医药行业分析和之交流

第一篇：医药行业分析和之交流

10年网游行业分析报告-仅用于学习交流

近期中国网游行业分析报告

目录

一 研究背景简介――――――――――――――――――――3 二 中国网游行业概况――――――――――――――――――4 三 近期行业发展现状――――――――――――――――――9 四 存在的问题和解决建议――――――――――――――――12 五 案例研究-巨人网络―――――――――――――――――15 六 附录 ――――――――――――――――――――――――16

图目录

网络游戏分类介绍――――――――――――――――――――3 03-09中国网络游戏市场规模及增速――――――――――――5 03-13中国网络游戏市场规模―――――――――――――――6 2009中国网络游戏运营商市场规模份额TOP10――――――――7 中国大型网络游戏用户资料分析系列图―――――――――――2-9 03-09年各大网络游戏公司发展对比图―――――――――――11 中国网络游戏用户消费偏好系列图―――――――――――――14

第一部分 研究背景简介

1. 研究背景

中国网络游戏产业已经发展超过十年的时间，形成了巨大的产业规模。与此同时， 网络游戏用户消费行为、运营商发展策略以及相关政府部门的监管措施也随着行业的发 展而变化;另一方面，虽然网络游戏行业已经成熟，但在盈利模式以及市场竞争方面也 存在很大不确定性。

2. 研究范畴

图 1 网络游戏分类介绍

中国网络游戏产品按照不同维度分类也有所不同;参考网络游戏产品的“使用方式”以及“产品形式”，采取复合分类方法，将网络游戏划分为两大类三小类：大类为大型多人在线游戏(MMOG)与多人在线游戏(MOG);小类为大型多人在线角色扮演游戏(MMORPG)、在线休闲游戏(Online Casual Game)、浏览器游戏(Browser Game)，详见图1所示;本次产品研究范畴限定在大型多人游戏(MMOG)类型。 大型角色扮演类网络游戏，即 MMORPG(Massive Multiplayer Online Role Playing Game)，这是目前主流的游戏类型，市场上知名的《传奇》、《魔兽世界》、《梦幻西游》、《征途》等游戏都属于这一类型。根据文化部《 2009年中国网络游戏市场白皮书》(以下

简称“文化部网游白皮书”)中统计数据， 2009年 MMORPG占整体网络游戏市场的比例约为 79%，市场规模达到 203.8亿元，较 2008年增长 35.2%。

大中型休闲网络游戏和游戏平台上的游戏，休闲游戏的特点在于回合制、阶段性，玩一盘所耗费的时间一般不会超过 10分钟，由于休闲游戏内容健康、适合人群广泛，经营政策风险小。根据“文化部网游白皮书”统计， 2009年高级休闲游戏占总体网络游戏市场规模的比例约为 13.8%，市场规模达到 35.5亿元，较 2008年增长49.7%。

3.研究目的

中国网络游戏行业自形成以来，一直处于产品导向的状态，但随着用户对网络游戏认知的不断加深，其对于游戏产品的选择标准也会进一步提高，因此，如何满足不断提升的用户需求已经成为各个游戏运营商未来市场竞争的关键。本次报告将对用户习惯以及消费心理进行阐述，重点在于研究盈利模式对玩家和游戏运营的影响，为运营商的产品研发以及市场决策提供依据。

4. 网络游戏术语解析

※ 网络游戏账户数量：指网络游戏产品中注册的账户数量。

※ 网络游戏用户数量：指网络游戏产品使用用户个体数量，一个网络游戏用户可以在 一款游戏产品中注册多个账户。

※ 网络游戏用户规模：如无特殊说明，本报告用户规模指2009年平均每月至少使用 过一次大型多人在线网络游戏(MMOG)产品的用户数量。

※ 付费网络游戏用户：在网络游戏使用过程中，有过花费的用户，这里的花费包括官方渠道充值花费、非官方虚拟物品购买花费以及请别人代练的花费。

※PCU(最高同时在线人数)，ARPU(每月用户平均收入) 5. 调研方式介绍

因为时间和资金，人力有限，采用的是 二手资料研究发。本次调研报告的目的之一是结合目前市场状况给出合理的发展建议，我研究大量二手资料，并在报告中结合调研数据给予相应的分析以及建议。

主要参考资料有《2009年中国网络游戏市场白皮书》 文化部10年3月份发表;《2009年中国网络游戏数据》艾瑞咨询;《网游行业深度行业报告》海通证券研究所;完美时空，巨人网络的09年年报，10年第一季度财报。

第二部分 中国网游行业概况

1.网游收费模式

网络游戏收费模式主要为按道具收费(即通常说的 Item-based)和按在线时长收费 (即 Time-based)两种模式，

按时长收费，是网游刚刚开始的时候普遍采用的收费模式。国内目前几款按时长收 费的游戏每小时费用在 0.4元—0.48元之间。除了按每小时计费外，还有采用包月收费、 连续收费(例如连续 5天等)的模式。按时长收费的游戏通常具有较好的游戏平衡性， 仍是部分游戏喜欢采用的收费模式，例如目前网易在运营的暴雪公司的游戏《魔兽世界》、 网易自主研发的在线人数保持着记录的《梦幻西游》、以及网易另一款大作《大话西游 2》、金山软件的《剑侠情缘网络版 3》、盛大代理的韩国游戏《永恒之塔》。

