菏泽牡丹旅游发展探析
第一篇：菏泽牡丹旅游发展探析
-菏泽国际牡丹文化旅游节
“一都四乡”向世界绽放美丽
-第22届菏泽国际牡丹文化旅游节
第22届菏泽国际牡丹文化旅游节开幕式暨大型文艺演出和专场庆典晚会承办单位日前敲定，将由青岛市歌舞剧院承办。那么，青岛市歌舞剧院将会为我们带来哪些看点呢?记者昨日采访菏泽国际牡丹花会组委会办公室有关负责人毛尊平，对青岛市歌舞剧院的文艺演出方案做了了解。
菏泽国际牡丹旅游文化节，已经成为享誉国内外的一张城市名片。2013年菏泽国际牡丹文化旅游节开幕式文艺演出将以“向世界绽放美丽”为主题，彰显菏泽“一都四乡”文化风采。把第22届菏泽国际文化旅游节大型文艺演出打造成风格独特、场面宏大、明星荟萃的一届艺术盛会。
文艺演出总体目拟定为《美丽菏泽》，由序《牡丹神韵》、上篇《花城放歌》、中篇《盛世菏泽》、下篇《创造辉煌》四大篇章组成。据毛尊平介绍，2月25日，青岛市歌舞剧院将向我市报送节目单，以备审定。
第二篇：第22届菏泽国际牡丹文化旅游节隆重开幕
擦亮城市名片 打造人文菏泽
——热烈祝贺第22届菏泽国际牡丹文化旅游节隆重开幕
花香阵阵，宾客盈门，谷雨前后是菏泽最美的时节：国色天香的牡丹次第绽放，一年一度的盛会举世瞩目。今天，第22届菏泽国际牡丹文化旅游节隆重开幕，围绕牡丹的一系列活动将在这个春天轮番上演。我们敞开胸怀，热烈欢迎各界宾朋来菏观光旅游、开展经贸洽谈，菏泽将为四方宾客展现一个不同以往的人文菏泽、旅游菏泽。
作为我市标志性品牌，牡丹盛会已伴随全市人民走过了21个年头。1992年，经国务院六部委批准，首届“菏泽国际牡丹花会”成功举办。截至去年，累计接待中外客商5210多万人次，经济贸易成交额近900亿元，签订利用外资合同400余项。仅去年花会期间就成功举办各类活动50余项，接待海内外游客510万人次，实现旅游综合收入26亿元，创历届花会旅游收入的最高水平。“菏泽国际牡丹花会”曾荣获“全国花卉类节庆十强活动”、“中国最具影响力的品牌展会”等称号。目前，菏泽牡丹栽培面积已达25万亩，9大色系，10大花型，1237个品种。牡丹销售量占全国80%，并拥有国际市场40%的份额。牡丹年产值超过10亿元。菏泽成为世界上最大的牡丹生产、科研、销售、观赏基地，是“中国
牡丹之都”。
今年，“菏泽国际牡丹花会”更名为“菏泽国际牡丹文化旅游节”，并将4月16日固定为以后每届的开幕时间。牡丹是菏泽的一张名片，是菏泽独一无二的优势，菏泽国际牡丹文化旅游节是菏泽的一个品牌，是集中展示菏泽形象的一个窗口。更名之后，文化和旅游成为牡丹盛会的主导元素。近年来，市委市政府对发展文化旅游产业愈发重视，把其作为优化全市经济结构、推动可持续发展、增强菏泽人文魅力和美誉度的重要产业来抓。菏泽既是著名的“中国牡丹之都”，庄子故里，水浒之源，还享有“书画之乡”“戏曲之乡”“武术之乡”和“民间艺术之乡”的美誉，这些多姿多彩的文化资源和旅游资源需要一个国际化的平台进行推广，更名后的“菏泽国际牡丹文化旅游节”无疑将承担起塑造菏泽人文品牌的重任。
去年，省委、省政府提出支持菏泽打造鲁苏豫皖四省交界地区科学发展高地，并出台了含金量很高的配套措施和政策，菏泽进入了政策支持自主发展的历史阶段，经济社会发展突飞猛进，各项经济指标增幅均居全省前列。省旅游局加大对菏泽文化旅游产业的扶持，今年策划了“菏泽二日游”产品，规划了6条精品旅游线路，用文化这根主线将原本松散的景点整合起来，提升了菏泽旅游的内涵和档次。第22届菏泽国际牡丹文化旅游节，按照“以花为媒、
广交朋友、宣传菏泽、发展旅游，打造鲁苏豫皖四省交界地区科学发展高地”的活动宗旨，以“隆重、热烈、求实、创新、节俭”为原则，凸显“花都林海、情系菏泽”主线，将办成最具有城市个性和菏泽特色的文化旅游节品牌。文化旅游节组织策划了47项活动，其中由市政府主办的重大活动分成4大板块19项：主体庆典活动4项，经贸活动4项，文化旅游活动3项，首次推出的独具地方文化特色的文艺展演8项。
