企业如何微博话题营销

第一篇：企业如何微博话题营销

企业微博营销之互动话题活动技巧

如何在企业微博中开展活动，长期引导网友进行互动?

打造每日固定栏目，保持基本互动频率，逐步引导网友对此品牌形成长期关注。 活动形式：针对产品功能以选择题的形式进行提问，从回答正确的网友中抽奖。 活动目的：这种形式可以加深用户对产品功能的了解，诱发用户购买欲望。

打造系列互动栏目，可不定期推出活动。 活动形式：将品牌旗下多产品在活动中，趣味性强，从发言的网友中抽奖。 活动目的：这种形式有益于增加用户对品牌微博的关注，通过其好友关系拓展新听众。

与腾讯合作，与网友进行亲切的微博在线互动。 活动形式：联合腾讯官方账号，一起开展有奖互动。 活动目的：这种形式适用于新品上市，有益于产品信息传播，及用户对产品认知的加深。

第二篇：企业如何做微博营销

企业，你错过微博营销了吗?

服装B2C企业VANCL(凡客诚品)最早试水微博营销，通过新浪微博建立VANCL官方微博客“VANCL粉丝团”，人气很旺盛，每条微博客都会引来粉丝的大量关注。

VANCL(凡客诚品) 连续推出一系列活动：1元秒杀原价888元服装刺激粉丝神经，网购豪礼相送，邀请姚晨、徐静蕾等名人互动吸引用户，成为第一家赞助新浪微博实物围脖(新浪微博昵称即“围脖”)的企业微博客，其新媒体嗅觉和营销意识已成为有口皆碑的经典营销案例。

一、什么是微博?

微博，即微博客(MicroBlog)的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户以140字左右的文字随时随地分享所见所闻，图片、链接、文字等均可通过互联网、短信、彩信、3G手机完成，无需标题和文章构思，瞬间的灵感即可便捷地发布，并被病毒传播似地分享。

二、为什么要开通微博?

传统的企业口碑营销，偏重认识的人之间的口碑，但现在，越来越多的年轻人相信网络社区上不认识的“亲朋好友”的评价。因此，赢得网友的口碑，对企业而言，几乎跟花钱做广告一样重要。不同的是，使用微博营销的成本可以忽略不计。从注册到使用都是完全免费的(最起码现在是这样)，你需要的仅仅是人工维护，这点对于中小型企业来说特别具有诱惑力。

微博的出现丰富了企业网络营销的手段，帮助企业“赢得”陌生人的口碑。它的使用更加简单，用户所付出的单位成本、精力投入都更少，写作门槛更低，用户扩展更为迅速，传播速度更快，关注的人更多，时效性更强。

微博上有许多信息是在传统媒体上看不到的，而公众对公共话题天生有一种关注心态。在微博上，企业和客户之间不再是单纯的买卖关系，微博用好了，就能在用户中培养出超越买卖的情感关系，构建与用户沟通的渠道和平台：

1)品牌宣传。利用微博，你可以向消费者宣传企业新闻、品牌故事，让消费者对你的品牌具有更加高忠诚度。微博独特的交流方式可以让品牌具有更多的形象。

2)产品销售。通过微博，你可以向消费者发送新品、优惠折扣等信息，将关注转化成实际的持续的销售额。

3)客户服务。借助微博，你可以在第一时间了解和处理消费者对产品的意见和建议。使用微博搜索功能，可以对与品牌、产品相关的话题进行监控，方便及时进行危机公关。

三、怎样做微博营销

1、首先做微博需要确定目标

根据企业的目标来定，不同的企业会有不同的目标，有的企业希望通过微博来做品牌、有的希望通过微博来促进销售、有的希望做客户关系管理、不用企业目标出发点不同，经营微博的内容和方式也不同。所以，一开始要确定自己微薄经营的目标。

例如：像做玉米煎饼的kogi流动餐厅，它刚开始是为了通过它来跟客户联系，做好销售。而像有些企业，比如大一些的企业，如星巴克，就是通过微博发布一些品牌信息，通过与客户建立关系，为品牌服务。

2.微博营销要有粉丝，粉丝为王。

微博的力量在于你的粉丝数和愿意转发你的微博的粉丝，如果你拥有了很高质量的粉丝，那么，你的微博广播电台才能有真正威力。那么?如何来获得粉丝呢?

