企业商标品牌建设总结
总结是在项目、工作、时期后,对整个过程进行反思,以分析出有参考作用的报告,用于为以后工作的实施,提供明确的参考。所以,编写一份总结十分重要,以下是小编整理的关于《企业商标品牌建设总结》,供需要的小伙伴们查阅,希望能够帮助到大家。
第一篇:企业商标品牌建设总结
推动品牌建设 商标战略助力
推动品牌建设 商标战略助力.txt我的人生有A 面也有B面,你的人生有S面也有B面。 失败不可怕,关键看是不是成功他妈。现在的大学生太没素质了!过来拷毛片,居然用剪切!有空学风水去,死后占个好墓也算弥补了生前买不起好房的遗憾。推动品牌建设-商标战略助力
“受益于宏观经济发展和消费高潮的推动,今年上半年我国广告投入已达2 7 7 0亿元,同比增幅17%,创下四年来新高。”中国广告协会会长李东生10月24日在南昌举行的“中国国际广告节—经济名人谈广告论品牌高峰论坛”上表示,“从中国广告经营额占GDP的比例和人均广告花费这两项指标看,中国广告工业发展依然落后于西方发达国家。如何利用广告来扩大品牌的影响力,增强中国创造、中国品牌在国际市场上的声音,是今后面对的一个重要课题。”
此次论坛由中国广告协会和新华社广告中央主办,《中国名牌》杂志社承办,主要围绕“助力中国创造品牌成长、诠释商标广告传播之美”这一主题展开。国家工商总局商标局局长李建昌在会上为与会嘉宾解读了《国家知识产权战略纲要》、《鼎力推进商标战略实施的意见》有关细则,并表示,截至今年9月底,我国现注册、申请的商标总量有779万件,其中已注册商标529万件,居世界第一,中国已“商标大国”。但他同时夸大,我们仍需当真贯彻落实《国家知识产权战略纲要》,鼎力推进商标战略的实施,加快从“商标大国”向“商标强国”的转变。
而详细到一个城市该如何实施商标战略、推动品牌经济、打造特色城市,首批商标战略示范城市沈阳市副市长祁鸣先容了沈阳的做法。从沈阳实施商标品牌战略过程看,政府一直扮演着重要的角色,通过政策引导、资金鼓励、营造公平有序的法制环境,由点及面加以推动,不断创造与优化品牌成长的良好前提。培育一批拥有工业和区域上风的驰(著)名商标企业,牵动区域经济发展,引领工业集群,从而进一步增强了自主立异能力。
同样作为首批商标战略示范城市的佛山,王玲副市长则表示不能知足于目前所取得的成就,而要客观分析佛山目前所面对的题目:“以出产制造业为主的佛山在打出‘佛山制造’的同时,近年来经济发展也触及了一个个‘天花板’,佛山正要通过实施以专利、商标、尺度等知识产权为核心的企业发展战略和商标战略,谋求新的发展空间。”
现代经济发展已经进入品牌主导市场消费的时代,城市越来越正视商标战略和品牌建设。作为企业,更要注重商标和品牌,匹克团体和茅台酒厂在这方面走在了前面。
匹克团体CEO许志华一直有一种迷惑:“什么是国际品牌?岂非国产品牌就不是国际品牌吗?中国的民族品牌未来的走向应该是什么?”
他有如斯疑问,是由于匹克在海内常常会遇到一个挑战:良多商场只做国际品牌,不做中国品牌。
匹克为了加快品牌在世界范围内传播,把品牌推向了NBA赛场,让NBA球星穿上匹克的服装,传播匹克品牌。许志华说,匹克在传播品牌的同时,也非常注重商标的保护,已经在世界130多个国家都注册了商标。
而茅台始终保持两位数增长速度的“常胜”策略,用其副总经理戴传典的话说,就是“品牌塑造+广告传播”。
茅台有自己的特有治理模式,有完整的监视评价机制:从一次广告的宣传前到实施后,乃至事后的综合评价,形成了自己的宣传广告系统,准确宣传贵州茅台商标,传播“国酒茅台”这一品牌概念。
北京青花瓷酒业股份有限公司和杭州申澳宾馆有限公司的与会代表也指出,品质是品牌核心价值的体现,顾客的认可是企业前进的主要推动力。
同时,在品牌建设之路上,传播媒介也扮演着不可或缺的角色。而企业如何同媒体打交道,也被很多业内人士作为热点课题予以探讨。
“近年来,海内涌现出了一批国际着名品牌和商标。在晋升商标影响力的过程中,离不开媒体的传播。”中国广告协会副会长、新华社《中国名牌》杂志社社长程小玲表示。
关于如何塑造品牌,新华社《半月谈》杂志社总编纂冯瑛冰表达了自己的看法:“品牌的塑造工作主要就是切实不断地增强传播影响力。首先,品牌质量一定要够硬;其次,要留意差异化经营,要有不同凡响的地方。”
新华社《经济参考报》常务副总编纂李仁虎也在本次论坛上为企业支招:“企业在日常经营中,一定要坚持以诚为本。泛起题目时也是一样,要敢于担当,理性地处理和媒体的关系,遮讳饰掩解决不了题目,坦然地面临和负责到底的立场才是枢纽所在。”
本届广告节及高峰论坛的成功举办,为行业提供了一个更加专业、开阔的交流平台,在剖析行业发展现状、研讨发展方向的同时,起到了引领海内广告业向前发展的积极作用。
