vi设计提纲范文

第一篇：vi设计提纲范文

vi设计提纲

------------------------- 企业VI设计主要内容

i.基本要素系统 a.标志 b.标准字 c.标准色

d.标志和标准字的组合.

ii.应用系统

a.办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。

b.企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。

c.企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、pop广告、货架标牌等。

d.交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车等。

e.服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、钮扣、肩章、胸卡等。

f.广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。 g.产品包装：纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。

h.公务礼品：t恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋、名片夹等。 i.陈列展示：橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。 j.印刷品：企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。

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CIS-VI企业形象手册设计(基础系统、应用系统)：

基础系统要素设计： 基础要素类

1.视觉设计概念

2.标志标准图

3.标志标准制作图

4.标志网格放大图

5.标志最小使用规定

6.标志最大使用规定

7.标志反白

8.标志禁止例

9.中文逻格

10.英文逻格

11.中文逻格制图法

12.英文逻格制图法

13.中文全称标准字

14.英文全称标准字

15.中文全称标准字制图法

16.英文全称标准字制图法

17.中文简称标准字

18.英文简称标准字

19.中文简称标准字制图法

20.英文简称标准字制图法

21.企业标准色

22.企业辅助色

23.色彩明度及色相使用范围

24.企业标志与逻格的色彩组合

25.企业标志与标准字的色彩组合

26.色彩组合

27.基本要素组合

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------------------------- 28.企业标志与中文标准字的组合

29.企业标志与英文标准字的组合

30.吉祥物

31.确立标志、标准字、标准色、吉祥物标准组合

32.基本要素组合规范

33.基本要素禁止组合规定

34.其他:

应用系统要素设计：

事务用品类

1.名片(中式) 2.名片(西式) 3.名片(中西式) 4.名片使用规范

5.信纸(空白) 6.信纸(横纹) 7.信纸(方格) 8.信纸使用规范

9.信封(中式) 10.信封(西式) 11.信封使用规范

12.公文袋(大、中、小) 13.资料袋(大、中、小) 14.传真用纸表头

15.便笺纸

16.常用表格格式

17.卷宗夹

18.公司专用稿纸

19.贵宾卡、优惠卡

20.来宾证

21.通行证

22.贴纸

23.笔记本封面

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------------------------- 24.合同书封面

25.意见书封面

26.事务用标签贴纸

27.证书

28.纸牌

29.纸杯

30.事务用账票

31.各式表单

32.其他:

包装用品类

1.特型包装及容器造型设计

2.运输性包装纸箱设计

3.礼品包装设计

4.包装纸

5.包装标签

6.不干胶贴使用规范

7.胶带

8.产品包装箱

9.包装塑胶袋(大、中、小) 10.包装贴纸(大、中、小) 11.手提袋

12.其他:

旗帜规划类

1.企业旗帜

2.企业旗杆、旗座

3.纪念挂旗

4.直式立旗

5.小吊旗

6.小串旗

7.大型挂旗

8.桌旗

9.锦旗

10.奖励旗

11.纪念旗

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------------------------- 12.促销用旗帜

13.庆典用旗帜

14.主题式旗帜

15.其他:

员工制服类

1.男主管职员制服

2.女主管职员制服

3.男行政职员制服

4.女行政职员制服

5.男白领职员公关礼服

6.女白领职员公关礼服

7.男售后服务标志服

8.女售后服务标志服

9.男礼宾接待室礼服

10.女礼宾接待室礼服

11.男生产职员制服

12.女生产职员制服

13.男店面职员制服

14.女店面职员制服

15.男展示职员制服

16.女展示职员制服

17.男服务职员制服

18.女服务职员制服

19.男工务职员制服

20.女工务职员制服

21.男警卫职员制服

22.女警卫职员制服

23.男保洁职员制服

24.女保洁职员制服

25.男厨师职员制服

26.女厨师职员制服

27.男运动服

28.女运动服

29.徽章

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------------------------- 30.臂章

31.领带

32.领带夹

33.领巾

34.皮带

35.工作帽

36.安全帽

37.工作识别证

38.雨具

39.其他:

媒体类

1.电视广告商标风格

2.报纸广告商标风格

3.杂志广告商标风格

4.人事广告商标风格

5.信息广告商标风格

6.网络广告商标风格

7.公司简介商标风格

8.公司项目商标风格

9.促销DM商标风格

10.大厦说明书商标风格

11.营业用卡(回函)商标风格

12.海报商标风格

13.POP 商标风格

14.幻灯片广告商标风格

15.明信片广告商标风格

16.挂历广告商标风格

17.遮阳伞广告商标风格

18.其他:

广告类

1.电视广告标志规范标准镜头

2.报纸杂志广告版式规范(满版、半版、通栏、中缝等) 3.报纸杂志示范广告规范(黑白、彩色、文字、图文等)

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------------------------- 4.路牌广告版式规范

5.路牌广告示范规范

6.灯箱广告设计

7.霓虹灯广告设计

8.公共交通载体广告版式规范

9.公共交通载体广告使用示范

10.造型招牌(室内) 11.造型招牌(户外) 12.直式招牌

13.横式招牌

14.立地招牌

15.柜台后招牌

16.霓虹灯招牌

17.大楼屋顶招牌

18.大楼楼层招牌

19.骑楼立面招牌

20.骑楼下招牌

21.悬挂式招牌

22.帆布招牌

23.户外路牌广告

24.禁止停车牌

25.其他:

标识牌类

1.室内标识牌系统

2.室外标识牌系统

3.符号标识牌系统

4.部门标识牌系统

5.走廊导向牌

6.欢迎牌

7.禁止牌

8.道路指示牌

9.工区指示牌

10.立地式标识牌

11.总区域看板

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------------------------- 12.分区域看板

13.其他:

环境类

1.办公大厦外观及标志设置规范

2.售楼处门面及标识牌设计

3.车间厂房外观及标志放置规范

4.厂区大门外观及企业名称、标志放置规范

5.厂区护栏围墙外观设计

6.楼顶标识塔、标识灯箱使用规范

7.玻璃门窗醒示图形设计

8.接待台及标识背景板设计

9.大厦外观色带

10.室内形象墙面

11.大楼建筑物外观

12.大门入口设计

13.柜台后墙面设计

14.玻璃门色带设计

15.公告栏

16.宣传栏

17.室内精神标语

18.环境色彩标示

19.员工储物柜

20.踏垫

21.垃圾桶

22.烟灰缸

23.其他:

