企业品牌建设的重要性

第一篇：企业品牌建设的重要性

浅谈品牌推广书籍在企业品牌建设中的重要性

当今时代，企业要想发展，不仅要注重人才的培养，也要注重品牌的塑造，毕竟时代在变，企业的竞争已经不仅仅是人才的竞争了，可以说，企业真正的竞争是品牌的竞争。那么，既然品牌对于一个企业是如此的重要，企业该如何做品牌推广呢?根据相关调查显示，阅读相关的品牌推广书籍是一种学习推广的好方法，本期品牌联播与各位一起去看看有哪些好的品牌推广书籍吧!

品牌联播是一家专门从事为企业量身打造品牌建设和推广的营销机构，致力于最大程度的提高企业的品牌影响力和知名度，使得企业的营销价值最大化。创建于2003年，目前以服务过众多企业，并且为企业创造了一定的价值，得到了企业的一致认可!

《疯狂的站长，温世豪 》此书作者是“橡树摄影网”创始人“豪哥，此人做网站推广思路与经验很值得借鉴我等借鉴，特别是面对网站发展到一定流量时，如何打造网站品牌，如何寻找网站赢利模式这些目前草根站长最头疼的问题他都遭遇过，他的解决方法也颇为独特，值得大家学习——不是说他理论有多高深，不是说他的经验可以直接拿来就用，而是他的一切思路、网站运作模式可以给我们许多启迪。

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《SEO实战密码》——60天网站流量提高20倍，咎辉 做网络推广嘛，SEO多少都是要懂点的，多的就不说了，好评如潮，大家去看书吧!

看见自己在网络营销推广中的不足，希望读书学习是好事，因为起码认识到了自己需要提高，但要注意的是，网络推广讲的是实践，学以致用最重要，不但要学以致用，更高的境界是，学习这些高手们是如何从纷乱的实践表象中总结、归纳经验并用于今后网络推广实践的方法，拓宽自己的思路，才能求得更大的发展。

古语道：“授人以鱼，不如授人以渔”，只有学习到他们的方法，并且运用于自己的实践当中，善于从自己日常网络营销推广的实践中总结经验，与利再战，就是最高的学习者了。 网络行业流行一句话——“剩者为王”，这也是网络营销推广者必须要牢记的，其实更重要的是那种面对各种困难坚持到底的信念和一如既往、持之以恒的执行力和韧性——相比之下，方法、技巧都是容易学的，熟能生巧，“只要功夫深，铁棒磨成针”的道理虽然大家都懂，但实际上才是最难做到的。

现在执行力已经成为大家无人不知的热词，但目前谈执行力往往更偏重于企业管理，而在企业管理中谈到执行力也往往仅强调执行力”高效迅捷“的这一方面，往往忽略了执行力的另一方面——持之以恒、一如既往地在平淡中坚持、平稳发展，这正是每一个企业最需要的。也是执行力最难推行的地方。

其实每个人的人生规划也需要强调执行力问题。“身体需要纪律”，只有坚定不移地坚持自己人生目标并为之努力奋斗的人才能成功——这显然对于网络营销推广也十分适用。其实关于品牌推广的书籍是很多的，这里只是介绍了几本比较实用的，希望对大家有帮助。

第二篇：品牌建设的重要意义

品牌建设的重要意义：

(一)品牌是一个企业存在与发展的灵魂。

众所周知，产品本身是没有生命力的，只有产品，没有品牌，或者是只有贴牌，没有品牌的企业更是没有生命力和延续性的。可口可乐公司 CEO罗伯托·郭思达(Roberto Goizueta)曾说：我们所有的工厂和设拖可能明天会被全部烧光，但是你永远无法动摇公司的品牌价值;所有这些实际上来源于我们品牌特许的良好商誉和公司内的集体智慧。由此可见，品牌是一个企业的灵魂，是一个企业存在和延续的价值支柱。因此，只有重视品牌，构筑自身发展的灵魂，我国企业也才能从目前的“世界工厂”转变为世界级公司。

(二)品牌代表着企业的竞争力

企业产品参与市场竞争有三个层次，第一层是价格竞争，第二层是质量竞争，第三层是品牌竞争。今天的竞争已经发展到了品牌的竞争。品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率。品牌意味着高质量、高品位，是消费的首选。好的品牌可以为企业带来较高的销售额，可以花费很少的成本让自己的产品或服务更有竞争力。早在40年前美国著名广告研究专家Larry Light就根据他对市场发展的研究大胆地提出：未来营销之战将是品牌之战，是为获得品牌主导地位而进行的竞争。未来的企业和投资人都将把品牌视为企业最有价值的资产。拥有市场比拥有企业更重要，而拥有市场的惟一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。由此可见，品牌及品牌战略已经成为企业构筑市场竞争力的关键。

