模态分析流程简单介绍

第一篇：模态分析流程简单介绍

模态分析 相关说明

「聾人教育的社會思考-從局限編碼到曼布裡諾頭盔」演講心得

社三甲S09330033鍾金芳

上星期四，綜合教材教法曾老師帶著我們全班到誠正大樓聽演講，這次演講內容是關於「聾人教育的社會思考-從局限編碼到曼布裡諾頭盔」，主講人是來自對岸南京的賀教授，剛開始對於賀教授的特殊口音有些不習慣，也有些詞彙的講法不盡相同，例如：聾人、、等。但是適應不同學者不同口音的講說、文獻和著作都是必要的，時勢使然，這樣才能吸收更多、更廣的知識、學問，互相交流、切磋，促進自我成長，進步的空間才會更大，不當井底之蛙，立足台灣放眼全世界。

「聾人就業面臨最大的困難不外乎溝通不易和學歷問題。」 由於聾人生理上的缺陷，本不易和聽者及外界溝通，使得他們在資訊上的獲得較一般人少;又因考試能力較差，所以在學歷上無法和一般人競爭。而在職場中，由於業主們以盈利為主，不願花較多的精神和金錢在聾人身上，導致聾人較不易找到合適的工作。

「聾人除了失聰之外，完全與正常人無異。」但郤曾出現過高學歷的聾人找不到工作，而去當工友的無奈狀況。對於這種社會不公平的待遇，聾人多少會感到自卑和無奈，他們覺得他們可以做得很好，郤苦無機會。目前普遍來說，聾人的就業率較以前為多，但除了從事藝術工作之外，其他大部份的聾人都是從事一些較單一的、機械性的工作。

聾人工作會比較專心，因為他們的聽覺受到的刺激較少的緣故，但因此反應也較一般人慢，不善於在同一時間內處理太多的事情。一些剛開始工作的聾人會怕麻煩雇主而不敢發問，使工作受到阻礙。另外，由於聾人和同事間的溝通不易，使到聾人在工作場所的人際圈子很小，甚至還會出現當午休時，同事們在聊天嘻鬧，而聾人郤靜靜地在一角獨自吃飯的情景。

聾人因失業而導致犯罪的情形，「殘障三法」中，對聾人犯罪給予特別開恩減刑的制度頗不周全。他覺得有些聾人在生活中遇到太多的障礙，一方面因失業又加上無聊的情況下才會去搶劫犯案。可是政府實施的這個制度，看似在保護聾人，但實際上對聾人造成很大的傷害，使聾人因刑罰過輕而屢犯，或聽人捉著此法的漏洞陷害聾人。他認為，政府要做的是幫助聾人找工作，多培訓翻譯員，陪同聾人去面試找工作。當翻譯員的培訓制度建全之後，該項法律條文應該癈除。聾人不需要他人的同情或可憐，也不要一味的幫忙聾人，這樣反而造成他們有依賴的心理。他們要的是工作機會，適當的幫忙和關心，他們要自立更生。

第二篇：多模态话语分析功夫熊猫2

梦工厂动画片《功夫熊猫》和《功夫熊猫2》在全球掀起了不小的功夫热潮。憨态可掬的功夫熊猫“阿宝”步入江湖，成为神龙大侠，担当起拯救功夫、拯救中原的重任。《功夫熊猫2》在2011 年5月上映，更是掀起了不小的观影高潮。《功夫熊猫》系列电影之所以赢得中国观众的喜爱是因为它融合了西方大片的制作技术和为中国广大观众所熟悉并感到亲切的中国文化元素。影片《功夫熊猫2》中的“凤凰城”，大红灯笼沿街高挂，黄包车随处可见，整座古城坐落在云雾缭绕、水墨山水之中;气势恢宏的“宫门城”，细节之处尽显成都宽窄巷子与锦里的影子。片中衣(汉服)、食(豆沙包、担担面、豆腐、火锅)、住(亭台楼阁和皇宫宝塔)、行(黄包车)、乐(太极、皮影戏、琵琶、烟花、舞狮)无不体现随处可见的中国元素。同时，在《功夫熊猫2》中，潮湿的植被、淅淅沥沥的雨水、壮观的瀑布等场景构成了“熊猫们的香格里拉”，也将给观众带来更加真实的视觉体验。“水”是中国文化中一种常见的象征意象，片中大量水的元素的加入、水的运用远远超越了水的表象意义。本文将从多模态分析角度分析水在《功夫熊猫2》中禅学意义的构建。