交通运输工具类

1.业务用车

2.旅行车

3.大客车

4.商务车

5.通勤车

6.厢式货车

7.厢式货柜车

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------------------------- 8.集装厢车

9.其他:

展示类

1.展示会场设计

2.展示会场参观指示

3.产品展位规范(3×3标准展位) 4.特装展位规范

5.展示橱窗设计

6.展示板设计

7.展示架设计

8.展示台设计

9.舞台、宴会会场设计

10.其他:

产品事务类

1.产品注册商标字体设计(中、英文) 2.产品说明书设计

3.产品、保修卡、服务卡、促销卡规范

4.产品知识手册

5.产品包装识别

6.产品灯箱设计

7.产品视觉手册设计

8.其他:

售楼处事务用品类

1.售楼处标志(彩、墨稿、标准制图及标志释义) 2.售楼处标准字体(简体、全称及简称) 3.售楼处英文名称及标准字体(全、简称) 4.标准色及辅助色系列、明度应用规范

5.吉祥物图形动态设计

6.专用印刷字体(中、英文) 7.名片使用规范

8.信封使用规范

9.信函、便笺使用规范

10.工作人员胸卡

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------------------------- 11.店内POP样式设计

12售楼处店牌设计

13.售楼处店面、门面设计

14.售楼处店内展架设计

15.售楼处整体布局规范

16.售楼处灯箱设计

17.其他:

礼品及其他用品类

1.邀请卡(封套) 2.生日卡(封套) 3.问候卡(封套) 4.感谢卡(封套) 5.圣诞卡(封套) 6.祝贺卡(封套) 7.年历

8.月历

9.日历

10.纸镇

11.铅笔

12.原子笔

13.笔架

14.雨具架

15.气球

16.吉祥物赠品

17.便条纸盒

18.薪资袋

19.禁止事项卡

20.其他:

CIS标准化手册及CIS实施计划建议案

标准化再生工具

1.CI树

2.CIS手册

3.CIS手册打样

4.CIS手册印刷

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------------------------- 5.标准字字库

6.项目PDF电子出版

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第二篇：企业vi设计-VI手册

VI项目设计完全手册

一、视觉基本要素设计

二、视觉应用要素设计的准备工作

三、具体应用设计项目的展开

四、编制VI视觉识别手册

一、视觉基本要素设计 项目标志 >项目标志特点： 其一，识别性。 其二，系统性。 其三，统一性。 其四，形象性。 其五，时代性。

>LOGO设计作业流程：

1、掌握产品卖点、分析项目视觉设计现状，其具体包括如下现状：

1 项目的精神内涵与项目的总体规划。

2 项目的产品特性。

3 开发商对整个形象战略及视觉识别风格的期望。

4 项目的相关竞争者和本行业特点的现状等。

2、确立明确的概念。

3、具体设计表现。

4、标志作业的缜密化：

其一，标志细部的缜密化。

其二，标志形态的数值化

其三，标志形态的多样化：

A线条粗细变化; B正负形变化;C 彩色与黑白变化;D各种点、线、面的变化(如空心体、网纹、点成面、线成面等); E对应

F不同媒体的形态变更; G缩小或放大形态的变化。

标准字

LOGO标准字是将项目名称、SLOGEN、广告语等进行 整体组合而成的字体。 标准字特征： 其一，识别性。 基二，可读性。 其三，设计性。 其四，系统性。 标准字种类：

其一，项目名称标准字。 其二，项目名称英文标准字。 其三，标志字体。 其四，广告性活动标准字。 标准字制图法：

标准字制图法常用两种方法： 其一，方格表示法。 其二，直接标志法。

标准色，是指LOGO通过色彩的视知觉传达，设定反映项目独 特的产品特性及产品内涵的色彩>标准色的开发设定：

1、调查分析阶段：

其一，LOGO现有标准色的使用情况分析。 其二，目标客群对LOGO现有色的认识形象分析。 其三，竞争项目LOGO标准色的使用情况分析。

其四，目标客群对竞争项目LOGO标准色的认识形象分析。 其五，项目性质与LOGO标准色的关系分析。 其六，市场对项目LOGO标准色期望分析。

2、概念设定阶段：

积极的、健康的、温暖的等(如红色); 和谐的、温情的、任性的等(如橙色); 明快的、希望的、轻薄的等(如黄色); 成长的、和平的、清新的等(如绿色); 诚信的、理智的、消极的等(如蓝色); 高贵的、细腻的、神秘的等(如紫色); >色彩形象阶段：

通过对项目形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定， 进一步确立相应的色彩形象表现系统。 >模拟测试阶段：

其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。 其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。 其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。

>色彩管理阶段：

本阶段主要是对项目标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。

>实施监督阶段：

对不同材质制作的标准色进行审定; 对印刷品打样进行色彩校正; 对商品色彩进行评估; >其他使用情况的资料收集与整理等。 >>辅助图形

辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括LOGO造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。

辅助图形的应用：

其一，二维媒体，如印刷品等。 其二，三维媒体，如影视媒体。

其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。 其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。

>>LOGO视觉识别基本要素的组合方式

根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。

>基本要素组合的内容：

其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。

其二，LOGO同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。

>标志同其他要素的组合方式，常有以下形式： 一是标志同案名中文名称或略称的组合; 二是标志同SLOGEN的组合;

三是标志同案名英文名称全称或略称的组合; ; 四是标志同项目名称及地址、电话号码等资讯的组合。

>禁止组合规范：

其一，在规范的组合上增加其他造型符号。

其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。 其三，基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等。

其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变

二、视觉应用要素设计的准备工作 >>应用要素项目的现状调查 >现状项目的收集分类：

对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容： 其一，事务用品类，如名片、各式文书等。 其二，销售物料类，如DM、折页、楼书等。 其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。 其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。 其五，商品包装类，如商标、包装纸等。 其六，员工制服类，如徽章、工作服等。 其七，建筑环境类，如外观、办公室等。 其八，展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。

>>应用要素设计开发策略的确定：

对于某个项目形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发 设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定， 避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题：

其一，项目的功能需要。主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。 其二，项目使用的法律性限制。如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。

其三，项目性质的需要。主要是指项目所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。

三、具体应用设计项目的展开 >>设计目录

1、事务用品类;

2、包装产品类;

3、旗帜规划类;

4、员工制服类;