按道具收费，就是在游戏中出售虚拟道具，玩家拥有这些道具后可以提升战斗力水 平、经验值等。道具收费模式是目前主要的收费模式，按道具收费的游戏又通常称为“免 费游戏”，这个免费指的是玩家参与游戏的基本功能免费，但道具是要购买的。道具收 费模式最早是在一些休闲游戏中使用的收费模式，后来 2005年底盛大首先将旗下原先 按时长收费的游戏《梦幻国度》《热血传奇》《传奇世界》等游戏的基本时长免费，只 对购买游戏的增值服务进行收费。道具模式从此成为 2006年至今游戏主要收费模式。 由于游戏本身免费，玩家可以免费试玩，这对近几年游戏玩家的迅速增长有很大作用。 同时，对游戏运营商来说，道具模式可以充分开发玩家的付费意愿，提高游戏用户的 ARPU值。按照 IDC统计， 2008年 76%的游戏收入来自道具收费模式。

交易收费：此种模式指游戏中游戏时间和道具全部免费，由厂商采取对用户之间交易收取费用模式，从而盈利。这是一种新型的收费模式，已经在巨人网络的绿色《征途》中试验。

2. 支付途径

目前网游主要的支付途径有以下几种：

(1)在线充值。一般通过网上银行、第三方支付(如支付宝、快钱等)。

(2)实物卡充值。即用户在便利店等游戏点卡零售点购买的实物卡通过卡号、密码充值。

(3)固定电话购卡。通过电信、联通等提供的专门声讯号码，一般 3-6元/次收费。 (4)手机购卡。手机购卡有三种方式：通过发送短信到某一特定号码，短信一般 1-2元/条;通过移动手机钱包来支付;通过手机拨打声讯电话号码。

(5)手机充值卡充值。即直接可以用移动、联通手机充值卡来进行充值。通过神州付提供的平台可以直接给游戏帐户充值。

3.市场规模

按照行业研究机构艾瑞咨询( iResearch)统计， 2008年中国网络游戏市场规模已经达到人民币 208亿元、 2009年为 271亿元，增长 30%。根据文化部首次发布的《2009年中国网络游戏市场白皮书》统计， 2009年中国网络游戏市场规模达到 258亿元人民币，同比增长 39.5%，其中，国产网络游戏市场规模达到 157.8亿元人民币，比 2008年增长 41.9%，占总体市场规模的 61.2%。

4.主要游戏厂商

目前领先的互联网游戏运营商按照收入规模来划分，第一梯队(年收入在 5亿以上) 的有：腾讯、盛大、网易、完美、搜狐、巨人、九城、网龙、金山、久游、光宇华夏;第二梯队(年收入规模预计在 0.5-5亿之间)的有：中华游戏网、联众、天联世纪、世纪天成、成都梦工厂、上海魔力游、中青宝网、蜗牛电子、麒麟游戏、蓝港在线、目标软件、大承网络等。

2009年腾讯以21.1%的市场占有率超过盛大排名第一，盛大、网易、完美时空和畅游分列二至五位。从TOP10的企业分布来看，除久游和光宇华夏以外，均为上市公司。由此可见，中国的网络游戏市场实际上已经进入资本的较量阶段，也是大型企业逐步垄断市场的阶段。自此之后，中国网游行业留给中小型企业的空间会越来越小，再加上投资者对游戏行业的投入也趋于谨慎，鉴于以上几点，未来中小型企业，特别是没有资金积累的企业生存环境会进一步恶化。 分上市公司业绩以美元为单位，表1中按相应的汇率换算为人民币我们预计，腾讯在 2009年第二季度开始夺得网游收入第一名的位置后，后续将继续稳坐第一名的位置，并将继续逐渐拉大与第二名的差距;随着网易代理暴雪的《魔兽世界》在 2009年第四季度完整运营一个季度后，有望再次与盛大争夺网游收入排名第二把交椅;而失去占收入约 90%的《魔兽世界》的九城将退出网游第一梯队;金山软件随着《剑网三》以及其它自主研发游

戏逐渐发力后， 09年 3季度排名上升至第 7名。

5.主要消费人群分析 中国大型网络游戏用户达到6931万，农村地区网络游戏用户比例为22.4%。 中国整体网络游戏用户收入偏低，无收入人群占到28.5%;收入在1001-2000元的用户群体比例占到25.5%。 网络游戏行业整体用户流失率较低，3年以上游戏年龄的用户占到总体用户的46.7%，而网络游戏使用时间在2年以下的用户仅占到总体用户数的29.6%。 游戏使用地点逐步多元化，将网吧作为网络游戏使用地点的用户比例提升。家庭与网吧依然是用户使用网络游戏最多的地点，用户比例分别为79.7%和59.6%。中国大型网络游戏用户游戏使用时间较长。中国网络游戏用户平均单次游戏使用时间为3.1小时，略微超过3小时的健康游戏时间标准。

导致用户流失的前三大要素分别是“游戏安全性”、 “外挂泛滥”以及“朋友离开或者转站”，比例分别为64.4%、52.4%和45.1%;

39.9%的大型网络游戏用户在游戏产品使用过程中产生过花费。 中国大型网络游戏用户2009年平均每月游戏花费为165元，中国网络游戏主要花费段集中在81-150元，用户比

