品牌架构总结怎么写
品牌架构总结怎么写 第一篇
作为母品牌的Forte hotels通过主副品牌的架构来响应不同的细分市场。
Forte travellodge针对路边方便旅店，Forte posthouse针对大众旅店，Forte crest针对高品质商务酒店，Forte grand针对高级国际酒店，在这些细分市场Forte都是做为主品牌而存在的。
品牌架构总结怎么写 第二篇
如GM（通用汽车）是chevrolet、pontiac、oldsmobile、buick、cadilac、saturn、 GMC、opel、saab、holden、hummer、vauxall这一二个子品牌的母品牌，但是GM仅仅是提供信誉担保的背书品牌却并不是主品牌，上面所提及的一二个子品牌才是在各自领域扮演驱动者角色的主品牌，他们甚至发展了一系列的副品牌来强化对目标市场的驱动作用，如buick的副品牌就包括roadmaster、riviera、century、skylark、regal、lesabre、Park ave-nue。
品牌架构总结怎么写 第三篇
雀巢母品牌拥有六个全球性子品牌——nestle、nescafe、nestea、buitoni、maggi、purina，母品牌在其七大战略业务中的奶制品、糖果、饮料和冰淇淋上是主品牌或者接近于主品牌，而在 食品 、宠物护理和食品服务上的主品牌确是buitoni、maggi、purina。
从上诉例子，我们可以总结出：
母子品牌反映品牌的归属，母品牌代表着持有人，未必会作为主品牌来驱动子品牌。
主副品牌反映品牌的影响，主品牌代表着高价值，未必母品牌能够提供。
我们在设计品牌架构的同时，要做根据企业的发展战略以及消费者的实际感知，清楚的排座次，立规矩，输出各个品牌的核心理念，这样才能保证企业稳步有序的长远发展。
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