牡丹文化旅游节的举办将拓展旅游产业功能，推动旅游产品创新，促进国家内需增长;将完美展示菏泽悠久的民俗文化和时代风采，推进文化旅游产业发展，提升城市品位和气质，使经济社会健康快速前进。牡丹文化旅游节的举办要让菏泽“中国牡丹之都”的城市形象更加深入人心，使菏泽走向全国，走向世界。通过不懈努力，菏泽国际牡丹文化旅游节将真正成为中国最具国际影响力的牡丹节会品牌和鲁苏豫皖四省交界地区标志性的文化旅游节庆活动。
在此，热烈祝贺第22届菏泽国际牡丹文化旅游节圆满成功。
第三篇：菏泽保险行业为牡丹籽油产业发展保驾护航
菏泽保险行业为牡丹籽油产业发展保驾护航 勇担责任 传递爱的正能量
7月8日,第二个全国保险公众宣传日。保监会将本次公众宣传日的主题定为“爱无疆责任在行”,将与行业发展息息相关的“责任”与“爱”提炼出来,这是对保险行业的期许:勇担责任,有为有位,不断向社会传递爱的正能量。经济社会的发展需要保险业承担责任。未来服务业在促进经济结构优化升级的作用举足轻重,保险业发展能够带动养老、健康、汽车等高端服务业发展,为城镇化建设提供长期稳定的资金;和其他行业相比,保险在吸纳就业、填补社会保障缺口、保障人民生活等方面具有天然不可比拟的优势;保险业既可以通过辅助社会管理,帮助政府管到位,又可以通过承接公共事务,帮助政府放到位,真正实现“小政府、大社会”。因此,保险业需要勇担责任,为经济转型升级服务,为构筑民生保障网服务,为转变政府职能服务。这是保险业承担责任的外部要求。
行业自身的壮大需要保险业承担责任。我国保费收入由复业以来的4.6亿元增长到去年底的1.72万亿元,年均增长28.3%,是国民经济中增长最快的行业之一。我国保费收入仅次于美国、日本、英国,已位居世界第四。今年5月,保险业总资产首次突破9万亿元。但保险业在金融体系中的地位还不尽如人意,截至2013年底,保险业总资产还不到银行业总资产的6%,更被信托业以10.9万亿元总资产超过。可见,保险业需要通过承担责任,去突破现有发展瓶颈,开拓新的业务领域,谋求更大发展。这是保险业承担责任的内在动因。
所谓承担责任,就是要做好自己分内应该做好的事情。保险作为分散风险、消化损失的一种经济补偿制度,其分内的事情就是发挥好经济补偿和风险管理功能,在完善现代金融体系中发挥作用,在完善社会保障体系中找准定位,
在完善农业保障体系中贡献力量,在完善防灾减灾体系中发挥优势,在完善社会管理体系中建功立业。如今,保险业开展大病保险、以房养老试点等参与国家养老、医疗等社会保障体系建设,通过农业保险为农业提供风险保障,利用责任保险手段提高政府综合治理能力,可见,保险业正在以一种更加积极的姿态履行自己的职责。
事实上,除了承担风险分散职责,保险业也在努力践行社会责任。在地震、泥石流、台风、暴雨等重大自然灾害来临之时,保险业雪中送炭伸出援手;在社会公益项目的背后,总不乏保险公司的身影。在今年7月8日全国保险公众宣传日当天,首份《中国保险业社会责任白皮书》将披露,保险业承担的经济补偿职能和社会责任将首次全方位在社会公众面前亮相。
未来,中国保险业更好地承担份内的责任,需要通过深化改革来完成。随着费率形成机制、投资渠道放宽等一系列政策的实施,市场主体能够更好地执行定价权、投资权。而未来车险费率改革、市场退出机制建立与完善等,也将有助于进一步厘清政府与企业的关系,保险产品设计更加灵活,更加符合市场需要。这倒逼保险企业不断改善经营水平,提高投资收益率,进而更好地为保险消费者服务。同时,不断发展壮大的保险行业,也为其履行社会责任奠定了较强的物质基础。
公众宣传日是一个窗口,透过它,社会公众将更好认识、理解保险业的功能和作用。
公众宣传日是一个窗口,透过它,保险业将重新审视自己的职责,勇担责任,传递爱的正能量。