(三)品牌意味着客户群

对于消费者来讲，有品牌的产品不仅在质量上能给予消费者以保证，更重的是他能满足消费者在消费时的那种愉悦感，从心里上得到了更大的满足。品牌代表着一贯的承诺。品牌对于顾客不仅意味着他们消费的产品、享受的服务源自何处、出自谁手，而且与一定的质量水准、品牌信誉始终相连。一个品牌代表这一定的产品、服务质量，凝聚着企业的形象和顾客、公众和社会对它的评价，吸引着相对稳定的、忠诚的客户群。对于广大企业来说，品牌意味着客户忠诚，意味着稳定的客户群，意味着同一品牌覆盖之下的持久、恒定的的利益。

(四)品牌是一种重要的无形资产，有其价值。

企业开发一个品牌，建立一个品牌，推广一个品牌，需要投入一定的人、才、物并形成各项费用，这就构成了品牌的经济价值。另外，消费者在与其他产品比较的基础上，产生的在公众心目中的名气和声望，构成了品牌的无形价值。品牌价值的大小，取决于人民大众对对这种品牌特征的看法和评价。因此品牌是企业最重要的资产之一。

品牌是一种长时间的积淀，从品牌身上你可以看出企业或产品的文化、传统、氛围、或者精神和理念。奔驰的稳重大方，高贵舒适，诺基亚的科技以人为本等，无不建立了消费者对这些品牌所有者所提供产品和服务的信心。因此，构建品牌战略，培育自身品牌对于广大中小型外贸企业来说，意义重大。

第三篇：企业品牌设计对企业发展的重要作用

三誉视觉

您的企业在发展的过程中是否遇到过这样的问题：在最关键的传播环节如包装、广告、店面的视觉传达上不具有统一感? 新的子品牌无法与原来的总品牌形成一个大系统;多品牌的模式不能实现共性与个性的协调;合并品牌的新识别无法确定品牌定位。如果您遇到了这样的问题，那么这些问题将可以通过企业品牌设计解决!广州设计公司——三誉视觉品牌设计公司总监针对企业品牌设计对企业发展的重要作用做如下分析!

品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。品牌设计来源于最初的企业品牌战略顾问和策划顾问对企业进行战略整合以后，通过形象的东西所表现出来的东西，后来慢慢的形成了专业的品牌设计团体对企业品牌形象设计进行有效的规划。

简单来说企业品牌设计要从识别角度建立品牌架构;

·以统一设计来传达多品牌的共性和个性;

·以整体传达来塑造品牌形象和特征;

·以案例学方法与客户进行品牌模式的沟通。

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三誉视觉品牌设计公司是专业设计机构，是一家致力于VI设计、标志设计、包装设计、画册设计、品牌设计、企业形象设计、品牌策划、终端物料设计、空间设计、展览展示设计、产品摄影为一体的公司。主要战略目标是服务品牌的创建、设计、整合与长期的战略合作设计，解决客户的品牌在销售中存在的视觉设计问题，使品牌的独特之处得以有效的传达。已经为数百家企事业单位做品牌设计，深受客户信赖!

第四篇：学术论文《VI设计对企业品牌塑造的重要性》分析

工通学术研究 VI设计对企业形象品牌塑造的重要性

摘 要

中国入世后对外国企业的政策一步步放宽，市场竞争也不断加剧。在外国企业成熟的营销、品牌战略下，多数国内中小企业节节溃败，在一些工厂没做好企业品牌形象，捞一票就走的心理下，冒牌、贴牌之事层出不穷。

但现在，也有少部分企业意识到应该关心自身产品的品牌形象、关心自己的企业品牌形象，这些才是真正的发展之路。本文论述了企业形象品牌的特殊概念和建立的重要性并指出在塑造过程中，VI-视觉识别系统在企业过程中起的重要作用。

本文分别从对企业文化塑造的重要性和对企业对外界的产生的重要性两个方面展开。分析了视觉系统对企业文化组成部分的四个方面1.环境因素 2. 企业管理阶层的价值观与信念 3. 多数员工的认同 4. 企业资源的影响和VI设计对企业形象品牌有定势的作用、辐射的作用、吸引的作用、增值的作用的四个外部影响，证明了VI设计对企业塑造自身品牌的重要性。

最后，本文也对中国企业应该如何针对这种情况发展适合的、有利于自身的企业品牌塑造的VI系统。

关键词：企业形象，企业文化，VI，品牌

1 工通学术研究 VI设计对企业形象品牌塑造的重要性

VI形象设计对企业品牌塑造的重要性

引言

什么是VI，也许一些做过VI的人也不一定能完整拼出它的英文原文。 VI全称Visual Identity, 即企业形象视觉设计，是企业形象设计的重要组成部分。在中国入世、对国外企业不断开放的今天，面对外企成熟的经营模式和营销方式。中国企业比以往任何时候都需要统一的、集中的企业形象视觉设计传播，个性和品牌的识别在此时显得尤其重要。

企业可以通过VI设计实现这一目的。对内征得员工的认同感、归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象、资源整合、有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。

世界上一些著名的跨国企业如荷兰壳牌、美国通用、可口可乐、日本佳能、住友银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。