例为26.4%。 中国网络游戏用户游戏消费来源呈现出以个人收入为主、家长供给为辅的状态。个人收入与家长供给成为游戏用户主要消费来源，比例分别为61.2%和24.0%。 网络游戏付费游戏用户收入高于免费游戏用户。免费游戏用户中，无收入人群占到32.0%，而有收入人群比例为23.2%。

按时间段收费偏好比例明显提升。喜好按照时间段收费的用户以41.9%的比例占据首位。 网吧销售渠道价值进一步提升。网吧以52.8%的微弱优势超过零售商店成为网络游戏用户购买游戏充值卡最主要地点。 大型休闲游戏成为用户最喜欢的网络游戏类型。

CNNIC2009网络游戏用户调研数据显示，在用户最常用的网络游戏产品中，大型休闲游戏占到52.1%，MMORPG用户比例为47.9%。 中国网络游戏用户同一时间段MMOG类型单款游戏忠诚度较08年有所降低。CNNIC2009网络游戏用户调研数据显示，中国网络游戏用户同时使用大型游戏产品数量较少，对于43.7%的用户而言同时只使用一种MMOG产品。 网

络游戏产品个人用户生命周期较短。产品更换周期在三个月以下的用户占到16.4%，3个月-6个月的用户比例为13.9%，半年到1年的用户比例为20.8%。

3D成为中国大型网络游戏用户最喜欢的图形形式，50.5%的网络游戏用户对于3D游戏的态度是比较喜欢或者非常喜欢。 中国网络游戏广告影响力较初期有所下降，广告对于用户较有影响或者很大影响的用户比例为21.9%，而没有影响或者影响不大的比例高达44.6%。 中国虚拟物品交易用户年龄主要集中在18-22岁，比例高达50.3%。 中国网络游戏虚拟物品交易目的缺乏理性。CNNIC2009网络游戏用户调研数据显示，“游戏角色更强大”为网络游戏用户购买虚拟物品的主要目的，用户比例为83.0%。

第三部分 近期行业发展现状

1.竞争格局 游戏产量迅速增长。根据中国出版工作者协会游戏出版物工作委员会( GBC)与国际数据公司( IDC)联合发布的《中国游戏产业调查报告》我们可以看到，从 2006-2009年每年在中国大陆新推出的网络游戏数量逐渐递增， 2006-2009年新上线游戏数量分别为 27款、76款、8

7、120款，国产自主研发的游戏截至 2009年底达到 389款。

竞争格局主要受同期游戏大作推出情况影响。我们结合网易两款收费游戏大作的近 4年 ACU(Average Concurrent Users，平均在线人数)季度变动趋势(因为是收费游戏，平均在线人数与收入变动趋势基本完全一致)、与同期市场上游戏大作(月收入规模上 3000万的)推出情况做出对比。在 2005年底之前，与网易的《梦幻西游》和《大话西游 II》可

称得上竞争的产品只有《魔兽世界》和《传奇》，真正的游戏市场竞争是从 2006年道具收费模式的《征途》《问道》《魔域》的推出开始。我们汇总了从 2006年—2009年 Q3推出的游戏大作，发现网易两款大作合计 ACU的起伏与市场对应的游戏大作推出时间有关联 ——当市场上有超级大作推出后，网易两款主力游戏的 ACU会有比较明显的下降趋势，例如 200

6、 200

7、和 2009年中期都有这一现象，并且主要与 MMORPG类游戏大作有关，与 ACG类游戏并没有表现出太大的关联，如 2008年上半年推出的三款休闲或者偏休闲类游戏《QQ飞车》《 QQ炫舞》《 DNF》并未对网易的游戏构成明显不利影响。

2.分化趋势

具备平台或产品优势的厂商显优势从以下各大网游公司 2006年 Q1—2009年 Q3季度收入变化趋势来看，我们看出，具备平台优势的腾讯网游收入增速最快，其次是盛大、网易、完美、畅游保持着健康的增长趋势，金山、网龙较为平稳，而巨人产品的调整从 08年第三季度开始出现下滑，九城由于绝大部分收入来自原先代理的《魔兽世界》，失去魔兽后收入大幅下降，并且业绩由盈转亏。

腾讯有 9.9亿 QQ注册帐号、活跃帐号达到 4.5亿，拥有竞争对手不可比拟的平台优势， 2006—2008年网游收入年复合增长达到 93%，根据我们预测， 2009年上半年游戏同比增长更是达到 173%，我们预计全年增长在 150%左右。尽管腾讯真正意义的游戏业务从 2006年才开始，但依托强大的平台优势，增速迅猛， 2009年 Q2单网游收入已经第一，而且可预见的时期内竞争对手将无法超越。

盛大具有较强的运营能力，从盛大游戏季度增长趋势可以看到，盛大应对所运营的游戏的投入产出具有较大的把握，所以能长期保持了这一稳定的快速增长趋势。

网易、完美都是自主研发为主，并且在研发、推广、运营等方面拥有较为综合的优势，产品组合也较为丰富，增长趋势较为健康。

畅游的收入主要来自一款成功的游戏巨作《天龙八部》，近几年也保持了快速的增长，但产品组合略显单一。另一大制作游戏《鹿鼎记》推出时间有所延迟，给公司短期业绩是否还能继续保持快速增长带来较大不确定性。

