包装设计在视觉传达中的体现——以食品包装为例

人类的生产生存都围绕着衣食住行, 而其中“食”更是其中最不可或缺的一部分, 中国古时人就认识到“民以食为天”, 更是强调了食物的重要性。在中国几千年的传统和历史传承中, 各种特色活动和风俗文化都是离不开食物的, 不同的地理位置、气候环境和人文历史等因素促成了不同地区的饮食文化。发展到现代, 中国依旧是一个富有特色的注重美食的国度。

对于食品来说, 同一类型产品会有很多竞争者, 他们在制作手法上和原料选择上差别都是不大的, 人们对于产品的选择主要取决于品牌和包装。生产者为了销售出更多的产品, 除了打造知名品牌之外, 在包装上花心思也是至关重要的。

在现代的食品包装中, 色彩对视觉传达有着重大影响。不同的颜色的包装传达出不同的效果, 购买者对产品的第一印象往往取决于包装的色彩。一般来说, 食品包装的颜色惯用橙色, 因为橙色可以让人产生对食物的欲望, 这一类颜色容易使人联想到成熟的果实、丰硕的麦子、传统的糕点以及油炸后的金灿灿的效果等等。这个颜色会给人饱满、成熟的感觉, 增强人的食欲感。而红色的包装一般用于辛辣或者味道较重的食物, 一看便想到火红的辣椒, 炽热的阳光等等, 给人带来火热和激动的感觉。而选择绿色, 则让人联想到自然、森林, 深绿贴近自然, 浅绿展现清新, 能表现产品绿色环保有机等特性。蓝色则代表海洋、天空, 是海产常用的颜色, 使人联想到水源, 给人清凉健康之感。人们对于不同颜色的理解不同, 各个色系的包装影响着购买者对产品的判断。明确产品色调, 对产品进行针对性的正确定位, 对食品包装设计有重大意义。

除色彩外, 包装的形状对视觉传达也起着作用。相同种类产品的包装材质大致相同, 所以产品的区别除颜色之外, 还有形状上的不同。不一样形状的包装袋、包装盒、包装瓶所给购买者的感觉也是不同的。精美或是简约的形状使人对于产品有不同的定位。这里最著名的案例便是可口可乐的瓶子。可口可乐玻璃瓶为世界各地的人们熟知便是在于它独特的形态。可口可乐包装瓶再设计之初的理念便是让人无论在白天或是黑夜, 都可以凭着形态, 立马知道这是可口可乐的瓶子。很显然, 这个理念经过时间的检验, 十分的成功。可口可乐优美的曲线行瓶子很快得到了大众的认同。如今世界各地的人, 只要看到这种样式的玻璃瓶, 无论包装如何变化, 都可以立马认出这是可口可乐。可口可乐的特色在于它视觉传达的效果给人以舒适感和特殊化, 相比其他瓶子的圆筒形状, 流线型更容易抓住人们的视线, 虽然里面的容积可能减少了, 但是特殊和流畅的形状让人喜欢这种瓶子。

优秀的包装的需要有优秀的艺术设计理念, 把包装当做一门艺术, 给购买者以美的享受。对于图形设计, 应该围绕一个主题, 向观看者表现出包装的内涵, 可以使人产生联想的、有深意的画面才能给人以深刻的印象, 比如森林的图案让人注重其绿色环保的内涵、干净的场景让人意识到产品选材的新鲜、表情或动作的特写表现味道精美或口感纯正等等产品特征从而使消费者增加对产品的好感和认可度。包装在细节方面要有人性化设计理念, 比如便于携带和拿放的舒适的提手, 防止磕装的圆滑的边角, 或是可以反复使用、便利保存的口袋等, 以便最舒适地服务于使用者。

最后, 要对于包装有正确的定位, 包装设计应与商品相适应, 作为礼品的包装可以适当精致复杂一些, 送礼大多在意外观, 精美的包装让人觉得礼品内容的不俗, 能提高商品档次, 也可以提高一些价格。而日常用品就不需要繁琐复杂的设计包装, 大多人买来自己用, 注重实惠和价格, 应以轻便实用为主, 尽量降低成本。从产品的定位出发而进行包装设计, 满足不同阶层不同用途的购买者的需要, 迎合大众想法, 考虑购买者需求, 才能把销量和口碑提上去。

食品的销售不光需要好的质量和口感等内在条件, 还需要好的包装设计, 好的包装不仅能够增强视觉效果, 使商品在众多同类中脱颖而出, 也可以增加商品的附加值, 提高经济效益, 为生产者带来更多的利润。

摘要：设计是人类改变原有事物, 使其变化、增益、更新、发展的创造性活动。随着人类社会的发展, 生产力的不断提高, 人们所追求的生活条件及水平也随之提升了要求。设计由石器时代仅仅以为解决人类吃、喝、住、穿等所需的生活资料的生产为目的也有了新的要求。在商品市场中, 产品除满足人的需求外, 也需要做到博人眼球, 从而在商品竞争中取得优势, 为生产者带来经济效益。

关键词：包装设计,视觉传达,体现

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