1企业形象品牌

1.1什么是企业形象品牌

2 工通学术研究 VI设计对企业形象品牌塑造的重要性

首先先声明：企业形象品牌并非企业形象和品牌这么简单，两者放在一起，是对现今企业发展应注重因素的重要诠释。

什么是企业形象，什么是品牌，相信各位脑子里面都有一个大概的印象和概念。

简单地来说以设计的角度来说，企业形象即CI即Corporate Identity，是社会公众通过视觉、听觉、触觉所感受到的一些形象，包括社会公众和内部员工对企业的整体印象和总体评价。

CI由三大要素构成：即理念识别(MI)、行为识别(BI)和视觉识别(VI)。CI又可以称作CIS(Corporate Identity System)，即“企业识别系统”，一般理解为塑造鲜明的企业形象而策划的识别系统，目的是为了区别于其他相似的企业而塑造出一个独特、新颖的企业形象，以促进公众对企业的偏好、认可和忠诚度。

在CIS系统构成中，视觉识别是最外在最直观的部分。人们感受外界刺激的83%来自视觉，因而视觉传播成为传递企业信息的最佳手段。视觉识别以企业标志、标准字、标准色和象征图形、吉祥物等为基础，设计企业的各种外观，如事物用品(文具、名片、信笺、信封等)、车辆外观、办公室装饰、户外招牌、广告媒介、员工制服、产品品牌及包装等等，组成企业独特的视觉形象，从而立竿见影地树立起一个醒目的企业外在形象。我们塑造企业形象时必须依赖企业的厂房、店面、人员、产品等有形的物质实体和依附于企业实体的行为过程，比如企业的经营管理活动，企业临到的决策行为，员工的劳动和服务活动，从而来塑造企业的外在形象。

然后说到品牌，先来看看对品牌的几种说法:

1.品牌是质量和信誉的象征。 2.品牌是帆，质量是船。

3.品牌就是一种类似成见的偏见，正如所有的偏见一样，对于处于下

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风的一方总是有些不公正。

4.品牌是一种无形的速记方式，主要功能是减少人们在选择商品时所需花费的时间和精力。

5.品牌包含一个提供功利性的产品，再加上一些足以让消费者掏钱购买的价值感。

6.品牌是用来辨认某个(组)产品或服务，使其与竞争者相区别的一种名称、词语、字母、符号或者它们的组合。

7.工通品牌策划总监潘攀 认为品牌像人一样具有个性，而且具有感情效果，是产品、企业、人和象征的综合。

8.英国营销专家麦可•梅尔德伦和马克科姻•麦当诺称品牌是感宫、理性和感性这三种诉求要素混杂而成的结果。感官诉求是产品或服务外的展现方式，是可直接感觉到的方式。理性诉求是产品或服务的功用表现。感性诉求则是品牌提供的心理报偿，品牌所激起的心境、所引发的联想等。

总结以上观点，品牌至少具有以下三方面的内容： 其一，品牌是以一定的产品质量和服务的功能为基础的。 其二，品牌能带来额外的情感上的满足。

其三，品牌具有特定的名称、文字、符号、图案和语音等特征。 这三个要素构成了品牌的主要内容，只有这三者的结合才构成了品牌，品牌是这三个要素的综合反映。如果一个品牌能在这三个方面很好地满足需求者，那么，它就会从一般品牌成长为名牌。所以当人们说起某一品牌时，首先想到的是这一品牌所表征的商品质量、性能、服务、价格、信誉以及使用该品牌时所带来的心理感受等。可以说品牌是产品综合特征

的体现和集中。品牌不仅包含了产品的物质内容，也包含着产品的精神 内容，包含其精神内容的同时又承担了有某些社会性功能。

可以看出产品是品牌的物质载体，名称是品牌的形象符号，商标是品

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牌的法律界定。只有当一个名称与品牌特定内涵即所能提供的现实产品、服务、情感体验等建立联系，并建立品牌认同时，该名称对品牌才有速记作用，才形成了一个品牌。

而企业形象品牌则是企业的识别系统已不仅仅是社会公众通过视觉、听觉、触觉所感受到的一些形象、印象或在外的整体形象了，而是成为了具有特殊象征符号，会给人带来额外感情满足的东西了。

不是任何一家大型企业都能把自身企业的形象营造成品牌的，而相反的，如果一家企业能成功得这么做，得到认同的话，那这家企业毫无疑问是管理的高手、经营的高手、塑造品牌的高手……

1.2企业形象对企业的重要性

一般来说不是只要产品好就可以了吗?像上文所说的建立良好的企业形象乃至建立形象的品牌对企业来说有多重要呢?