第二篇:小企业品牌战略商标管理
在经济全球化和新科技革命的交互作用下,科学研究进入前所未有的深度和广度,高技术前沿孕育重大突破,科技创新带动新技术群和新产业群竞相崛起,并深刻影响全球经济社会的发展。最具潜力的中国市场吸引着全球跨国公司和创新型企业争相抢滩这片热土,未来15至20年,既是我国重要的发展机遇期,又是激烈的竞争交锋期。站在竞争最前线的,是企业;决定竞争成败的,是企业的核心竞争力;企业核心竞争力决定性因素在于自主创新能力。
在党中央、国务院关于“自主创新、重点跨越、支撑发展、引领未来”方针指引下,我国越来越多企业将步入自主创新的快车道。利用改革开放的有利条件,培育自主知识产权产业,创建自主著名民族品牌,是中国特色创新型企业肩负的历史使命,也是建设创新型国家的关键步骤。
“做品牌是以后的事情,当务之急是积累,把销售搞上去!”在和许多国内中小企业主交谈中,经常会听到他们这样论断。的确,奖金少、管理弱、机器老的中小企业,生存还是一个大问题,还有何资格谈论品牌?但是,且慢!如果你的目标不仅仅止于小企业,不仅仅是为了获取短期的微利,而是渴望在未来成为一个大企业,拥有稳定的销售和利润,像国际的大品牌一样屹立不倒。那么,品牌的问题,你现在就必须面对,而不应以企业为理由忽视品牌的建设!按效益最优化、成本最低化、利润最大化原则,实行研究开发本土化,利用当地廉价资源,吸引本土优秀人才,获取区域市场信息,加速区域特点的研发与创新,开发适销对路的产品及服务,实行低成本的扩张。
小企业完全忽视品牌的建设,将可能给企业的成长带来以下危害:
〃 产品的品质下降。大多小企业都有以销售为主的经营观念,往往在销售量期,为达到一定的销售目标,而以次充好,降低了质检的标准,这就势必会导致产品品质的不稳定。
〃 短期行为损害品牌形象。一些小企业为了盘活资金,低价销售库存产品,这一切短期行为,极大地损害了原有的品牌形象。
〃 影响产品的延伸。很多小企业在延伸产品同时,往往没有整合品牌的观念,只要是有钱可赚,就盲目上马,造成品牌资源的极大浪费。
〃 轻视品牌的保护。这其实是中国企业的一个常见的现象,在小企业中更为普遍。等到产品打出知名度以后,才知道商标已被人家注册,到时却悔之晚矣!
〃 影响员工的士气。企业的目光短浅,“打一抢,换一地”,没有长远的品牌建设目标责任制,会让员工没有归属感和使命感,影响员工的士气。
2006年,我们的一个饮料客户,就是这样的小企业。由于他们在产品上市时营销得当,该产品在杭州市场非常火爆,以至供不应求,但是企业却没有更多的原料提供生产。为了解决这个问题,他们低价收购未经检测的不合格原料,保证了暂时的供货,却在一次电台和检测部门的联合检查中,被评定为不合格产品。于是,导致杭州的经销商纷纷退货,该产品最终以全线告退而收场。再好的策划也是白废。
在市场底层的中国小企业,这样的例子更是比比皆是。他们无一不是在企业发展的路上,遇到了品牌问题的瓶颈,而往往只有到了这个时候,才会忽然悟到;原来小企业也需要做品牌!
那么,小企业应该树立怎样正确的品牌观?品牌又该在企业发展中发挥怎样的作用?
首先,要保证产品的品质恒定如一,要让你的产品,成为货真价实的标志(Badge of Authenticity)。不论在什么情况下,都应该做到这一点。消费者是无法欺骗的,如同你的亲人和朋友,只有真诚以待,情谊才能长久。这也是品牌最重要的资产之一。很多中国老字号企业,就是保证了稳定、良好的产品质量,以至在经历多年的风雨洗礼后,仍然能够屹立不倒。
另外,必须创造品牌的附加值。随着市场逐渐发展、成熟,产品的同质化会越来越严重,产品的功能、包装、外形等都可以模仿,而惟有品牌是独一无二的,它帮助消费者在繁多的商品中迅速做出自己的判断。例如可口可乐,它的建立的品牌资产恒定的品质保证、深入人心的高知名度,都证明了可口可乐卖的是品牌的附加值,而不是产品!小企业在产品的发展过程中,应注意品牌附加值的创造的积累。当然,它是一个复杂的长期工程。
最后,小企业在发展初期,就应该制定长期原品牌战略目标。在此注意,是品牌的目标,而非营销的目标。应该意识到创建一个品牌“前途是光明的,道路是曲折的!”但是,只有心存高远,才能把握住市场机会,使小企业完成一次又一次的腾飞。至少每天想摘星星的人,不会弄得满手泥巴。
任何大企业其实都是从小企业开始的,而确信无疑的是,有长远的品牌经营理念,它们的距离将会缩短。
日本企业在世界的快速成长就是最好的佐证。SONY在50年代只是一个替人家生产电子晶体管的小企业,但是盛田昭夫却认为“我们应该有自己的品牌”!于是SONY应运而生。从命名开始,SONY便有了世界的眼光,即使他们在最困难的
