文案写作规律总结分析

文案写作规律总结分析 第一篇

①总分总式结构：也是我们常说的“三段论”，即：开头提出问题，中间分述问题，结尾总结结论。

②正反对比结构：罗列正反方观点，不直接给出标准答案或观点。这种结构布局一般适合写作有一定争议的内容。如：高校的大门管理是该严格控制，还是随便进入；大学生恋爱在公共场合的动作尺度等。

③并列式结构：不分主次先后，相对独立。每篇或每段各自独立，自成一个故事，故事之间没有必然的逻辑结构或先后顺序。

④层层递进式结构：层层推进，有先后逻辑关系。这种布局适合逻辑性强的选题，对写作功底要求较高。

⑤情景式结构：选择几个生动、有趣、典型场景串联起来，以点带面，帮助读者建立总体印象。

⑥对话式结构：采用一问一答的形式表达一个主题。这类选题常用在采访类选题文章中，可以直接、全面地表达文章主题，缺点是文章显得平淡。

⑦分析式结构：从现象到本质，由表及里，环环相扣。

如：一篇写“知易行难”的文章，小槑从为啥道理都懂却做不到、大道理也有“差别”、选择相信哪些大道理、如果践行选择相信的大道理四个方面进行文章布局。

文案写作规律总结分析 第二篇

①提出问题法：提出问题，引导读者带着问题阅读，也就是我们常说的以问题为导向。

如：一篇写大学生学业的文章，可以直接提出『为什么现在的大学生更容易迷茫』的问题；

一篇写劝大家合理刷视频的文章，可以直接提出『刷完“短视频”和读完“纸质书”之后有什么不一样？』的问题

②情景导入法：通过文、图、音等营造场景，调动读者兴趣。

如：小槑连续推送的『高校新媒体运营与创新』系列教程中，有几篇以场景对话的形式进行展开，引入文章的重点内容。

③开门见山法：开宗明义，直奔主题，不绕弯路。

如：一篇写健康生活的文章，开头直接提出『我的梦想是工作到八零岁，活到一零零岁』的目标或主题。

④亮点呈现法：总结文章亮点，调动读者兴趣。

如：一篇写提升网络素养的文章，开头直接写『每个人都有两个个人档案，一个是线下档案，一个是线上档案』

⑤总结提炼法：提炼文章大概内容，让读者提前了解。

一篇写大学生要合理利用时间的文章，开头直接提出『大学生过得太轻松，是对天赋资源的浪费』的观点。

⑥巧妙引用法：引用网络热点、有趣故事等，由此引出话题。

如：一篇写元宵节的文章，开头直接描述『元宵节才是中国人的情人节』。

文案写作规律总结分析 第三篇

为了方便你理解，我先把这一套高效的学习流程放出来，然后我们一条一条讲：

收集素材 ——> 拆解逻辑与技巧 ——> 模仿写作 ——> 举一反三 ——> 建立框架，内化吸收。

一. 收集素材

很多人上来就想写出自己的原创文案，这是一个陷阱！

为什么这么说呢？

因为在你没有建立一个清晰的文案写作框架之前，原创太难，或者说几乎不可能；

所以一开始，不要想着自己怎么从零到一的写出牛的原创文案，那样只能是期望越高，失望越大！

那么正确的文案学习第一步要干嘛呢？

收集素材！

可以这样说，每一个文案大牛绝对有一个更牛的素材库，为什么他们能在最短的时间，写出让人羡慕的文案？

因为人家肚子有“水”，而素材库就是人家源源不断的“水源”！

所以，我给你的建议是，从你做文案第一天起，你就应该开始收集属于自己的素材库；

那么如何收集素材呢？

最直接的方法就是“搜索”！

这里的搜索可不仅仅指的是百度搜索，可以是更加广泛的概念，比如你的产品是面膜，你“搜索”的渠道可以有很多：

百度搜索“面膜文案”；

天猫，或者京东搜索关键词“面膜”；

文案网站上面搜索“美妆文案”或者“面膜文案”；

抖音短视频上搜索“面膜”；

地铁站发现不错的面膜或者美妆产品的文案；

朋友圈中发现不错的面膜文案

总之，只要是你能接触到的不错的产品文案，需要提醒的是，一定要做好归类；

你可能会有疑问，如果我在外面看见好的文案，来不及整理怎么办？

我的办法是使用手机的便签，或者直接拍照，随时记录，然后有时间的时候集中处理即可；

好了，收集素材只是开始，不是收集完就没事了，接下来你有一项更重要的工作要做！

二. 拆解逻辑与技巧

可以这样说，拆解一篇有价值的文案，抵得过你自己埋头写一零零篇文案！

拆解什么呢？

两点：一个是别人的写作逻辑，另一个是别人的写作技巧！

什么是别人的写作逻辑？

直白点说，就是别人是怎么思考的，先写什么，后写什么，为什么要这么布局····

其实成交型文案写作逻辑都差不多，你只要弄清楚了一些基础的写作逻辑，等你以后提笔写的时候，你的逻辑就清晰了，不会再毫无头绪！

我知道，上面说的，你可能以为自己听懂了，你还是不知道怎么做，不要着急，下面我来举个栗子，这样你会理解的更加直观；

比如我曾经收集的一则抖音上一个过滤网文案，点赞、评论、销量数据都很不错，是这样写的：

收集下来这个素材以后，我是怎么做的呢？

我进行了拆解，如何拆解的呢，下面简单的还原一下过程：

首先前面五句：

家里自带的这个水槽过滤网孔比较大

每次洗菜洗碗之后

垃圾就被卡在这里

经常会堵塞下水道

清理的时候还要用手抠

这是在干嘛？

在帮助用户回忆自己的痛点，目的很简单，当然就是最短时间吸引用户注意！

再来看下面一句：

于是我就在抖音上买了这种过滤网

这是在干嘛？

当然是引出产品，或者提出一个针对上面用户痛点的解决方案，以此勾引用户继续了解下去的欲望；

再来，下面的这几句：

不锈钢材质

可以反复使用

它这个孔很小

芝麻绿豆都漏不下去

排水快，清理也方便

通用的型号

家里的厨房水槽都合适

这个你肯定知道，描述产品的好处，并且配合拍摄镜头，植入用户的生活场景，让用户脑海中有画面感，比如孔很小，芝麻绿豆都漏不下去等；

这里就在进一步激发用户的购买欲望，让用户感觉需要这样的一个产品；

最后一句：

文案写作规律总结分析 第四篇

看下面的场景：

老板：“小王，公司的新产品要发布了，你做一个天猫店铺的详情页海报文案”

你：“好的，老板”

于是你开始拼命阅读产品资料，关于，有什么优势···

接下来，很多之前总结过的知识点在你脑海中跳了出来：

不能写优势，要写好处！

核心卖点要定位的有差异化才可以；

我应该在一开始就吸引用户的注意力；

卖点要写的有信任感，所以要····

思考半天之后，你的脑海中还是一团乱麻，不知道如何去写。

于是你用颤抖的双手，打开了百度，搜索关键词“XXX文案怎么写？”

出来很多结果，你瞪大双眼，期待刚好有一个和你们产品差不多的，可惜，没有找到！

于是，你陷入痛苦之中····脑海中一些画面又跳了出来：到时间，没东西交给老板怎么办？随便写一个，老板不满意怎么办？我是不是不适合做这一行，太痛苦了···

好吧，你可能好奇，为什么还原的这么深刻，其实，我曾经就是故事中的主人公，所以，我懂你！

好了，接下来我就来告诉你，我是如何一步步摆脱上面痛苦的漩涡的，我建议你搬个板凳，认真听一下。