企业形象是企业整体实力的象征，是企业有形形象和无形形象的统一。相对良好的企业形象，是企业极为宝贵的无形资产，良好的企业形象一旦形成，就可以转化为巨大的物质力量，产生强大的“品牌”、“名厂”效应，从而易于推广新产品，稳定和扩大消费群体，占领市场，吸引资金便于融资，在与对手的竞争中处于优势地位。因此，企业形象的塑造和建设是关系企业生存和发展的百年大计。

2 VI设计对企业形象品牌塑造的重要性

建立企业形象品牌，有很多渠道和方式，其中有一套优秀的VI系统 是十分重要的，它在对企业建立形象品牌的重要性体现在以下两个方面。 2.1对企业内部文化建立的重要性

树立企业的形象品牌，内部原因是根本，一个企业若是想对外树立良

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好的形象，它的内部本身要坚实、有分量、有内涵，这样他对外的形象才不会薄弱。

因为任何一个企业可以给人的直观感觉很不错，但倘若它的深层形象 表现不佳，那么这种良好的直观感觉也就很快消失。因此，企业在其形象设计过程中，不仅要设计好企业表层的、直观的形象，更要着力运用企业精神和企业文化等对企业的深层形象进行塑造，只有这样才能树立良好的企业整体形象。

企业的深层形象，是指那些不能直观到的部分，如企业竞争意识、员工素质、企业精神和企业文化等。企业深层形象是一种高级形象，它对社会与公众的影响是长期的、持久的。 其中最重要、意义最深远的大概就是企业文化了。

企业的VI系统视觉冲击不仅是对社会公众，也对企业深层面上的重要因素：企业文化颇有影响，在影响企业文化的形成或变化，有四大关键性因素，VI设计系统在当中起了不小的作用。 1.环境因素

2. 企业管理阶层的价值观与信念 3. 多数员工的认同 4. 企业资源

除了不可短时间内发生大规模转变的企业资源外，VI设计对前三个

方面都有一定的影响。我们分开分析。

环境因素：

每个企业都受到大环境与产业环境的影响，因而发展为不同的特点。大环境包括了政治、经济、社会、法律，甚至整个国际因素，而产业环境则指企业在所从事的产业中，经常会面对市场、技术、产品、竞争对手，甚至顾客的影响，因而形成不同的企业文化。VI设计作为CI系统的一个

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重要组成部分在建立初期就已经考虑到了这个因素，所以VI整套的识别系统，包括标志、标准色、服装样式、产品包装的设计都是依据大环境而进行设定的。

这个市场中的受众对这个产品或品牌第一印象是什么颜色，有什么禁忌图案，什么样式对顾客来说更受欢迎等等。

反之，VI设计也影响着这个环境的一部分，在几个品牌脱颖而出成为市场的热点后，它们的标志、色彩、广告形式、宣传方式、销售手段、都会成为顾客的目光停留点和其他相关企业的模仿对象。

以顾客的因素占主导地位市场竞争，自然以顾客的需求为首位。

例如在外资牙膏进入中国市场时，以其出色的营销手段和强烈的品牌形象一扫国内牙膏品牌。佳洁士、高露洁牙膏的现代感十足的标志、包装、塑料膏身、认证体系成了其他牙膏的模仿对象。

冷酸灵、田

七、蓝天六必治等国产品牌纷纷借鉴，对自己产品的形象、包装、乃至整个企业的识别系统进行了重新设计和定位。同时避开与外国品牌的正面交锋，在“中老年口腔护理”和“中草药护理”等细分市场上大做文章，取得了不错的效果。

所以，VI强烈的视觉冲击对环境因素有着重要的影响。

企业管理阶层的管理理念：

企业的厂长、经理们希望把公司办成怎样的一家公司，他们的价值观

与信念经常会影响公司的发展。

说到这个问题，通常会谈到和VI设计系统紧密相连的另两个系统： BI(行为识别)，MI(理念识别)系统，它们通常和VI设计系统紧密结合，共同创造企业形象。

从识别的角度看，企业形象 (CI) 战略可分为理念识别 (MI) 战略、 行为识别 (BI) 战略、视觉识别 (VI) 战略和听觉识别 (HI) 战略等四个

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战略。所以，我们用这样一个公式 CIS=VI+BI+MI+HI，其中MI是基础与核心，因为经营理念代表了最高营销决策层的意志，是其它识别活动的依据。企业经营理念的完善与坚定是企业识别系统;基本精神之所在，也是整个企业识别系统动作的原动力。所以MI企业理念识别理所当然地成为 CI 的核心，企业理念由公司方针和企业形象的标语和企业文化组成。麦当劳公司是世界上最大的快餐集团，它的成功主要归功于它明确的企业理念，“QSC+V”及理念有效地执行。“QSC+V”即麦当劳为世人提供品质上乘，服务周到，地方清沽，物有所值的产品和服务。其中Q(quality) 表示高的质量， S(Service)代表良好的服务，C(Clearness) 则意味着清洁，V(Value)说明麦当劳快餐物有所值，正是其“QSC+V”的经营理念使麦当劳在激烈的竞争中立于不败之地，跻身于世界强手之林。而联想集团的“世界失去联想，人类将会怎样”巧用双关，使广大公众心理产生强烈的震撼力。良好的企业理念，建立在优质的企业文化之上，所以进行企业理念识别系统的建设必须首先建立良好的企业文化。