时候,也坚持正确的品牌运作方式,不断创新,为品牌注入全新的内涵和活力,一改世人心目中日本货低档、质次的印象,最终创建了一个世界级的品牌。春都火腿肠是另外一个例子。1993年后,春都的名气越来越大,产品行销全国29个省市自治区,并远销独联体、东南亚、香港等地,连年产销率为100%。自1993年起连续六年荣获“消费者心目中理想品牌”,“实际购卖品牌”,“如购物首选品牌”三项排名第一。经济效益也直线上升,每年的利税就超过亿元,其实原来系一个固定资产不足200万元,职工不到200人的小厂。提高经济效益之路就是树立了正确的商标品牌观。
海尔集团公司现在是中国著名的企业集团公司之一,但其前身是1984年由濒临倒闭的两个集体小厂合并成立的“青岛电冰箱总厂”。该厂于1985年引进德国“利勃海尔”公司的先进技术和设备,产生出了亚洲第一代“四星级”电冰箱,为体现出双方的合作,将产品名称定为“琴岛——利勃海尔”,并且成功地设计了象征中德儿童的吉祥物“海尔图形”(现在的海尔兄弟),其商标由“琴岛——利勃海尔”文字和“海尔图形”组成。1991年,该商标被商标局认定为驰名商标。“青岛电冰箱总厂”的名称经过几次变更后,于1991年变更为“青岛琴岛海尔集团公司”,并推出了以“大海上冉冉升起的太阳”为设计理念的新商标,该商标由“琴岛海尔”中英文文字和“海尔图形”组成。1993年5月,“青岛琴岛海尔集团公司”在深入调查研究的基础上,将企业名称变更为海尔集团公司,其商标由中文“海尔”、英文“Haier”和“海尔图形”组成。为了加大对“海尔”商标的保护力度,海尔集团在所有商品和服务国际分类上均申请注册了“海尔”、 “Haier”和“海尔图形”商标。
1997年4月,海尔总裁张瑞敏在“中国市场营销国际研讨会”上说:“品牌是帆,资本是船,海尔就是依照这样的原理,不断发展品牌,积累资本。”。截止到1999年1月,海尔集团在国内申请注册了600余件商标,还在128个国家和地区申请注册了500多件商标。海尔的商标品牌价值,1994年首评时为42.6亿元,1999年达265亿元,是中国企业中品牌价值增长速度最快的品牌。良好的品牌意识造就出强劲的企业上升势头和强大的市场竞争力,使海尔成为继“红塔山”之后中国最有价值的品牌。海尔品牌的优势也拉动了它在海内外市场的拓展。成为小企业品牌之路的楷模。
有一个恰当的比喻,小企业的发展犹如一次长途旅行,启程的是产品,载体是商标,抵达终点站的是一个完整的品牌,关键就是在于你选择的路线和到达的方式!
杭州君易知识产权事务所
知识产权法律顾问:刘宗豪
电话:0571-88102495
第三篇:实施商标品牌战略 提升企业核心竞争力
21世纪进入了品牌经营时代,在经济全球化不断加速和知识经济日益发展的国际环境下,企业自主创新和运用知识产权的能力和水平决定着企业的核心竞争力,也在很大程度上决定着国家的综合竞争力。商标作为知识产权的重要部分,成为企业核心竞争力的核心,因而大力实施商标战略,成为提升企业核心竞争力的有效途径。本文试从商标与核心竞争力的关系入手,就企业、政府、工商部门如何实施商标品牌战略提升企业核心竞争力进行探讨,旨在抛砖引玉。
一、核心竞争力、商标、商标战略和驰名商标
“核心竞争力”,是1990年美国管理学家普拉哈拉德和哈默尔在《哈佛商业评论》上发表的文章中首次提出的,是指在某一组织内部经过整合了的知识和技能,是企业在经营过程中形成的不易被竞争对手效仿的、能带来超额利润的、独特的能力。为了识别核心竞争力,普拉哈拉德和哈默尔还提出了三种检验标准:(1)核心竞争力应是竞争对手难以模仿的;(2)核心竞争力必须超比例地提供顾客能观察出来的价值;(3)核心竞争力能为企业提供进入相关潜在市场的机会。因此,要成为企业核心竞争力的东西必须具有独特性,企业所拥有的核心资源要有这样的特点:市场上买不到;有法律保护;资源本身与能力有互补性;具有组织性,不属于个人;有持续竞争力。
商标,俗称牌、牌子、商牌、货牌、品牌、牌号以及贸易牌号,基本作用在于区别商品的来源或服务的提供者,但都有各自不同的内涵。商标是一种知识产权,是企业的无形资产,受到法律的保护。21世纪是信息时代,商标是市场信息的重要载体。今天的市场竞争就是商标的竞争。在今天,市场比工厂更重要。而市场就是占竞争优势地位的商标,有了竞争优势地位的商标,没有工厂,可以利用他人的工厂。可是,没有市场就受制于人,就倒闭,就破产。商标权是企业实施商标战略的基础和保障。
商标战略,是以创名牌商标为核心,综合商标意识、商标选择、商标获权、商标宣传、商品和服务质量、商标保护、商标使用管理为一体,分段实施创名牌计划,达到占领市场,获得最大经济效益的目标。商标战略是企业重要的经营战略,是一项系统工程,由商标运用战略、商标广告战略、商标战略的市场营销、商标管理战略、商标经营战略、商标保护战略、争创驰名商标战略和商标国际化战略等系统构成。在商标战略运作中,各系统互为一体,互为作用,并且在商标战略整体规划指导下,发挥各自相应的功能,有机地形成一个整体。实施商标品牌战略的最终目标是创品牌,即争创驰名商标。
