品牌推广策划方案实例
一项工作不能盲目的开展，在开展前必须要进行详细的准备，这就是方案存在的意义，那么要如何书写方案，才能达到预期的效果呢？以下是小编整理的关于《品牌推广策划方案实例》，希望对大家有所帮助。
第一篇：品牌推广策划方案实例
实例分析电子商务网站策划方案
一、竞争对手分析
根据对海嘉仕等知名折扣品牌的分析，他们基本的推广情况分析如下。
1.关键字，软文的把握，以上品牌所做的关键字针对非常的强，并针对关键字编写了大量的软文。主要关键字为折扣女装，和女装加盟，其它关键字大多数为以上两个关键字的延伸。软文主要分为，资讯类软文，产品类软文，企业制度类软文，和客户经营心德等等类形的软文。
2.信息平台的选择，与女装行业相关的各知名品牌及各地区网站，论坛，知名博客等等平台，都有做相关的免费信息的发布，信息发布量巨大，信息面广，持继时间长。大大的是升了公司品牌的影响力和知名度。
3.付费推广，以上品牌在各知名的平台都做了不同形式和不同手段的推广，主要有以下几种方式：
3.1资讯类推广，通过和各种媒体合作，在各大门户网站相关频道以新闻资讯的形式发布各种广告信息。常见的平台有：新浪，网易，腾讯，阿里巴巴，慧聪，中国服装女，女装网，等等知名门户网站，BTO B商贸网站以及行业网站等发布资讯。对品牌知名字的推广起着至关重要的作用。
3.2搜素引擎做点击推广，主要是在百度，谷歌，雅虎，搜搜，等等搜素引擎做付费推广，关键字点击推广最为常见。
3.3在商贸网站和行业网站做会员推广，展标广告推广，以及关键字推名推广等等。
3.4他们的优点：已形成了一套属行企业自己的推广方法，并且具有一个自己的团队。且相对来说推广团队较为稳定，推广工作持之以恒。广告投放针对形比较强，团队人员推广意识和主动营销意识都比较强。不足之处：分析如下，推广管理评估工作不是非常到位，做了很多无用功，关键字铺设太少。
二、公司电子商务现状分析
1.推广工作：目前推广工作一直处在走走停停的状态，推广工作没有进入系统化。
2.客服管理：电子商务部客服工作还有有诸多的的加强这处，如，客户的接待，咨询，管理，发货，收款，维护，等等，都没有形成一套系统的方案。
3.产品样版的挑选，拍摄，处理，编辑，上传等等地方都还有很多地方值得我们下苦功。
4.公司形像体系，网站的更新维护等等都有待进一步的完善。
5.人员配备：电子商务部人才紧缺的问题，从部门的建立到目前一只困绕着我们。人员难招与难留的问题分析如下：
5.1网络推广和美工难招，主要是相关从业人员紧缺，公司所处地域相对较为偏僻以及相关人员待遇要求较高有关。
5.2客服人员易招难留的现像：主要分析为以下几个方面：本工作岗位工作烦琐，压力相对较大;客服人员反映待遇相对较低;没有形成良好的工作氛围;人手不足，储多工作没法实施，绩业没有提升，以至失去信心;客服人员多为刚进入社会，好奇心较强，眼高手低，不安于现状。
6.人员的不足直接引影到工作的正常运作和电子商务的发展。
三、部门团队完善及岗位培训，分工。
1.电子商务部设：四个职位，分别为主管，网络推广，网页美工编辑，客服。
2.岗位培训，主要是对新进员工公司制度的培训，以及岗位基本知识的培训。培训形式可以自由灵活的开展。
3.岗位分工：主管：全面计划、安排、管理公司电子商务工作， 指导、检查、控制各项工作的实施;制定并监督执行电子商务活动计划，计划安排年、季、月及专项网络推广策划，并协助各岗位做好各项工作。
网络推广：协助主管制定电子商务推广计划，并组织实施，评估，维护，调整各项推广计划。
网页美工：负责公司产品图片的处理，公司网站的维护，更新。以及公司形像体系的完善。协助推广人员工作完成各种编辑和图片处理工作。
网络客服：主要负责客户的咨询，接待，管理，维护，等工作，协助推广人员完成信息发布等推广工作。
四、公司电子商务发展方向