保险是雨伞,保险是防火器,保险是一只危难中伸出的手——保险,让生活更美好。2014年7月8日,保险业将迎来第二个全国保险公众宣传日,“爱无疆责任在行”成为贯穿整个活动的主题。而为了表达“保险·爱”的真谛,
菏泽保险业用实际行动,努力传递社会正能量。
政策支持,助力保险市场完善
随着菏泽经济的发展与进步,菏泽逐渐吸引了国内主要保险公司在菏泽设立分支机构,促进了菏泽保险市场主体的完善和保险业务的发展。市委、市政府对菏泽保险业的发展给与了高度重视,多次召开各驻菏保险公司座谈会,了解保险业发展中存在的难题和公司诉求,为公司发展出谋划策。
截止到6月底,在菏泽开业的市级保险公司已达到33家,其中,财险公司17家,寿险公司16家,各县(区)保险分支机构、乡镇营业网点达到300余家。随着保险经营主体的不断增多,保险服务遍布城乡,市场活力不断增强。服务三农,为农民担风险
菏泽保险业在平稳发展的同时,行业协会积极协助各家公司,努力探索服务地方经济社会发展和和谐社会建设的有效途径,保险市场主体的服务能力和保障功能得以更好地发挥。
2013年,菏泽由于受冻灾、风灾等自然灾害的影响,承担保险责任的中国人民保险、中华联合保险、安华农业保险公司,第一时间内联手查勘受灾现场,走访到户,理赔到人,在当年公司效益大幅下降的情况下,共支付小麦保险赔款3512.52万元,玉米保险赔款1928.76万元,极大地减轻了农民群众的损失。 2014年上半年,2014年上半年,菏泽保险业在市、县两级财政局、农业局的大力支持下,全市政策性农业保险(种植业)共承保小麦430万亩,棉花13.55万亩;收取保险费4543.91万元。同期,赔偿小麦保险1480万元(估损),受益亩数近20万亩。
大病医疗,779万菏泽人投保
中国人寿菏泽分公司结合市人社局开办的城乡居民大病医疗保险,为参
保居民提供了20类重大疾病保险及大额医疗保险,承保人数779万人,2014年上半年已补偿重大疾病医疗费2001万元,受益人数1.11余万人次,人均补偿1802.7元,有效缓解了因病致贫、因病返贫问题,为全市人民提供了较好的医疗保险保障。
2013年,菏泽市委组织开展的“最佳实事”评选活动中,“新农合大病保险”工作位列60件实事的第1名,为全市人民提供了较好的医疗保险保障。国寿、泰康两家养老保险公司,积极发挥专业优势,为23家企业提供了近7千万元的企业年金基金服务,有效地保障了参保职工退休后的生活水平,为退休职工解除了后顾之忧。
扎根菏泽,开发全国首款油用牡丹保险
牡丹是菏泽市经济发展的特色产业,目前全市牡丹栽培面积达到46万亩,牡丹籽油、牡丹工艺品等出口总量占国内同类产品出口份额的80%,远销30多个国家和地区。2013年11月26日,习总书记来菏泽,专门视察了当地牡丹基地和加工基地,就菏泽发展牡丹产业做出了重要指示,牡丹业发展迎来了重大发展机遇。菏泽尧舜牡丹生物科技有限公司在政府的大力支持下，依托菏泽牡丹的资源优势，以科技为先导、以发展绿色循环经济为主线，以推广牡丹标准化种植、牡丹资源精深加工、综合利用为主线，全面推进牡丹的产业化发展。
为贯彻落实习总书记的重要指示,结合山东金改22条有关要求,菏泽市政府牵头组织市牡丹办、尧舜牡丹种植基地及部分牡丹种植大户与保险公司座谈,和山东保监局、山东泰山保险总公司沟通协调,探讨怎样更好地利用保险的保障职能为牡丹产业发展保驾护航。支持和协助泰山保险公司开发了全国首款油用牡丹保险,为菏泽油用牡丹种植产业提供了有效的风险保障。为降低种植户保费压力,提高投保积极性,牡丹保险保费由菏泽市财政局补贴50%,种植户自身只需要负担50%,充分体现了政府对公司业务开展及牡丹种植户经济上的帮扶。
承担责任,树立可信赖行业形象
菏泽保险业在提升保险保障服务能力的同时不断加强行业自身建设,认