驰名商标,是指拥有良好声誉、商品或服务质量好、市场占有率高,为相关公众熟知的商标。其作用已远远不止于区别商品的来源和服务的提供者,还代表着其赖以聊以驰名的丰富内涵和综合竞争力。企业拥有了驰名商标,不仅拥有了一笔巨大的无形资产,而且还拥有了在国内外市场竞争中取得优势地位的有力武器。哪一个城市拥有更多的国家级驰名商标,它必然是经济强市。而世界性商标则是国家的财富。哪一个国家拥有更多的世界性驰名商标,它必然是未来世界的经济强国。
二、商标品牌是企业核心竞争力的核心
(一)商标品牌特征符合核心竞争力的检验标准。
首先,商标品牌竞争是市场竞争发展到一定阶段的集中体现,当竞争越来越集中于品牌竞争时,强势品牌将会发挥其独特的作用,它不但可以使企业以比竞争对手更低的风险进入新的市场,同时也可阻止潜在的竞争者加入;其次,对于强势品牌的产品,消费者利用品牌与产品品质的可分离性,在使企业获得较高的超额利润的同时,带给消费者更高的消费体验;此外,创建并维持一个品牌是一个非常复杂的、动态的系统工程,它是企业的价值观和各种能力的集中体现。因此,品牌作为一种独有的无形资产,具有特殊的附加值,它隶属于一定的组织,并且有相应的专利和法律保护。从某种意义上说,商标品牌的竞争力也代表了企业的核心竞争力。
(二)商标品牌是形成企业核心竞争力的平台。
商标对形成核心竞争力的作用主要表现在:首先,商标是知识产权的载体。没有商标,即使有了自主知识产权,也没有承载者。其次,商标是形成核心竞争力的整合力量。这里的整合是指把自己的资源和别人的资源整合起来。持续发展的大企业,都是靠品牌把资源不断整合到自己名下的。如果没有自己的品牌,就只能被别人整合,而不可能去整合别人。第三,品牌是把企业核心竞争力知识产权化的手段,也是核心竞争力的法律保护手段。竞争力品牌化,别人就无法再去模仿。第四,品牌是让消费者认知企业核心竞争力的标志。通过消费者的认知才能使核心竞争力在商场竞争中更好地发挥作用,而一般消费者都是通过品牌来认知企业的,所以,品牌是企业核心竞争力与消费者之间的桥梁,没有品牌,企业核心竞争力的作用必将大打折扣。
(三)商标品牌是提升企业竞争力的有效途径。
从我国商标的起源与发展历史看,商标是商品经济的产物,有了商品,才有商标。随着商品经济的发展,商标承载的功能趋向多元化。伴随着21世纪品牌经营时代的到来,商品流通遍布全球,商标的功能,不仅体现在区别商品或服务的来源上,还体现在:
1.商标是企业重要的生产要素。现在是知识经济时代,是以知识为基础的经济时代,其主要生产要素是知识和信息。商标是知识产权的重要组成部分,集中体现和反映产品的知识含量的就是品牌、就是商标。因此说,商标是企业重要的生产要素。商标集中体现了一个企业的综合素质和市场竞争力,能带动企业、甚至一个地区、一个国家的经济超常规、跳跃式发展。
2.商标是企业技术创新转化为市场竞争优势的载体。技术创新是由开发高新技术和实现科技成果的商品化转化两个方面构成。由技术创新产生的“自主知识产权”,不仅包括自主开发技术获得的专利权,还包括创造市场优势而取得的自主知识产权,如商标权、字号权、商业秘密等。随着科学技术的进步,新技术、新材料、新工艺不断出现,科技成果转换成商品投放市场,只有用商标保护,才能使科技成果产生更好的效益。商标在技术创新中的发挥着识别、维护和放大优势的重要作用。
3.商标是企业信誉的载体。在市场经济迅猛发展的今天,每个商标背后都会有不同的商品生产者或服务提供者,因其在商品或服务上投入的自主创新、生产管理等具体劳动的不同导致其生产的产品在款式、质地、价格等方面或者提供的具体服务上往往千差万别,形成了商品或服务质量的差异,在市场上集中表现于商标信誉。尤其是驰名、著名商标标示的商品或服务的生产者、服务者投入在商品中的劳动都得到了社会公众高度的评价、广泛的认可和超值的兑现。
(四)商标品牌体现企业竞争力的资本化。
商标作为无形资产,具有财务价值,是企业财富的载体,能为企业带来较高的经济附加值,如2008年“全球最有价值品牌排行榜”上一些驰名商标“价值连城”。
此外,企业可以利用商标资产运营,商标权可以作为质押物向银行贷款,企业还可以将商标作为为投资手段作价出资入股向外扩张。
三、实施商标品牌战略,提升企业核心竞争力
实施商标战略是一项长期、复杂的系统工程,要坚持既要有长远规划,又要做好各方面工作,要坚持"企业为主、部门引导、政府扶持"方针,大力实施商标品牌战略,提升企业核心竞争力,从而提升地区乃至全省、全国的经济实力。
(一)企业——实施商标品牌战略提升核心竞争力