一、多模态话语分析

多模态(multimodality)也称多符号，指包括口语、书面语、图像、图表、空间以及其他可以用来构建意义的各种符号资源。李战子(2003)把多模态定义为除了文本以外，有图像、图表等的符号话语，或者是任何一种以上的符号编码实现意义的文本。多模态话语运用听觉、视觉甚至触觉等多种感觉，语言、图像、声音、动作等是多模态话语交际的手段和符号资源。

Kress(2001：68)指出在书本教材、报纸、电子媒介、网络等传播媒介中，图像正替代语言成为主要的意义构建资源或者与语言平分秋色。由于“视觉文化”的影响，视听动态图像渐渐取代文本来传递信息，意义的构建往往通过文化处所或实体等非语言符号系统来体现。视觉结构绝不只是形式的，它们在语义上也是非常重要的因素。(Kress& Leeuwen，1996：

47)这也就是说，图像和语言一样，对社会现实和心理现实既具有复制作用，又具有重新建构的作用。心理学实验表明，图像比语言更容易吸引读者的注意力，有利于意义的构建和理解。

通过多模态话语分析可以将语言和其他相关意义资源整合起来，(Gibbon，2000)它可以研究语言系统在意义构建和理解过程中的作用，也可以反映图像、音乐、颜色等非语言符号系统在这个过程中所产生的效果，从而使话语意义的解读更加全面、更加准确，进而发现综合使用多种模态而促成的社会交际目的。

OHalloran(2004)提出了系统功能的多模态话语分析，主要研究符号资源的意义潜势在不同符号层面的体现以及多模态话语中符号选择的意义构建和整合。 Kress和Leeuwen(2003)根据Halliday的语言三大功能理论提出了适用于图像分析的“视觉语法”，分别从概念功能、人际功能和语篇功能分析图像等视觉符号的语义关系，并且分析了再现意义(概念意义层面)、互动意义(人际意义层面)构图意义(语篇意义层面)。

随着多模态分析的不断发展，多模态研究不仅仅局限于语言学领域，而且扩展到符号学、哲学、社会学甚至美学等领域，研究对象也从语言文字扩展到音乐、图片、影像等多种社会符号系统。电影是语言、影像、音乐和色彩等多种模态的集合体。电影是一种利用多种符号资源构建意义、传递信息的多模态语篇，电影中意义的体现、功能的建构有赖于电影中多种模态的协同作用。

二、对于水的多模态话语分析

智者乐水，仁者乐山。智者动，仁者静;智者乐，仁者寿。乐水与乐山，始终是中国禅学思想的基本面貌。只有懂得领略那种如山水共生、水天一色般澄澈的境界，才能坚定人性

提升和心灵宁静的意志。《管子·水地篇》中有言曰：“水者何也?物之本原，诸生之宗室也。”水是中国文化中一种常见的象征意象。如止水般平静的内心使熊猫阿宝对要置他于死地与他有深仇大恨的敌人给予宽恕和劝导。在阿宝看来功夫代表的不是报复，不是仇杀，功夫给了阿宝扬善除恶的决心和勇气。《功夫熊猫2》中多种符号资源的融合体现了水的禅学意境。本文将从多模态话语角度分析《功夫熊猫2》中水的再现意义、互动意义和构图意义，进而分析水的禅学意义的构建。