公司电子商务工作从部门的建立到现在，三种不统的销售模式都有过尝试。有利有弊，就各种模式的特点分析如下：
1.网络零售：根据公司的运作模式和产品特点，有利的方面主要是：推广平台相对较为集中，价格低，客户反映好，投入线短，推广见效快，客户流失率相对较低，利润相对较高;不利的方面，有质量问题的产品比非折扣品牌要高，产品断码缺色的情况多，产品拍摄，处理，编辑要求高，发货换货，客服管理咨询比较复杂。
2.批发业务：根据公司的运作模式和产品特点，有利的方面主要是：价格低，产品销量大，投入线短，推广见效快，产品拍摄，处理，编辑要求不是很高;不利方面：推广平台较为广泛，客户流失率高，利润相对较低。
3.加盟业务：根据公司的运作模式和产品特点，有利的方面主要是：价格低，产品销量大，客户流失率低产品拍摄，处理，编辑要求不是很高;不得方面：投入线长，见效慢，利润相对较低，推广平台较为广泛最终方向希望大家能集各方面考虑，再终确定推广目标。
五、推广实施方案(批发加盟类)
优化推广：
1.关键字系统的键立，确立了推广目标后，将根据目标制定关键字系统。
2.根据建立好的关键字系统，来制作各类软文，形成软文系统，并定期更新软文，如资讯软文，产品软文，心得软文，采访式软文等
3.推广平台系统的建立：第一是搜系引擎的优化推广，主要是网站优化推广;第二，是商贸网站的推广，如阿里巴巴，慧聪，等商贸网站;第三，行业网站推广，如中国服装网，女装网，等等软业的行业网站;第四，博客推广，各大形门户网站博客的推广;第五，信息类，时尚类资讯网站论坛的推广;第六，地方形网站，论坛的推广。
4.公司官方网站的优化和管理。包括，公司产品的图片，文字，广告、关键字的优化。
广告投入形式：
1.搜素引擎广告：搜素引擎广告投入直接有效，但费用相对较高
2.行业网站，门户网站，商贸网站投入：如阿里巴巴，慧聪，有多种广告投入形式：第一是会员，价格低长期有效，但需要推广人员有较高的推广和管理能力，并且需要坚持编护和推广;第二是，关键字广告，比如阿里巴巴的网销宝等，价格高，效果也比较明显;第三，展示广告，各类展示形广告，费用比较高，针对性较强，效果相对也比较明显;第四，资讯类广告，以各种新闻讯的形式，出现在各大网站新闻资讯类网站的各个栏目。可以快速的提高公司品牌的形响力，费用较高。
六、客服管理体系
1.营销(主动营销)(被动营销)
营销相对来说比较广泛，商务活动中的各个环节可以统称为营销。营销有主动营销，和被动营销之说。
主动营销：是指通过各种手段直接或者间接的和客人沟通的一种形式
被动营销：顾名思义就是等待客户主动找上门来的一种形式。
客服管理中的主动营销是指：抓住客户的任何有用信息，主动接确客人的一种形式。可以体现在客户主动咨询前，及咨询过程，商务处理过程，客服管理过程，以及客户维护过程中的各个环节。
2.咨询：客户人员需建立咨询问题库，以及一套固定的客户接触流程。
主动咨询：在客户主动咨询我们前主动接触客户，主要体现在网站注册会员，以及阿里巴巴人脉通会员和公司部份客户资料。客户资料的撑握：快速的搞清客户的相关基本资料，包括，联系方式，姓名，地址，真实意图，有无店铺，店铺大小，等。再对症下药，来解决客户的各种问题。
3.商务：是指从客人选货到发货的这个过程。
包括，接订单/配货/沟通确认/付款/发货/客户收货确认付款
4.管理：包括潜在客户的管理，和准客户的管理两个部分潜在客的管理是指：对咨询过的客户或我们主动接解的客户的管理。包括客户的基本信息和现状，具体意向等准客户的管理：是指对已经拿过货的客人的管理。
包括客户基本资料，店铺资料，销售性况，性格，对我们产品的认可程度等资料，还包括拿货情况，换货情况，拿货金额，拿货频率等。
5.维护：包括潜在客户的维护，和准客户的维护两个部分潜在客户维护：是指根据潜在客户基本情况，我们来判断和我们合作的机率，进而主动接触客户的一种形式。准客户维护：相对比较容易，切实有效的帮助客户解决各种难题，并且主动的和他们沟通，告知他们公司的最新资讯，产品信息等。
