数字化影视作品的发展

第一篇：数字化影视作品的发展

数字时代影视广告重心移位

进入2000年来，全球市场环境都是日新月异，尤其是在数字产业则体现的更加明显。电脑、手机、网络等数字产物在国内大范围应用，我国网民数量达到5.38亿人，互联网普及率已经达到39.9%。在这个数字化时代，大众人均所能够接触到来自不同渠道的信息也是数量庞大、瞬息万变。随之而来，国内的广告行业也因势而动，紧跟时代速度大步向前。

在互联网和手机刚要起飞的数字时代早期，国内的广告行业也是响应入世之风，开始与国外同行交流，追赶国际的脚步。那时，国内的广告行业经验、媒体、设备等各方面都不太成熟，广告主对品牌的意识也相对薄弱。在国内经济大提速的社会环境下，为了更好的吸引消费者，广告大多都是以“创意”，而最好体现创意的就是影视广告。广告有创意，就能有效抓住消费者的眼球，就能吸引尝试购买。

然而，在08年奥运会之后，各行各业的数字化发展异常明显，大众消费心理也在渐变，眼球经济逐渐成为了一种热门。国内广告行业和广告主的综合水平都实现了质的飞跃，但吸引消费者的注意力成为了首要。以往广告的重心“创意”逐渐退居二线，慢慢的向“受众”靠拢。而这一现象，在10年以后就逐渐开始显露，尤其是到了13年则成功占据主导。为了更好的与数字时代的80、90后人群沟通，影视广告的重心已经成功转变为“受众”，以受众来主导创意，一切都是以受众为本，力求以此感染他们。而影视广告的这一转变，主要体现在一下三个方面：

广告主张：情感宣泄化

时下，影视广告的情感宣泄已经成为了一个全新主张，以强烈的情感号召，引发受众内心的共鸣。让我们来看两个例子，更加清楚的认识这点：12年年底，聚美优品发布2012年新版广告，广告由其CEO陈欧主演。13年2月，由于广告中强烈情感化的励志语句博得了80、90后人群的青睐，因而陈欧体在网络上一炮走红。这则广告中闪现了考试录取、职场奋斗、恋爱表白等场景，穿插“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水”、“梦想注定是孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑”等励志的广告词。广告以梦之名来讲述奋斗故事，既道出了当前年轻人所遇到的困难，也展现了年轻人的理想与憧憬，引起很多年轻上班族和大学生的共鸣。今年3月，号称史玉柱的收山巨作网游《仙侠世界》推出其品牌广告《我是屌丝》，也采用了同类手法。广告就是采用极端的情感宣泄方式，不同的主人公在不同公开场合大声喊出内心的情感，以告慰自己。广告已经推出，也是引发了一番关注。不去分辨着广告是否正确，但其成功是必然的，陈欧体为聚美优品带来了上亿价值，而《我是屌丝》则成功帮助《仙侠世界》快速获得关注度。除了这两则广告采用的广告主张都是情感宣泄外，其他很多品牌广告都是如此，以受众情感沟通受众，最大限度吸引消费者。

为何情感宣泄会成为当下国内影视广告的核心主张呢?其原因有二：一是当今这个时代，由于社会生活节凑过快，人们都是忙于为生活奔波。加之科技高速发展，人们的人身财产安全成为了一个很大关注点，每个人都想把自己关在最安全的地方。因而，这些综合因素导致了这个社会变的十分封闭，人与人之间缺乏合理沟通，即使是亲人之间也因没时间而很好聚在一起。很多时候，人的情感都是隐藏在内心，难以抒发，久而久之就身心疲惫。他们需要有一种方式可以让他们的情感产生流通，那么广告就是一种载体，让他们可以看到自己。二是80、90后逐渐成为了社会的主流消费人群，而这两代人都在改革开放之后成长起来的。80后比较煽情，90后比较个性，二者都与情感关系默契，也就促使广告偏向情感化。

广告内容：故事内涵化

以往的影视广告，对于广告的内容，作为广告从业人员，经常听到广告主的要求就是：“要高端大气、要有创意、突出产品、彰显品牌”。应广告主的这些要求，往往一部广告片子拍出来，很多时候是拍的很有创意，但又往往落了俗态。广告内容有亮点，但没内涵，有创意，但通常看完有觉得少了点什么。然而当前似乎所有的广告主都想通了，也都大胆了，影视广告也变了。现在几乎所有的影视广告，在内容编剧上都随着广告重心的移位，逐渐变的偏向内涵化，注重内在的东西。2012年，国际巧克力巨头德芙在中国市场投放了《纵享丝滑》系列广告，由郭采洁和房祖名主演，讲述的是一段爱情故事。系列广告片中，每个片子的选择的场景不一样，书店、雪夜、雨中等，将柔美爱情的纯洁展露无遗，高雅动人。不得不说，这部系列广告片吸引了无数80后青年情侣的膜拜。而今年5月，“不喧哗 自有声”别克全新君越上市，系列影视广告倾巢而出，让人感觉别有一番趣味。广告内容讲述的不仅是一种态度，更是人生的一种深度，它像人诠释了精神的力量。