真落实行业监管措施,开展了不同层次的行业自律和‘理赔难’、‘销售误导’的治理工作,弘扬诚信精神,树立诚信经营理念,和谐共赢已成为菏泽保险业的发展共识。
2013年4月,行业协会与市消费者协会紧密结合,成立了“保险消费者维权工作站”,主动和自觉承担起维护保险消费者权益的责任,‘保险让生活更美好’已得到社会的广泛认同,菏泽保险业在政府和人民群众中逐步树立起了“可依靠、可信赖”的行业形象。
服务社会,贡献度不断增强
2014年上半年,全市保险行业累计上缴利税1.02亿元;为菏泽的经济发展做出了贡献;全市保险从业人员累计达2.46万人,有效缓解了当地的就业压力。今年,行业还积极参与社会公益事业,通过捐资助学,救助孤残、开展公益险种等途径,为社会稳定和发展尽到应有的企业责任。6月7日,中国保监会陪同9家中央媒体来到菏泽,就牡丹保险及菏泽保险业服务于地方经济发展的有关情况做了专题采访,有力地促进了保险服务地方特色农业保险业务开展的积极性。
同时,上半年菏泽保险业累计融资四大国有银行定期五年以上存款约4个亿,时点存款4.45个亿,为银行业争取贷款规模提供了支持。
菏泽保险业在平稳较快发展的同时,行业协会积极协助各家公司,努力探索服务地方经济社会发展和和谐社会建设的有效途径,保险市场主体的服务能力和保障功能得以更好地发挥。
创新险种,致力提升菏泽人民幸福指数
截止6月末,全行业实现保费总收入40.49亿元,保费总量全省排名第8位。较去年同期增收7.05亿元,增幅21.08%;业务增幅全省排名第1位。产、寿险均达到了时间过半、任务过半的总体目标要求,为全年业务发展打下了良好的
基础。其主要做法一是业务启动抢占先机。各公司有力的抓住了春节前后外出人员返乡的时机,积极增员,扩大保险覆盖面,使更多的家庭得到了保险保障。
同时,险种不断创新。按照保监会保险回归其宗旨的要求,各公司推出了更多适合企业发展和稳定民生的新险种,激发了广大民众购买保险产品的热情。三是服务客户工作创新。针对多年来保险“理赔难”的问题,公司推出了“延滞付利息”等理赔六大特色服务,缩短理赔时效,从而得到了客户对公司服务的认可。
菏泽市保险业2014年预计保费收入75亿元,上缴税收预计2亿元,为全市提供就业岗位3万个,引进新的保险机构3个,增加银行定期和时点存款10个亿。下半年协会将继续加强开展对保险销售人员诚信服务意识的教育督导,从源头上杜绝销售误导的产生。继续做好同宣传媒体及相关部门的沟通,为保险业的发展创造良好的外部环境。
在服务经济发展方面,重点创新发展食品安全责任保险,深化涉农保险业务,适时开展山药、芦笋等具有菏泽特色的种植业保险,积极推广信用保险和贷款保证保险。寿险业将尝试开办特殊群体保险,有效推进覆盖城乡的养老机构、居家养老护理责任险以及优生优育保险等民生保障功能明显的险种,主动参与城镇居民大病医疗保险,着力提升城乡居民幸福指数。菏泽保险行业协会负责人表示,在保险改革市场化进程中,将竭力服务于菏泽经济发展,维护好市场秩序、维护公众利益、创新服务手段,把菏泽保险业市场做大做强。
第四篇：中国菏泽牡丹文化节策划方案
专业班级： 实 践 人： 指导教师：
实践内容：□专业实习 □社会调查
□策划方案 □活动心得 实践评分：
目录
1、序言
2、举办牡丹文化节的目的及意义
3、牡丹文化节主题内容
4、牡丹文化节的受众拓展及宣传
5、活动招商策略
6、附件
一、序言
菏泽是全世界面积最大、品种最多的牡丹生产基地、科研基地、出口基地和观赏基地。现有栽培面积5万亩，九大色系，600多个品种，行销北京、天津、上海、广州、深圳等100多个大中城市，出口日本、法国、加拿大等20多个国家和地区。菏泽牡丹雍容华贵，色艳香浓，在99昆明世界园艺博览会上独得81个奖项。 牡丹在世界各地享有很高的荣誉，因此中国国画牡丹在改革开放的春风下走出国门走向世界。