6.接待：是指对上门来的客户的接待。
包括接待的流程，礼仪，接待规格，等等各种注意事项。
具体推广实施方案，和客户管理体系详细内容，将根据以上大纲大家一起探讨并制定。
七、产品拍摄，处理，编辑，上架
这一个流程的好与坏直接影响着批发业务，产品的数量，更新速度，产品的拍摄效果，图片处理和编辑情况等都会影响着批发业务。
1.分批上架，并提前预告下一批发的上架时间，以及引客户。
2.上架数量，严格控制上架款式数量(涉及到留货的问题)。
3.更新速度，应该控制在七至十五天内更新一次，淡季适当延长。
4.产品拍摄效果、图片处理、编辑等效果，都会影响客户的拿货的多少。
因此，我们应该更好的处理好的这问题。
八、广告投入计划
暂略。
九、提成分配
电子商务部是一个团队，所有的业务都是团分工协作的结果，因此提成分配也是以团队的形式分配。
具体分配暂略。
第二篇：品牌推广策划方案
为了能真正把意大利的经典男装品牌×××推向市场、一炮打响;提高影响力、加大力度打开中国庞大的市场。由于对×××公司没有全方位的了解，只能根据市场的发展规律与结合同行的优势经验，草拟较为常规品牌策划推广方案，以供参考。
加 盟 指 南
品牌名称： ×××
品牌定位：高贵、简约、时尚、高品质兼具流行感的高级商务休闲装。
品牌宣言：融入欧洲浪漫情怀，彰显时尚男性本色
品牌风格： ×××聘请国际一流时装大师，匠心独具，以解读世界时尚概念为手段，以结合市场需求为方法，融合时代，民族等社会环境为设计元素，加以动感与浪漫的设计，执着求新、求变，引领时装新风标，追求贴身的舒适，探寻世界顶级男装的美感和品味。
消费群体：
1、25—55岁的都市男士;
2、有一定的事业基础和社会地位;
3、追求生活质量和穿着品位;
4、政界、商界等社会各领域成功人士及白领阶层。
加盟条件：
1、有服装经营管理经验和品牌意识;
2、有一定的经济实力和良好的信誉度;
3、能在当地繁华商业区开设专卖店和商场专柜;
4、代理商须有一定数量的分销网络。
加盟政策：
1、零风险代理，实行跨季换货;
2、全国统一零售价，实行规范管理;
3、免费提供统一的店铺形象设计;
4、强大的销售返利及广告支持;
5、完善的终端管理服务，提供丰富的宣传物料及促销礼品;
6、区域授权独家代理、充分保证代理商权益。
×××加盟政策一览表
序号 类别 合同折扣 当季调换 跨季调换 装修补贴 销售
返利 保证金 春夏
订货 秋冬
订货 年度指标 备注
1 市级
代理 3.6 15% 10% 50% 1-2% 2万 20万
以上 30万
以上 50万
以上 地级城市
3.3 0 0 50% 1-2% 2万 30万
以上 45万
以上 75万
以上 省会城市
(注：以上折扣不含发票，开票加6个点)
序号 授权方式 第6个月开店数量 第9个月开店数量 第12个月开店数量
1 地级市代理2
2 省会市级代理 2
3加盟程序：
1、咨询、洽谈
2、填写加盟申请表
3、提供店铺图片及经营资料
4、公司审核、综合评估
5、签订加盟意向书
6、交纳加盟意向金
7、签订特许加盟合同
8、订货、交订金
9、公司提供店铺装修资料
10、加盟商装修店铺
11、货品、宣传物料准备
12、店员培训、开业筹备
13、开业
3年发展战略规划
一个品牌能否健康、稳固的发展取决于公司的核心领导，是否制定周详而客观的品牌发
展战略，未来品牌的发展规划，会主导的整个公司的运转与发展方向。×××品牌的发展分为三个阶段：
2007年为品牌创业的初级阶段;
2008年为重点推广的发展阶段;
2009年为投资利润的回报阶段;
因此根据公司现有的状况及未来的发展蓝图，特制×××未来3年品牌宏观计划：
序号 年份 春夏自营店 年回款金额 春夏加盟店 年回款金额 秋冬自营店 年回款金额 秋冬加盟店 年回款金额 原店数量 原店回款额 累计开店数量 全年总营业额