有人喜欢讲故事，有人喜欢听故事，但通常是讲的人少，听的人多。而当今的社会背景下，充斥着各种故事，大众喜欢搜集各种故事，每一个希望自己有故事。加上在早几年，网络炒作，三俗现象非常恶劣。那时候凤姐能火，只是因而受众图新鲜。经过几年的洗礼，大众已经厌倦了低速，由反感心生对内涵的强烈渴望。同时国家也在不但宣扬文化，扶正社会风气，因而内涵也就更加为大众所认同。因此，大众喜欢故事，更喜欢内涵，那么对于广告而言，那就自然是尽量满足他们的心理，自然就能抓住他们的心。

广告形式：取材生活化

在以“创意”为重心的时代，影视广告的形式大多是“产品+创意”或“品牌+创意”模式，总之就是离不开品牌信息。以这种既定的形式，去思考影视广告，去寻找创意，自然是不难，很多时候也能够很好的融合起来。但这种形式也有一个非产明显的缺点，那就是太过单一，取材也是以产品或品牌为基础，这也就催生了国内影视广告同质化日益严重的现象。从电视上看到过的广告，基本都是千篇一律，手法一致，观众已经浑然失去了感觉。而现在的影视广告，已经大改往日习惯，广告形式变成了“X + X”模式，可以使各种元素的任意组合。不用过度强调那一点，但求目标人群喜好，只要出现品牌相关信息就好。因而，使得影视广告都逐渐偏向生活化，取材于日常生活，选材于受众自身生活，这是与消费者最容易实现互动的。而生活中有我们最关注、关爱的东西，千姿百态，更有无限可发现的乐趣。百事精心打造的13年春节广告《把乐带回家》就十分生活化，讲述就是子女漂泊在外，过年要回家看看父母，带上一份礼物和他们分享。今年春季，味全活性乳酸菌也推出了全新的一系列广告，其内容也是非常生活化，虽然美感不足，但至少让人看后一目了然。除此之外，在汽车行业这种生活化的广告就更加明显。

在物价上涨的压力的驱使下，大众已经变得理性消费，不在一味的满足需求，而是注重实用。同时近年来国内食品安全事故频频发生，让广大消费者变得提心吊胆，不敢随意购买。在这种形势下，健康成为了他们的首要需求，因而注重生活也就成了他们的首要任务。因此，对于创作空间无限大的影视广告来说，再按照老套路就行不通了，要想更好的展示品牌，那么就要从本质上考虑受众。受众需要的是一种生活，需要的是一种方式，那么你需要告诉他的就是你的产品所能够带来的全部生活。

数字化时代的最大特征是“新”，广告的目标人群是“受众”。不是广告不需要“创意”，而是不能固守创意不变，时代推动力影视广告的重心改变。那么，对于品牌来说，需要做的就是跟着影视广告的重心“受众”，打造与之对位的广告。

第二篇：文学作品数字版权代理协议

协议编号：

甲方：(著作权人真实姓名)

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为增加作者文字作品的传播率和影响力，同时为了丰富繁荣无线互联网的内容，甲、乙双方经平等友好协商，就文学作品数字版权合作事宜达成如下协议：

一、甲方的权利和义务：

1.1 甲方同意在本协议有效期内，将其拥有著作权的作品(以下简称

如本协议附件所示)在全球范围内的数字形式的各项权利，包括但不限于网络信息的传播权、复制权、发行权、专有使用权和再授权许可权授权给乙方，并授权乙方按照本协议的规定开展各种活动。未经乙方同意，甲方不得再将上述权利授权给任何第三方，否则视为甲方违约，乙方有权要求经济赔偿并终止协议。

1.2 甲方保证：签约作品系甲方独立创作，不抄袭乙方或第三人的作品，不侵害乙方或第三人著作

权的情形，不存在任何版权纠纷，其作品内容没有违反著作权法、出版法及其它有关的法律法规之规定，并且作品不得含有以下内容：

1.2.1反对宪法确定的基本原则;

1.2.2危害国家统

一、主权和领土完整;

1.2.3危害国家安全、荣誉和利益;

1.2.4煽动民族分裂、侵害少数民族风俗习惯，破坏民族团结;

1.2.5泄露国家机密;

1.2.6宣扬淫秽、迷信或者渲染暴力，危害社会公德和民族优秀文化传统;

1.2.7侮辱或者诽谤他人;