巨人也是主要依赖一款游戏大作《征途》近几年取得了快速的增长，但一方面由于产品组合较为单一，另一方面有些“过度营销”，以及监管部门对游戏中“开宝箱”政策的出台后产品的调整，使得巨人游戏收入从 08年三季度开始到 09年末经历了较长时间低迷期，但随着公司主力产品调整完成，以及新游戏的推出公司有望从 2010年开始收入大幅扭转向上。

金山软件、网龙都是在研发方面较为突出的网游公司。这两个公司都具有比较成功的游戏，金山是剑侠系列，网龙最成功的是魔域，但又不过度依赖单款游戏，单一游戏最高占到公司游戏收入约 50%。同时，由于拥有游戏的知识产权，两个公司都开展海外业务，金山目前主要为海外授权，网龙同时开展海外授权和海外自主运营。

3.生命周期 社区化及产品升级延长了生命周期成功的网游生命周期可达到 10年以上。从下表中国网游作品排行榜中可以看出，目前在中国网游市场上最成功的游戏都已经运营数年，其中《传奇》( 2001年推出的叫《热血传奇》)已经运营达到 8年，而 PCU创下国内网游记录的《梦幻西游》已经运营 6年之久，网易另一大作《大话西游 II》也已 7年有余，《魔兽世界》进入中国 4年多依旧如火如荼。

同时，由于厂商不断的更新内容、增加新的资料片、以及技术的升级(例如从 2D效果到 2.5D甚至 3D)，提高了游戏的可玩性、并迎合了潮流。一款游戏生命周期的延长，对老游戏是有利的，但我们从近两年游戏行业的情况可以看出，正是由于玩家对老游戏高度的黏性，使得市场再出新的大作变得越来越困难。市场上目前顶级大作中，月收入规模上亿的依旧是 07年前的几款游戏， 0

8、09年未能再出来这样的顶级大作。我们上文中提到过新网游的推出、尤其是成功大作的推出，对老游戏会短期内形成一定的冲击，但正是由于玩家对老游戏的黏性，在玩家出于好奇尝试过新游戏后，还是可能继续停留在以往的游戏。

第四部分 存在的问题和解决建议

1. “联合运营”看上去很美

面对一线老牌企业的重压，中小网游企业的发展更为小心谨慎。为了降低成本，达成资源互补，大量中小企业开始采用联合运营的模式来经营投资成本较低的网页游戏，以获取生存空间，这也加速了“联合运营”这一概念在2009年的快速传播。加之后来盛大、金山、腾讯、巨人等一线网游企业的相继加入，更使得“联合运营”在过去一年蔚然成风。与此同时，盛大、巨人还向中小游戏公司抛出了橄榄枝，希图以联合运营的方式将中小网游企业变作各自的研发工厂。

尽管在一些业内人士眼中，“联合运营”算不上特别新鲜的概念，有业内人士甚至称其为“代理模式的一种异化”。但其概念仍然吸引了不少游戏公司拿出优质的产品资源试水，其中最为典型的就是金山公司拿出花费6年时间打造的《剑侠情缘网络版叁》与盛大游戏的合作，而巨人网络也不惜拿出《绿色征途》这一重磅产品去达成与腾讯用户资源的互换。

不难看出，经过10余年的发展，中国网游市场集约化发展的趋势已经越来越明显，尤其是随着市场竞争的日益激烈，以及网游用户增长的逐步放缓，为了保持利润，游戏运营企业必须通过各种途径来增加已有用户的黏性、挖掘已有用户的价值。然而保持已有用户黏性对于网络游戏企业来说往往意味着较高的成本，相反和其他企业合作却可以共享用户和利润，同时还能分散流失用户的风险。

2. 社交网游蔓延

社交网站在2009年的迅速崛起，被视作是近两年来互联网市场的一个奇迹，而伴随着这个奇迹同时崛起的，则是2009年游戏产业的另一特色——社交网游。根据CNNIC测算，截至去年年底，中国使用社交网站的网民数或达到1.24亿。在社交网站用户中，以玩游戏为使用社交网站目的的用户比例达到27.4%。

社交网游在迅速吸金的同时，一些问题也不断显现：技术含量低，“山寨”泛滥，产品生命周期过短，游戏娱乐模式单一且缺乏新鲜感„„这些问题都难以让某一款社交网游成为玩家长期专注的休闲娱乐项目。因此，如何防止社交网游成为“流星”，如何给社交网游

“续命”，从而使其真正成为游戏产业未来一支可持续发展的力量，对于致力于社交网游研发和运营的企业来说还是一道有待解决的难题。

3. 不良网游激起民愤

2009年的社会舆论对网络游戏给予了格外的关注。除了众媒体对《魔兽世界》更换代理的过程，及其所引发的玩家群体性事件进行的争相报道，《摩尔庄园》这类新兴儿童网游的迅速传播可能导致的未成年人网瘾问题也成为媒体关注的焦点。与之相伴的则是“戒网瘾”呼声的此起彼伏和戒网瘾机构的假象横生、事件不断。

一系列社会负面现象的发生，也导致了政府对网络游戏监管的频繁动作。2009年6月，作为网络游戏的主管部门，文化部联合多部委出台了加强网络游戏虚拟货币管理工作的相关文件，并叫停了“免费网游”模式中为众人诟病多时的“开箱子”等涉嫌赌博的设置;7月，文化部进一步部署了查处“黑帮”主题非法网络游戏的工作;9月，新闻出版总署、国家版权局和全国“扫黄打非”工作小组办公室联合下发通知，强调对境外著作权人授权进口网游的审批，并适度收紧了对外资的审查、限制尺度;11月，文化部再次部署了第七批违法游戏产品及经营活动的查处工作，188家涉嫌违法、违规的网游运营单位及产品被叫停。