1 2007 2 400万 0 0 6 800万 4 150万 10 2000万 22 约3500万
2 2008 6 1200万 6 300万 8 800万 10 400万 22 4000万 52 5000万以上
3 2009 4 800万 15 800万 2 400万 20 800万 52 6000万 93 8000万以上
第三篇：“预制家”品牌推广策划方案
“预知家”是自发成立的品牌战略合作的团体，于2005年10月正式成立。覆盖全市具有一定名气和影响力的装饰、建材企业，并且整合国际国内享有一定声誉的品牌产品(首批品牌战略合作成员：同济装饰、华润涂料、吉事多卫浴、丹麦风情移门壁柜、杰克橱柜、宝钢地板、美心木门、摩力克布艺、蒙娜利莎陶瓷)。以强强联合的方式，最大限度的为消费者提
供透明、互动的品牌联盟、专业的引导消费、质量承诺的一站式服务。并且在各成员之间建立交流沟通和资源共享的平台，确保各合作成员销售业绩的大幅提升。
二、市场分析
1)市场背景
随着人们生活水平的逐步提高，同生活密切相关的家装革命也随之而来，家装市场蕴含着无限的商机。2002年开始的高速发展的房地产市场给家装市场持续的需求带来可能。总体上处于一种供过于求的家装市场发展迅速，整体盈利水平提高，市场竞争趋向高档化、品牌化。家装相关产业市场方兴未艾，竞争也是异常激烈。随着中国加入世界贸易组织。国际竞争国内化，家装面临着前所未有的机遇和挑战。目前家装市场商家们属于单项经营模式，似乎众多家庭装修的业主们心中长期以来都郁积着一种痛：花了很多金钱，跑了很多商家，看了很多品牌，换来的装修、瓷砖、地板、洁具、门窗等，质量、服务仍存在大量问题，不仅浪费钱财而且耗尽了精力。如何让消费者进行菜单式消费，享有一站式服务，更方便、更实惠地买到称心如意的产品?
2)产品说明
“预知家”品牌产品以推动扬州家装事业为已任，倡导绿色装修、快乐装修，保证装修质量以及让客户从菜单式装修、一站式服务里得到更多的实惠。联盟国际国内享有一定声誉的品牌产品，以透明、互助为宗旨定期在小区开展专业知识的引导消费，实施保障金制度的质量承诺并与消费者协会联合打造诚信家装。
三、广告策略
1)广告目标
1、增强整体合作的感召力，最大限度的在全市范围内扩大知名度、美誉度
2、确立“预知家”的一种品牌形象，体现它是一位家装知识的传播者及专业引导消费顾问
3、“预知家”品牌产品针对家装市场与消费者创造供给需求的平台
4、突出“预知家”品牌产品旨在严厉打击非法行为和机构，规范和净化家装市场，建立健康有序的市场环境。
2)广告创意
以普及家装知识、保护消费者权益为路线，利用小区加强对家装知识的普及，倡导绿色装修、快乐装修为宗旨。
3)广告标语
1、预知家—预制健康的家
2、因为——有了“预知家”
所以——
未来美好生活，任由你揽入家!
4)广告媒介
1、选择报纸是最方便，信息传递速度、范围也是最快、最广的，主要品牌形像的宣传(含合作会员的名称)及活动主题内容。如《扬州晚报》《现代快报》《广播电视报》等
2、选择报纸夹报宣传。由自身设计宣传单(印上广告标语)，随当地报纸一起发行出去，当消费者在翻阅报纸的过程中便可看见宣传单，达到了信息传递的功效。
3、现在拇指聊天一族正在迅猛增长，筛选有经济基础的人群,利用手机短信宣传，无疑是一个亮点
4、POP海报宣传。主要起到告知时间和活动内容的作用，配合现场活动宣传
5、住宅区推广。宣传优惠、装修、材料等知识的普及，根据市场需求，最好以家装课堂或培训班的形式出现。
6、电视
7、公交站台看板
四、公共策划
1)活动计划
活动时间：待定
活动地点：扬州市各小区
活动对象：对家装有需求的消费者
2)活动方案：
活动名称：放心家装·公益课堂
主办单位：“预知家”
承办单位：同济装饰、华润涂料、吉事多卫浴、丹麦风情移门壁柜、杰克橱柜、宝钢地板、美心木门、摩力克布艺、蒙娜利莎陶瓷