这些都说明了在企业文化中，管理层的管理理念是多么重要，而大多数企业在成立之初时，其实并没有很系统化的关于企业管理理念的经验。 1937年麦当劳兄弟在开办麦当劳餐厅前身的汽车旅馆的时候并没有任何 有关管理理念方面的内容，直到克罗克在获得麦当劳的经营权时才提出了“QSC+V”的经营理念。

这时，VI的视觉冲击就起了很大的作用，一些管理者会根据企业的视觉系统的最初定位来慢慢设定经营方式、管理理念。有位常做VI的设

计师说：只有先定了标志，才能慢慢出来整套VI;只有VI出来了，CIS才能有，其中包括MI和BI。虽然不是绝大多数企业都这么做的，虽然这话说得有些片面，但至少证明了VI系统对企业管理阶层的经营理念有不

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一般的影响。

比如这次做完毕业设计——兴协工贸公司的VI系统设计交付公司时，公司的负责人对这些设计的实现报有很大的兴趣，说：公司原来只有一个并不好看的标志，完全起不到什么作用，如果有这样一套完整的视觉冲击力的识别系统的话，一定能很好地发挥宣传记忆作用。我这时说：VI系统不是万能的，真正要扩大企业的规模，管理方法和理念不可少。这位负责人也很认同我的话，但现在公司只有类似拼搏口号的企业精神，并没有系统的管理理念，在仔细看了标志和标志色后，他说他觉得标志的形状代表了公司作为一个服务相关企业平台的凝聚力，标志色又十分鲜艳活泼，决定以此为基础，规划发展管理理念方面的内容。

员工的认同：

企业文化要发挥力量，必须要得到多数员工的认同，否则，只能算是口号或标语，对企业的形象塑造和经营发展并不产生影响力。在现代企业中，管理人员再也不能把基层员工当作无知的群体了，也不能把个人的思想或意愿随便强加给员工。而必须注意掌握多数员工的认知和看法，这是形成一个企业文化的关键。

的确如此，在以人为本的现代社会中，企业的员工素质总是最重要的，新时代的社会竞争就是人才的竞争，

企业的经营与管理，其中心主题在于“人”，如何把一群人组织起来

发挥有形、无形的战斗力，这是需要有长远的理想和目标，然后从中定义出经营管理的思想与观念，这样才能凝聚出巨大的力量，引导企业的健康发展。

而VI视觉系统在对员工建立信任感、认同感方面有着特殊的作用，试想，一个连自身基本形象都没建立好，一个属于自己的标志都不曾完善、一个连视觉系统都没有的企业,员工的信任度怎么会高呢，信任感不强烈

9 工通学术研究 VI设计对企业形象品牌塑造的重要性

的员工怎么会为你的公司卖力工作呢?这些公司如果出于业绩滑坡阶段或发展振动阶段的话员工很容易流失，因为他们不认为公司有明确的发展前景。

松下公司的员工说：我在任何地方看到松下的标志出现就会有由衷的自豪感。因为它们无时无刻不在眼中出现，办公时、回家后，街道上。在员工脑中留下了深刻的印象。同样，如果员工在一个建立了完整视觉体系的公司中工作，会有公司的管理层对发展是有一定的规划的，就如一些大公司那样建立了视觉识别系统，是有一定可发展性的。

所以，不可小看了视觉识别系统对企业员工的影响力。

2.2对企业对外宣传的重要性

当年配合新的企业标志，IBM终于成功地对外塑造了响亮的“蓝巨人”形象，成为计算机行业的魁首。

企业视觉识别系统的开发，是以视觉化的设计要素为 CI 战略中心的一系列活动，根据经营理念、传播意志和设计的创意等动因，设定基本设计要素，作为整体传播与设计表现的基础。为保证统一完整的识别效果，企业的图案的设计应考虑到放缩的效果，以便适用于各种媒体。可口可乐与百事可乐的标志，不管通过何种媒体，所传达的视觉效果是比较稳定的。企业的产品标志可以与企业标志不一样，但前者的视觉又不应与后者或企

业经营理念发生冲突。企业视觉要力求国际化，要突出企业形象具备独特个性。耐克的弯钩形标志积极、简明，使人体会到一种积极向上的活力。

企业视觉识别系统是特别的，它在企业对外的宣传中起到以下四点作用：定势效应、辐射效应、吸引效应、增值效应。现在就这四点论述VI 系统在企业形象品牌建立中和巩固中起到的重要作用。

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2.2.1 VI设计对企业形象品牌有定势的作用

定势指的是在过去经验的影响下,对于解决新的问题带有一定的倾向性,定势有时有助于解决问题,有时妨碍解决问题。在企业形象品牌的建立中，定势作用是十分关键的，如果企业原来的企业形象就影响很好的话，将之建立成品牌就较为容易了，带有倾向性的思维是不会发证轻易改变的。