目前,我们闽北地区企业界的商标意识比较淡薄,品牌的创造和经营能力还不强,特别是驰名商标、著名商标,无论数量还是质量都有很大差距。差距就是潜力,就是发展的空间。因此,闽北的企业要强化商标品牌意识,大力实施商标品牌战略,提升企业核心竞争力,从而做强做大企业。
一要策划好商标。要树立正确的商标意识,制定正确的商标发展规划。商标体现着企业形象,是企业进入市场的名片,消费者认识一个企业,往往是从商标开始;因此,选择和设计一个好商标是企业实施商标战略的第一步。
二要注册好商标。我国《商标法》对商标权的确认实行注册在先原则,企业只有将设计使用的商标依法向国家商标局申请注册,才能取得商标专用权,并得到法律的保护。企业选择一个好商标不容易,要创出品牌更不容易,如果不及时注册,被他人抢先注册,将会给企业带来诉讼麻烦及经济损失。因此企业要及时注册好商标,做到“市场未入商标先行”。此外,还要及时注册好“防御商标”,防止“搭便车”。
三要管理好商标。企业商标管理是商标战略的重要内容之一,也是企业实施商标战略的保障。强化企业商标管理要结合企业实际情况,要成立商标管理机构或专人管理商标,建立如商标档案制度、商标印制制度、商标保护制度等,规范使用商标标识。
四要宣传好商标。在我国《商标法》和《驰名商标认定和保护规定》的驰名商标认定条件中,商标宣传工作的持续时间、程度和地理范围,包括广告宣传和促销活动的方式、地域范围、宣传媒体的种类以及广告投放量等是必备条件。因而,企业在使用商标时,要加大广告宣传力度,不断提高企业商标的知名度,为企业争创驰名商标做一些必要的准备工作。
五要维护好商标。积极主动维权,为创立名牌商标保驾护航。企业取得商标专用权只是第一步,关键必须做好商标权的维护,商标维权管理主要是对商标公告的监测和市场调查。通过公告检测发现新的商标申请与自己注册商标近似应及时提出异议,阻止对方商标注册成功,保护自己商标专用权。另一方面,进行市场调查,如发现市场上有生产经营者侵权,及时利用法律手段维权,确保企业良好的声誉不受损害。维护商标权不被侵害是一项长期复杂的任务。企业可以聘请商标顾问,利用专业机构协助企业打假维权。
(二)工商部门——立足职能指导和支持实施商标战略
商标品牌战略的实施主体无疑是市场主体本身,而工商部门作为《商标法》的执法主体,支持市场主体实施商标品牌战略责无旁贷。一是抓宣传,强化全社
会商标品牌意识。要以“3·15”、“4·26”为契机,大力开展以《商标法》、《商标法实施条例》和相关的知识产权法律法规宣传教育为主题的商标法律法规宣传,努力营造商标品牌战略的良好氛围。二是抓指导,夯实商标品牌战略基础。要从当地实际出发,采取有效措施培育商标品牌,引导、培育和扶持企业争创著名、驰名商标,加快实施商标品牌战略步伐,推进当地经济实现跃升发展。三要抓重点,推动商标品牌兴企兴市。要以“品牌兴企业”、“品牌兴市”发展战略为重点,重点培育当地主导产业的龙头品牌。积极运用工商机关的商标主管机关优势、信息资源优势、法律优势,指导条件成熟的龙头企业、优秀品牌企业申报驰名、著名商标,引导企业走商标品牌兴企之路。四要抓维权,促进商标品牌战略健康发展。要加强商标权行政保护,对驰名、著名商标的企业开通打假维权“绿色通道”,实行跟踪维权,促进维护企业和商标品牌形象,打击商标侵权行为,并通过部门联动加强协作机制建设,确保商标品牌战略健康发展。
(三)政府部门——扶持企业实施商标战略提升地方经济实力
商标品牌是一个地区经济实力的象征,一个城市驰名商标的数量体现了一个城市的经济实力。作为政府部门,要以贯彻《国家知识产权战略纲要》为契机,重点围绕当地的主导产业、优势产业和特色产业,坚持“企业为主、部门引导、政府扶持”的原则,以企业为主体,以市场为导向,以创新为动力,通过组织领导、宣传发动、强化培训、重点引导、政策激励等措施,培育发展具有市场竞争力的商标品牌,促进商标品牌提升为产业品牌、区域品牌,推动区域经济从量的扩张向质的提高转变。并通过大力发展品牌经济,形成以著名、驰名商标企业为龙头重组和优化的产品结构、企业结构、产业结构,从而促进贸易、引导消费、鼓励创新和增强经济综合竞争力,促进经济结构调整和经济增长方式转变,实现当地经济社会又好又快发展。
第四篇:市场和质量监督管理局创建国家技术创新工程示范县商标品牌建设工作总结
市场和质量监督管理局创建国家技术创新工程示范县商标品牌建设工作总结
x县市场和质量监督管理局按照县委县政府大创,主动作为,深入全县广大企业,认真响应市委“改革创新、转型升级”战略部署以及县委、县政府都市农业发展战略要求,,积极发展和拓展企业商标品牌,提升品牌价值,努力为x经济发展做出贡献。
xxxx年主要工作
一、商标品牌培育发展情况