(一)水的再现意义

视觉图像像语言一样能够如实地再现客观世界中的人物、地点和事件以及人物的内心活动。再现分为叙事性再现和概念性再现两大类。电影中多以叙事图像对意义加以展现，呈现给观众的是连续展开的“动作”和“事件”。 浣熊师父冥想之处是一片流水潺潺的幽静处所，放眼望去水天相接，画面中清澈流淌的溪流、平静的湖面、冥想的师父和师父口中的“心如止水”(inner peace)构成了故事的一个又一个动作，构成了一个相得益彰的叙事概念。水引出了电影中的核心理念——心如止水：思想就如同水，当水波摇曳时，很难看清，不过当它平静下来，答案就清澈见底了。(Your mind is like this water，when it is agitated，it becomes difficult to see，but if you allow it to settle，the answer becomes clear.) 从师父讲解心如止水到阿宝顿悟心如止水，影片自始至终都围绕着乌龟大师这一禅意的临终教诲而展开。

(二)水的互动意义

在电影中互动意义强调的是电影制作者、电影中的角色和观众之间的交际意义。Kress和Leeuwen(1996：117)指出，图像意义的传达是由参与者的凝视系统来完成的，这种凝视表达分为两种：索求和提供。师父在阐释 “心如止水”时，凝视系统表达为提供，他背对阿宝、闭目凝神，没有与任何人的视线接触，手中的水珠为观众提供了“心如止水”的最好的诠释;阿宝跟随水珠的“游动”的视线则是一种索求，对于“心如止水”的被动、茫然的索求。当阿宝完成自身救赎后，他的凝视系统的表达变成了提供，内心的平静使阿宝战胜了自我，手中的水珠滑落到叶片上的瞬间为阿宝最终战胜沈王爷的结局提供了铺垫。

(三)水的构图意义

构图意义是多模态语篇的整体布局、叙事安排。就电影而言，构图意义通常是指观众获取的对电影的整体印象。构图意义有三种资源：信息值、取景和显著性。信息值是通过元素在构图中的放置实现的，各种元素在构图中的位置体现出不同的信息值。重要信息在取景时通常被前景化，从而突出其显著性。电影可以利用多模态手段使某些元素前景化，前景化的模态可以引导观众的认同方向。元素放置位置的不同决定其在画面中的角色。通常，处于中间位置的元素是要被凸显的，而位于边缘的是被弱化的。

影片中水多次被置于中间位置加以凸显其信息值。在寂静的山间，静水之畔，谈及乌龟大师临终的教诲时，师父并没有急于解释，影片中镜头一转，原本被弱化的洞壁得以凸显，从龟头状的岩柱底滴下一滴水，仿佛乌龟大师生命无声的延续。师父以柔缓的太极招式将落下的水珠导入进自己的气场，然后顺其气，就其势，虽不变其形却能以己意换其所向，随后把水珠轻轻顺着叶片送入水池。在这一场景中水珠始终占据凸显的位置。中国文化中，太极是与水和大自然联动很多的功夫。片中水珠与太极功夫的结合充分体现了中国文化中水和太极功夫的共性：刚柔并济，以柔克刚。水珠引出师父对于功夫真谛的诠释——只有心如止水，功夫方能登峰造极，功夫高手内心的强大远胜于武功的出神入化。

阿宝在羊仙姑处疗伤时，眼前前景化了的湖水成了一面反映过去的镜子，滴下的雨水则成了开启阿宝对过去的记忆的钥匙。最终，阿宝顿悟师父的教诲，他像师父一样以心为轴，用一臂一脚作圆，将落下的水珠导入进自己的气场。水珠如同太极图，半阴半阳，半暗半明，半凹半凸。阿宝以太极功夫的方式整合了自我，超然了自我，完成了“见性”;用水珠完成

了对自身的救赎，顺其气，就其势，换其所向，这正应了羊仙姑那句话：“你人生故事的开头也许充满坎坷，不过这并不影响你成为什么样的人。关键看你后来的人生路，你自己选择怎么走下去。”(Your story may not have a such happy beginning，but that doesnt make who you are.It is the rest of your story，who you choose to be.)

