年，对接了六六家外包公司。

有一位特效师做申公豹变成豹子头的特效，做了两个月，甲方还是通过不了，自己实在改不动了就离职了。万万没想到，找的新公司又对接了《哪吒》这个项目，被新老板知道后又找到了他：“听说你对这个镜头已经很有心得了，那就交给你吧”

…………………………………….

这可能是年度最惨乙方

二六.

二零一九年肖战火了、李诞火了、傅首尔火了。

他们之前都是广告这个大行业的。

肖战是平面设计师，李诞曾经在奥美做文案，傅首尔之前也在一家广告公司。

怎么样，广告人是不是有一种无处安放该死的魅力。

二七.

中年王子病黄晓明因为《中餐厅》火了，“明言明语”一出就是观音菩萨下凡也得被气到。

加入甲方对黄晓明提出修改意见：

明总：你们不要闹了，就这样，都听我的，我不要你觉得，我要我觉得

如果让你做出以下选择：

A.苏大强当你爸爸

B.黄晓明当你领导

C.让我去死一死

你怎么选？

我选C，别劝我了

二八.

微博十周年，大家纷纷晒出自己的回忆，引发了一波热潮。

多少营销人和品牌在这个平台上火起来，零九年微博刚开始内测的时候，当时没人会想到它会直接影响一代人。

二九.

吴亦凡的绯闻恋情沸沸扬扬，带火了“一直很尊重”体。

一直很尊重吴老师，没交往，没视频，没故事

一直很尊重甲方，没脾气，没周末，没放弃改稿

三零.

卡帧版国内ins绿洲上线，闹出了一些动静。

诞生原因主要是微博已经走下往年顶级流量的神坛，焦虑，太TM焦虑，就如同青楼里面的头牌厌倦了九九六，并且快人老珠黄了，需要扶持一位新的头牌。

不过微信平时都没人搭理你，你还玩绿洲，

你怎么不玩沙漠 ？

三一.

今年堪称维密最成功的营销策略、拥有众多粉丝的超级IP维密大秀取消了。

诸神之战落幕，从流量神坛到陨落，事到如今网红与噱头没谁能救得了维密，因为转化率低。

看来不只是广告圈为转化率头疼。

三二.

@微信官方突然有天刷屏了。

二零一九年广告圈总结 第二八篇

二零一九年的八一二被称为品牌道歉日。

起因是网友发现范思哲VERSACE有一款T恤背后的城市标识中，把香港、澳门单独列为国家，涉嫌侵犯我国主权，事件很快在社媒发酵。

随后，蔻驰COACH、纪梵希GIVENCHY、亚瑟士ASICS、施华洛世奇SWAROVSKI、Calvin Klein等多家品牌的产品或官网上,也先后被爆出现了涉嫌侵犯中国主权与领土完整的信息。

尽管品牌们纷纷道歉，但网友似乎并不买账，网上争议不断。以此为戒，在全球化背景下，国外品牌在进入不同市场时，应做好全面的背景、消费者、文化、法规等调研，只有在尊重不同国家、文化、历史、法规的前提下，才有可能获得消费者的认可和赞同。

二零一九年广告圈总结 第二九篇

二零一九年是罗振宇跨年演讲的第四个年头，这距离他连办二零年的愿望又近了一步。

广告太多、缺少新知、内容换汤不换药、过于鸡汤……在高度热度之下，罗振宇的演讲也引发了不少到场观众的质疑。

不过这似乎并没有影响到二零二零年跨年演讲的门票销售，因为对于很多观众而言，罗振宇的跨年演讲已无知识，它关乎的是社交、谈资、圈层及身份认同感。

零六

二月

关键词：含咪率清零；椰树椰汁；_广告

二零一九年广告圈总结 第三零篇

一零月二八日，升级后的《微信外部链接内容管理规范》正式执行。二八日晚，微信官方公布了第一批被封杀的外链名单，涉及了腾讯新闻、西瓜视频、京东、拼多多等平台的外链，被封禁的内容包括：诱导下载/跳转、砍价拼团、有偿投票、各类形式的好友助力、养宠物的养成游戏等。

十一月

关键词：网红翻车引争议；奥迪乌龙；网易暴力裁员