xxxx年,共培育企业争创中国驰名育驰名商标x件(已报送国家工商总局)、培育省名商标xx件(已通过网上初审、等待省工商局认定)、x市著名商标xx件(已完成初审、等待市工商局认定)。xxxx年度省、市著名商标暂停认定。
二、指导企业注册商标
截止xxxx年xx月xx日,全县拥有注册商标xxxx件(国家工商总局每季度公布一次,xxxx年四季度在xxxx年初统计公布)从xxxx年x月xx日至xxxx年x月xx日新申请注册商标量xxx件,有效注册商标xxx件。(每年新增商标从x月xx日统计,今年可统计到xx月xx日)
三、大力实施品牌扶持鼓励政策
xxxx年x月,x县市场和质量监督管理局按照大府办[xxxx]xx号文件,《关于促进我县工业经济又快又好发展的意见》,对荣获xxxx年度中国驰名商标x家企业,分别给予了xx万元、xx万元、x万元,共计人民币xxx万元的奖励,有效支持了我县品牌企业知识产权强县的积极性和主动性。
四、着力品牌助企助农工作
1、我局开展了为期x月的“商标助企助农”大走访活动,帮助企业、涉农主体解决商标使用过程中遇到的困难,通过走访活动梳理在商标注册、使用、管理、维护方面的问题,针对性开展涉农经营主体商标注册培训。为更好引导鼓励农民和涉农企业注册和使用商标,x市场监管局党组决定,免费为具有行业特色、产品发展势头强劲的农业主体提供咨询、设计、规划送注册商标活动,共为xx家涉农主体,赠送xx件注册商标,通过赠送商标受益者,帮助和带领农户运用商标开拓市场,促进农民增收致富。
2、加大商标注册和保护的宣传,x月份为xx家企业开展著名商标申报(复核)工作培训;xx月对全局基层监管所和政务大厅窗口xx多人开展商标注册、查询及《商标法》知识培训,目前我局已在政务大厅和各基层监管所设立xx个商标注册咨询服务窗口,每个基层窗口有专门的商标咨询服务人员,随时为经营主体提供商标注册、管理、维权等咨询服务,同时利用市场巡查、企业服务等宣传商标法律法规,引导没有商标、使用未注册商标的经营者及时注册商标。
3、积极推荐我县xx品牌企业参加省、市政府组织的品牌推广宣传,全力推进我县驰名、著名商标入驻“x商标品牌馆”和“x商标品牌网”,共享x品牌馆(网)宣传和网络销售平台,力促x品牌竞争力的提升。
4、组织蜀之源、飞翎防水等x家企业参加x市品联办组织开展的x品牌公益展示及制播品牌战略电视宣传。
五、强化知识产权的保护
xxxx年x市场的质量监督管理局开展了打击侵犯商标专用权专项行动,查获x件商标侵权案件,立案x件,结案x件,罚没金额xx.x万元。
xxxx年工作打算
1、继续深化“商标品牌助企服务”深入基层指导企业和涉农经营户依法使用商标,加强对自有注册商标的管理。同时,进一步指导农户和涉农企业加强商标保护,帮助注册防御商标抢注风险,指导企业科学使用商标,充分发挥驰名、著名商标品牌引领经济发展的作用,加强对商标的使用宣传,丰富商标的内涵,引导企业开展驰名、著名商标的融资质押工作,降低融资成本,提高商标的市场影响力;对符合申报著名商标、驰名商标的经营者,及时引导其申报著(驰)名商标。
2、强化对x区域品牌保护,力争逐步将我县区域特色产品申请地理标志商标加以保护和推广,目前,我局分别和县志办、农林局、x镇以及xx家农业合作社组织进行沟通调研,对我县主要农产品、水产品和中药材的种植情况、规模、产品特性进行全方位的调研,逐步对我县主要农产品和中药材产品申请地标给予保护,争取在xxxx年度实现我县地标零的突破。
3、强化对商标专用权的保护,加强辖区内商标侵权违法行为的打击力度,积极协调省、市商标局加强区域外我县知名、著名商标的保护,组织开展异地维权打击,保护我县商标品牌。
第五篇: XX年工商局商标品牌发展情况总结及下一
步工作思路
XX年,XX工商局深入贯彻落实科学发展观,严格按照区、市局党组的部署要求,紧扣XX区委、政府经济工作中心,充分发挥职能作用,积极支持服务地方经济发展,以“高定位、高标准、高质量”为目标,不断强化工作措施,全力推进商标战略实施,取得了较好的成绩。
一、XX年商标发展基本情况
商标申请注册情况。XX年商标注册数稳步提升。截至XX年6月,XX区商标注册申请量520件,当年新核准注册商标363件, XX年商标有效注册数量同比上升了45.8%,增长幅度上了一个新的台阶。
农产品商标注册情况。农副产品商标注册继续稳步增长。近年来,分局在辖区开展“一所一标”品牌富农工作,指导帮助农民专业合作社、农业龙头企业和农产品协会申请注册商标,提升了农业品牌质量,带动了品牌农业发展,推动了辖区特色农业经济上新台阶。截至目前,共帮扶15件农副产品商标进行申请注册。