1.2.8法律、法规规定禁止的其他内容。

29号东环广场B座6层“签约作品”，作品名称及详情

乙方认为甲方作品可能具有上述情况的，有权决定停止发布并从网站上删除甲方有关作品，甲方不得因此追究乙方的任何责任。

1.3 如因签约作品侵害了第三方的合法权利(包括但不限于著作权、名誉权、肖像权等)，而导致任

何争议、投诉、索赔、诉讼等后果，甲方应承担全部法律责任，乙方对此完全免责。若因上述侵权行为给乙方造成损失的，甲方应赔偿因此给乙方造成的任何名誉、声誉或经济上的、直接或间接的损失，乙方有权选择立即终止本协议。如有第三方向乙方提出作品涉嫌侵权，并提供相应证据，要求乙方停止发布并删除甲方侵权作品，乙方有权先行停止发布，并删除甲方作品。

1.4 甲方有权在乙方提供的互联网管理后台上上传、编辑、查阅签约作品及其相关信息，包括但不

限于该作品的点击量等。甲方有权根据本协议第三条之约定，要求乙方支付签约作品的稿酬。

1.5 对于签约作品，若甲方已经创作完稿的，应向乙方提供其完整的电子文档;尚未完稿的，甲方

应向乙方提供已经创作完毕部分的电子文档，并与乙方协商签约作品其余部分提交给乙方的时间，并应在双方约定的时间前向乙方提交该作品剩余部分的电子文档。

二、乙方的权利和义务

2.1 乙方负责对甲方提供的签约作品进行数字化加工，其费用由乙方承担。数字化加工后该签约作

品的存在形式包括但不限于：

2.2 乙方享有甲方所提供的签约作品数字版权的无线互联网独家使用权和再授权权利，乙方有权在

书面通知甲方或者公告通知后，将本协议下的权利义务全部或部分转让。

2.3 乙方负责签约作品在无线互联网的市场运作及对甲方签约作品的宣传推广，

分销、发行、展示、再许可等，相关的市场投入、市场风险均由乙方承担。为宣传、推广甲方的作品以及提高甲方的知名度，乙方有权在各种媒体上使用授权作品的部分内容，也有权在不损害甲方名誉的前提下使用甲方的肖像及含有甲方肖像的照片、图片(包括对照片、图片进行修饰和处理)

2.4 乙方向甲方提供互联网管理后台，供甲方上传、编辑、查阅签约作品及其相关信息。乙方应按

照本协议第三条之约定，向甲方支付签约作品的稿酬。

2.5 乙方可以根据实际需要对签约作品的内容作适当修改，修改文字数量不得超过该作品文字总数

的5%。

2.6 若签约作品遭受第三方侵权时，乙方有权采取有效措施维护双方的利益，甲方应予以必要的配

合。若甲乙双方共同承担维权成本，则维权结果纯收入(扣除公证费、律师费、诉讼费等支出后)由甲乙双方按照维权成本的承担比例进行分配;若一方单独承担维权成本，则维权结果纯收入全部归该方所有。

三、稿酬支付

3.1 甲方的签约作品，按照每个自然月的总点击量进行稿酬支付。乙方应在向甲方提供的互联网管

理后台( ： ，而无须支付甲方任何报酬和费用。，下同)上公布详细的稿酬支付标准。网络(含WAP)、电子E书、电子光盘、手机订阅等。包括但不限于直销、Internet

3.2 甲方与乙方签约时，乙方应以书面形式(包括但不限于乙方提供的互联网管理后台、互联网宣

传页面、电子邮件、传真、信函等)向甲方公布除稿酬支付标准以外的一揽子奖励方案，包括但不限于：新人签约奖、创作全勤奖、完结作品奖等。

3.3 乙方应在每月第一(1)天(遇节假日顺延，以下同)，在互联网管理后台上向甲方公布上月甲

方所有签约作品的总点击量情况、应付稿酬和除稿酬外的其他奖励明细表。

3.4 乙方以自然月为周期，与甲方进行稿酬结算工作。具体办法为：每个自然月的第一(1)天，乙

方在互联网管理后台上给出上个自然月甲方应得收入情况。甲方确认无误后，在该管理后台上提交结算申请。乙方在收到甲方申请后的十(10)个工作日内，将甲方所得收入以银行转账的方式汇入本协议附件中甲方指定之账户。甲方应缴税款由乙方按照国家有关规定代扣代缴。

3.5 对于下述情况，乙方将不予支付稿酬：

3.4.1每月总点击量不满足起付标准的签约作品;

3.4.2全文字数少于

3.4.3签约作品中存在严重的重复性段落、长句，以及虚假内容、违法字符的

3.4.4对于未完结的签约作品，甲方连续

3.4.5甲方签约作品存在违约行为的，未发放的稿酬将不予发放。乙方可根据本协议第五条

之约定，追究甲方违约责任。

3.6 若乙方的稿酬支付规则发生变化，包括但不限于：增加(或修改)奖励计划、增加(或修改)