5、媒体标志风格类;

6、广告招牌类;

7、室内外指示类;

8、环境风格类;

9、交通运输类;

10、展示风格类;

11、专卖店风格类;

12、其他。

>>事务用品类 >其项目细则包括：

1、名片

2、信纸

3、信封

4、便笺

5、各型公文袋

6、资料袋

7、各类证卡

9、包装贴纸(大、中、小)，

10、包装封缄(大、中、小)，

11、包装用绳，

12、产品外观，

13、产品商标表示，

14、产品吊牌，

15、产品铭牌等。 >主要设计要素：

1、包装形式：

单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。

2、构成要素：

企业署名(标志、标准字体、标准色、辅助图形等)， 图形(摄影、插图等)，文字(使用说明、质量保证等)， 材质(纸、塑料、金属、布、皮等)，结构，制作工艺等。

>>旗帜规划类 >主要项目细则：

1、项目旗帜

2、吊旗

3、路旗

其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的 项目旗帜，形成具有强烈形象识别的效果。 >基本设计要素： LOGO 案名 标准色 辅助图形 广告语 材质(纸、布、金属等) >>员工制服类 >主要项目细则

1、男女主管职员制服(二季)

>主要设计要素：

项目基本视觉要素的运用，如LOGO、案名、标准色、广告语等、制服的内外造型(外观形态、内部款式等)、质料(如朴素自然的棉麻布料，庄重挺拔的毛料，华丽高雅的丝绸缎料等)、不同岗位性质的制服色彩、专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件

>>媒体标志风格类 >主要项目细则：

1、电视广告LOGO风格;

2、报纸广告LOGO风格;

3、杂志广告LOGO风格;

4、人事招告LOGO风格;

5、项目简介LOGO风格;

6、广告简介、说明书LOGO志风格;

7、促销POP、DM广告LOGO风格;

8、海报LOGO风格; >>媒体广告类 >主要项目细则：

1、导入CI各阶级对内对外广告;

2、楼书;

3、电视CF、报纸、海报、杂志广告;

4、直邮DM广告、POP促销广告;

5、通知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物;

6、对内对外新闻稿;

7、报告、报表;

8、企业出版物(对内宣传杂质、宣传报)。

>>室内外标识类 >项目细则：

1、招牌类：

2、室内外直式、模式、立地招牌;

3、大楼屋顶、楼层招牌;

4、骑楼下、骑楼柱面招牌;

5、悬挂式招牌;

6、柜台后招牌;

7、企业位置看板(路牌);

8、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊。 >>指示类

>室内外指示系统;

1、符号指示系统(含表示禁止的指示、公共环境指示);

2、机构、部门标示牌;

3、总区域看板;

4、分区域看板;

5、标识性建筑物壁画、雕塑造型。

>>环境风格类 >项目细则：

1、主要建筑物外观风格;

2、建筑内部空间装饰风格;

3、大门入口设计风格;

4、室内形象墙面;

5、工地外观色带;

6、玻璃门色带风格;

7、LOGO墙设计;

8、公布栏、室内精神标语墙;

9、环境色彩标志;

10、踏垫;

11、烟灰缸、垃圾桶;

12、员工储物柜;

13、室内装饰植物风格。

>>交通运输工具类

1、营业用工具，如服务用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等。

2、运输用工具，如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货运船、客运船、游艇、飞机等。

3、作业用工具，如起重机车、推土车、升降机、曳拉车、

拖车头，公共用清扫车、垃圾车、救护车、消防车、电视转播车等。

>主要设计要素： LOGO 标准字体 企业造形

辅助图形及其组合方式，位置比例尺寸、制作工艺等

>>展示风格类 >项目细则：

1、展示会场设计;

2、橱窗设计;

3、展板造型;

4、商品展示架、展示架、展示台;

5、展示参观指示;

6、舞台设计;

7、照明规划;

8、色彩规划;

9、椅子、桌子、沙发等风格。

>>案场识别风格 >案场识别企划： 其一，准备阶段。

提出整个识别设计的进度表，并列出有关应知事宜，创意设计方案和简单说明，收集各项资料，制定案场识别所需的计划等。 其二，设计阶段。

根据上阶段所准备的资料，制定平面配置图及各部分的立面图、透明图;制定家具风格、色彩规划及材料计划表。 其三，编制规范手册。

制作详细的平面图、立体图、剖视图和局部大样图灯光配置规划和说明;家具配置计划图;施工规范图;施工规范说明。 >项目细则：

1、各空间区域的平面图和立体图、施工图;

2、各类材质规划;

3、各空间区域色彩风格;

4、功能设备规划(如水电、照明等);

5、环境设施规划(如柜台、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、烟灰缸等环境风格，各类橱柜);

6、案场服饰风格、案场内外广告招牌造型;

7、案场内外标识类;

四、编制VI视觉识别手册 >>设计手册结构体系

其一，概念的诠释。如CI概念、设计概念、设计系统的构成 及内容说明。

其二，基本设计项目的规定。主要包括各设计项目的概念说明和使用规范说明等。如LOGO的意义、定位、单色或色彩的表示规定、使用说明和注意事项，标志变化的开发目的和使用范围，具体禁止使用例子等。

其三，应用设计项目的规定。主要包括各设计项目的设计展开标准，使用规范和样式、施工要求和规范详图等。如事务用品类的用字体、色彩及制作工艺等。 >>设计手册编制形式

其一，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，按一定的规律编制装订成一册，多采用活页形式，以便于增补。

其二，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，分开编制，各自装订成册，多采用活页和目录形式。

其三，根据项目不同机构(如分公司)或媒体的不同类别，将应用设计项目分册编制，以便使用。 >>设计手册具体内容 其一，引言部分。

项目理念体系说明和形象概念阐述，导入CI的目的和背景，手册的使用方法和要求。 其二，基本设计项目及其组合系统部分。如基本要素的表示法、变体设计等。

其三，应用设计项目部分。

其四，主要设计划要素样本部分。如标志印刷样本或干胶，标准色色票等。

第三篇：vi设计基础教程系列(VI与品牌)

vi设计基础教程系列

VI即(Visual Identity)，通译为视觉识别系统，是CIS系统中最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

在品牌营销的今天，没有VI对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清;就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器;就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋;就意味着团队的涣散和低落的士气。

VI一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等;而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。 一个优秀的VI设计对一个企业的作用应在于：

A，、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分; B、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业;