事实上，无论是媒体的纷纷报道，还是政府管理措施的频频出手，都体现了当前整个社会对于网游负面影响的高度重视。随着互联网的进一步普及，以及网游厂商铺天盖地的产品营销，未成年人接触到网络游戏的机会越来越多，影响也在日益加大。最新调查显示，在我国22岁以下的网民中网络游戏用户占到了52.5%。在这样的趋势下，若不能对网络游戏中的不良因素进行及时排查，必将对青少年造成难以估量的危害。

4.收费模式陷入困境，收入下降

今年以来纳斯达克中国网游公司股价都表现不振。其中，盛大网络和完美时空股价都累计下滑了约14%。网易和畅游股价也有跌幅。美国投资公司Roth Capital的分析师表示，投资人顾虑的是中国网游市场的竞争。在中国网游市场，想要发布一款成功游戏的难度已是越来越大。中国网游到底遇到了怎样的问题?蓝港在线CEO王峰表示，中国网游的人均高付费值已经遇到瓶颈，如果不能很好解决，会导致行业增长率下降，网游高速增长放缓。 持续高增长难度攀升，网游“免费游戏，道具收费”的模式在一些业内人士眼中，已成为了阻碍网游行业继续演进的桎梏。

免费模式的症结在于，过去网游企业经历了从追逐PCU(最高同时在线人数)到高ARPU(每用户平均收入)值的过程。高ARPU值虽然能带来强悍的活跃玩家收费能力，但时间一久，游戏中就会形成“人民币玩家通吃一切”的淘汰效应，使得底层用户大量流失成为必然，游戏随之失去活力。

据艾瑞咨询数字显示，目前网络游戏市场的付费玩家平均比例不到5成，而另外5成的玩家被称作“蝗虫型”，就是不在游戏中花钱，却享受免费游戏内容的一类群体，他们是各网游产品中流动率最高的人群。

第五部分 案例分析 巨人网络的《绿色征途》

去年10月，闭关许久的史玉柱重新出现在公众面前，提出了“全面向非付费玩家倾斜”的策略，转而追求低ARPU值，高活跃用户数的模式。“ARPU值越低越好，玩家人数越多越好”，换言之，“薄利多销”成为其提出的新方向。

巨人网络副总裁纪学锋解释称，鼓励玩家在游戏中进行交易，通过游戏过程获取道具创造财富，巨人从中仅收取很低的“交易中介费”，让游戏中交易产业链拉得越长、流转速度越快越好。不仅仅是率先执行的《绿色征途》，巨人以后所有的游戏都将沿用这一模式。 “我以前玩过盛大的时间游戏，我有钱，但是我没有时间，我在里边老被人欺负，我就觉得不公平。我钱很多，但是时间不多，就老被别人打在地上爬不起来。”巨人网络史玉柱对《第一财经日报》记者这样回忆他要创办网游公司巨人(GA .NYSE)的经历。

五年前，中国网游的盈利模式是依靠时间收费，史玉柱决定运营一款游戏时间免费，但依靠游戏内虚拟道具收费的《征途》，随着巨人的加入和盛大等的转型，中国网游商业模式开始了第一次转型——免费模式，即游戏时间免费。

五年来在中国新投入市场的游戏，平均每年700款，而以时间收费为主的新游戏没有一个获得成功，说明免费模式已经成为主流。但史玉柱认为第二次转型的时机到了，这次的方向他选择了让游戏时间和道具全部免费，而采取交易收费模式，依靠从玩家之间的交易收取手续费而盈利。

在史玉柱看来，时间收费的游戏，不公平的地方是谁花的时间多，谁就厉害;道具收费的游戏，不在乎多少时间，玩家有钱就有优势。道具收费模式让非付费玩家没有生存空间，他们就爱发牢骚。非付费玩家是不花钱的，免费模式主要是靠道具去收费，这样就造成了非付费玩家生存空间越来越狭小。 全新的经济系统，缩小了付费用户与非付费用户之间的等级、装背差距，降低了玩家的消费水平。只有这样的调整，才能解决时间上的公平问题，金钱的平衡问题，而且减轻玩家的游戏强度。在他看来，网游是有问题，但这个产业会长期存在，就应该“就病下药”，而不是杀死这个行业。

完美时空董事长兼CEO池宇峰表示，《绿色征途》在商业模式和关注非付费玩家利益方面做出了有益的探索，他也关注到了这一点。

《绿色征途》为例，该游戏强调完全以交易税模式作为营收支柱。

一、游戏币可以通过虚拟货币兑换获得，这是盈利的基础

二、税率并不高，但覆盖玩家间经济行为的方方面面。游戏世界的设定，鼓励玩家进行生产资料和最终产品的交易。

三、游戏世界设定的生活成本较高，玩家积累财富较慢，玩家交易的需求，转化为对游戏币的需求，最终成为付费需求。

四、从生产资料到最终产品，每次交易都存在税，由下而上，聚沙成塔，单比交易产生的ARPU非常微观。

交易税”逐渐成为盈利模式，是网络游戏发展的重要里程。正因为中国游戏产业发展的走向新的台阶，玩家对游戏虚拟物品的交易产生了付费的需求、厂商在激烈的竞争之中对盈利模式创新的要求，才共同催生了这一模式。