企业及其产品在公众心目中的形象的改变是比较困难的。是循序渐进的，具有相对的稳定性。“永久”和“凤凰”都是国产自行车的“王牌”, 长久以来都以“质量优异稳定、可靠实用”而著称，是消费者信任的产品。今天，众多洋车合资厂生产的自行车以款式新颖冲击传统自行车市场时，它们却依然能保持行业的主导地位。SONY、松下等产品以优质给它们企业树立了牢不可破的形象，一提到 SONY、松下的电器，人们都会眼前一亮;而反过来，如果一个企业因为种种原因败坏了形象，那么形象的重新树立也许会比原来树立形象更加困难，公众对企业的形象评价总是有一定的惯性。

在企业前期的定势中，不论是企业形象也好、企业产品也好，宣传中

的识别系统是必不可少的。

视觉识别 (VI) 是具体化、视觉化的传达形式，项目最多，层面最广 , 效果最直接。 VI 的传播力量与感染力最为具体而直接。能将企业识别的基本精神与差异性充分地表达出来，并且可以让消费者一目了然地掌握其 中的情报讯息，轻易地达成识别、认知的目的。

11 工通学术研究 VI设计对企业形象品牌塑造的重要性

当然，VI对企业定势作用的影响也取决于企业的服务质量和产品质 量。一旦消费者或客户在看到某个企业的VI系统的部分会毫不犹豫地购 买这个产品的话，那就是成功了。这种关系也被称作“光环效应”，是指由于对某事物有某种好感从而对与其密切相关的事物也产生好感。营销策略中常见的名人效应策略就是光环效应的一个特例。出现这种效应，是因为当人们在判断人或事物时，总是先把人或事物分成“好”与“不好”两种。当某事物被列为“好”时，一切好的品质便都加在该事物上面;相反的，如果某事物被列为“不好”时，一切不好的品质又都加在这事物上了。商企可以利用这种认识上的偏差来影响消费者的购买行为，甚至使消费者“创造”出一种自我应验的感觉，于是在一个形象的保护伞下，就会出现消费者对商企销售的某种品牌的商品的继续购买。

商业企业形象实际上就是商企营造的“光环”，它能有效的影响社会大众对商业企业及其商品的看法和评价。

比如消费者在买电话机的时候，看到西门子的牌子就会毫不犹豫地产生比其他品牌更多的信任感和好感，这就是我们对这个德国企业的形象有了极高的评价，与他的产品进行了挂钩。

2.2.2 VI设计对企业形象品牌有辐射的效应

企业成名后，在其它领域发展业务具备其它企业所不具备的因素，可取得多元化经营的良好效果。海尔正在将其业务向电脑业拓展，其海尔响亮的牌子给他加注了许多法码，春兰集团则在摩托车领域进行发展，“春 兰空调，春天将永远陪伴着你”, 这样温馨的广告语给其发展新业务提供了优势。当某种品牌成为名牌时，其企业形象随之树立，在消费者的心目

12 工通学术研究 VI设计对企业形象品牌塑造的重要性

中，这种品牌产品总是顶尖的，虽然也有些名牌企业在其它领域开拓失败，但是，毫无疑问，失败之前的那段辉煌就足以说明企业形象的辐射作用。

视觉对人类的大脑刺激占了83%，一个企业若成名后有心开拓别的领域，在绝大多数情况下，它会选择用原来的标志进行拓展的。娃哈哈一开始开发的是儿童营养品，儿童饮料，到后来开始进入其他市场，如：八宝粥、燕窝、儿童服装、矿泉水等等，这些产品都用了娃哈哈的标志进行重新包装和宣传。而微软公司是全球最大的软件经销商，在前几年进入硬件市场后，在输入设备领域就一下子超越了众多苦心经营多年的厂家，成为和罗技这种原领域大公司齐名的品牌。

当然，也不是所有的情况都可以套用原来的识别系统，比如麦当劳，我们都知道麦当劳是世界第一快餐，每隔15个小时就有一个新的麦当劳店产生。但是有谁知道麦当劳公司也是世界上最大的三大飞机制造公司之一。麦道公司就是麦当劳控股的，但是麦道飞机生产出厂的时候，绝不会 黄色“M”印上去，而是有意地将其形象与麦当劳快餐形象隔离开来。

2.2.3 VI设计对企业形象品牌有吸引的效应

成功企业往往比其它同行更容易招收到优秀的管理和技术人才，而这又保证了企业人员素质的进一步提高。大学校园里，管理学专业的学生都

以能去宝洁、中兴等名牌企业为荣，优秀的人才又促成企业形象的提高，这样的良性循环使企业获益非浅。而人才在企业也得到更多的锻炼机会，这样又进一步吸引更高层次的人才，当然吸引的效益不仅仅是人才，还有吸引投资、吸引其他事物。