C、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度; D、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。 VI设计的基本原则：

VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。

A，风格的统一性原则

B，强化视觉冲击的原则

C，强调人性化的原则

D，增强民族个性与尊重民族风俗的原则

E，可实施性原则：VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。

F，符合审美规律的原则

G，严格管理的原则

VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中， 要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。

VI设计的基本程序

VI的设计程序可大致分为以下四个阶段：

A,准备阶段：

成立VI设计小组，理解消化MI，确定贯穿VI的基本形式，搜集相关咨讯，以利比较。VI设计小组由各具所长的人士组成。人数不在与多，在于精干，重实效。一般说来，应由企业的高层主要负责人担任。因为该人士比一般的管理人士和设计人员对企业自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。其他成员主要是各专门行业的人士，以美工人员为主体，以行销人员、市场调研人员为辅。如果条件许可，还邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设计工作。

B，设计开发阶段：

基本要素设计

应用要素设计

VI设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，把MI的精神吃透，并寻找与VI的结合点。这一工作有赖于VI设计人员与企业间的充分沟通。在各项准备工作就绪之后，VI设计小组即可进入具体的设计阶段。

C，反馈修正阶段

D，调研与修正反馈

E，修正并定型

在VI设计基本定型后，还要进行较大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。

F，编制VI手册 品牌VI与企业VI的不同

品牌VI与企业VI，首先是针对的对象由很大的不同：企业VI针对的主要是与企业直接打交道的小众群体，比如经销商、供应商、政府机关……等;而品牌VI针对的主要对象是消费者、是大众。

更主要的是接触的有效半径不同：企业VI、CI要解决核心课题的首先是直接的小众接触，关系更紧密、但面对面为主的接触面毕竟有限;品牌VI、CI要解决核心课题的是间接的大众接触，关系更松散、但效应更广泛。品牌VI与企业VI，“有效半径”大不相同，担负的市场职能也有很大的不同。

企业VI的相关应用，比如名片、办公用品、办公环境，只有关联单位才会接触到，除了个别消费者与周边人群，最大多数的消费者几乎永远都没有机会接触到企业内部环境。花园一样的厂区也好，家庭作坊式的厂区也好，消费者不可能一一接触到，消费者更重视是品牌形象与强势品牌带来的品质保障，比如NIKE品牌委托全球各地的企业在加工，消费者认的是耐克这个品牌，而非加工企业。所以我们讲究企业形象同时，还要讲究品牌形象，除了导入企业CI、VI，还要导入品牌CI、VI。

听到这里，有人心里也许会唧咕，“永远都有做不完的事!”是的，做企业、做营销就是很“烦琐”，似乎有“成千上万”件事情等着你去做，而且少哪个多不成。

品牌与企业不同，但并不意味着品牌与企业没有任何关系。事实上企业是品牌存在的内环境，企业的VI装潢，仿佛家具的室内装潢;品牌仿佛是这个家庭走出的成员，代表他个人形象的是他的穿着打扮。出门在外的人，人们根本没有机会接触他的居所。

打个夸张一点的比方，仅仅做了企业VI而没有做品牌VI，仿佛一个居室装潢豪华精致的人，衣着邋遢的走在大街上，甚至象流浪汉一样蓬头垢面。

古天乐演的电视剧“寻秦记”里面，有一个耐人寻味的镜头，秦王流浪期内，根本没有人承认他，尽管他的皇宫依旧，他在外一样坐牢服役，即使来到宫门前，皇宫卫士还当他是“疯子”、“骗子”而轰了出来。尽管他的宫殿何等精致，尽管企业VI是何等精到，但他的个人穿着却是如何的不相称，就仿佛糟糕的品牌VI，毁了品牌在接触者心目中应有的好印象。

品牌VI设计要点

企业形象的视觉识别核心是标志，而品牌形象的视觉识别系统的核心元素是品牌符号，这是品牌VI与企业VI在设计表达上的不同。

对市场敏感的人，标志往往是高度抽象、高度凝炼的，经常是多重意义的复合，解释起来意义丰厚无比，若没有解释员，则晦涩难懂、不知所云。这责任并不在设计标志的设计师。因为标志只是一个点状的视觉符号，高度凝炼或高度片面是标志与生俱来的属性。

人类的信息主要是通过视觉输入的，“让视觉说话!”是全球范围内品牌传播策划设计者共同的努力。如果画面视觉没有表达任何实质的信息，广告中视觉部分的投资就在不知不觉中被浪费了。事实上，几十年来，视觉营销一直在国际上大行其道，只是部分国家、部分企业、部分从业人员尚未意识到视觉在品牌营销中扮演的角色。

品牌推广除了标志之外，还需要另外一个符号，表意更明确、个性更强烈的符号——无需解释就可以解读的符号(如果含糊不清，也是有策略的含糊，达到诸如品牌记忆出位，或者品牌杰出联想的目的)。

VI设计的核心课题就是“线索性元素”的建立。企业VI的主要线索就是企业标识与辅助图形，品牌VI的主要线索就是前面所说的品牌符号。至于具体的表达方式，条条大道通罗马不同的产业、不同的品牌有不同的路子。

有的品牌以个性化符号为线索，比如海王银得菲以蓝色箭头这一个性符号为为品牌演绎的视觉线索。有的品牌以设计风格为线索，比如九月森林以扇状的设计风格为主要线索;有的以色调为线索，比如可采以紫色调为品牌视觉经营的主要线索;有的直接以主画面为线索，比如白沙，以飞翔的双手为线索。

有的以概念为线索统合所有的品牌印象，比如伊利四个圈，无论包装、影视、平面还是名字，都有圈圈这个概念的影子，只是不同的媒体，表现方法略有不同罢了!

其实以同一个概念，以尽可能一致的符号贯穿始终，并坚持五年、十年精髓不变，这就是长寿品牌的修炼之道。当然“产品质量”、“管理机制”不可以拖后退!