顾问：待定
负责人：待定
2)活动流程
活动开始前：
(布置)小区内红色气拱型门、条幅、气球、POP宣传海报、展架放置到位、在预定好的场地布置音箱设备、桌椅摆放位置(定位)。各合作成员提前进现场做好自身的宣传工作。包括教室内场地设备、宣传的前期准备。
活动开始阶段：
地点：(小区广场)由专业音效师进行音乐效果铺垫、造势和聚集人气，营造氛围。工作人员将参加本次活动的合作成员安排座位。
主持人宣布本次活动正式开始，由主持人宣布本此活动的主旨内容及“预知家”品牌的简介，整个活动过程必须有摄像师从不同时间和空间角度进行全程摄制录像，并制作成精美VCD光盘供“预知家”保存
地点：(室内场地)同样桌椅的定位摆放，人员座位的安排，由讲师上台做简短的开场白。讲师人员由合作成员轮流担当，每次可邀请一至两家合作成员作为主讲。
活动一：
主题：家装知识宣传
目的：通过活动让消费者了解更多的家装知识
(家装信息、材料行情、疑点解答等)，间接的了解到“预知家”品牌产品的内容及合作成员实力。
时间：9：00开始
内容：以宣传台的模式与消费者一对一的交流，将消费者的疑点、问题点逐一解决，适时可发放宣传单。
活动二：
现场抽奖
主题：
目的：利用“问卷调查表”从侧面
了解到消费者对“预知家”品牌产品的认可度、理解、需求及对家装市场认知态度。
时间：11：00
内容：根据参与者所填写的调查问卷表进行现场抽奖，“问卷调查表”可以放在各合作成员的咨询台上向咨询者分发或现场散发。每次抽取3名可获得奖品
活动三：
主题：家装知识培训
目的：通过免费培训让消费者了解更多的家装知识，体现它是一位家装知识的传播者及专业引导消费顾问。
时间：10：00-11：00
内容：课堂形式交流，讲解家装信息、材料行情并逐一解决家装疑点、问题点，适时可发放宣传单和礼品。
活动结束：工作人员进行现场环境清理。
备注：
以上所有的活动在各个小区均可以复制举办。最好设定一个活动周期，每期定一个主题思想。
五、广告实施阶段
导入期：这一阶段大约要半年，主要是提高在全市范围内扩大知名度、美誉度。给大家灌输“预知家”一位家装知识的传播者及专业引导消费顾问，改变家装业主们传统消费观念。
生长期：这个阶段大约要一年，在前一阶段广告宣传的基础上，进一步提升“预知家”的品牌形象，让大家一想到家装，就想到“预知家”。
延续期：主要是继续利用公关活动来延续品牌的形象和生命力
其它准备物料
一)需要设计和制作的内容
1、名片，工作证
2、随报纸发送的夹页宣传单设计
3、POP海报(现场活动用)
4、问卷调查表(抽奖用)
5、制作背景主题内容(室内讲座用)
6、长条幅设计
7、各合作成员名称标示牌(放于咨询台上的)
8、报纸广告
二)需购买的物品和准备的
1、抽奖礼物
2、大号气球2只-4只
3、音响设备1套
4、摄像设备
5、桌、椅、遮阳伞
6、借用宣传
3、15的海报
7、奖品
8、各合作成员自己的宣传海报
六、广告费用预算
(略)
nieqingmei@yahoo.com.cnmaney
第四篇：花秋茶叶品牌推广策划方案
一. 关于市场
茶是中国的名片
茶同烟酒一样，是维系中国人情感的重要枢纽
成都人喜爱喝茶，喜爱喝花茶
面对庞大的市场，花秋花茶，要做就要做老大
二. 关于客群
惯常的先发制人的消费者描摹已被历史证明相当容易失误
我们可以知道他们来自哪里什么年龄和家庭结构甚至文化层次和职业特征 但这不是消费者描摹
消费者描摹应该找出顾客
为什么一定要购买
或者一定会购买本产品的理由
这样的理由往往是对一些很微妙的群体心理特征和消费习惯的洞察 而不是貌似理性的消费者归类
人群洞察一：生活阅历丰富的一群人
他们不算年轻，他们经历了许多人世的沉浮，他们更能感受茶语清心的生活。
人群洞察二：懂生活有情调的一群人
他们享受生活，他们体会养生之道，他们更能领悟茶禅一味，味味一味的意义。