在中国传统文化中，牡丹雍容华贵，端庄富丽而引发人们诸多联想，派生出与之相关联的文化象征意义，并形成牡丹文化的基本内涵。在人民群众的心目中，牡丹是美的化身，纯洁与爱情的象征。国尊繁荣昌盛，家重富贵平安，人喜幸福吉祥，这些特点和寓意，牡丹兼而有之。
菏泽市在发展工业、农业的同时，更注重内在资源的开发，借助自身的的资源优势，通过招商引资发展经济，发展旅游业已经成为菏泽经济的重要组成部分，在国民生产总值中占有相当的比重，与此同时牡丹在旅游资源开发中就尤为占优势，举办文化节就更有必要。 (一)国家繁荣昌盛的象征
牡丹花开时节，繁花似锦，灿烂辉煌。牡丹是我国的国花，代表着我国的整体形象，国画是一个国家的象征，体现着民族精神，它不仅仅是对内更是对外交流的重要代表物质媒介。花开时节万物生机勃勃形象的反应了国家的经济开放的整体面貌。国家的繁荣昌盛是我国改革开放、经济腾飞的重要目标，更是社会更加和谐的必备条件。经济政治借助文化的力量迅猛发展，牡丹在菏泽经济中扮演了重要角色。
(二)对富裕生活的期盼与追求
牡丹花姥紫婿红，富丽堂皇，从气质上给人以富贵之感。自宋以来，牡丹即被称为“富贵花”。此说起自宋哲学家周敦颐，他在《爱莲说》中写道：“自李唐以来，世人甚爱牡丹”、“牡丹，花之富贵者也”。从此，牡丹与“富贵”二字紧
密联系在一起。在历代绘画及各种工艺美术作品中，牡丹作为富贵的象征，与其他花鸟、山石的不同组合，就表现出与富贵结合在一起的不同的寓意。 (三)劲骨刚心、不畏权贵的高风亮节
人们喜爱牡丹，赋予了牡丹能代表中华民族精神力量的优秀品格。不畏权贵的高风亮节的品质代表着当代人的奋斗面貌。
二、活动目的及意义
1、推广牡丹园，让更多的人了解牡丹园，认识牡丹，吸引更多各地的游客。带动经济的发展，提高人们的收入，增加就业促进社会和谐。
2、树立牡丹园文化节的品牌形象，将品牌影响力通过大众媒体传播推广出去。
3、传播牡丹文化、牡丹精神，让大众感受牡丹富贵典雅的美丽，领略牡丹园城市的独特风光及精神面貌，以此来吸引更多的人落户菏泽，吸引更多的资金，让旅游为菏泽的经济发展树立一面新的独特旗帜。经济、政治、文化三驾马车共同为菏泽这座城市提升它的地位而起作用。牡丹文化充当了三者的的转换物，借助文化节的举办提升城市形象。
4、通过牡丹文化节宣传牡丹的高风亮节、不畏权贵的精神气质，从而规范人的行为规范，提升人们的整体素质精神面貌，为创建更具体更现代的文明城市做准备。
5、借助于文化节的影响力来宣传企业，为参展商的宣传提供空间及平台，文化节不仅推动全市文化事业的繁荣，他所产生的综合效益也将会显现。文化节不仅带来了扩大开放、合作发展的新机遇，而且通过游客的宣传，也将带动旅游、餐饮娱乐、交通运输、现代物流、金融服务、特色农业等相关产业的发展，也将在更广范围发挥文化软实力的重要作用。
三、主题活动内容
(
一、)活动主题：风韵牡丹，魅力菏泽 (
二、)活动内容
1、牡丹文化节开幕式
2、牡丹园的对外放
3、举办艺术长廊----牡丹花作品展
4、举办牡丹花摄影风采展
5、举办牡丹文化交流座谈会
6、相关牡丹品牌的推广宣传活动
7、菏泽饮食文化趣街
8、举行闭幕式晚会
四、活动推广与宣传
运用广泛的宣传载体，宝库电视、报纸、网站、户外大型荧屏、海报等多种宣传模式结合，最大程度的提高人们的认识，最大化的告知群众。
1、造势宣传之举行新闻发布会
活动内容：
一、邀请菏泽市各大领导，此次牡丹文化节与政府配合紧密相连
二、邀请菏泽主流媒体对此次文化节进行全程的跟踪报道
三、邀请各大艺术界大师去园内游玩，同时征集艺术作品
2、造势宣传之牡丹文化节会徽征集
一、在各大网络媒体网站上发布会徽征集信息
二、征集会徽者的奖金，这样不仅能吸引更多的参赛者对本次文化节的关注，因此加大了此次活动的宣传力度，使得受众增多。
三、免费邀请参赛者参加游园活动
3、造势宣传之媒体宣传