在这里，识别系统和企业品牌形象形成了一个良好的互动关系，企业

13 工通学术研究 VI设计对企业形象品牌塑造的重要性

在成功后更好得推广其形象，利用报纸、电视广告、户外宣传广告牌等方 式，通过统一的VI系统来进行宣传，如果这时没有完整的识别系统那会是一件多么可怕的事情。

而建立了良好的品牌形象又能吸引更多的人才与资金，企业又能得到更良好发展。形成了良好的互动关系。

比如最近进入中国的BP公司，它是世界上最大的石油和石化集团公司之一，当然在中国它的名气远没有中石油和中石化来得响亮，在进入中国市场后，BP的电视广告和平面广告一出来就给人留下的深刻的印象，不同于一般石油石化公司硬邦邦的标志，BP的标志好像一朵盛开的鲜花，鲜黄色和绿色好像象征着勃勃生机，这也与BP的宣传口号：不仅贡献石油不谋而合。致力于环境保护的石油公司，记住它了。

这样的公司当然吸引人了，外企、良好的形象、特别的设计。我想只要有可能，许多人都会选择BP的。而BP也毫不怠慢，继续宣传着公司形象和理念，发起了多项环保活动。

2.2.4 VI设计对企业形象品牌有增值的作用

形象的提升，不仅意味着企业社会地位的提高，也会带来巨大的商业

利益 , 尤其是无形资产的增值。杭州娃哈哈集团靠“娃哈哈果奶 ”和“娃哈哈儿童营养液”起家，企业发展迅速。“娃哈哈”纯净水 , 因为景岗山的“我说我的眼里只有你”而销往全国各地。娃哈哈由儿童食品市场的主要领导者变成更大建广阔市场的精英，可口可乐的形象及其品牌给 可乐公司带来数百亿的无形资产，这就是所谓的品牌的增值效应。 VI设计对增值作用的影响在于VI系统建立了消费者、相关企业心目

14 工通学术研究 VI设计对企业形象品牌塑造的重要性

中的完整形象，以其强大的视觉冲击力，稳定了企业形象的品牌优势，给企业迎来了无形资产的增值效应。

联想集团与IBM的结缘，也是看中了其在美国乃至全世界市场上的增值效应，IBM1914年创立于美国，是世界上最大的信息工业跨国公司，无论是品牌影响力和知名度、顾客信任度都是联想比不上的，在进入国际市场时，联想选择了购买IBM 亏损的全球PC业务,利用IBM形象品牌的无形资产和增值空间，打入了国际市场。

以上就是我对VI形象设计在对企业品牌塑造方面所起重要性的研究，在我的学习过程，我为上海兴协工贸有限公司制作了一套VI(即视觉识别)系统，我以四个小圆圈围绕一个大圆为基础图案，黄绿色为企业标准色，设计了相关的项目。在完成了所有的设计，将其送到该单位时， 该单位领导对这套东西十分满意，认为其为自己公司的在外识别性有了进一步提高，虽然该公司前身是国营企业转制的，依然焕发着勃勃的生命力。

然后，本来只准备导入一个视觉识别系统的管理者们开始商讨应对这焕然一新的标志和识别，是否要改变一下宣传方式和管理理念了。

这就是识别系统的魅力所在，它直接冲击着大脑的感官，对其产生更深的影响。

3如何结合中国实际情况发挥VI设计队企业品牌塑造的作用

3.1中国的实际品牌状况

中国是企业品牌最多的一个国家，到任何县市都可以见到没有喝过的啤酒，没有抽过的香烟。在这种情况下企业规模小、产品成本高，这样的状况肯定要改变，改变的方法就是以市场淘汰为代价的，这样血淋淋的厮 杀已经拉开帷幕，不管是主观的参与，还是被拉进这个竞争之中，企业家都将面临跨世纪的决策。

15 工通学术研究 VI设计对企业形象品牌塑造的重要性

中国目前的竞争是最后的晚餐，现在我国的保护越来越少，这几年我们还有很多的优势可以利用，可以把我们的销售网络建立起来。外企进入中国以后，还不能完全适应中国的大环境。但目前按照外企的思路来发展企业，不大会失败，因为它规范，但是绝对不会有跳跃性的发展，因为他的思维方式和我们不一样。

不用说欧美，同样是亚洲国家，比如韩国的网络游戏公司，由于韩国的人口80%都集中居住在汉城，而韩国的网络条件非常好，都是光纤到户 的百兆宽带，所以在进入中国市场时，他们的中国营运商在各方面都碰了他们的钉子。中国地广人多，宣传十分困难，不是像韩国那样在汉城的游戏展上布个展位就能使近80%的游戏迷知道消息的;中国南方电信北方网 通，所以需要设立2个服务器机房;中国宽带受各种条件限制下是很慢的， 需要分发安装光盘来扩大游戏的推广度，这是韩国公司都不会想到的。

因此，他们进入中国市场一般都很迷茫。在这种优势情况下，我们能把我们的市场网络铺下去，在今后的竞争中，你的网络比你的产品还要值钱，这几年机会非常难得。

3.2实际VI导入应注意的几个问题

1. 市场导向。

作为企业来讲，其经营管理的全部活动均要研究，选定目标市场，实施适宜的整体营销策略 ,开发有效的产品和服务，满足目标市场和顾客的需求与欲望。企业的一切活动都是在围绕更多的市场占有率转。中国实战型 VI 的触角，应伸向企业经营管理的每一个角落。中国实战型VI要为 企业解决很多问题，市场是惟一的导航灯，中国实战型 VI只有围绕市场做文章，才会有强盛的生命力。