人群洞察三：对中国传统文化认知程度高的一群人
他们喜欢中国文化，他们仰慕中国文化，他们更能进入一花一世界，一茶一人生的境界。
三. 关于推广思路
目标：成都花茶名片
通过挖掘更深层的茶文化内涵，提高品牌价值
品牌建设架构——“知名度——认知度——美誉度——忠诚度”
我们走朴素淡雅之路，让花秋的茶香文化渗透成都
四.项目广告语：一盏花秋 生活悠悠
五.阶段执行
第一阶段：3月下旬——4月下旬
推广品牌雏形期
“花秋茶叶”新面貌
引茶之花多数淡雅，例如：兰花、茉莉、桂花等，无论色彩和味道都并不浓烈，因此宣传上要符合这些花的淡雅朴素的风格，走中国风的路线。
少量公交站台及车身广告投放，为后面“花秋”五月上市铺垫。
第二阶段：4月下旬——5月下旬
品牌形成期
5月，“花秋”花茶品牌上市，
集中火力重点推广，大面积全方位覆盖成都
朴素典雅符合产品定位
媒体宣传的力度要加强，增加在各方位路段的公交站牌广告的投放量。
公交站牌铺网式投放灯箱广告：
建议地段：
一、在春熙路投放较大面积广告牌
二、武侯祠大街、草堂路、宽窄巷子附近路段;
三、人民南路段;
四、紫荆至桐梓林段;
五、蜀汉路至一品天下大街附近。
六、北大街文殊坊附近
酌情考虑这些路段
因为这些路段都有以下特点：1.具有较大的人流量
2.具有文化景点和饮茶休闲聚集地
地点由主干道和非主干道搭配投放。渐渐让“花秋”的花茶在短期内给消费者留下比较深刻的印象。
其他主流推广方式：
1.车身广告：我们可以选择在成都市内人流量大且线路覆盖远的公交车身上投放广告。比如：1路、3路、7路、27路等„„
2.移动电视：在公交车上反复多次播放宣传广告，投放时间段多考虑在上下班高峰期，关注度较高。
3.杂志：谁说茶叶不能在时尚类杂志投放广告。我们可以选择诸如《GQ》、《时尚芭莎》等较高端的时尚白领杂志，此类杂志的消费群体大多是消费能力高、时
尚前卫的白领阶层。引导更多高端消费群体认知“花秋”，消费“花秋”。
4.网络：在各大主流网站，比如新浪、搜狐、腾讯等网站投放软文宣传。例如宣传“花秋”的花茶的功效
地毯式覆盖主流广告宣传方式，直击眼球，迅速在消费者脑海中塑造“花秋”品牌。
活动宣传：此阶段内，有端午这个传统节日。以“茶中粽有你”为主题，联合知
名粽子品牌推出端午礼包附送具有花茶特色的香囊，配以古人诗词，来吸引更多的购买者。
第三阶段：6月上旬——8月中旬
品牌成熟期
通过前两个月多的宣传，相信已经有更多的消费者关注到“花秋”这个品牌
突出夏季清爽，产品形象色彩淡雅
五月上市口号：茶语清心 花秋花茶 五月新鲜上市
媒体宣传：a.减少一部分公交站牌灯箱广告的投放量。内容可着重宣传“花秋”
的三部曲活动内容，宣传“天下第一圃”借而宣传“花秋”品牌。
分三个月每月举行一部曲。6月“茶之源”、7月“茶之道”、8月
“茶之惬意”。
b.电梯夹画：此个阶段增加电梯夹画的宣传方式。夹画内容与户外灯箱广告相同，着重宣传此个阶段举行的活动。
c.网络：各大主流网站或是论坛网站，如天涯、中国茶网等进行软文
宣传。成本相对较低，宣传造势的效果并不差。
活动宣传：三部曲“茶之源·茶之道·茶之惬意”
1.“茶之源”：水之于茶，同水之于酒同等重要。凡产名酒多因好泉得之。陆羽《茶经》中所说：其水，用山水上，江水中，井水下。花秋茶产地邛崃山清水秀，有许多优质山泉水。因此可开展“中华第一圃”观光休闲旅游项目的同时，举行“寻茶之水源”活动。既宣传“中华第一圃”，又塑造“花秋品牌”。
2.“茶之道”：中华历来以茶香与书香、墨香齐名(号称“三香”)，
是高雅、安祥、和谐之社会精神的体现。文人墨客，清茶一杯， 谈风论雅;芸芸众生，一茗在手，海阔天空。因此可在成都宽窄巷子内，邀请成都知名本土作家做客，开展“品茶、品书、品人生”的活动，“以书会友，以茶会友”。
3.“茶之惬意”：喝茶是一件异常惬意的事，三朋好友聚聚，府南