关于品牌VI设计，还有三条重要原则建议大家在品牌经营过程中坚持：

1、系统性原则;

2、规范性原则;

3、风格化原则。

品牌推广VI手册设计纲要

企业经营营销所需的手册除了需要企业VI手册、营销推广手册、销售手册外，还需要一本很重要的手册，那就是品牌推广VI手册。

品牌VI与企业VI一样也分基础与应用两大部分。都是系统化识别体系，只是针对的对象不同，根本上两者有着很多相通之处。

a、基础设计

——品牌标志

——品牌标准字

——品牌标准色

——基本要素组合

——品牌辅助图案

——标准品牌主画面

——品牌名称及品牌口号规范

——主画面与品牌名及品牌口号组合规范(横 竖)

b、包装风格化设计

——产品内包装风格化设计

——产品外包装风格化设计

——产品包装封缄风格化设计

——产品包装箱风格化设计

——包装纸风格化设计

——手提袋风格化设计

c、媒体广告风格化设计

——报纸广告(通栏 半版 整版 报花 报眼)风格化设计

——杂志广告风格化设计

——车体广告(前面 侧面 后面)风格化设计

——户外灯箱(横版 竖版)风格化设计

——终端灯箱(横版 竖版)风格化设计

——可移动灯箱风格化设计

——大楼屋顶看版风格化设计

——出租车及公交车后窗不干胶贴风格化设计

——电视标版风格化设计

d、POP风格化设计

——海报(横版 竖版)风格化设计

——悬挂式P0P(串旗、吊牌)风格化设计

——立地式P0P风格化设计

——台面陈列式P0P风格化设计

——产品模型POP风格化设计

——摇摇牌风格化设计

——货架插卡风格化设计

——横幅(单色、四色)风格化设计

——竖幅(单色、四色)风格化设计

e、促销与活动风格化设计

——活动专用服装风格化设计

——活动专用徽章风格化设计

——产品堆头风格化设计

——遮阳伞风格化设计

——背景板风格化设计

f、陈列展示风格化设计

——商品陈列规范风格化设计

——专柜、类专柜风格化设计

——销售专柜风格化设计

——展示台、柜风格化设计

——会场展示风格化设计

——接待桌风格化设计

g、礼品风格化设计

——促销礼品风格化设计

——公关礼品风格化设计

——常规礼品风格化设计

h、“银子弹”宣传物风格化设计

——店招风格化设计

——招商手册风格化设计

——DM风格化设计(单页、手册)

i、其他非常规项目风格化设计(根据具体项目情况协定)

这里重点说的是品牌VI，并非就此否认品牌CI，品牌与企业一样除了视觉规范，也一样要有理念、行为的规范。品牌核心价值、品牌精神必然是驱动、指导VI的灵魂性要素。品牌规划设计全案，其实就是涵盖理念识别、行为识别、视觉识别的系统化品牌形象策划。品牌VI只是品牌全营销的一个重要环节，而不是全部;品牌推广VI设计也只是“品牌规划设计”的一个分支项目。 VI设计中标准色及辅助要素设计

◆标准色的设计

标准包是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。

企业标准色具有科学化、差别化、系统化的特点。因此，进行任何设计活动和开发作业，必须根据各种特征，发挥色彩的传达功能。其中最重要的是要制订一套开发作业的程序，以便规划活动的顺利进行。

企业标准色彩的确定是建立在企业经营理念、组织结构、经营策略等总体因素的基础之上的。有关标准色的开发程序，可分为以下四个阶段：

1.企业色彩情况调查阶段

调查的重点在于分析企业本身同竞争企业之间的差异，特别是在使用色彩方面的差异，色彩与企业经营理念的关系，企业商品色彩的特点与消费者的评价，企业环境和企业宣传色彩的情况，以利未来的整体作业。

2.表现概念阶段

3.色彩形象阶段

4.效果测试阶段

标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含义，达到精确快速地传达企业信息的目的。其设计理念应该表现如下特征：

1.标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表现企业的生产技术性和产品的内容实质。

2.突出竞争企业之间的差异性。

3.标准色设计应适合消费心理。

设定企业标准色，除了实施全面的展开、加强运用，以求取得视觉统合效果以外，还需要制订严格的管理办法进行管理。

◆特形图案设计

特形图案是象征企业经营理念、产品品质和服务精神的富有地方特色的或具有纪念意义的具象化图案。这个图案可以是图案化的人物、动物或植物，选择一个富有意义的形象物，经过设计，赋予具象物人格精神以强化企业性格，诉求产品品质。

特形图案又称“企业造型”。它是通过平易近人、亲切可爱的造型，给人制造强烈的记忆印象，成为视觉的焦点，来塑造企业识别的造型符号，直接表现出企业的经营管理理念和服务特质。比如，麦当劳专卖店门前的“麦当劳叔叔”、肯德鸡专卖店门前的老爷爷。

企业造型的功能，在于通过具象化的造型，来理解产品的特质及企业理念，因此，在选材上须慎重。造型的设定上，须考虑宗教的信仰忌讳、风俗习惯好恶等。

企业造型图案设计应具备如下要求：

1.个性鲜明：图案应富有地方特色或具有纪念意义。选择图案与企业内在精神有必然联系，如：日本的麒麟啤酒，美国麦当劳等。

2.图案形象应有亲切感，让人喜爱，以达到传递信息、增强记忆的目的。

海尔的两个中法儿童吉祥物的设计，即具有活泼、亲切、可爱的形象，对海尔产品形象的推广，起了极大作用。

◆象征图案设计

在识别系统中，除了企业标志、标准字、企业造型外，具有适应性的象征图案，也经常运用。 象征图案又称装饰花边，是视觉识别设计要素的延伸和发展，与标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系，是设计要素中的辅助符号，主要适应用于各种宣传媒体装饰画面，加强企业形象的诉求力，视觉识别设计的意义更丰富，更具完整性和识别性。

一般而言，象征图案具有如下特性：

1.能烘托形象的诉求力，使标志、标准字体的意义更具完整性，易于识别。

2.能增加设计要素的适应性，使所有的设计要素更加具有设计表现力。

3.能强化视觉冲击力，使画面效果富于感染力，最大限度地创造视觉诱导效果。

然而，不是所有的企业形象识别系统都能开发出理想的象征图案。有的标志、标准字体本身已具备了画面的效果，则象征图案就失去了积极的意义，这种情况，使用标准色丰富视觉形象更理想。

一般而言，标志、标准字体在应用要素设计表现时，都是采用完整的形式出现，本容许其图案相重叠，以确保其清晰度，对象征图案的应用效果则应该是明确的，而不是所有画面都出现象征图案。

日本三井银行的象征图案设计非常成功，整组图案是由标志图形延侪变化而来，并对应用效果用了相应的规定，大面积的画面则使用整组图案，小面积的画面则使用一个单元的图案。像这样规划的象征图案非常便于展开运用，有利于强化视觉形象的识别效果。