16 工通学术研究 VI设计对企业形象品牌塑造的重要性

2. 文化融合。

中国有五千年之久传统文化的丰富积淀，导人 VI 战略不能忽视文化的影响，中国的企业 VI 里应该有中国的文化、形象和特色。任何一种经济活动，都是人的活动，企业由人组成，工厂靠人去管理，人的活动无时不刻受着传统文化的影响。中国实战型 VI 必须与中国的传统文化融合一体,儒家文化中的敬重权威、群体取向、注重和谐、重视人才、强调自我抑制和为后代造桶，提倡上下同心协力、和谐共处及儒家传统所培育出来的勤劳、沉毅、谦虚、坚韧等人格特点和工作作风有与 CI 战略相容的一面，在VI战略的开发过程中必然会起积极作用。中国企业的理念，必须 以学习为背景，顺成自己的市场需求，不同于美国和日本，必须寻找自 己的品位，明确符合自己国惰的企业理念。如衫杉集团的 VI 就是最好的范例：杉树，伟岸挺拔，英俊潇洒，生命力极为旺盛，它与中华民族3000年文明史积淀下来的坚韧不拔、蓬勃向上、生生不息、挑战未来的精神和谐一致。杉杉集团的成功为中国其它企业树立了榜样。 3. 以人为本。

也从中外诸多学者的研究成果及企业经营管理的成功案例来看 ,“以人为本”是建设现代企业管理的核心。

只要我们了解了VI形象设计对企业品牌塑造的重要性，并将之与企业形象设计的其他几个方面完整结合，中国的企业定能从中得到宣传的效 果，走向可口可乐那样的国际品牌之路。

综上所述，VI设计在企业形象品牌的建立中起到了重要的作用。对

17 工通学术研究 VI设计对企业形象品牌塑造的重要性

内在影响企业文化塑造的四个方面，对外在定势作用、辐射作用、吸引作用、增值作用方面的影响，都有它的存在。塑造企业形象品牌的VI应注意哪些问题，也进行了探讨，未来市场属于企业形象品牌完善的企业。

参考文献

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第五篇：如何进行企业品牌建设？品牌建设的三大秘诀

一个企业赖以生存和发展的根本是企业品牌，品牌就是一个企业是一面旗帜，所以对于任何一个企业，其品牌是最重要的，而一个品牌的建设是需要一个长期的过程，企业发展品牌需要一定的方法和策略，如何建设品牌是当今企业面临的艰难问题，当今随着互联网技术的飞速发展，更的企业看好了网络这块巨大的市场，而随之而起的是以品牌联播为主导的品牌营销机构的出现，让更多的企业找到了网络营销切入点，更好的实现网络营销价值的最大化。

品牌定位

企业如何进行品牌定位呢，品牌定位的基础是向市场树立一面清晰的旗帜，这面旗帜是有别于企业的其他竞争对手，也是符合市场客户要求的。品牌定位的重要意义在于明确客户群体，在客户心中占据地位。另外企业在品牌定位上必须坚持一个原则，就是对战略性聚焦和专注。企业品牌经营者在进行品牌定位的时候要切记大目标范围的品牌定位其实什么也代表不了。企业必须对区域进行有效的聚焦，才能更好地进行品牌定位，更好的将品牌概念打入消费者心中，而这才是所谓的真正品牌定位。衡量一个品牌定位是否聚焦的标准在于看这个品牌能否在某一类客户群体心中有重要价值。

品牌基因

企业的品牌基因包括了两方面，一是品牌核心价值，二是品牌个性，不同品牌的形成源于不同的品牌基因，品牌基因的不同促成了品牌的差异化，而企业的品牌基因是一个企业资产的主体部分，主要表现在它能让客户明确清晰的记住并识别利益点和个性特点，也是作为促使客户认同，喜欢乃至爱上一个品牌重要关键所在。

企业品牌的核心价值是一个企业的灵魂，也是企业进行营销的出发点和核心，企业若想一个品牌长盛不衰，就必须确定一个不依赖环境竞争条件或是管理时尚的核心价值。一个企业的核心价值，不应只是口号的，更不是广告语，品牌的核心价值是能够决定品牌生存价值的，也是企业品牌在面对任何困难都能坚持不懈、不为短期利益所动摇的价值核心。品牌要素

企业应该如何确定其品牌要素呢?一个企业的品牌要素是由品牌名称，标识，声音，广告语和包装组成的，另外在广义上企业要做好的品牌要素不止是产品外在的设计元素，也应该包含产品的理念。

总的来说，一个企业的品牌建设是需要过程的，品牌也不是一朝一夕能做成的，企业品牌经营者只要做好以上三点，才算真正做好了品牌。更多品牌建设策略，在这个信息发到时代，企业更是可以通过与品牌联播专业的营销机构去了解。