附录

本文主要参考资料

《2009中国网络游戏市场白皮书》―――文化部―――――――――――――2010.3 《2009中国网络数据数据》――――艾瑞咨询――――――――――――2010.2 《中国网络游戏市场研究报告 2009》―CNNIC――――――――――――2010.3 《2009中国网游报告》―――――――百度数据中心―――――――――2010.3 《 网络游戏收费模式之困》―――――――新浪网产业专题――――-―――2010.5 以及多玩游戏网，178游戏网的玩家调查报告，和GOOGLE搜索的相关资讯

第二篇：律师行业交流心得

说到律师，相对于大家来说并不陌生。他们得到最多的评价就是：你们律师都很有钱，赚钱也很容易;你们能说会道，能把黑的说成白的，能把死的说成活的，你们是靠嘴皮子赚钱;你们和公检法的关系一定都很好吧，要不凭什么赚钱;云云。

当然这仅仅一部分，类似的话还有很多很多，总之在一定程度上它代表了社会公众对律师这个职业和行业的认识。

但不管人们是怎么看律师的，律师这个行业的酸甜苦辣只有做了律师、做过律师的人才知道，别看电影、电视、电台、报纸等一些媒体和公众场合见到的律师个个都是神龙活虎，但这些能被大家看到的律师仅仅是律师中的一小部分，大部分的律师都不得为因为成为了律师而默默忍受着律师给他们带来几乎是炼狱般的生活。

拿到律师执业证时间不久，没有太多社会资源，没有太多办案经验。“律师太难，刚开始干，活下去都很难。”这可能是最经典的一句话了。

那么，律师你为什么就这么难?

一、社会的总需求不足，导致律师行业发展的不平衡，不平衡就意味着个中必有艰难。

二、还没形成一个良好的平台。”也就是说这个行业不够大、不够强，社会整体的需求还不足以造就一个强大的律师产业，在这种背景下一个律师个体成长和发展的艰难是在所难免的。

为了给予所有青年律师一个很好的交流平台，结合互联网的法律新模式蒲公英协作网应运而起，立志于律师协作、会计师协作和执行案件财产线索悬赏,让您在业务上的难题迎刃而解。

第三篇：运管站创建文明行业交流材料

县运管站在上级主管部门的领导下，好范文版权所有，全国文秘工作者的114!全站干部职工密切配合，共同努力，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，树立科学发展观，认真贯彻党的十六大、十六届四中、五中全会和县委九届八次全委(扩大)会议精神，求真务实，开拓创新，依法行政，不断提高公

共服务能力、市场监管能力，努力维护市场秩序，促进了我县道路运输业持续、快速、健康发展。

××县运管站现有在编职工7人，全是大专以上学历，共有汉、维、侗三个民族组成。各民族职工团结协作，亲如一家。

××运管站现服务着全县4个货运公司，2个客运公司，3个出租车公司，同时还有2个集货运、客运、出租和驾驶员培训、机动车维修为一体的运输服务有限责任公司。一个客运中心站(3个乡级客运站、4个乡级客运代办站)，共有营运车辆1715辆、其中货车1203辆、客运班车278辆、出租车234辆、汽车维修业户122家，(其中二类维修业户6户)、a级汽车综合性能检测站1家。在上级主管部门的正确领导下，为维护我县的道路运输市场秩序及发展本地区经济和道路运输业，在交通行业管理服务工作方面作出了一定的贡献。2003年被自治区命名为自治区级文明单位，2005年被交通厅命名为自治区交通系统行风“示范”窗口;被××地区运管机构评为创建文明行业先进集体;被县机关工委评为先进党支部;被综治办评为先进单位;被××镇评为计划生育先进集体。

我们首先统一思想，狠抓全站干部职工的综合素质和执法水平。利用业余时间，全站干部职工系统的学习了《行政许可法》、《中华人民共和国道路运输条例》和交通部2005年出台的6号、7号、9号、10号和2006年2号部令。我们要求干部职工要树立起为人民服务的思想，以“三个代表”重要思想行为指南，要有自我牺牲的精神，同时，规范业主的经营行为，维护合法经营业户的利益，得到了广大道路运输经营业户的好评。

我们结合地区交通局和地区运管总站年初制定的工作计划，好范文版权所有，全国文秘工作者的114!打击本辖区内的非法经营车辆，保护合法经营，规范道路运输经营行为，我们对本辖区的道路运输市场管理工作进行了安排部署。首先进行了“打击黑车、净化道路运输市场”活动的宣传，组织干部职工和各道路运输经营业户采取集中学习、制作黑板报、散发宣传单等方式形成了社会氛围;其次，我们邀请养路费征稽所、交警队等几家单位联合执法，对本辖区内城镇和乡镇的道路运输市场进行了大规模的整治，在平时的路检路查工作中，也采取多样化的工作方式，利用“打时间差”的方法对有些想趁下班时间偷偷营运的车辆给予严厉打击。我站的稽查人员于7月19日查处了一起假《道路运输证》的案件，已移交公安机关进一步查处。我站在狠抓道路运输安全生产方面也下了大功夫，年初与各道路运输经营业户签订了《道路运输行业安全生产责任书》，层层落实，定期或不定期的进行抽查，尤其对道路危险化学品运输的车辆强制性要求他们安装道路运输安全行驶记录仪，不符合危险化学品运输条件的车辆立即退出危险品运输市场。通过我们作了大量的工作，使得道路运输市场秩序明显好转，经营行为明显规范，企业管理明显加强，安全情况明显改善。

