城市电视台广告经营与管理论文

新时期下, 随着我国传媒技术的蓬勃发展, 媒体行业的竞争日趋激烈, 而媒体的界限也在不断模糊, 在此局面下, 城市电视台想要实现自身的长远发展, 一定要不断拓宽经营渠道, 提高广告经济收益。当前, 电视广告是城市电视台最主要的经济来源, 可以说广告是城市电视台生存的保证, 是其重要生命线, 因此, 相关领导和工作人员一定要给予广告管理与经营以高度重视, 促进自身的稳定以及长远发展。

一、实现电视节目本土化

在不利的市场局面下, 城市电视台需要以本土文化以立足点, 通过节目的细化精做, 推动电视节目本土化, 巩固土地受众群体。

(一) 创设节目品牌

当前, 我国各种电视节目数量繁多, 受众的欣赏水平和节目要求也不断提升, 在内容为王的背景下, 城市电视台需要结合自身特点, 根据本地受众的实际需求和文化品位, 加强节目内容建设, 注重打造节目品牌, 建立合理以及科学的节目内容管理体系, 实行精品节目战略, 积极打造品牌频道、品牌栏目以及品牌节目, 吸引本地受众的关注, 进而巩固广告经营资源。

(二) 打造媒体社区

城市居民是城市电视台的主要服务对象, 其属于满足本地区域受众需要的电视台。当前, 随着我国文化产业的不断发展, 城市电视台想要实现更好的发展, 需要结合当地地域特点和文化特征, 加强突出本土化优势, 制作具有较强服务性、兼容性以及本土性的节目, 切实满足本地受众的娱乐需求, 通过对频道和节目的本土化包装, 提升城市受众的归属感和认同感, 同时, 与省台和中央台相比较, 城市电视台缺乏覆盖优势, 但其能够更透彻、更准确以及更全面的展示本土特点。利用当地人们统一的习俗与文化, 相近的审美取向和价值标准, 做好为当地受众服务的综合性节目, 全面打造媒体社区, 获得当地受众的关注, 并且吸引城市居民积极参与其中, 提升节目的影响力和传播力。

二、优化地方电视台营销能力

(一) 重视营销策略

当前, 媒体行业的竞争更加激烈, 城市电视台所面临的经营环境也更加残酷, 其营销能力需要强化、营销方式需要转变。城市电视台的管理者和经营者, 一定要给予营销策略以重视, 注重对广告经营开展营销管理, 并且在实践中不断提升自身的营销能力, 进而获得成功。从营销策略角度分析, 电视台开展营销活动的主要目的为:第一, 吸引商家客户在电视台投放广告;第二, 提升城市电视台的社会影响力和知名度。城市电视台需要结合自身的营销实力, 进一步明确和规划服务对象, 并且根据客户群体制定具有针对性的营销策略。电视台还要有效控制财力、物力以及人力的消耗, 实现经济效益最大化。

(二) 以市场为主导

营销部门和节目制作部门要加强协同配合, 切实满足客户的需求、受众的需求以及传播的需求, 保证节目内容受到观众喜爱和欢迎, 只有节目内容精彩, 才能吸引更多的客户和观众, 提升节目收视率, 促使客户在竞争中立于不败之地。广告经营是城市电视台所有部门的共同事情, 想要切实做好广告经营工作, 需要台内所有部门的协作与配合, 特别是节目部门, 在以客户需求为核心的同时, 统筹考虑广告经营与电视节目的结合度, 在电视台内部实行竞争制度, 将个人收益与收视率挂钩, 充分调动所有人员的工作热情和积极性。

(三) 以客户为核心

在当前的广告市场下, 存在严重的营销模式同质化, 广告代理商、广告主以及受众难以分辨产品的优劣, 因此, 媒体需要创新营销模式和理念。地方电视台需要以客户需求为导向, 明确销售策略和理念, 进而赢得客户的欢迎。同时, 城市电视台还要针对不同客户细化服务功能, 对客户的市场竞争力、满意度以及广告投放潜力进行对比分析, 进而应对当前市场的需求。

三、实现电视与网络终端联合

城市电视台要勇于突破固化体系格局, 积极突破传统媒体的限制, 发挥自身的区域特点, 推动媒体产业深度合作, 实现电视与网络终端联合。同时, 当地政府也要积极推出相应的对策, 进入产业融合, 促进产业之间的优势互补, 建设共赢互利的新局面。当前, 终端联合已经在我国多家城市电视台中形成共识, 一些电视台也将这一共识变为了实际行动, 并且取得了良好的广告经营效果。

当前, 城市电视台已经被省级卫视和中央电视台所包围, 调整广告经营方向和策略是大势所趋, 必须挖掘和发现自身的竞争和资源优势, 进行科学的市场定位, 通过终端联合可以帮助城市电视台突破包围, 提升其社会影响力。

四、结语

总而言之, 在新时期下, 随着我国文化与经济的蓬勃发展, 城市电视台拥有更加广阔的发展前景, 但是想要在广告行业中占据关键地位, 一定要利用城市电视台的本土优势, 贴近本土受众的实际生活, 为受众制作出精彩的电视节目, 提升自身的广告管理和经营水平, 促进城市电视台稳定以及长期的发展。

摘要：当前, 受到省级媒体、中央级媒体以及网络新媒体的冲击和影响, 城市电视台处于弱势群体的地位, 在复杂多变以及竞争激烈的市场环境下, 城市电视台想要实现更好的发展与生存, 一定要深化自身广告的管理与经营。在此背景下, 本文主要针对城市电视台广告经营与管理进行分析和探究, 希望给予我国城市电视台以参考和借鉴。

关键词：城市电视台,广告经营,管理,探析

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