稿酬支付规则等，应及时在其互联网管理后台上予以公布。甲方可以将该管理后台上公布之消息，作为双方关于稿酬和奖励规则之最新约定。

四、协议期限

4.1 本协议(含附件)自双方签署之日起生效，有效期五(

4.2 除甲方签订本协议同时签订的附件中的签约作品的有效期同本协议相同外，以后每部签约作品

的有效期以附件签订日期为准，自附件签订之日起五年止。

4.3 本协议有效期届满前两个月内，如双方无书面通知终止协议，则期限自动延续两年，依此类推。

本协议有效期届满但签约作品的有效期未满的，以签约作品的授权期限为准，本协议所有条款在该签约作品上自动延期。

五、违约责任

5.1 如甲、乙任何一方违反本协议所约定的义务，违约方在收到守约方要求纠正其违约行为的书面

通知之日，应立即停止其违约行为，并向守约方支付违约金。违约方还应赔偿守约方因此遭受的所有经济损失(包括但不限于诉讼支出费用、律师费用、收入减损、预期收入等)

5.2 如违约方继续违约或不履行其义务，守约方有权提前中止或解除、终止本协议，并采取法律手

段追究违约方之违约责任。

630天(含)不更新的，未发放的稿酬将不予发放;5)年。。万字的签约作品

5.3 本协议中甲方已经独占性授权于乙方使用的相关权利，甲方不得擅自转让或授权许可第三方使

用，如甲方违反上述相关约定，须向乙方支付违约金，且乙方有权立即中止或解除、终止本协议。

六、保密条款

6.1 未经对方许可，任何一方不得向第三方(有关法律、法规、政府部门、证券交易所或其他监管

机构要求和双方的法律、会计、商业及其他顾问、雇员除外)泄露本协议的条款的任何内容以及本协议的签订及履行情况，以及通过签订和履行本协议而获知的对方及对方关联公司的任何信息。

6.2 本协议有效期内及终止后一(

七、其他：

7.1 本协议的订立、执行、解释及争议的解决均应适用中国法律。

7.2 本协议壹式贰份，双方各执壹份，具有同等法律效力。本协议所有附件与本协议具有同等法律

效力。对本协议若有未尽事宜或发生争议，双方应协商解决，并可签订补充协议。协商不成时，任何一方均可向乙方所在地有管辖权的法院提起诉讼。

八、补充条款

8.1 本协议签署时，应一律用黑色、蓝黑色签字笔(或钢笔)签署，否则视为无效。

8.2 甲方签署本协议时，须附上本人有效身份证件付复印件(正反面均需复印)

至本协议开头约定的乙方之地址。否则视为无效。

8.3 甲乙双方在签订本协议(含附件)后，在协议有效期内双方均同意对甲方其他作品签订本协议

的，双方仅签署附件即可。

8.4 若有未尽事宜，或甲乙双方经协商后需对本协议之部分条款做出变更，应另行签署补充协议。

补充协议与本协议具有同等法律效力。

(本行以下无正文)

甲方：

笔名：

身份证号：

签字：

1)年内，本保密条款仍具有法律效力。，与本协议一起邮寄年月日乙方：北京无限新空信息技术有限公司(盖章)代表签字：

第三篇：数字化教学资源库的发展方向

《现代职业教育体系建设规划(2014-2020年)》明确指出，要整合办学资源，简历全国职业教育数字资源共建共享联盟，推动建设面向全社会的优质数字化教学资源库，推动各项要素资源优化整合。高等职业教育作为高等教育的重要组成部分，专业教学资源库已逐步开展。随着大数据、云计算及职能手机时代的到来，教学资源库建设充分利用各种信息技术手段，实现优质教育资源共享和教育全面均衡发展，促进学习者高效教学内容。

数字化教学资源库融入虚拟现实技术，向智能化方向发展。高等职业院校专业教学资源库在建设过程中，除了需要应用常见的多媒体技术之外，还要对高职院校技术技能培训等众多实习、实训的内容应用虚拟现实技术。“贴心大学”专业的教学资源库，涵盖集管理、教学、学习、社交于一体的丰富开放、安全可靠、通用标准和规范的教育云平台;不断打造出完整的“教”、“学”、“考”、“练”的教学闭环。

在未来的学习过程中，智能分析和智能检索将会是高职院校教学资源库功能的发展趋势。现阶段人们对智能化数字教学资源库的依赖程度不高，讲来随着人们对其认识的逐步深入以及依赖程度的逐渐增强，对智能化教学资源库的建设更高、更精，把智能化的技术融入到教学资源库建设当中，才能满足用户日益增长的需求，从而为使用者提供更好的服务。

第四篇：我国影视城旅游发展的实证研究——以无锡影视基地、横店影视城为.