象征图案的设计是为了适应各种宣传媒体的需要而设计的，但是，应用设计项目种类繁多，形式千差万别，画面大小变化无常，这就需要象征图案的造型设计是一个富有弹性的符号，能随着媒介物的不同，或者是版面面积的大小变化作适度的调整和变化，而不是一成不变的定型图案。. VI设计中的标准字体设计

标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。

标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。

经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。

在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计， 标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。

(一)书法标准字体设计

书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。目前，我国一些企业主用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作企业名称或品牌标准字体，比如：中国国际航空公司、健力宝等。

有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化。但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。

书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种。一种是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准率体。另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。

(二)装饰字体设计

装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。海尔，科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。

装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。

装饰字体表达的含意丰富多彩。如：细线构成的字体，容易使人联想到香水、化妆品之类的产品，园厚柔滑的字体，常用于表现食品、饮料、洗涤用品等;而浑厚粗实的字体则常用于表现企业的实力强劲;而有棱角的字体，则易展示企业个性等等。

总之，装饰字体设计离不开产品属性和企业经营性质，所有的设计手段都必须为企业形象的核心——标志服务。它运用夸张、明暗、增减笔划形象、装饰等手法，以丰富的想象力，重新构成字形，既加强文字的特征，又丰富了标准字体的内涵。同时，在设计过程中，不仅要求单个字形美观，还要使整体风格和谐统一，理念内涵和易读性，以便于信息传播。

(三)英文标准字体设计

企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。 英文字体(包括汉语拼音)的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体。书法体的设计虽然很有个性、很美观，但识别性差，用于标准字体的不常见，常见的情况是用于人名，或非常简短的商品名称。装饰字体的设计，应用范围非常广泛。

从设计的角度看，英文字体根据其形态特征和设计表现手法，大致可以分为四类：一是等线体，字形的特点几乎都是由相等的线条构成;二是书法体，字形的特点活泼自由、显示风格个性;三是装饰体，对各种字体进行装饰设计，变化加工，达到引人注目，富于感染力的艺术效果;四是光学体，是摄影特技和印刷用网绞技术原理构成。由于标准字是CIS的基本要素之一，其设计成功与否与至关重要。当企业、公司、品牌确定后，在着手中进行标准字体设计之前，应先实施调查工作，调查要点包括：

1.是否符合行业、产品的形象;

2.是否具有创新的风格、独特的形象;

3.是否能为商品购买者所喜好;

4.是否能表现企业的发展性与值得依赖感;

5.对字体造型要素加以分析。

将调查资料加以整理分析后，就可从中获得明确的设计方向。 企业VI设计如何入手?

实施CI战略是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的，视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过视觉麦达的方式得以外星化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。

企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础。换句话说，视觉识别的内容，必须反映企业的经营思想、经营方针、价值观念和文化特征，并广泛应在企业的经营活动和社会活动中进行统一的传播，与企业的行为相辅相成。

因此，企业识别系统设计的首要问题是企业必须从识别和发展的角度，从社会和竞争的角度，对自己进行定位，并以此为依据，认真整理、分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机制、企业特点以及未来发展方向，使之演绎为视觉的符号或符号系统。其次，是将具有抽象特征的视觉符号或符号系统，设计成视觉传达的基本要素，统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面，达到建立企业形象之目的。

在设计开发过程中，从形象概念到设计概念，再从设计概念到视觉符号，是两个关键的阶段。这两个阶段把握好了，企业视觉传播的基础就具备了。

就CI设计开发的程序而言，可依以下步骤进行：

1.制作设计开发委托书，委托设计机构，明确CI设计的开发目标、主旨、要点等;

2.说明设计开发要领，依调查结果订立新方针;

3.探讨企业标志要素概念与草图，即探讨拟定标志设计概念，再从构想出来的多数设计方案中，挑选几个代毒性的标志草图;

4.企业标志设计案展现;

5.选择设计及测试设计案，包括对外界主要关系者，公司内部职员进行设计案的意见调查，进而选定造型性和美的价值反映良好的作品;

6.企业标志设计要素精致化。对选定的标志设计案，进行精致化作业，造型上的润肺，应用上的审视，以利于开发设计;

7.展现基本要素和系统的提案。其它基本要素的开发可和标志要素精致化同时进行，将标志，要素同其它基本设计要素之间的关系、用法、规定提出企划案;

8.编辑基本设计要素和系统手册;

9.企业标准应用系统项目的提案。进行展开应用设计，包括名片、文具类、招牌、事务用名等，在此阶段建立应用设计系统;

10.一般应用项目的设计开发。在上述阶段所开发设计的项目之外，按照开发应用计划，进行一股的应用设计项目设计开发;

11.进行测试、打样;

12.开始新设计的应用;

13.编辑设计应用手册。

下面，我们以日本加藤邦宏先生《CI推进手册》中提出的“设计开发流程”表加以说明：

就视觉识别设计开发的内容而言，主要是基本要素和应用要素两大类。基本要素主要包括：企业品牌标志、标准字、标准色、精神标语、企业造型、象征图案及基本要素的组合设计。应用要素包括基本要素在办公事务用品、广告规范、招牌旗帜、服装、产品包装、建筑物外观、室内设计、交通运输工具等媒体上的展开应用设计，并最后完成CIS手册，即企业识别系统手册。

第四篇：VI设计 标志设计

第一课 CIS设计

一、什么是CIS?