我站在加强道路运输市场管理的同时，在综合治理、党建、环境卫生、纠风、精神文明、计划生育等各项工作上取得了一定的成绩，受到当地政府的好评。

我站在开展“城乡共建精神文明”活动中，为××捐书250本，2006年又和县经贸委、县番茄酱厂共同与××镇××村结成城乡共建对子，帮助他们进行精神文明新农村建设。我站党支部书记和站领导两次对共建村队进行了实地查看，结合××村的实际同时也为了使城乡共建活动切实有效，经双方协商，我们计划帮助他们搞好文化室、图书室的规划、建设和利用，为村队新增实用书籍和光盘，帮助他们搞好环境的绿化、净化以及设置各类公益用语，每年为他们送一场电影。为××县第五中学贫困学生完成九年义务教育，我站职工共计捐款882元，为人民路社区捐赠150元的日常生活用品，为弱势群体捐款3380元。今年4月我站开展了为兄弟站××奉献爱心的募捐活动，共计捐款八千余元。同时我站积极完成县上分配的义务劳动任务。

为加强创建文明单位氛围，我站干部职工利用节假日、种花草、树木，美化环境，先后购买盆花1000余盆。同时为了体现人性化服务，我们在业务大厅开放空调，利用微机播放轻音乐，设置了沙发、饮水机、针线盒、医药箱等为前来办事的经营业户提供方便，让他们有一种宾至如归的感觉。我们还在办公室门上设立了运政人员去向留言牌，哪位工作人员去哪里办事、联系方式等一目了然。在运管站的前后院设置了公示栏，对××县运输市场的线路、客货运输企业、驾校、维修业户等供求状况张榜公布，为那些

想从事道路运输的群众提供参考，通过这些服务，给经营业户创造了一个宽松和舒适的办事环境。

今年上半年对以往创建文明单位文字材料进行了归档、规范，加强图片档案的收集和整理。在全站干部职工中系统的学习了“八荣”“八耻”，每个人都写了心得体会。为进一步推动××文明建设，加强宣传和报导工作，2006年已经推出四期××运政信息刊物，

并向企业发出信息报道，鼓励企业加强宣传报道，迄今为止我站干部职工共发出稿件30余篇。为了提高全站干部职工的写作水平，我们还专门邀请了××主编给我们上了一堂生动的写作知识课，使全站职工受益匪浅。

深入开展治理商业贿赂专项工作。根据地区运管总站下发的《关于印发(××地区开展治理商业贿赂专项工作实施方案)的通知》，我站根据实际情况，首先成立了由站长××同志为组长、书记××同志为副组长的专项治理领导小组。我站采取由道路运输协会召开专题会议，安排各理事进行走访、调查、汇总，并未发现一起商业贿赂的行为。通过这一活动，充分体现了办事公开、公正和透明度的工作作风。我站运政人员还签订了《反商业贿赂承诺书》并予以公示，向社会公开承诺。此项工作的深入开展，每位职工从思想上认识到商业贿赂的危害性，认真对照自我，总结经验教训，在工作、执法过程中严于律己，杜绝违纪现象的发生。我们还在××运输服务有限责任公司挂牌设立了反商业贿赂联系点，通过深入联系点调查研究，督促检查，具体指导，帮助联系点，解决实际问题，使联系点成为自查自纠工作的示范点。通过对联系点的个案剖析，对自查自纠工作的过程进行探索，总结提炼出工作规律和有效做法，研究提出普遍指导意见的解决办法，总结推广先进经验，提高自查自纠工作的针对性和实效性。

纠风工作方面，年初我们就与单位职工签订了《纠风目标责任书》，并聘请了行风义务监督员，请他们按照《义务监督员的权力和义务》对我站的执法行为、服务态度、社会承诺、八条禁令的执行情况等进行监督。由义务监督员向社会发放了征求意见表，经过统一归纳梳理，我们及时对反馈回来的意见和建议制定了整改措施并进行了整改。

为了把我站的运政队伍建设成为一支具有战斗力和凝聚力的来之能战、战即能胜的过硬的队伍，我们和县消防大队联系，请他们对我站的干部职工进行军训。通过军训使我站的执法人员在执法过程中的执法行为有了很大的提高，他们统一着装、挂牌上岗、风纪严谨、文明执法、规范执法。严格执行《自治区行政执法管理规定》，以法律、法规为依据履行执法职责，以《运政管理人员守则》、《运政人员稽查准则》为标准，认真做到执法过程中语言文明化、工作规范化、处理程序化。努力树立交通运政执法队伍新形象。

虽然我们作了大量的工作，但是和我们要达到的目标相比还有一段距离，这就要求全站干部职工要进一步加强团结，顽强拼搏，开拓进取，无私奉献，勤奋工作，促进道路运输业全面协调、持续、快速发展。