我国影视城旅游发展的实证研究——以无锡影视基地、横店影视城为例

一、研究背景

影视旅游，国外又称“电影引致旅游”(movie induced tourism或者film induced tourism)，它是影视与旅游的交叉产物，是一种新兴的文化旅游形式，它的兴盛引起了国内外学者的关注。

影视城(影视基地)是影视旅游最主要的对象之一。旅游学界通常把影视城作为主题公园的一种类型进行研究。一般认为，现代意义上的主题公园最早起源于美国的迪斯尼乐园，它是迪斯尼公司根据其影视作品开发出来的。影视旅游的正式开端始于1963年，其标志是环球影城系列的第一个主题公园好莱坞环球影视城的建成。在随后的几十年里，世界各地影视主题公园的建设风起云涌。到2006年，全球最著名的影视旅游产品除5个迪斯尼乐园、11个迪斯尼主题公园外，还有5个环球影城主题公园。

我国最早兴建的影视拍摄基地是成立于1987年的央视无锡影视基地。随后，国内掀起了投资建设影视城的热潮，大大小小的影视城在全国迅速成遍地开花之势。截至2004年，全国己建有30多家影视城。此外，目前国内还有20余个投资上亿元的大型影视城正雄心勃勃地施工或招商。

在我国众多的影视城中，江苏无锡影视基地、浙江横店影视城无疑是其中发展态势最好的。无锡影视基地是我国最早规划建设的影视拍摄基地，20多年来，已有250多部影视剧在该基地拍摄，2007年又成功荣获国家首批5A级景区称号，标志着我国首个5A级影视主题公园的诞生。横店影视城则是我国影视城中的后起之秀，从1996年开始，累计投资30亿元人民币，建有13个影视拍摄基地和2座超大型的现代化摄影棚，是目前亚洲规模最大的影视拍摄基地。早在1999年就被美国《好莱坞报道》杂志称为“中国好莱坞”，2004年被国家广电总局批准为当时中国唯一的国家级影视产业实验基地。

这两个影视城的成功之道对我国其它影视城的旅游发展具有一定的借鉴意义。故本文拟通过对这两个成功案例的发展历程、发展模式以及优势的实证分析，探讨其成功的因素和条件，以期为我国影视旅游发展提供有益的借鉴。

二、无锡影视基地发展经历及其经验

(一)无锡影视基地的发展历程

1987年，中央电视台在江苏无锡修缮疗养院的同时，附带建设了西游记艺术宫，放置拍摄电视剧《西游记》所用过的道具、服饰、设备等，以便日后再用。艺术宫对外开放，一时竟成了无锡城的一大旅游热点。当时一张门票1元钱，日收入最高竟达到万元，第二年便收回全部投资。

1991年，基地正式挂牌后不久，央视为拍摄《唐明皇》随即在大孚山麓动工兴建唐城，之后《杨贵妃》、《武则天》等名噪一时的电视剧也在此取景。受影视剧

热播的影响，游客数量也急剧增加，最多时1天达5万人，出人意料的影视旅游热使得原本为创作而设计的场所变成了新型旅游业态。于是1992年三国城开始建设，1995年利用唐城、三国城的回收资金启动了水浒城的建设。随着《三国演义》、《水浒传》等历史名剧的热播，数以百万计的中外游客纷纷前来观光。无锡影视基地的影视拍摄与影视旅游，不仅促进了地方经济的发展，丰富了江南名城无锡的文化内涵;而且保持了影视文化与江南人文风情的结合、影视创作与特殊旅游的结合，使得影视旅游得到了充分发展。无锡影视基地的巨大成功带动了我国各地影视城建设的高潮。

1997年，主要由无锡影视基地的三国城和唐城景区改组成立的中视股份上市，它是国内第一家兼营影视制作和文化旅游业的公司，显露出影视基地市场化运作的端倪。随后，公司的经营范围不断扩展，开始由事业服务型向影视制作业和多元化经营方向转变;基地功能已超越简单的人造景观，逐步成为一个聚集各种影视生产要素的平台，一个为各种影视产品提供完整链条式服务的场所，这体现了影视基地以后的发展趋势。

(二)无锡影视基地的发展模式

对于无锡影视基地发展的成功因素，郭文、王丽进行了分析。他们认为，这得益于影视基地管理主体的特殊性、区位及选址市场优越性、影视与旅游产业融合性以及文化同存的“四位一体共生”运营模式。

在管理主体方面，无锡影视基地依托中央电视台这棵“大树”筹建上市公司，具有市场融资、经营机制、经营效益、影视营销等多方面的优势。《三国演义》、《水浒传》的热播，就是利用了央视极好的营销平台，在全国媒体展开极大的宣传攻势，具有其它媒体无法比拟的优势，为影视基地无形资产的建立产生了深远影响。在区位与选址方面，影视基地具有良好的区位优势，保证了客源市场和消费能力：同时利用太湖优势，因地制宜，占得先机。在影视与旅游的产业融合方面，影视基地最大限度发挥影视与旅游的文化产业力，创造1+1>2的经济和社会效益;项目设计上，通过游客参与影视表演，成全了游客的“影视梦”;并在产品设计上不断创新，实现动态与静态的结合。在文化内涵的挖掘方面，影视基地依托吴文化，强调景区地方文脉传承;并以家喻户晓的三大古典名著为蓝本，通过对非自然景观的时空物化，为游客填补了一个空白。