电视媒体、平面宣传、广播媒体、网络媒体、户外宣传、公交广告、短息群发告知游行车体宣传、园区周围宣传
五、活动招商策略
由于本次牡丹文化艺术节的价值，主要依托了菏泽市以及牡丹区周边的价值。因此在市场推广中，应充分整合品牌旅游价值，从而开发独特的投资价值。
一、各个阶段的招商目标
1、初期———内部摊位登记招租阶段
2、公开招商强势期——摊位正是招租阶段
3、持续招租阶段----根据活动开展进行招商
二、赞助企业招商
以冠名此次文化节的企业为赞助企业，通过在开幕式上对赞助企业进行宣传外，还在园内的出现文化节的地方打出赞助商的标语，同时在通过媒体宣传牡丹文化节节的时候，为企业宣传。
六、附件
第五篇：中国乡村旅游发展模式探析
世界比较普遍的乡村旅游已经有50余年历史。中国的乡村旅游也已经有20余年历史，经历了从对资源的简单利用到综合利用再到深入挖掘的三个阶段;乡村旅游项目也实现了产业升级、休闲方式升级、景观升级、全时升级等的不断提升。
据统计，在城市居民小长假出游选择中，选择乡村旅游的占70%以上。不少县的乡村旅游接待人数和收入，占当地旅游接待总人数和总收入的比例已达到和超过50%。据《光明日报》2012年7月26日报道，截至2011年底，我国农家乐数量超过150万家，规模以上休闲农业园区超过2万家，年接待游客超过6亿人次。全国休闲农业与乡村旅游年营业收入已超过1500亿元，带动1500万农民受益。
《国务院关于加快发展旅游业的意见》明确提出“实施乡村旅游富民工程。开展各具特色的农业观光和体验性旅游活动”。2010年国务院一号文件专门强调“要积极发展休闲农业、乡村旅游”。2011全国发展休闲农业与乡村旅游工作会议提出，要把乡村旅游作为国内旅游的基础工程来抓，把乡村旅游作为发展国内旅游的主战场，摆上突出位置抓实抓好。
一、中国现阶段乡村旅游主要发展模式
从经营内容来看，目前我国乡村旅游发展主要有以下七种模式。
(1)田园农业旅游模式：即以农村田园景观、农业生产活动和特色农产品为旅游吸引物，开发农业游、林果游、花卉游、渔业游、牧业游等不同特色的主题旅游活动，满足游客体验农业、回归自然的心理需求，主要类型有：田园农业游和田园观光游等。
(2)民俗风情旅游模式：即以农村风土人情、民俗文化为旅游吸引物，充分突出农耕文化、乡土文化和民俗文化特色，开发农耕展示、民间技艺、时令民俗、节庆活动、民间歌舞等旅游活动，增加乡村旅游的文化内涵。主要类型有：农耕文化游、民俗文化游、乡土文化游和民族文化游等。
(3)农家乐旅游模式：即指农民利用自家庭院、自己生产的农产品及周围的田园风光、自然景点，以低廉的价格吸引游客前来吃、住、玩、游、娱、购。主要类型有：农业观光农家乐、民俗文化农家乐、民居型农家乐、农事参与农家乐、食宿接待农家乐、休闲娱乐农家乐等。
(4)村落乡镇旅游模式：以古村镇宅院建筑和新农村格局为旅游吸引物，开发观光旅游。主要类型有：古民居和古宅院游、民族村寨游、古镇建筑游、新村风貌游等。
(5)休闲度假旅游模式：依托自然优美的乡野风景、舒适怡人的清新气候、独特的地
热温泉、环保生态的绿色空间，结合周围的田园景观和民俗文化，兴建一些休闲、娱乐设施，为游客提供休憩、度假、娱乐、餐饮、健身等服务。主要类型有：休闲度假村、休闲农庄、乡村酒店。
(6)科普教育旅游模式：利用农业观光园、农业科技生态园、农业产品展览馆、农业博览园或博物馆，为游客提供了解农业历史、学习农业技术、增长农业知识的旅游活动。主要类型有：农业科技教育基地、观光休闲教育农业园、少儿教育农业基地、农业博览园。
(7)回归自然旅游模式：利用农村优美的自然景观、奇异的山水、绿色的森林发展观山、赏景、登山、森林浴、滑雪、滑水等旅游活动，让游客感悟大自然、亲近大自然、回归大自然。主要类型有：森林公园、湿地公园、水上乐园、露宿营地、自然保护区等。
二、“百尺竿头，以何为进?”