Kress & Leeuwen( 1996)认为被置于上方的因素是“理想的”。大战沈王爷时，内心平静的阿宝眼中的炮弹也变成了水珠，水珠再一次前景化，被置于阿宝头部的上方，得以凸显，从而说明心如止水的重要性，表现了阿宝内心真正的强大。

三、结 语

语言系统在意义交换过程中发挥着重要的作用，同时作为电影的重要因素的图像、音乐、颜色等其他符号系统在信息传递和意义构建中也同样产生至关重要的效果，从而使观众对影片意义的解读更加全面、更加准确。

影片从头到尾以水贯穿故事的发展：水边师父对于功夫的真谛的解释对于阿宝来说如对牛弹琴，“心如止水”的境界超越了阿宝的认知范围，但却为故事的发展和高潮埋下了伏笔;阿宝被羊仙姑从水中救出后通过自身的救赎，真正理解了“心如止水”的真正禅意，功夫的最高境界是以静制动、天人合一。只要静下心来，一切皆有可能。去除了所有杂念，正气凛然，自然他也就参悟了功夫的真谛，参悟到功夫的至高境界，做到了师父教他的“静下心来”，一旦心如止水，他的功夫发挥出超乎所有人想象的力量，以至柔太极，对付至刚炮弹。水的禅学意义自然而发，顺其自然，水到渠成。

第三篇：商业与公益广告中的多模态对比分析研究最终

商业与公益广告多模态话语分析对比研究 —以“果粒橙”与“母亲的七秒”为个案研究

罗玲玉

(湖南工业大学，湖南 株洲 412007)

摘要：20世纪90年代西方兴起的多模态话语分析，逐渐成为语言学研究的新热点之一。经过十多年的发展，多模态分析已从语言学逐渐延伸到其他领域，研究对象也从语言文字扩展到音乐、图片、视频等多种社会符号系统。于是，随着数字信息时代不断发展，广告作为一种重要的信息传播方式，发展的市场越来越大，本文从对比分析的角度对商业广告与公益广告中的多模态进行分析与研究, 为今后的广告发展提供有益启示。

关键词：对比研究;多模态话语分析;广告;个案分析

The Comparative Study of Multimodal Discourse Analysis in Commercial and Public Service Advertisement—A Case Study of Minute Maid Orange Juice and Mother’s Seven Seconds

Luo Lingyu

( Hunan University of Technology, Zhuzhou 412007 Hunan ) Abstract: The multimodal discourse, developed in the 1990s from the west, gradually become one of new hotspots in the linguistic researches. After over ten years’ development, the multimodal analysis has been gradually extended to other fields and its research object also varies from words to music, pictures, video, and other social semiotic system. Therefore, as human society entered the digital information age, advertisement as an important way of information transmission enjoys a greater popularity. The thesis from the perspective of comparative analysis on the commercial advertising and public service ads in modal analysis and research attempts to provide the beneficial enlightenment for the future of advertising development. Key words: contrastive study; multimodal discourse analysis; advertisement; case study

1. 引言

广告作为一种语篇体裁, 一个最显著特征就是多种符号模态—图像、语言、音乐的混合使用。(Cook,1992)随着数字时代的不断发展，广告对人们的生活起着越来越重要的作用，如今各种各样的广告正对所传播的对象和社会环境产生耳濡目染的作用和影响。一个好的广告不但能打动顾客的心，且能经久不衰。根据广告的目的，大体可以分为盈利性广告和非盈利性广告两种。本文将要分析的商业广告与公益广告则分别隶属于这两大类。近年来，随着话语分析的发展，人们对话语的研究不断深入，其研究对象除传统的对话语中的主要构成要素之—语言的研究外，一批学者开始将目光转向包括语言在内的所有交际符号，探讨交际过程中各种符号在构成话语意义过程中的作用及其之间的关系，于是，话语分析开启了一扇新的窗口—对话语的多模态性质的关注和研究。