驰名商标及著名商标培养情况。今年以来,分局加强了对重点企业进行一对一帮扶,积极引导企业争创驰名商标,形成了多途径、有数量、有质量的争创梯队;建立起联系辅 导制度,根据企业实际情况制定不同的驰名商标争创策略,为企业申报做好协调服务,驰名商标争创工作进展顺利。XX年驰名商标争创工作成绩喜人,新增驰名商标1件,为XX建材集团股份有限公司的“赛马及图”商标。新增XX著名商标6件,为“荣盛及图”、“育新及图”、“老木瓜及图”、“HONGMANAO及图”、“沙湖”、“镇北堡西部影城”,“平吉堡”等10件商标被延续认定为XX著名商标,至此,XX区拥有中国驰名商标2件;XX著名商标总量累计增至24件,其中农产品商标占到10件。
二、加强商标品牌建设的做法
强化商标指导站作用。今年以来,分局在XX区801文化创意产业园区建立了商标工作指导站。商标指导站除做好园区企业的商标注册、品牌培训工作外,重点结合园区产业,开展专项商标品牌行政指导工作,从园区产业品牌的整体策划、主体培育、商标注册、宣传推广、内部管理等方面入手,推进园区品牌建设。积极引导和鼓励企业注册商标。采取主动联系使用未注册商标企业,了解企业商标注册意愿,进行具体指导。严格落实商标指导员和联络员工作责任,通过开展“一对一”帮扶辅导,指导企业正确选择创牌梯次和途径,帮助做好前期申报基础工作。
强化商标资源培育体系。采取分类指导,重点帮助的方法,引导企业申请商标注册。以工商所为单位,在日常巡查 时,把掌握和摸清各类商标发展的底数和基本发展状况作为其中的一项基本工作内容,通过经常性深入企业,及时根据企业所处的品牌发展阶段,将企业划分为不同的创牌类别和梯次,实行成熟一个推荐认定一个的工作机制。对申请认定驰名商标、著名商标的企业实行全程跟踪服务,帮助不同梯次的企业在申请过程中,解决可能遇到或已经出现的各种困难和问题。对需续展商标企业,根据注册商标数据库信息,及时提示相关企业准备续展材料。
强化商标专用权社会化宣传机制。开展社会化法制宣传,提升全社会的知识产权保护意识。利用广播、电视、街头咨询派发资料和悬挂横幅标语、在《法制新报》制作的宣传专版等多种形式开展宣传,提高了公众保护知识产权的意识。今年以来,分局以“3•15”消费者权益保护日和“4•26”世界知识产权日为契机,开展一系列知识产权相关法律法规的宣传活动。注重健全“12315”投诉举报网络建设,延伸知识产权保护触角,向社会公开承诺对违法行为实行举报奖励制度,鼓励群众提供违法线索。
强化商标印制行为源头监管机制。实施对商标印制行业的巡查监管、社会监管、自律监管三大路径的全程监管,从源头上有效遏制商标侵权行为。将商标印制业全部纳入到工商所责任区监管,加强责任区监管,开展以拉网式专项检查、明查暗访、交叉检查以及部门协同执法等手段,严查违法印 制、出售商标标识及包装、装潢的行为。
强化行政指导增强企业维权意识。对不同规模类型的企业实行分类指导。针对定牌加工企业,开展规范定牌加工行为的行政指导,着重向企业介绍定牌加工法律关系的性质、验证并收集证明委托加工商标合法性的域外证据。对于已经获得驰、著名商标及知名商号的企业,加强商标维权指导,指导企业建立打假维权网络,加大对辖区知名商标品牌的打假力度,组织企业参加区、市局举办的商标知识及维权培训班,提高企业知识产权保护水平。
开展打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动。分局认真贯彻落实区、市局专项行动会议精神和区、市局的行动方案要求,立即召开会议对专项行动作出总体部署并明确具体工作要求,成立了工作领导小组,并制定下发了《XX工商局XX年进一步做好打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品工作行动方案》,确定了保护知识产权和打击假冒伪劣商品的重点内容、重点整治地区、重点整治领域和重点查处产品等,保证了专项行动有序展开。截至目前,共出动执法人员351人次,检查经营户1295户,检查批发零售市场、集贸市场等各类市场72个次,整治重点区域56处,查处商标侵权假冒案件8起,收缴罚没款3。2万元,使侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品的行为得到有效遏制。
三、存在的问题
实施商标战略,虽然造就了一批优秀知名企业,扩大了辖区企业产品在区内外市场的份额,对辖区经济发展起到了重要的促进作用,但在市场经济日趋完善、市场竞争日益激烈的情况下,与经济发展的客观要求还有距离,与周边发达地市及先进地区相比还有较大差距。主要表现在:
一是品牌总量不多。辖区拥有的注册商标数与全市企业数相比,企业平均商标拥有率还较低,有相当数量的企业还没有自己的注册商标。另外,一些传统支柱行业还缺乏一批竞争力强、市场占有率高并为公众知晓的驰名商标,农副产品尚未创出叫得响的品牌,这些都与辖区经济发展要求不相适应。
