地方电视台新闻节目的突破与创新
我国县市级广播电视台在改革开放后以雨后春笋的发展姿态迅速成长, 在信息匮乏的年代与卫星电视频道互为补充, 竞相发展, 获得长足的进步。而近几年来, 在互联网技术的驱动下, 新媒体抢夺了传统媒体的半边天, 传统的电视新闻节目受众被诸如腾讯新闻、网易新闻、澎湃新闻等新媒体客户端分流, 资质雄厚的卫视频道纷纷创新节目形态, 创新发展思路, 电视新闻节目面临前所未有的竞争力。与此同时, 传播范围受局限的县市级广播电视台在融媒体时代更是腹背受敌, 一方面要与众多的平级电视媒体竞争, 一方面受到临近区域卫星频道的压制, 还要承受地方新媒体的市场分流。但新媒体技术是一把双刃剑, 面临挑战的同时也带来巨大的机遇, 县市级电视台可以利用新媒体技术摆脱传播技术和区域的局限, 变传播劣势为优势, 打造具有地方特色的新闻节目, 使地方新闻节目走向创新发展的轨道。
一、地方电视台新闻节目发展的现状分析
(一) 新闻节目定位不明晰
县市级电视台的新闻节目新闻采编有地域局限性, 在人力、财力方面也难以匹敌卫星频道, 新闻节目较少, 更别说专业的新闻频道, 这样就容易导致新闻节目整体定位不科学的情况发生。有些地方新闻节目将地方政治宣传、地方经济服务作为头版重条, 新闻内容死气沉沉, 没有吸引力;有些地方新闻节目将收视率作为首要目标, 新闻内容五花八门, 有失电视媒体的权威性和严谨性。如何将有限的精力投放在唯一的新闻节目, 把握好节目的定位和方向, 处理好新闻节目的政治宣传功能, 是节目可持续发展的前提。
(二) 新闻节目缺乏市场竞争力
新闻节目缺乏市场竞争力, 是地方电视台新闻节目的通病。在新闻频道专业化以来, 尤其是新媒体的快速发展, 外在的竞争给地方台的新闻节目造成重大冲击。地方新闻节目资金匮乏、入不敷出, 依靠政策性输血的不在少数。而新闻节目缺乏竞争力, 是新闻节目定位、内容制作等内在原因的结果, 并非地方新闻节目与生俱来的先天不足。譬如南京电视台的《直播南京》《零距离》、长沙电视台的《长沙新闻》等, 都是在同城省级卫视的强大压力下逆势成长的优秀地方新闻节目。
(三) 节目内容缺乏地方特色
地域特色是地方新闻节目的显著特点, 而对于我国一些地方电视台的新闻节目发展情况来看, 模式性强、辨识度低、缺乏地方特色是突出的问题。在新闻素材的采集和编排方面, 没有深刻认识到地域性资源优势, 一些法制类新闻节目甚至做到了外地, 完全抛弃了节目的受众定位和市场导向。
二、地方新闻节目的创新思路
(一) 明确节目定位
地方电视台的新闻节目肩负政治宣传和社会服务职能, 要在处理好政治宣传的基础之上为自身发展创造有利条件, 把握好节目内容分类和格调, 以“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的“三贴近”精神为指导, 对新闻节目进行科学而准确的定位。江苏广电城市频道的新闻资讯类节目《零距离》, 以报道南京、服务南京、宣传南京为宗旨, 被称为“南京人的电视晚报”, 是全国地面新闻节目收视率最高的节目。相比于其他地面媒体千篇一律的新闻节目, 《零距离》主打民生新闻, 发力错位竞争, “社会新闻、孟非读报、甲方乙方”等板块组接欢快活泼, 快速提升了自身的发展潜力。
(二) 以市场为导向
地方新闻节目要秉持受众需求和市场导向的发展思路, 坚持新闻节目在频道发展中的主体地位不变, 加大对新闻节目的资源投入, 加快新闻节目的创新升级和网络媒体合作, 敢于打破陈旧的固定模式, 在坚守新闻专业主义的前提下, 加强节目包装, 打造形式活泼又不失新闻专业性的地方新闻节目。长沙电视台新闻频道的《长沙新闻联播》在湖南电视台的强势压力下坚持受众的需求导向, 举全台之力打造属于长沙人自己的新闻联播, 推出灵活的招商方案, 在新闻节目方面始终压迫湖南电视台。
(三) 坚持特色发展
地方电视台在新闻采集播报方面的地域局限性, 受众的地方性, 同时也是地方新闻节目的优势。地方新闻节目具有同一地域文化认同, 在距离上的优势能够给受众以亲切感。地方新闻节目为当地老百姓和地方政府架起的一座沟通的桥梁, 老百姓反映的问题可以第一时间呈现在电视荧屏上。齐鲁频道的《拉呱》用山东方言主持节目, 讲的都是地方百姓家长里短的事情, 生动活泼, 自然朴素, 具有高辨识度的节目特色。
在媒体竞争越来越激烈的新形势下, 地方电视台要强化“新闻立台”的理念, 高度重视新闻节目的改革和创新, 着眼于提升新闻节目的影响力, 坚持走科学定位、市场导向、特色发展之路, 推动地方电视台新闻节目步入更加科学化、健康化、持续化发展的轨道。
摘要：新时期多媒体融合的传播环境下, 电视受众拥有了更多的信息获取渠道和新闻消费方式, 传统的电视新闻节目不再垄断传播渠道, 面对的竞争环境日益白热化。针对地方电视台的新闻源地域性和传播局限性特点, 如何在新媒体环境下保持新闻报道的主体性, 保持新闻节目的市场竞争力, 保持地方电视媒体的舆论权威性, 是个亟待商榷的课题。
关键词：地方电视台,新闻节目,创新
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