2. 多模态话语定义

多模态话语是指在口头或书面交际中，交际符号的多样性。多模态分析中，模态指交流的渠道和媒介，包括语言、技术、图象、颜色、音乐等符号系统(朱永生，2007) —共包括五种交际模态: 听觉模态、视觉模态、触觉模态 ，嗅觉模态和味觉模态。人类通过感官与外界互动，用单个感官称作单模态，只通过一种模态进行交际活动的现象，如听录音、读书，前者是听觉模态，后者为视觉模态，而并用多个感官则称作多模态，表达可以分解为两个或两个以上的同时表达意义的单模态组合，我们每天看报纸、杂志和广告，谈话时手舞足蹈，有声有色，就意味着使用了多模态，多模态话语则指的是语用听觉、视觉、触觉等多种感觉，通过语言、图像、声音、动作等多种手段和符号资源进行交际的现象。李战子(2003：5) 认为，多模态指的是除了文本以外，同时还附有图像、音频、视频、图表等的复合性话语，或者说由任何一种以上的符号编码构成的文本。在现实生活中，毋庸置疑，绝对意义上的单一模态语篇是几乎是不可能存在的，比如我们与朋友交流时会无意识的使用肢体语言;而当我们观看广告时，视觉、听觉，甚至触觉往往都是并用的。因此，可以这么说，多模态已演变成人类生活的一种普遍存在的内在特征：语言是人类进行交流的主要途径，但不是唯一有效的途径。所以，越来越多的学者开始将目光聚焦于多模态话语分析。

3. 两则广告中的多模态对比分析

3.1 “果粒橙”与“母亲的七秒”广告中的多模态简介

本文中引用的“果粒橙”是2015年由陈奕迅代言的一则典型的商业广告：美汁源果粒橙，广告中运用了颜色，图像，文字，音乐，姿势，面部表情与眼神交流等多种模态与符号资源，来达到其商业目的，广告持续近30秒，过程中主要以橙色为主，绿色为辅，应用橙色是为更好的宣传“果粒橙”，颜色鲜明靓丽,让顾客在观看广告过程中心情愉快，尤其是当顾客看到画面中橙子都是长在绿油油的树上时，更加被吸引住了，首先，绿色本身就是一种让人很放松的颜色，其次，在广告中，绿色也很容易让人联想到绿色食品，这就为饮料做了更好的宣传，整个广告以绿色与橙色为背景，让人心旷神怡;广告中的音乐也非常切合主题，不但歌词与产品息息相关，广告中代言人与他人的互动，姿态以及面部表情、眼神的交流都展现出果粒橙所传递的快乐;而广告选取陈奕迅代言更是增加了广告的名人效益，陈奕迅是当代歌王，他给人带来快乐、幽默的形象早已深入人心，所以选他作为果粒橙的代言人可谓是独具匠心。

“母亲的七秒”是2014年央视发布的一则关于关爱罹患老年痴呆父母的公益广告，当然其更加深远的含义不仅仅在关爱患病父母，而是强调了孝德的美好品行，呼吁广大观众关爱父母，及时行孝。这则广告同 “果粒橙”一样运用了颜色，图像，文字，音乐，姿势，面部表情与眼神交流等多种模态，来达到公益的效益，但多模态的运用却与商业广告大不相同，广告持续近90秒，整个过程都是以黑灰色为主色和背景;广告的音乐比较舒缓与感伤，以此衬托母亲独自一人将孩子拉扯长大之不易，以及母亲患病后的楚楚可怜;配合悲惋的音乐，广告中的文字也是催人泪下，句句扣人心弦，切重要点;而广告中母亲在患病前与患病后的变化如母子之间的眼神交流，儿子所作所为，一举一动，不是太丰富的面部表情与肢体语言却用最平实的画面让观众感受到深深的母爱与孝德的美好，牵动着千千万万观众的心，以此呼吁儿女们孝敬父母。