第四篇：广告行业交流推广签约会策划书

时间：2011年10月10日

主办单位：美食旅游网

协办单位：XXX商务酒店

XXX广告有限公司

一、活动背景

(一) 基本情况简介

为响应中国东盟商务政策的号召，加强泛北部湾地区行业沟通与交流，本协会将以美食旅游网为平台,筹备并举办行业交流推广会,搭建行业精准交流平台，推广富有民族特色的美食,挖掘民族特色旅游风俗，最终达到促进本土经济的繁荣与发展的目的。

(二)活动宗旨 本活动致力于打造一个时空结合的综合平台,为了实现行业内部资源的合理配置，我们通过收集行业信息，购买数据库资源对客户进行大量的分析，让商家们在静心享受美食的同时，得到数量众多的优质客户资源。希望大家在这次行业交流会中，找到你更多的合作伙伴、挚友建立起自己的黄金人脉!在未来的日子里，我们将继续弘扬美食旅游网的特色，为现代商务人事聚会、拓展人脉服务，为各行业服务。“关系成就未来，关系做成生意!”这已经成为一种事实，也是美食旅游网的口号!!

二、参会商家

本活动预计与会推广商家有：广告设备商(15家)、材料供应商(15家)、加工制造商(50家)、广告公司(50家)及商家服务单位(30家)

另外本活动诚邀南宁市知名企业(30家)出席本场活动，部分知名企业有： 中国移动、中国联通、中国电信、石油基地服务中心、可口可乐、王老吉、统一企业、康师傅南宁市龙光房地产广西桂台房地产北京神州绿盟科技等等

三、参加本次联谊会商家可有以下收获

1、了解行业最新资迅及技术设备、行业新趋势：我们将会收集近期最新的

行业资讯、设备及技术，国家最新的行业政策及对本行业最有价值的行业信息汇成锦集播放。

2、在会上推广自己的公司及产品(商家可拿出特惠产品、特色服务等在会上推广，增加知名度，直接促成签约销售)。参会商家要提供100张名片在会上交流(同时组委会制作备忘录，每人可拿到一份参会推广商家的联系方式)。

3、获得参加以后相关行业交流联谊会的资格，在以后相关联谊会上可作为服务商家推广自己的公司及产品。

4、活动在网站上全程播出，以扩大公司及产品的知名度和影响力，树立企业品牌形象。

5、免费成为美食旅游网站商家联盟会员，获得会员卡，在美食旅游网站的商家消费可优惠。

6、本次行业交流联谊会将设

一、

二、三等奖及特等奖，出席联谊会的嘉宾都有机会中奖。

四、每个行业半年举行一次交流联谊会，每次限定150名商家。

五、会议地址：XXXX大酒店

六、联谊会流程(具体流程以当天为准)

时间议程

18:20-18:40来宾签到

18:40-18:55播放行业最新设备、技术信息

18:55-19:00宣布会议开始

19:00-19:40品尝美食

19:40-19:45古筝表演

19:45-20:30协作商家自我推荐

20:30-20:35抽奖

二、三等奖

20:35-21:20设备、材料商家推广

21:20-21:25知名企业谈成长历程

21:25-22:00加工制作、广告传媒及服务商家推广

22:00-22:05抽出一等奖、特等奖

22:30箫声结束活动。

六、经费预算

活动经费：XXXX元/位

七、合作媒体

南国早报、消费者报、当代生活报、南宁电视台等

十一、付款方式：

1.银行汇款：请将款项汇入指定银行帐户。并将汇款凭证写上贵单位地址、邮编、电话、联系人，传真至组委会。

开户名称： XXXXXX广告有限公司

开户行：工商银行

帐号： 200000000000000000000

2.直接付款。

十二、咨询和联系

南宁市行业交流联谊会组委会

联系人：先生

电话：0771-

手机：

传真：

邮箱：

地址：

第五篇：医药行业金融分析

医疗行业

医药行业上半年分析

2011年上半年,A股市场医药板块延续了去年11月以来的趋势,收益率继续落后大盘。期间,申万生物医药指数下降了14.10%,而沪深300指数只下降了

2.69%。

年初以来,宏观经济形势不利于证券市场的表现。 CPI从年初的4.9%逐步攀升到6月的6.4%,通胀压力下,政府一直采取紧缩的经济政策,多次上调准备金率及加息,货币供应异常紧张。与此同时,经济增长出现了明显的放缓,工业增加值从年初的14.9%陡然下降到5月的13.3%。经济出现了类似滞胀的局面。上半年医药行业的利润增速也出现了较为明显的滑坡,1-5月医药工业利润总额增长率19.45%,远低于去年同期38.79%的水平。滑坡的原因一是去年的基数较高,二是成本、特别是中药材价格的大幅上升。

行业增速下滑,部分公司的财报业绩低于预期,年初过高的估值水平无法得到支撑,因此医药板块上半年的表现差强人意,特别是在1月、4月下旬、5月下旬和6月中旬出现了四次较大幅度的下跌。

上半年配置的重点方向是特色原料药、品牌OTC、低估值的处方药以及预期成长性较好的中小型企业。其中,特色原料药类企业,受益于产业转移和合同定制,业绩出现了较大幅度的增长,股价表现较好。品牌OTC企业经营较为稳定,受成本压力影响较小,股价也相对平稳。但低估值的处方药企业增速较慢,部分中小企业业绩增长低于预期,它们的表现较差,需要总结和反思。