三、横店影视城发展经历及其经验

(一)横店影视城的发展历程

1996～1999年是横店影视城的起步阶段。1996年，著名导演谢晋筹拍历史巨片《鸦片战争》一时找不到合适景地，横店集团便邀请谢晋来横店拍戏，斥资修建了第一个影视拍摄基地“广州街”景区。之后，又相继建造了秦王宫、香港街、清明上河图、江南水乡等景区。1999年已有美国人称初具规模的横店为“中国好莱坞”。但当时剧组并未蜂拥而至，横店影视城也尚未找到自己的盈利模式。

2000～2003年是横店影视城的发展阶段。为吸引更多的剧组前来横店拍摄，2000年开始影视城所有场景对影视拍摄免收场租，并为其提供从场景搭建、道具制作、演员中介到餐饮、住宿等系列配套服务。于是，海内外剧组纷至沓来，横店影视城人气骤升，最多时一天18个剧组同时拍摄，与国内许多影视基地的冷清形成鲜明对照。剧组的的增多，游客的蜂拥，人气的骤升，带动了横店相关行业的快速发展，影视城逐步实现了产业化经营。

2004年后是横店影视城的产业升级阶段。2004年2月，国内首个影视产业试验区落户横店，影视城凭借试验区的专业化、集约化、规模化优势，迅速扩大经营规模，拉长产业链。先后启动多个大型影视基地的建设，斥资兴建一批摄影棚，还与浙江传媒学院联合培养影视人才，并吸引一批知名的影视机构入驻。影视城提出实现“拿着本子进来，带着本子出去”，甚至“拿着资金进来，带着效益回去”的发展的目标，正在构建其完整的影视旅游产业链。

(二)横店影视城的发展优势

横店影视城能从一个后起之秀发展成我国影视旅游的龙头企业，这与它所具有的优势条件是分不开的。王丽丽、朱小丽撰文探讨了横店影视城发展环境的优势，结合其它资料，可以分析出横店影视旅游发展的优势。 1.雄厚的资金基础

横店集团是横店影视城的投资主体，是闻名全国的特大型民营企业集团。该集团实力雄厚，资金充足，2006年总资产159亿元，主营业务收入106.18亿元，利润总额11.39亿元，净利润8.84亿元。其雄厚的经济基础为横店影视城的发展提供了强有力的经济支撑。 2.齐备的硬件设施

横店影视城自1996年拍摄电影《鸦片战争》以来，其硬件设施便不断完善，相继建成了广州街、香港街、秦王宫、清明上河图、明清宫苑、梦幻谷、大智禅寺、屏岩洞府等13个拍摄基地和两座超大型现代化摄影棚，实景规模跃居亚洲第一。

3.巨大的品牌优势

由于影视城具有较完备的硬件设施并采取积极的营销措施，吸引了众多剧组前来拍戏。这里诞生了《鸦片战争>、《荆轲刺秦王》、《汉武大帝》、《英雄》、《无极》、《满城尽带黄金甲》、《黄石的孩子》、《投名状》、《功夫之王》、《木乃伊3》等著名影视剧。这些的上映，使得横店影视城广为人知，为企业带来了巨大的品牌价值，在剧组不断增多的同时，旅游者也是蜂拥而至。 4.有力的政策扶持

2003年，文化产业被正式纳入国家“十五”规划之后，影视产业作为文化产业的重要组成内容，得到了相关政策的大力支持。2004年，横店影视城被国家广电局批

准为全国当时惟一的国家级影视产业实验基地，它凭借试验区的专业化、集约化、规模化优势，能迅速扩大经营规模，拉长产业链，实现产业升级。

四、启示

(一)影视城旅游发展的条件

通过分析无锡、横店影视城的发展历程、发展模式以及优势可以看出，一个影视城要想成功发展，必须充分考虑以下这些要素和条件。 1.所处的区位条件

根据保继刚的研究，建设主题公园的必要条件是客源市场、交通条件以及区域的经济发展水平，它们关系到游客市场的大小、基础设施的条件、投资能力和游客的消费水平。国外学者John McEniff研究认为，主题公园的区位一般在2小时的车程或3～4小时的公共汽车或火车车程，距交通主干道15分钟内;Alan Fyall等也得出相同的结论，说明主题公园区位的重要性。影视城属于主题公园中的一类，自然要考虑所处的区域位置和经济条件。无锡影视基地和横店影视城地处长三角地带，具有优越的区位条件。长三角是我国的三大经济圈之一，是我国第一个无障碍旅游区，交通便利，经济发达，占全国总量2%的土地面积聚集了全国10%的人口，GDP占全国总量的22%。因而，这两个影视城良好的区位条件保证了充足的旅游客源和较强的消费能力。 2.投资主体的优势和实力