河边坐坐，一盏青茗喝喝。成都的惬意生活就此开始。“花秋”可赞助一场以“茶”为主题的摄影活动。邀请摄影协会专业人士评选
优秀作品，设置奖金。优秀作品还可作为“花秋”户外广告的宣传画面，费用另算。
借由户外灯箱、报纸软文、网络软文造势宣传。
第四阶段：8月下旬——10月下旬
品牌高峰期
此个阶段涉及到中国的好几个传统节日：七夕、中秋和重阳，还有国庆贯穿其中。
产品宣传应以礼品装为主。
媒体宣传：a.宣传根据各个不同的节日设计几款中国风的广告画面。短期投放公
交站牌灯箱广告。
b.车身广告：在节日前后短期少量投放车身广告。宣传“花秋”节
日礼品新包装。
活动宣传：a.七夕节是中国的情人节。推出“茶缘”的分享爱情故事主题活动，
吸引中国人在七夕节能送情人茶叶作为礼物。
b.中秋节之时，开展类似“茶·月”的主题活动，邀请营养师推荐花
茶配以何种月饼既美味，又健康。
c.国庆又是旅游的高峰期，大力宣传“天下第一圃”此时显得尤为重
要。茶制作工序的观光之旅，加深消费者对花秋茶叶的印象和喜爱。
d.重阳节又称登高节。花秋可邀请成都有名的书画家、茶艺家到花秋
苗圃观光交流，还可赞助各类“尊老爱老”的活动。
以上活动可根据情况酌情开展。
第五阶段：11月上旬——次年1月
品牌提升期
冬天是茶叶销售的旺季，此阶段为品牌推广又提供了一次良好契机
媒体宣传： a.移动电视广告：参加成都的茶博会，宣传展位等
b.灯箱广告：介绍参加茶博会广告
c.网络：在主流网站，投放软文宣传和硬广告
活动宣传：参加成都市2011年茶博会，以此来提升企业形象和品牌知名度。
六. 节点宣传建议
作为中国历史悠悠岁月的一个重要载体，“茶文化”与各个中国民间节日息息相关。针对不同的节假日，选择对应的产品主打，有效将节日理念与产品吻合。既加深产品在消费者心目中的印象，又利用各节日做到产品推广、
销售的目的。
活动建议：
按季节划分
春季：主要在4—5月集中。春天万物生机萌发，给人蒸蒸日上、春暖花开的感觉。正以花秋的“花茶”主题吻合。“春饮花茶，养生之道”便可配合花茶文化举行主题活动。比如“花秋茶叶”宣传“天下第一圃”的踏青活动，邀请例如范增平先生到场交流茶文化。
夏季：5月以后，天气逐渐炎热，受环境温度影响，人体水分易于流失，造成“上火”现象。因此夏季更应宣传饮花茶的好处，接着打“养生牌”。在端午前后，可与知名粽子品牌联合宣传，推出礼品茶·粽包装。
秋季：秋天是丰收的季节，秋高气爽更是让人有登高，郊游的冲动。因此在这个节点我们可以举行圃园的登高活动。宣传上可以丰收为主要背景，赋予喜悦的气氛。
冬季：寒冷中，一杯温暖的茶，两三个亲密的朋友，一口茶，一句话，就是冬天最美的享受。因此在这个时候，我们可以推出茶道分享的活动，既交流茶艺，也沟通感情。宣传上主打暖色调，提出温暖主题，可配送御寒促销品。
另外还可选择活动赞助以达到宣传的效果
自古以来，茶便与琴棋书画密不可分。凡有传统文化所在的地方，必离不开淡淡的茶香。作为传统文化的传播者，各类艺术家总是茶文化的深刻理会者，也是宣传、推广产品的最好载体。一个艺术家的点滴，总是崇拜者关心、模仿的关键。因此，建议与各传统文化活动、组织建立合作关系。借由文化，传承产品理念。
品牌及产品思考：
1. 目前“花秋”投放的户外广告同“花秋”专卖店有相同问题存在，即
是在叫法上和产品logo上未达到统一，这样对品牌的树立是不利的，不能更直观的在消费者眼中达到品牌的统一。因此建议在以后的户外广告和专卖店的形象上达到统一的标准。
2. 成都人爱喝茶，但饮茶的消费者群体年龄段偏大。因此应开发年轻人
市场，也就是20岁至30岁段的。此阶段的消费者追求时尚和个性，在产品细节上应体现这些，可在包装上使用袋泡茶。一次泡一袋，简单轻松，干净卫生。“让品牌与消费者共成长”。
尾语：文化推进产业是本次方案的思路，我们要达到的目标就是“花秋”，蓉城花茶的名片。
谢谢聆听!
