当代视觉文化转向与平面设计的审美态势

现今, 视觉文化的发展已经是必然的发展趋势, 并不断丰富人们的精神世界。视觉文化转向有着划时代的意义, 是在印刷文化之后的又一次转变与发展, 并代表着一系列视觉产品需要不断实现更高的标准水平。视觉文化的发展是传统印刷文化的一种突破与创新, 逐渐形成了图像与电子文化, 是文化新的变革与发展。平面设计作为视觉文化的重要表达方式, 呈现出更多丰富多彩的视觉效果。关于从当代视觉文化转向与平面设计的审美态势的研究, 能够深入把握视觉文化转向的特点以及现状, 并采取一定的策略, 从而来推动视觉文化的更好发展。

一、当代视觉文化转向的艺术特点

在现今社会中, 不同媒介的传播对人们的生活起着潜移默化的影响, 并注入一些新的元素。传统的印刷文化, 具有那个时代的意义, 其信息传播的渠道比较闭塞, 方式比较单一。而现在的视觉文化的发展, 正在呈现不同的视觉与艺术的符号, 并直接影响到人们的审美感以及生活的品质。正如我们现在生活的氛围, 确实由很多影像符号所组成, 不断地改变着我们的认知。以视觉美术为主体, 视觉文化的发展给传统文化形成造成一定的压力和冲击。如舞蹈、音乐、摄影等艺术类别, 都是视觉文化的承载部分, 正在以视觉的形式带给人们不同的感受与体验, 同时呈现出一个审美的态势。正如MTV的运用, 将动态的音乐旋律与视觉影像相结合, 呈现出更加直观的感受。以及一些多媒体影像技术的运用, 在技术先进的基础上, 带给人们更加震撼的视觉享受。总之, 视觉文化已经是时代发展的趋向, 体现现今社会的特点, 更有助于扩大文化传播的氛围以及影响力[1]。

二、当代视觉文化转向与平面设计的审美态势的现状

伴随着社会的进步, 视觉文化传播的影响力更加深远、持久。其中, 平面设计作为视觉文化表达的一种方式, 正以不断创新的形式, 推动着视觉文化的发展。同时, 人们生活水平的提高, 并参与度得到提高, 以及关注的领域更加广泛。如电视广告以及电影等不同传播渠道, 虽然途径不同, 但正在不同的领域发挥着重要的作用, 引领着社会的发展。人们选择的方式以及内容更加多样化, 每个人可以根据自身的需求进行选择。以及计算机技术以及信息技术的发展, 影响着社会的各个层面, 以及生活的不同角度。与此同时, 视觉文化其实对传统传播形式造成影响的同时, 也在逐渐的取代传统形式的地位, 并以先进的理念被更多的人所接受。在视觉文化发展的趋势下, 实现了听觉与视觉传递的结合, 给人们更多视觉上的盛宴。随着人们思维的更进以及创新意识的推广, 视觉文化的内容和形式更加多样化。还有, 平面设计, 正在借助先进的技术设备, 推动着视觉文化的更远发展与传播[2]。

三、当代视觉文化转向与平面设计的审美趋势

1、视觉文化转向

视觉文化的影响下, 在电商营销以及电视广告等领域越来越注重人物视觉的包装, 不仅包括造型、姿态, 而且更包括色彩以及光线等元素的运用, 来进行更好的视觉上的塑造。正如许多人所说的颜值控, 其很大的因素在于看到人物直观的感受以及视觉上的表现。在这些主流文化的影响下, 人们对于视觉上效果要求更高, 因而更加重视视觉的塑造和包装, 追求更加美的效果。同时人们的消费观念也发生一定的转变, 渐渐形成一种自我满足的消费观念。因为受到一些外在视觉的影响, 从而在一定程度上刺激了人们的消费。还有, 视觉文化转向的过程中, 人的主体作用更加明显, 并用不同的方式来挖掘不同的落脚点。平面设计不仅仅是视觉上的感受, 其实更多的是一种透过现象看到本质的感觉, 是内心的心理活动以及感受。有些艺术形式虽然存在很大差别, 但在某种程度上会实现一定的融合, 并诠释视觉文化更深层的内涵[3]。

2、平面设计审美趋向

随着科技的进步以及计算机水平的提高, 平面设计的水平也在不断提升, 实现不同的艺术效果。人们思维观念逐渐进步的同时, 平面设计需要及时了解人们的特点, 结合时代的特色, 进行设计。同时平面设计也面临着一些挑战, 需要在原有的基础上进行不断的改变, 逐渐向创新方向发展。它经历了一段不同的历程, 从初级逐渐发展为高级, 这不仅仅是技术的提升, 而更多的也是思维观念的提升, 体现在专业素养的提高。平面设计工作者需要把握人物的特点, 并借助一些电脑剪辑合成等技术, 改变人们的思维观念, 并逐渐影响着人们的消费方式。

四、当代视觉文化转向与平面设计的关系

视觉文化与平面设计有着非常密切的联系, 平面设计是视觉文化的一种表现形式, 并受主流视觉文化的影响。首先, 视觉文化与平面设计存在一定因果关系的同时, 还存在相反的作用。正如, 一些平面设计师需要对当下的流行文化有充分的把握与认知, 并进行不断设计, 体现了一种视觉文化大趋势的一种遵循;然而如果都是一样的套路, 过于追求一种视觉的刺激以及更高的目标, 很容易让人们产生审美疲劳的感觉, 引起一种不良的效果。这同样告诉大家, 需要学会转变, 创造新的元素与形式, 给人以不同的视觉感受。

其次, 两者之间的影响是相互的。不管是视觉传达还是平面设计, 需要把握一种动静结合的方式, 需要进行一定的缓冲与融合。如果内容与形式过于相似, 人们会对此产生很多反感以及无聊的感觉, 也不会投入太多的关注。正如一个企业的产品广告一样, 需要一个为人们所熟记的广告语, 并在此基础上加入新的元素, 实现不同形式的结合。因此, 在视觉文化的环境中, 平面设计的形式是丰富多彩的, 既可简单也可复杂, 不管是哪种形式, 都需要随着时代的变化, 加入更多新的元素, 不断进行创造与突破。

五、结语

总之, 视觉文化转向的过程中, 对印刷文化造成很大的冲击同时, 并推动着平面设计的发展。平面设计作为一门艺术, 随着视觉文化的拓展, 其形式与内容更加丰富和生动。面对复杂的社会环境, 平面设计应该多一些创造和改变, 实现新的突破与发展。同时视觉文化与平面设计在发展时, 也逐渐彰显出时代的特点, 创造出更多的社会价值, 并影响着人们的生活以及思维等方面的转变, 带动着社会以及文化的发展。

摘要：随着社会的发展, 人们的思维观念发生着很大的转变。与此同时, 视觉文化也随之发生根本的变化, 并拓宽了平面设计的发展空间, 具有更高的审美态势。本文将先分析当代视觉文化转向的艺术特点, 接着探究当代视觉文化转向与平面设计的审美态势的现状, 最后剖析当代视觉文化转向与平面设计的审美趋势以及两者之间的关系。

关键词：视觉文化,平面设计,审美态势,艺术特点,趋势

参考文献

[1] 马健昕.当代视觉文化转向与平面设计的审美态势[J].文艺争鸣.2011 (10) .

[2] 王洪亮.当代媒体语境下的视觉文化特征[J].现代传播 (中国传媒大学学报) .2014 (02) .

[3] 姚田.互联网时代平面设计如何与新媒体融合[J].新闻战线.2017 (04) .