除了一般主题公园需考虑的区位条件外，影视城投资主体的背景也尤为重要，必须要有独特的优势或者雄厚的实力。无锡影视基地的投资主体是中央电视台，正是依托这棵“大树”，影视基地才具有市场融资、经营机制、经营效益、影视营销等多种优势，其优势是其它影视城无法比拟的。横店影视城的投资主体则是财力雄厚的横店集团，为影视城的建设提供了强有力的经济支撑。在20世纪90年代末经营惨淡时期，基地最多一年亏损达到5000万元，但横店集团仍不断投入，最终才形成相当的规模，逐渐将基地推上盈利轨道。 3.影视旅游的产业化程度

影视剧的放映对拍摄地的旅游促进作用具有明显的时限性，同时游客对单纯人造景观的兴趣也渐渐在减弱。以前影视城那种简单的靠修一座宫，拍一个电视剧来拉动旅游发展的模式已不可行。影视城要继续发展，必须转变盈利模式，实现产业升级，构建影视拍摄、设备租赁、后期制作、影视后产品开发等一应俱全的影视旅游产业链，形成并完善产业化发展模式。无锡影视基地的经营范围在其上市后，已开始由事业服务型向影视制作业和多元化经营方向转变。横店影视城也在摸索新模式，把注意力转变到构建完整的影视制作产业链上面。

4.影视旅游产品的开发力度

影视城长期形成的“景点十表演”的传统模式会令游客产生审美疲劳，失去吸引力。因此，影视城必须不断创新，加大影视旅游产品的开发力度，提升产品内

涵，丰富产品内容。如无锡影视基地的许多大型节目，就注入了深厚的历史文化内涵，提高了旅游的文化档次和品位。而横店影视城以创新推动旅游产品开发，创立互动式、体验式旅游项目，实现了静态观赏与动态参与相结合，吸引了大量的游客。

(二)需注意的问题

据国家旅游局2005年的统计资料显示，我国共有各类主题公园2500余处，盈利者仅有10%，亏损者占70%，2/3资金难以收回。主题公园中影视城的处境也不好过。众多影视城的亏损正是由于它们不具备这些条件：良好的区位条件、优越的投资主体、较高的产业化程度和较强的产品开发力度。

我国的现实状况使得很多地区和影视城难以具备上述条件。例如，在投资主体方面，无锡影视基地可以依托央视这棵“大树”，横店影视城具有雄厚的财力，即使年亏损达5000万元也能支撑过去，这并非它者能轻易拥有的。在区位方面，影视城应该选在交通条件好、经济基础强、客源市场广的地方，所以我国西部的大部分省市并不适合多建影视城。西部有的影视基地已被迫转型，如镇北堡影视城从2005年开始就逐渐从一个拍摄基地向古代北方小城镇主题公园转型。但据报道，西部的云南、重庆等地都曾传出要兴建多处影视基地的消息，其前景无疑堪忧。我国的影视城大部分集中在东部沿海地区，长三角、珠三角、环渤海地区都分别建有多座影视城，但重复建设和恶性竞争使得大部分都不景气。

因此，无锡影视基地、横店影视城的成功经验虽然可资借鉴，但在目前我国影视城重复建设、竞争激烈的背景下，影视城的建设必须要充分考虑上述各种条件，准确定位，才能获得长远发展。

第五篇：数字有线电视网络的发展趋势

数字有线电视网络的发展趋势 【摘要】：随着全球信息技术、数字技术、有线网络技术的发展，有线数字电视网络诞生，它是信息化技术革命的产物，极大地丰富了人们的日常生活。有线电视已经成为现代居民家庭中的必备品，我国政府高度重视数字电视的发展,并通过行政力量积极推动数字电视的发展,在政策上给予极大的扶持。国家广电总局制订了数字电视发展战略和时间表,现阶段数字电视发展的重点是有线电视的数字化。有线数字电视发展有着非常好的政策环境、经济环境、社会环境和技术条件,但是也面临着巨大的挑战。电视数字化打开了传统电视产业封闭的价值链,竞争将在内容、包装、传输和接收这四个价值链上的基本环节全面展开,而且会愈演愈烈。当前,正是有线数字电视整体转换、全面推进的关键时期,而直播卫星电视、地面数字电视蓄势待发,电信业更是急

序言 有线电视产业的重要特点就是网络性，推动中国有线数字电视网络发展，这可以为广大人民群众提供多元化、个性化服务的新兴媒体，促使人们更加方便的、全面的了解信息。目前，我国有线电视事业在经过长期的发展，已经拥有超过1 亿的用户，这说明有线数字电视网络得到广大人民群众的认可和信赖。因此，积极建设和发展中国有线数字电视网络，为人们提供更优的媒体服务是非常必要的。