3.2 “果粒橙”与“母亲的七秒”广告中的多模态对比分析

(1)语言符号资源：这个部分主要对两则广告中的语言符号即文字进行对比分析，在果粒橙广告中，整个广告过程文字都是以白色阴影为底，文字颜色与橙子颜色相同，像是剥开后的橙子，橙肉加橘络的颜色，与整个背景融洽结合并表达出橙汁的用意，“阳光橙肉汲取200天阳光”“爱阳光果粒”“阳光果粒在瓶中”字样放大了2-4倍，突出橙汁的主要特色如阳光让人联想到绿色食品，果粒是果粒橙的主要部分，整个广告的文字与主题相得益彰，重点突出; 在“母亲的七秒”广告中，文字都是白色的广告词如下：“有人说，金鱼的记忆只有7秒。那些陪伴你长大的日子，母亲的7秒永远停留在村口的路灯下。现在，母亲有时连我都不认识了，多希望帮她把那些记忆中的7秒连接起来，于是我做了个决定，无论走到哪里，甚至谈生意，我都会带着母亲，让她今后所有的记忆都停留在温暖的亲情里，这是俺娘，她不能离开我，她一离开我啊，她就会到处找我，是不是啊，娘，这就是我的母亲， 你能给她的爱还有多久，行孝不要等待„”主要是为了和灰白为主的背景相容，白色让人联想到白事，这也就引出了广告中“树欲静而风不止，子欲养而亲不待”的深层含义，在广告的最后，我们看到两行竖着且被放大的汉字，“你能给她的爱还有多久，行孝不要等待„„”后面六个字则比前面的字更大，突出了广告的主题与用意，呼吁儿女们及时行孝。

(2)视觉图像资源：这个部分的视觉图像资源主要包括颜色，背景，图片三个方面，在果粒橙广告中，整个广告以橙色及绿色作为背景，绿色的橙子树让顾客联想到橙汁来自大自然，橙色和绿色都是很明亮的颜色，不但让人心情愉快，印象深刻，且广告中所呈现和强调的阳光及果粒更是产品的两大特色：一是橙汁来自大自然，顾客可放心购买;二是此次的橙汁是果粒饱满的，所以是名副其实的“果粒橙”。 而选用陈奕迅代言更是锦上添花，陈奕迅作为新生代歌王，老少皆知，他幽默，搞怪的形象早已深入人心，由他来代言让果粒橙更受欢迎;而在“母亲的七秒”这则公益广告中，给人的视觉效果却大相径庭，广告的大背景是以灰色和黑色等暗色为主调，其中也有比较生活的场景，但都倾向于暖色调，给人真真切切的现实感，贴近生活与观众，广告中频频出现的感人画面不禁让人潸然泪下，如视频中出现的下雨天，母亲拿着手电筒站在村口等待儿子回家的场景，儿子即使谈生意时也要背着母亲同行的瞬间，之后母亲独自一人在大街上找儿子，后被儿子及同事找到时，将其紧紧搂入怀中的情景，这一幕幕感人的画面令人动容，不但见证了母爱的伟大，也见证了孝顺的美德，让人感动之余，陷入沉思之中。前一则广告，让人心情愉快，后者则引人深思。

(3)听觉语法：“阳光的果粒，饱满的果肉，口感多丰富，清爽又好喝，阳光满身心，天天有活力，美汁源果粒，把阳光给你，美汁源果粒，把阳光给你”歌曲音乐欢快，曲调明朗，歌词“韵味十足”，朗朗上口，不仅让人耳熟能详，而且将产品的优势，特色展现得淋漓尽致，最后那句歌词重复了两遍，再次强调我们之前已谈过的橙汁来自自然，顾客可放心实用，且这里还突出了传递的快乐;而本文所选的“母亲的七秒”这则公益广告中采用的是一首纯音乐钢琴伴奏，曲调悠长，舒缓，略带感伤，作为背景音乐难免让听众心情略显沉重如雨天震耳的雷声，尤其广告到感人之时，音乐幅度起此彼伏，直捣人的内心深处，相对于之前的“果粒橙”，广告的音乐明显要感伤的多。