二是品牌意识不强。辖区企业普遍存在规模偏小、产品科技含量不高、影响力不大等问题,创品牌实力不强。一些企业虽然有较大的规模,但对创牌的重要性认识不够,满足于为他人贴牌生产加工,还有一些企业虽然已拥有自己的品牌,但未能充分利用商标品牌去拓展市场,甚至个别企业放松了产品质量管理,忽视了自我保护,使多年努力成果毁于一旦。
三是品牌竞争力不强。辖区产品多同质化,同行业各厂家的产品在款式、质量、工艺上越来越接近或雷同,一些企业不是靠品牌来赢得市场竞争,而是用低价竞销等手段相互博杀获取利润。
四、下一步推进实施商标战略的思路和措施
XX年分局商标工作取得了长足发展,并得到XX区委、政府的充分肯定,但商标发展的总量与质量与区内商标发展先进市、县相比仍存在较大差距,XX年我们将认真贯彻落实党的“十八大”精神,全面落实开展发展观,以大力实施商标战略为抓手,进一步推进商标战略的实施。
加大商标宣传力度。加大对企业法律法规和创牌知识的培训力度,增强企业和全社会的商标意识,拟定培训计划,有计划地邀请区内知名专家给企业讲课,介绍品牌策略、品牌运作和品牌经营的有关知识,交流创牌经验,全面提高全市企业创牌的意识。充分发挥电视、报纸、广播等各种媒体的作用,加大品牌建设的宣传力度,在辖区营造品牌建设的浓厚氛围。
加大案件查处力度。坚持面上整治与重点打击相结合。既做到全面推进,各环节、全过程治理,不留盲区,不留死角,又结合辖区实际,集中开展侵犯知识产权违法行为的专项整治。坚持治标与治本相结合。既立足当前,通过开展集中整治行动解决当前知识产权保护方面存在的突出问题,有效遏制规模化侵权违法行为,实现知识产权保护状况的迅速好转,又着眼长远,注重从机制上、制度上建立完善,着力解决深层次矛盾和问题,形成知识产权保护的长效机制。坚持广泛宣传与务求实效相结合。既借助重点活动、舆论宣传 和社会参与等措施,扩大专项行动影响力,又确保深入查处一批违法案件,解决辖区知识产权保护的重点问题,力戒走过场、搞形式。坚持源头治理加大对商标印制企业的监管。加强对商标印制企业的监管和检查力度,尤其是印制企业相对集中的地方,要组织开展拉网式专项检查,严厉查处违法印制、出售商标标识及包装、装潢的行为。要指导企业建立健全各项商标印制管理规章制度,加强自律和行业规范,从源头上防范商标侵权违法行为的发生。
加大行政指导力度。一是深化商标行政指导进企业、进农户活动,使商标品牌培育指导深入到各类市场主体。运用行政指导模式,通过上门走访,发放联系卡、建议书、提示书等形式,将品牌建设宣传到企业、指导到企业、落实到企业。根据企业需求分不同层次组织培训,加大品牌建设后续梯队培育,做好驰名商标培育推荐工作。加强商标规范应用,指导企业科学运用商标战略,继续大力推进农产品品牌建设,按照“一所一标”的目标,动员支持农产品企业商标注册。进一步挖掘资源,支持服务业品牌建设,以老字号、物流、商务、信息、旅游、文化、家政等为重点,推动服务业商标的注册和推广运用。
加大商标指导站工作力度。努力形成辖区特色区域品牌链。要因地制宜,继续积极推进商标指导站建设。指导站的建设突出“有用、管用、实用”原则,不求千篇一律。一是 以辖区乡镇为依托的乡镇品牌指导站。由工商主导,辖区乡镇提供场地、经费和人员保障,建立长效机制指导开展辖区内的商标品牌工作。二是以农业合作组织为依托的农产品品牌指导站。由工商牵头,辖区供销社、农民合作社、农业集体经济组织等提供场地、人员和经费保障,组织开展辖区农产品品牌培育指导工作。三是由工商部门指导,行业管理机构为依托的特色行业品牌指导站。如以风景区管委会、开发区管委会等机构提供场地、经费和人员保障,建立品牌指导站,对旅游景区服务业、高新产业、制造业等特色产业开展指导。在工作方法上,指导站要通过建立台帐,全面掌握辖区内商标底数,并分类建立辖区商标注册数据库、注册商标培育库、驰著名商标培育库;要通过上门走访、知识培训、维权信息沟通等方式,协助工商部门指导开展商标注册、商标运用、打假维权等工作。要通过指导站的工作,真正把企业的要求需求落到实处。
加大驰著名商标培育力度。在带动企业创立品牌上下功夫,提高企业品牌的知名度和美誉度。围绕企业主动、工商带动、部门联动、社会互动、政府推动的创牌思路,按照创牌工作有机构、有规划、有政策、有基地、有保护机制的要求,对辖区企业的品牌现状进行调查摸底,明确创牌的长期目标和近期目标,对实力较强并拥有自主品牌的企业进行重点培育,必要时指定专人进行帮助指导,分阶段、分步骤地 实施创牌规划,通过建立培训辅导制度、跟踪管理制度、预先申报制度、上门服务制度、优存劣汰制度等,对创牌企业进行分类指导,梯次培育,重点帮扶,全力抓好驰名商标、著名商标的创立。