一、有线数字电视网络的简述 有线数字电视主要是由信源编码、复用部分、信道编码、传输信道、接收机等五个部分组成。而有线数字电视网络则是在网络环境下发射台将所接受的数字信号转化为信息流，将其发射给各个用户。有线数字电视网络的建立和运用，大大改变了传统电视观看模式，其实现了信息化的管理，为用户提供更多的信息，更方便的电视观看手段。有线数字电视网络的优点主要有：(1)利于数据的传送。利用多种技术手段构成的有线数字电视网络，其可以顺利地、有效地进行数据接受、发送，为用户提供更多的信息。用户则可以根据自身的喜好点感兴趣的电视节目。如此说来，有线数字电视网络具有较强的数据传送能力。(2)视听效果良好。有线数字电视网络因在技术上有所加强，这使得其在播放清晰度、音频效果、播放质量等方面上都有很大程度的加强，用于则可以通过有线数字电视网络观看和听到清晰的、清楚的电视节目。

二、我国有线电视网络的发展现状

我国 1974年北京饭店的第一个共用天线系统为起步标志,70年代末期才在一些工矿企业出现较大型的系统,城市网到 80年代初才开始发展,进入90年代后 ,我国的有线电视飞速发展 , 1992年以来 ,有线电视每年以新增 500万户～ 1 000万户的速度发展,目前的用户数已经接近 1亿。在网络建设上,国家广电光纤主干网(205G SDH同步数字光纤网)于 1996年开始启动建设，已实现了全国除新疆、西

藏、宁夏、青海外的 20多个省、市、自治区的连接。再辅之以数字微波联网,全国范围的网络已经基本形成。我国的有线电视接入网,在 20世纪 90年代即确定了采用宽带双向 HFC结构, 一个以传输广播电视节目为主的平台和一个以传输综合数据信息为主的平台已开始运行,为数据通信及各种信息传输提供了速率高、容量大、资费省、安全可靠的传输手段。

三、有线电视网络的发展趋势与展望

未来的有线电视网络应该是一个全方位服务网,它必须将现有通信、电视和计算机网络融合在一起,在一个统一的平台上承载着包括数据、话音、图像、传真和各种增值服务、个性化服务在内的多媒体

综合业务,并智能化地实现各种业务的无缝连接。从技术上,有线电视网络在未来几年的发展趋势: 1. 数字化

数字化是整个电视信息领域技术发展的方向,数字电视是数字化信息技术革命的产物。数字电视,是将传统的模拟电视信号经过量化和编码转换成二进制数代表的数字式信号,然后对该信号进行各种处理、传输、存储和记录,也可以用计算机来进行处理、监测和控制。采用数字技术不仅使各种电视设备获得比原有模拟式设备更高的技术性能,而且还具有模拟技术不能达到的新功能。数字电视通过信息的数字化传输方式,提供更大的屏幕,更清晰的图像和光盘质量的立体声音响。同时,数字电视又是计算机化了的电视,它与计算机技术融为一体,数字化地处理、传输接收和显示信息。 2. 综合化

有线电视网络必须能够提供综合信息服务功能。建立起集数据、语音、视频图像于一体的宽带多媒体综合业务平台。在未来的几年里,通过数字有线电视多媒体平台和 CMTS+ Cable Modem组合来实现综合业务,是技术应用的主流。利用有线电视网络开展综合服务,除了数字电视及相关的个性化业务外,还可以提供以下 3 种形式的业务:①电子政府 ( E -Gomm erce) ,即为政府部门提供上网服务 ; ②电子商务 (E- Commerce),为国内外公司、企业、银行对顾客 (B- B、 B- C)的商务活动服务;③电子社区 (E- Com munity ) ,为建立智能化信息社区服务。 3. 3 网络化

卫星已经将一座座孤立的有线电视系统连成了一个有效的实现广播电视覆盖的完整体系。实现这些业务,有线电视系统要双向改造;建设宽带传输网使分立的双向有线电视系统有机地联系在一起,形成统一的有线电视网络体系;实现有线电视网与其他网络的互通互联。网络化是综合化的基础。有线电视的网络化进程将以 HFC结构为基础,通过融入宽带网络技术(如 SDH和 ATM技术)和现代光纤通信技术 (如 DWDM技术 ),使网络具有更加强大的综合信息传输、处理和交互功能。 4. 智能化

有线电视网络的智能化伴随数字化、综合化和网络化的进程之中。有线电视网络发展的最终也许会是全数字化的全光网络,它依托 IP+ DWDM的传输模式,真正实现在一个统一平台 (Everything over IP)上的多媒体综合信息服务。而且,信息资源也将得到极大地丰富。人类社会将进入一个崭新的信息时代。 结束语：

在我国经济、科技有很大发展的当下，充分利用科学技术来进行有线数字网络建设与发展，这可以使有线数字电视网络在良好的网络环境下应用，为广大人民群众提供优质电视节目的同时，为用户提供电子政务、电子商务、电子社区等功能业务。总之，积极推动有线数字电视网络的建设和发展是非常有意义的。

[参考文献 ] [1] 张国华 . 谈有线电视网络的发展

[2] 蒋金鹏 . 有线数字电视网络建设与发展研究