第五篇：品牌推广中心策划方案最终版
模拟招聘大赛宣传策划书 前言
模拟招聘大赛作为大学生就业与创业协会重点推广活动，深受学校学生，老师和领导的重视。为了让在校大学生与企业建立起沟通的桥梁，协会特举办模拟招聘大赛。本活动无论是对学生日后的发展还是对公司的招聘纳新都有着重要的意义。因而如何向大众宣传，如何让更多人知道并迫切想要参到本活动中来就显得尤为重要。对比，宣传部做出以下策划：
一、明确宣传目的，对象，场所
1、广而告之，一呼百应。本次模拟招聘大赛主要面向大三，大四等即将走出大学，迈向社会的在校大学生群体，使大三大四的学姐学长们知道有一次与企业零距离接触的机会，让他们能够提前了解招聘流程，以更好的适应社会。吸引即将毕业的大学生前来参加模拟招聘大会，扩大协会的影响力，达到预期效果。
2、宣传场所 老区主要在图书馆门前，新区则以新老食堂门口文史楼门口等人口密集区为主。
二、创新宣传模式
去年模拟招聘大会的成功举办获得了一定的凡响。模拟招聘大会有了一定的知名度，那么在去年的基础上加大宣传力度，提高活动知名度成为今年宣传工作的重中之重，这就需要我们创新宣传的模式： 1.实行合作宣传
发挥宣传部，编辑部，网络信息部三个部门各自的优势和特长进行全方位，多角度的宣传，部门进行分工合作，以达到宣传力度最大化，宣传效果最明显化。 1)宣传部主要负责线下宣传，有海报及横幅：制作海报作为最传统的方式，应该推陈出新，创新海报风格，是海报更加吸引人的眼球。取用电子海报和手绘海报等传统方式，预计于活动前一周制作完成并展出，新区在新老餐厅门口，老区在图书馆门前。编辑部拟写好宣传标语，由宣传部制作宣传横幅，横幅与海报展出时间大致一致。横幅新区挂在文史楼门前，老区挂在图书馆前和两个排球场。 也可制作宣传单分发至各宿舍，使活动广为人知。
2)编辑部负责宣传标语的拟写和报纸的编辑，创新宣传标语，进行文字宣传。 3)网络信息部负责编辑网上信息，进行线上宣传，利用微博，微信，贴吧等公众平台，进行推广宣传，网络宣传是宣传力度最强的方式。同时宣传部须将绘制海报图片发送至网络信息部，以助于网络信息部合理配图并发布信息。 并与与外联公关部，活动组织部，就业服务部，创业实践密切联系，掌握最新动向。
2.广播宣传：联系校园广播站进行活动的简介和推广。也可制作一个与此相关的短片，利用投影仪，傍晚时，在餐厅门口播放。
3.口头宣传：通过每个协会内部人员的口头传播，让更多的人了解活动内容。 4.设立咨询台：宣传本次活动并介绍此次活动的和事项 宣传板上张贴应聘简表的样表，模拟招聘会的详分细则，参考规则等搭建帐篷，设立宣传点，建立宣传栏。 5.进行讲座
由知名企业经理为大家传授简历填写面试技巧和面试礼仪
或校中成功进入名企的大四学长为大家讲述大学四年中的经验和求职的经验 6.分发请柬：设计招聘大赛系列请柬，邀请大三大四知名优秀具有广大影响力的学长学姐参加活动，通过他们自身魅力和影响力来进一步更好的宣传。 7.联系邀请校内领导教授或辅导员，作为模拟招聘大赛决赛的嘉宾。并使其通知其学院大三大四学生积极参赛。
三、进行阶段性宣传
分阶段宣传，层层递进，准时扩大受众范围，加强宣传力度。大致可分为五个阶段，即预热阶段，初期阶段，中期阶段，高潮阶段，结尾阶段。
1、预热阶段和初期阶段可进行网络宣传，让大众知道这样一个活动
2、中期宣传可进行海报制作和粘贴，配之以网宣，让有意参与者做一个初步了解
3、高潮阶段需要横幅，海报，网络三者结合，最大的提高人们的参与热情
4、结尾阶段，也就是活动结束后以网络的方式对活动进行一个实时报道和总结，编辑部利用报纸对活动进行整理汇报，以备下次活动更好的举办，提高知名度。
结束语
模拟招聘大赛是个非常有意义的活动。我们每个人作为大创的一员，都有义务为我们的招聘大赛做好宣传工作。我们就可以通过口耳相传，一传十，十传百。 宣传部在本次活动中会极力加强宣传效果，提高宣传力度。创新利用不同宣传手段，进行合作宣传，分阶段宣传。助力本次活动圆满举办。宣传不仅仅是宣传部的工作，我们需要我们所有大创成员的共同奋斗，希望大家可以精诚团结，共创辉煌。