CI，是英文Corporate Identity的简称，意译为企业形象识别或品牌形象识别。CI又称作CIS，是英文Corporate Identity Systemt(企业识别系统)的简称。

CI是指企业有意识有计划地将自己企业或品牌特征向公众展示，使公众对某一个企业或品牌有一个标准化、差异化、美观化的印象和认识，以便更好地识别，达至提升企业的经济效益和社会效益。

二、CI由MI、VI、BI组成：

CI系统是由MI、BI、VI三方面组成。在CIS的三大构成中，其核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI与VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。

(1)MI理念识别(Mind Identity) 是指企业思想的整合化。通过企业的经营想法及做法，进行标语的整合，宣传画的美化，思想观念的教育，向公众及员工传递独特的企业思想特点。它包括了经营理念、经营宗旨、事业目标、企业定位、企业精神、企业格言、管理观念、人才观念、创新观念、工作观念、客户观念、人生观念、价值观念、品牌定位、品牌标准广告语等。

(2)BI行为识别(Behavior Identity) 是企业思想的行为化，通过企业思想指导下的员工对内对外的各种行为，以及企业的各种生产经营活动，传达企业的管理特色。它包括: 1.对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作教育，生产设备，福利制度等

2.对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益活动等。

(3)VI视觉识别(Visual Identity)

是指企业识别(或品牌识别)的视觉化。通过企业或品牌的统一化、标准化、美观化的对内对外展示，传递企业或品牌个性(或独特的品牌文化)。 1.基础要素：企业名称、品牌名称、标志、标准字、标准色、辅助色、特形图案、辅助色带、装饰图案、标志组合、标语组合等。

2.应用要素：办公用品、公关用品、环境展示、专卖展示、路牌招牌、制服饰物、交通工具、广告展示等。

第二课 基础要素

一、 标志(logo)：

企业标志通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。

企业标志是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。因此，企业标志设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。 (1) 企业标志特点：

1.识别性

识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。

2.系统性

企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。

3.统一性

标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。

4.形象性

企业标志设计表现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具有图案的中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。

5.时代性

现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。通常，标志形象的更新以十年为一期，它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益僵化，陈腐过时的形象。

(2)标志设计作业流程：

1、确立明确的概念/具体设计表现

2、标志作业的缜密化：

A.标志细部的缜密化。

B.标志形态的数值化： 方格化/比例尺寸标志法/圆弧角度标志法

3.标志形态的多样化：

A.线条粗细的变化;

B.正负形的变化;

C.彩色与黑白的变化;

D.各种点、线、面的变化(如空心体、网纹、点成面、线成面等);

E.对应不同媒体的形态变更;

F.缩小或放大形态的变化。

二、标准字体：

标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。

标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。

(1)书法标准字体设计

书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。目前，我国一些企业主用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作企业名称或品牌标准字体，比如：中国国际航空公司、健力宝等。 设计形式可分为两种: 1. 针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准率体。

2. 设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。

(2)装饰字体设计

装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。海尔，科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。

装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。

(3)英文标准字体设计

企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。

英文字体(包括汉语拼音)的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体。书法体的设计虽然很有个性、很美观，但识别性差，用于标准字体的不常见，常见的情况是用于人名，或非常简短的商品名称。装饰字体的设计，应用范围非常广泛。

三、标准色的设计

标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。

企业标准色具有科学化、差别化、系统化的特点。因此，进行任何设计活动和开发作业，必须根据各种特征，发挥色彩的传达功能。其中最重要的是要制订一套开发作业的程序，以便规划活动的顺利进行。

企业标准色彩的确定是建立在企业经营理念、组织结构、经营策略等总体因素的基础之上的。如：

积极的、健康的、温暖的等(如红色);

和谐的、温情的、任性的等(如橙色);

明快的、希望的、轻薄的等(如黄色);

成长的、和平的、清新的等(如绿色);

诚信的、理智的、消极的等(如蓝色);

高贵的、细腻的、神秘的等(如紫色);

厚重的、古典的、恐怖的等(如黑色);

洁净的、神圣的、苍白的等(如白色);

平凡的、谦和的、中性的等(如灰色)。

四、特形图案：(吉祥物)

特形图案又称“企业造型”。它是通过平易近人、亲切可爱的造型，给人制造强烈的记忆印象，成为视觉的焦点，来塑造企业识别的造型符号，直接表现出企业的经营管理理念和服务特质。比如，麦当劳专卖店门前的“麦当劳叔叔”、肯德鸡专卖店门前的老爷爷。

企业造型的功能，在于通过具象化的造型，来理解产品的特质及企业理念，因此，在选材上须慎重。造型的设定上，须考虑宗教的信仰忌讳、风俗习惯好恶等。企业造型图案设计应具备如下要求：

1.个性鲜明：图案应富有地方特色或具有纪念意义。选择图案与企业内在精神有必然联系，如：美国麦当劳等。

2.图案形象应有亲切感，让人喜爱，以达到传递信息、增强记忆的目的。如：海尔的两个中法儿童吉祥物的设计，即具有活泼、亲切、可爱的形象，对海尔产品形象的推广，起了极大作用。

五、象征图案设计

象征图案又称装饰花边，是视觉识别设计要素的延伸和发展，与标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系，是设计要素中的辅助符号，主要适应用于各种宣传媒体装饰画面，加强企业形象的诉求力，视觉识别设计的意义更丰富，更具完整性和识别性。

六、标志组合/标语组合

第三课 应用要素

一、 办公用品

(1)项目细则包括：

名片、信纸、信封、便笺、各型公文袋、资料袋、薪金袋、档案袋、各类证卡(如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡)、日历、奖状/奖牌、 茶具、办公设施等用具(如笔架、圆珠笔、雨具架、订书机、传真机等) (2)主要设计要素：

企业标志、企业名称(全称或略称)、联系方式(地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码)、企业标语口号 、营运内容

二、 制服饰物

(1)项目细则包括：

1.男女管理人员： 2.男女普通员工：

三、 公关用品

A、 VIP卡

B、 请帖

C、 邀请函

D、 宣传伞

四、 路牌招牌

路标指示牌

店铺环保启示牌

店铺顾客启示牌

产品标价牌

五、 交通工具

商务用车

员工接送车

短途货运车

长途货运车

六、 灯箱广告

室内、外固定灯箱

室内、外广告灯箱

站台广告灯箱

汽车广告

第五篇：VI设计

VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，是企业VI形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。

那么什么是CI呢? CIS的具体组成部分 MI：理念识别 BI：行为识别 VI：视觉识别 什么是CIS ? CIS是Corporate Identity System的缩写，意思是企业形象识别系统。60年代，美国人首先提出了企业的CI设计这一概念。据说是美国IBM公司是这方面开先河者。 CIS的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系(尤其是视觉表达系统)，传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。 CIS的意义 对内，企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作。 对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。 CIS的具体组成部分 日本著名CI专家山田英理认为CI包含下面两个方面的概念： 第

一、CI是一种被明确地认知企业理念与企业文化的活动; 第

二、CI是以标志和标准字作为沟通企业理念与企业文化的工具。 换而言之，CI系统是由MI(理念识别Mind Identity)、BI(行为识别Behavior Identity)、VI(视觉识别Visual Identity)三方面组成。在CIS的三大构成中，其核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI与VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。 MI：理念识别 企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响企业的公众形象、广告宣传等。 所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。 MI的主要内容包括 企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，经营理念，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，管理原则，