乡村旅游发展总体规模大，效果显著，其网络化、漫点式的发展过程，对乡村经济社会发展起着重要的作用。同时，乡村旅游发展到现在，也出现了一系列问题，如单体规模小，对应市场难;基础设施不足，公共服务少;卫生条件差，产品供应不足;经营单一，同质化强;恶性竞争，质量不高等。从乡村旅游开发的角度，则主要存在以下两方面问题：
一是乡村旅游存在旅游资源相似，产品同质化的问题。这个问题具体表现在两个方面：首先是以自然资源为主的乡村旅游。就自然资源而言，主要是强调有山有水，风景美丽、气候宜人。而现在国内各地的山水资源从本质上说区别不大，只是南方的山秀丽一点，北方的山雄伟一些。其次是以人文资源为主的乡村旅游。把乡村生活作为一种资源来看待，并且作为旅游资源来开发，本来是很不错的事情，但其中也存在差异不显著，产品雷同的问题。许多地方在没去之前很向往、很憧憬，去过之后却感觉很普通，这是广泛存在的现象。
二是近距离低水平的重复建设。乡村旅游现在大多还只局限于农家乐这一基本的产品模式。一方面是产品模式单一，另一方面是各地的农家乐及乡村旅游本身在地理环境、人文环境、历史传承等方面基本相似，由此形成了严重的近距离低水平的重复建设。
三、中国新时代乡村旅游的发展诉求
中国，比世界上任何一个国家对乡村旅游的要求要更高、更多。我们希望中国乡村旅游的发展，既能促进调整农业经济结构，又能增加农业功能，还可提高产品附加值，增加就业渠道，形成系列服务设施，更重要的是推动农民观念转化，培育农村市场机制。这是一种对乡村旅游综合作用的要求，是对其城乡统筹、品质升级的诉求。
四、“四新”“五化”创乡村旅游开发新路径
(1)乡村旅游发展模式的四大创新
①培育新型旅游资源，强化主题景观打造。推进创意农业，整合其他产业资源、建设人工景观、策划旅游节庆等。通过产业融合,借助科技手段,人工创意并营造能够体现乡村特质的旅游景观与活动。北京郊区在创意农业发展上已取得明显进展,由某公司主持开发的北京某农业庄园就是其中的成功案例。
以自然风光和浓郁欧洲情调为复合载体，以意大利文艺复兴时期的建筑与园林风格作为参照系，并在此基础上，糅合了中式园林的形态特征与设计理念，通过“漫天花雨，开心田园”的定位，打造了“北京最美丽的香草花海”。在产品上，提出了开心农庄的方案，主要就是通过人们加入农庄会员籍，认养一块土地，收取费用，人们可以当农夫、做地主，空余时间来田里劳作、采摘、收获，打绿色食品牌。而我们构想的开心农庄，是在此基础上，和网络结合得更紧密，更贴近京城白领的网络和实际生活模式。建立“怀柔开心农庄”网站，网站与“开心农庄”景区即时互动，并通过增值服务获取收益。
②创新资源依托，寻找村庄灵魂，运用国际化理念设计。创新资源依托，主要是指挖掘传统“三农”旅游资源。包括传统农耕文化、乡土传统知识、民族文化遗产等。文化是旅游的灵魂，目前各地乡村旅游发展,对餐饮、娱乐重视有加，而对乡村文化的挖掘利用不足，随着非物质遗产保护工作的深入而涌现出的众多乡村非物质文化遗产未能充分利用起来。比如，北京市大兴区长子营镇沁水营村规划是这一模式的成功体现。
没有优美的山地自然环境，没有保存完整的村落古迹风貌、没有特色突出的民风民俗。呈现在人们眼前的沁水营，只是一个京郊的普通村落，如何在资源现状特色不突出的基础上策划好沁水营，这是本案最大的难点。如何摆脱传统上一村一品策划就资源论资源的局限性，突破京郊乡村开发血拼资源的怪圈，为北京京郊乡村探索新的发展模式?规划者提出了“京晋文化博物苑，乡村记忆第一村”的发展主题，抓住沁水营村京晋文化和村庄记忆两大特色，从“抓住京晋文化，塑造村庄发展灵魂;突破资源局限性，打造特色“沁水生活”;抓住先发机遇，聚合七十二连营精华资源;依托村志，关注昨天、立足今天、畅想明天;文化产品化、产业化;关注村民人文精神，再现村庄记忆”六个方面切入策划，得到了各方的高度评价。