(4) 肢体语言：“果粒橙”中的群演及代言人面部表情丰富、喜悦，眼神交流频繁，主要是表达一种喝完果粒橙之后，愉悦心境的传递，姿势也较为丰富;“母亲的七秒”中的代言人均选自平民百姓，更具震撼力且贴近观众，母亲患病前，表现出来的是一种祥和、满足的状态，面带微笑，眼神里满满都是母爱，患病后，母亲目光呆滞，儿子也面露沉重，但工作时，看到母亲在身却依旧很开心。

3.3 他山之石

文章从语言符号资源、视觉图像资源、听觉语法及肢体语言这四个方面对比分析了“果粒橙”与“母亲的七秒”这两则广告，从以上的分析我们可以看出两则广告各有千秋。就语言符号资源和肢体语言而言，两则广告都做的比较完善，但从视觉图像资源和听觉语法来说都有可借鉴之处。视觉图像资源：商业广告的代言人往往会采用名人，让顾客更加喜爱，但实际情况应该视顾客的对象而言，若产品比较平民化，那么采用平民代言会不会更好呢?一则降低成本，竞争力大，二则代言人与普通人无异，更加“接地气”;而公益广告如果过多使用暗色，容易让人产生视觉疲劳，适当的采用较明亮的颜色可以舒缓视觉疲劳，其次，若广告代言人能选用应题的名人如这则广告能选用“感动中国十大人物”中的孝子，那么感染力是不是会更强呢?听觉语法：商业广告的音乐欢快，歌词应景，但如果能借鉴公益广告中深入人心的音乐，可以让产品在音乐背景下更加突出;若公益广告中能加入些许欢乐的成分，如播放母子相互关怀的温情时刻，音乐能够舒心，温暖，则能让广告更加立体化，这一路过来，虽然艰辛，但亲情的温暖任何事物都无法取代。

4.结语

商业广告与公益广告是我们生活中最常见的广告，通过对两种广告的个案研究与分析，我们可以看出，商业广告与公益广告各有可取与不足之处，各有可以借鉴和改进的地方，如果商业广告能够务实，不那么奢华与夸张，相信顾客会更加亲睐，而公益广告若能让人感动之余不那么煽情与感伤，笔者觉得这样效果会更好。文中提到的听觉、视觉都有可突破之处，若能更一步促进二者的良性发展, 满足人们在物质上和精神上的双重需要，也就为之后的广告文化与研究提供更加有益的启示。

参考文献

[1] Cook, G. The Discourse of Advertising [M]. London: Rutledge, 1992. [2] Halliday, M.A.K. & C.Mattheiessen. An Introduction to Functional Grammar [M]. London Amold, 2004. [3] Kress,G.& Van Leeuwen. Multimodal Discourse The Modes and Media of Contemporary Communication [M]. London Amold, 2003. [4] Kress,G. &Van Leeuwen . Reading Images: the Grammar of Visual Design (2nd Edition) [M]. London: Routledge, 2006. [5] 顾曰国. 多媒体、多模态学习剖析[J]. 外语电化教学, 2007(4): 18-20.

[6] 何山燕. 国内多模态话语分析研究述评[J]. 重庆文理学院学报(社会科学版)，2011(3): 153-154. [7] 胡壮麟. 社会符号学研究中的多模态化[J]. 语言教学与研究, 2007(1): 1-3. [8] 李战子. 多模式话语的社会符号学分析[J]. 外语研究, 2003(5): 1-8. [9] 张德禄. 多模态话语分析综合理论探索[J]. 中国外语, 2009(1):24-30. [10] 朱永生.多模态话语分析的理论基础与研究方法[J]. 外语学刊, 2007(5):82-86.