社会责任和发展规划等。 BI：行为识别 置于中间层位的BI则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。 BI包括以下内容 对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等; 对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。 VI：视觉识别 VI：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。 VI系统： A.基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。 B.应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、 公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。 一套VI设计的主要内容： I.基本要素系统

A.标志 B.标准字 C.标准色 D.标志和标准字的组合. II.应用系统 A.办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。 B.企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。

C.企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等。 D.交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。 E.服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、钮扣、肩章、胸卡等。 F.广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。 G.产品包装：纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。 H.公务礼品：T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。 I.陈列展示：橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。 J.印刷品：企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。

VI设计内容 01■ 名片设计(中式) 02■ 名片设计(西式) 03■ 名片设计(中西式) 0

4■ 信纸(空白) 05■ 信纸(横纹) 06■ 信纸(方格) 07■ 信封(中式) 08■ 信封(西式) 09■ 公文袋(大、中、小) 10■ 资料袋(大、中、小) 11■ 传真用纸表头VI设计 12■ 便条纸 13■ 各式表格格式 14■ 卷宗夹 15■ 公司专用稿纸 16■ 贵宾卡 17■ 来宾卡 18■ 通行证 19■ 贴纸 20■ 笔记本封面 21■ 合同书封面 22■ 企划书封面 23■ 事务用标签贴纸 24■ 航空专用信封套 26■ 专用海报纸(对开、长4K) 27■ 奖杯 28■ 纸杯VI设计 29■ 文件格式 30■ 办公用笔 31■ 电脑用报表 32■ 留言条 33□ 包装纸VI设计(单色) 34□ 包装纸VI设计(双色) 35■ 包装纸VI(特别色) 36□ 包装纸袋 37■ 手提袋设计 38□ 胶带 39□ 包装用签 40□ 包装塑胶带 41□ 包装纸盒 42□ 礼品包装袋 43■ 公司旗帜 44■ 纪念旗帜 45■ 模式挂旗 46■ 直式立旗 47■ 小吊旗 48■ 小串旗 49■ 大型挂旗 50■ 桌上旗 51■ 锦旗 52■ 奖励旗 53■ 纪念旗 54■ 促销用旗 55■ 庆典用旗 56□ 主题式旗帜 57□ 其他VI设计 58■ 男性主管职员制服 59■ 女性主管职员制服 60■ 男性行政职员制服 61■ 女性行政职员制服 62□ 男性生产职员制服 63□ 女性生产职员制服 64□ 男性店面职员制服 65□ 女性店面职员制服 66□ 男性展示职员制服 67□ 女性展示职员制服 68□ 男性服务职员制服 69□ 女性服务职员制服 70□ 男性工务职员制服 71□ 女性工务职员制服 72■ 男性警卫职员制服 73■ 女性警卫职员制服 74□ 男性清洁职员制服 75□ 女性清洁职员制服 76□ 男性厨师职员制服 77□ 女性厨师职员制服 78■ 男性运动服(二季) 79■ 女性运动服(二季) 80■ 运动夹克(二季) 81■ 运动帽 82□ 运动鞋 83■ 徽章 84■ 领带夹 85■ 领带 86■ 领巾 87■ 皮带 88□ 安全帽 89■ 工作帽 90■ 上岗证 91■ 雨具(雨披、雨伞) 92□ 其他VI设计 93■ 电视广告商标风格 94■ 报纸广告商标风格 95■ 杂志广告商标风格 96■ 人事广告商标风格 97■ 公司简介商标风格 98■ 产品简介商标风格 99□ 促销DM商标风格 100■ 产品说明书商标风格 101□ 营业用卡(回函)商标风格 102□ 海报商标风格 103■ POP商标风格/POP设计 104■ 幻灯片商标风格 105□ 其他VI设计 106■ 造型招牌(室内) 107■ 造型招牌(室外) 108■ 直式招牌设计 109■ 横式招牌设计 110■ 立地招牌VI设计 111■ 柜台后招牌 112■ 霓虹灯招牌 113■ 大楼屋顶招牌 114■ 大楼楼层招牌 115□ 骑楼下招牌 116□ 骑楼柱面招牌 117□ 悬挂式招牌 118■ 帆布招牌 119■ 户外看板(路牌广告) 120■ 禁止停车牌 121■ 工地大门 122■ 工地事务所 123□ 工地围篱VI设计 124■ 工地标语贴纸 125■ 工地行道树围篱 126■ 工地牌坊 127□ 其他VI设计 128■ 室内指标系统 129■ 室外指标系统(公共区域) 130■ 符号指标系统 131■ 部门标示牌 132■ 总区域看板 133■ 分区域看板 134□ 其他VI设计 135■ 工厂外观色带 136■ 室内形象墙面 137■ 大楼建筑物外观标志风格 138■ 大门入口设计 139■ 柜台后墙面设计 140■ 玻璃门色带设计 141■ 公布栏 142■ 踏垫 143■ 垃圾桶 144■ 烟灰缸 145■ 室内精神标语墙 146□ 员工储物柜 147□ 环境色彩标示 148□ 其他VI设计 149■ 业务用车 150□ 平板车 151■ 交通车 152■ 商务车 153□ 厢型货车 154□ 厢型货柜车 155□ 旅行车 156■ 小客车 157■ 机车 158■ 脚踏车 159□ 拖车头 160□ 曳引车 161□ 堆高国 162□ 吊车 163□ 水泥搅拌车 164□ 展示会场设计 165□ 展示会场参观指示 166□ 展示橱窗设计 167□ 展示板VI设计 168□ 舞台设计 169□ 精神堡垒设计 170□ 商品展示架 171□ 商品展示台 172□ 照明规划 173□ 色彩规划 174□ 动线规划 175□ 其他VI设计 176■ 邀请卡(封套) 177■ 生日卡(封套) 178■ 问候卡(封套) 179■ 感谢卡(封套) 180■ 圣诞卡(封套) 181■ 贺年卡(封套) 182■ 万用卡(封套) 183□ 年历 184□ 月历 185□ 日历 186□ 工商日志 187□ 纸张 188□ 铅笔 189□ 原子笔 190□ 笔架 191■ 雨伞架 192■ 气球 193□ 吉祥物赠品 194□ 便条纸砖 195□ 薪资袋 196■ 礼金袋