③泛农产业复合展示，推进“三生”(生态、生产、生活)立体休闲。创新“三农”旅游资源包括发展特色种养、推进创意农业等。除促进农业产业化发展、合理调整其产业结构，
第四代农业产业园的发展思路，强调建设农业与旅游、商务、教育、科研、科技多元产业复合的综合型、多元化、现代型的农业园，形成“泛农产业复合”的展示空间。
以《湖北宜昌“夷陵农谷”概念规划》为例，该规划将其整体功能布局为“一园二区”，其中一园为科技农业示范园，二区分别为休闲游乐区和田园度假区。科技农业示范园以高科技农业为主题，集代表多种农业前沿科技的种植园、农业科研、商务、培训等多元功能于一体，同时也是夷陵区乃至宜昌及华中农业提档升级和区域联动的引擎性板块;休闲游乐区以农业主题休闲、游乐为特色，包括“美丽乡村”风情园以及乡村迪士尼等主题园区;田园度假区规划乡村田园风格的主题商务及度假区域，是低碳、环保社区的典范性区域。
④产业融合促城乡一体，规划先行助力“城镇上山”。小城镇处于农村与城市之间，在城乡发展中具有承上启下的作用，既是工业化的重要载体，又是农业产业化的服务依托，对广大农村具有巨大的带动作用。2011年到2012年上半年，依据云南省“十二五”规划明确的生产力布局，通过对1700多个乡村的统一规划，优化调整了其空间布局，明确了其建设用地发展方向，积极引导了城镇建设和产业向山地的聚集，助推云南“城镇上山”战略的实施。山地城镇将成为云南今后小城镇建设的重要发展模式。
(2)乡村旅游升级的“五化”发展
①产品差异化。应充分利用丰富的乡村景观、生态、文化、民俗等资源，向差异化、特色化发展提升。推广乡村酒店、国际驿站、采摘篱园、生态渔村、休闲农庄、山水人家、养生山吧、民族风苑等八种全新旅游业态，引导乡村旅游走差异化、特色化发展之路。
②营销品牌化。各地应根据自身的生态、文化、建筑、民俗等条件，创建并打响自身的特色化乡村旅游品牌。也可以根据市场情况创建、树立区域性品牌，以品牌促营销，以营销促发展。
③管理组织化。乡村旅游的发展由自发到自觉，目前，组织化程度依然不高，必须向管理的组织化、协会化提升。随着乡村旅游规模的扩大和产业基础的完善，我国乡村旅游的发展模式也面临着转型和升级。通过组建规范的乡村旅游专业合作组织(如“农家乐”协会、“农家乐”专业合作社、服务中心、旅游服务公司等)，提高乡村旅游经营主体自我管理和发展的组织化程度，能够有效地推动、提高乡村旅游的专业化程度和集约化水平、增强乡村旅游的综合竞争力。组建“协会”等乡村旅游专业合作组织，最关键的在于发挥三个核心作用：“保证质量，维护声誉，促进发展。”
④理念时代化。倡导新乡村主义。城里人是用一种浪漫来想象村庄，是专家所言的“民俗风、山水画、田园诗、文化歌、生活曲、梦幻情”的综合体验，是“自然自然大自然，生态生态深生态，文化文化活文化，生活生活真生活”的品质要求。
培育庄园文化。乡村旅游的进一步提升，需要培育一种庄园文化。这种庄园文化是乡村旅游、乡村休闲发展达到的一种极致，一种高端的境界。在欧洲，这样的庄园文化是非常普遍的。因为欧洲在历史上就形成了领主经济，每一个领主都有自己的一个庄园，所以培育了自己一套独特的文化。庄园文化在中国还没有培育出来，所以进一步要培育一套新型的乡村旅游的庄园文化。这套庄园文化培育出来，就会达到一种极致。现在欧美各国，包括其它发展中国家都有一个概念，叫乡村俱乐部。乡村俱乐部也是在展示一种极致，但是它和庄园不同。乡村俱乐部一般来说，没有这么深厚的文化底蕴，也不是家族传承，而是一种现代会员制的方式，但培育的也是高端的文化。
⑤发展内生化。乡村旅游发展过程中必须把发展的内生力量看做是一个整体，对其各部分力量进行合理架构，使当地政府、乡村基层管理组织和村民各司其职，相互协调，各尽其能，共同推动乡村旅游内生式发展。