作者简介：罗玲玉(1991)，女(汉)，湖南省隆回县人，在读硕士，研究方向：外国语言学及应用语言学 邮寄地址：湖南省株洲市天元区邮政新村6栋401，412007, 15873373836，1293996525@qq.com

第四篇：英文自我介绍 简单英语自我介绍

英文自我介绍 简单英语自我介绍范文

I am a third year master major in automation at Shanghai Jiao Tong University, P. R. Ch ina. With tremendous interest in Industrial Engineering, I am writing to apply for acceptan ce into your Ph.D. graduate program. Education background In 1995, I entered the Nanjing University of Science & Technology (NUST) -- widel

Algorithm. By dividing a whole population into several sub-populations, this improved algorithm can effectively prevent GA from local convergence and promote various evolutionary orientations. It proved more efficiently than SGA in experiments, too. In the second semester, I joined the workshop-scheduling research in Shanghai Heavy Duty Tyre plant. The scheduling was designed for the rubber-making process that covered not only discrete but also continuous circumstances. To make a balance point between optimization quality and time cost, I proposed a Dynamic Layered Scheduling method based on hybrid Petri Nets. The practical application showed that the average makespan was shortened by a large scale. I also publicized two papers in core journals with this idea. Recently, I am doing research in the Composite Predict of the Electrical Power system assisted with the technology of Data Mining for Bao Steel. I try to combine the Decision Tree with Receding Optimization to provide a new solution for the Composite Predictive Problem. This project is now under construction.

Besides, In July 2000, I got the opportunity to give a lecture in English in Asia Control Conference (ASCC) which is one of the top-level conferences among the world in the area of control and automation. In my senior year, I met Prof. Xiao-Song Lin, a visiting professor of mathematics from University of California-Riverside, I learned graph theory from him for my network research. These experiences all rapidly expanded my knowledge of English and the understanding of western culture.

I hope to study in depth

In retrospect, I find myself standing on a solid basis in both theory and experience, which has prepared me for the Ph.D. program. My future research interests include: Network Scheduling Problem, Heuristic Algorithm research (especially in GA and Neural network), Supply chain network research, Hybrid system performance analysis with Petri nets and Data Mining.

第五篇：咖啡简单介绍

1、哥斯达黎加

产地:哥斯达黎加哦

口感：酸味怡人、回味无穷

2、埃尔萨尔瓦多

产地：埃尔萨尔瓦多

口感：水果香甜、柠檬果酸、适中的醇厚度

3、危地马拉

产地：危地马拉

口感：梅子的香甜、口感厚重、坚果的回味

4、科纳

产地：夏威夷

口感：明快的酸感、水果的香甜、醇厚的口感 、葡萄酒的回香

5、巴布亚新几内亚

产地：巴布亚新几内亚

口感：酸味怡人、果味纯正

6、西达摩

产地：埃塞俄比亚

口感：口感适中、果仁风味

7、耶加雪菲

产地：埃塞俄比亚

口感：花和蜂蜜的香甜、果香、柑橘的回香

8、蓝山

产地：牙买加

口感：悠悠兰花香、顺滑甜甜的香、蓝山如古堡中的公主、优雅绵长

9、巴西

产地：巴西

口感：口感厚重、出人意料、明快清新的快感、瓜果的香甜

10、哥伦比亚

产地：哥伦比亚

口感：口感适中、果仁风味

11、摩卡

产地：埃塞俄比亚

口感：水果香甜、巧克力风味

12、苏门答腊曼特宁

产地:印度尼西亚

口感：口感醇厚、柠檬酸香、巧克力风味

13、云南

产地：云南

口感：浓浓的巧克力牛奶的香味

14、黑浓缩

口感：口感醇厚、淡淡的水果香甜、浓浓的巧克力风味、酸甜、香甜的口感。

15、古林坊拼配浓缩

口感：口感醇厚、水果香甜、有巧克力的回甘

16、古林坊浓缩

口感：口感醇厚、酸感适中、有巧克力的回甘

17、特色浓缩

口感：坚果的香甜、口感醇厚、有巧克力的回甘