有几个方面：

1)开展有奖的活动

比如大韩航空做了一个免费旅游的有奖活动，“大韩航空空姐带你走遍济州岛--72小时网络直播济州岛春季美景”活动是什么?答案：乘大韩航空头等舱/商务舱、享受韩国美食、欣赏传统文化表演、在阳光下尽享水上运动、体验大韩航空模拟驾驶的乐趣、饱览韩国美景„而其，全部的行程由大韩航空安排。想要参与?来参加微博博主征集吧!周一开始!

通过这种方式：(1)引起粉丝关注：(2)让获奖者通过旅游过程中直播，达到宣传自身品牌的目的。

2)凡客诚品和戴尔也通过打折等方式吸引了很多用户

尤其是戴尔通过打折销售了几百万美元的折旧商品，发布能够打折信息，可以引起用户关注，在关注着圈里转发。

3)巧用搜索

通过搜索，找到相关的用户。

比如说：一家名为名为Pfizer药品公司通过搜索“郁闷”“抑郁”等关键词搜索可能的抑郁症患者，不断向这些可能潜在患者提供关于抑郁症和抗抑郁症方面的信息，帮助这些抑郁症患者，同时也营销了公司的抗抑郁药。主动出击很重要。多加粉丝，多了解他们的需求，多互动交流。

4)全面皆兵

在微博上，你一言，我一语，相当于很多人在唱小曲，如果公司里的所有人都在一起，就可以汇成大合唱。通过大合唱，通过员工的转发和参与，可以吸引很多关注，带来可观的粉丝。另外，关键用户很重要。就是其中几个活动的用户，活跃的用户，这些是意见领袖，他们的转发和推荐能够带来非常大的曝光量。

星巴克，它是一个高手、它不会生硬地推产品、它的微博营销人员会不经意间发布一些消息：“网络组的同事刚刚尝了一杯komodo dragon的咖啡，口感极强的一杯”。类似于这样的话，这样平常的语言引起了粉丝的关注，因为是新产品，然后很多粉丝就好奇这是什么产品，就会发问，星巴克的微博营销人员就会顺水推舟，向粉丝推荐这个产品的相关信息。很自然地实现了微博的营销。

3、经营好你的微博，这是最重要的。

1)不要要刷屏

不可否认在微博上做活动很受欢迎也很容易成功，但是活动中的一些细节却容易让人反感，那就是活动策划者逢帖必回，就是只要是回帖他都回应一句，这样很容易造成刷屏，想想用户的面板都成了你的了，那还有什么好关注的，只能取消对你的关注了。

2)不要设置限制条件

不要使用户在分享的时候遇上太多限制，不合常理的限制更不能要，一个活动或者一个微博靠的是用户的支持，如果你让用户不爽了，用户大不了不关注了，但是对你而言，你损失的不仅仅是用户，还有你的声誉，任何一个产品离开了用户就离失败不远了。

3)要无私推荐别人

不论是同行高人还是他行人员，同样需要朋友，同样需要交流，我们需要学习同行高人的经验，也需要学习各类微博的经验，这样不单止我们不断成长，也体现出我们心胸和气度，这样的朋友，你不愿意结交吗?

4)不要官方语气

一件事情用两种口吻来表达收到的效果往往是不一样的，官方的相对刻板，而只要抓住用户的耳朵，一直深入到内心，我想，你的表达成功的，你的产品也成功了。

5)不要只关注自己感兴趣的

生活中很多精彩我们很容易错过，把握时下很重要，一旦发现有趣的应当适当关注，可以推荐给用户，把我们的快乐传递出去，让一份快乐变成两份快乐，通过我们接触不同话题，我们的知识面丰富了，和用户和朋友交流起来也变得轻松多了。

6)不要只发布自己感兴趣的

如果我们做推广，面对的将是不同的人群，从年龄到兴趣爱好，从购买能力到地域分布都将不同，该如何处理这些不同的人群呢，这样以来就又回到迎合用户需求的话题上了，可以发布一些趣闻，一些图片，让听众感受不同的交流乐趣，有时候一个小故事或者一张趣图会比你的说教更能吸引用户。

微博营销的方法总结来就那些几点，如果把其中某几条发挥到极致的时候，你会发现其实做推广并不是太难，但是往往有很多人认为一些方法太简单，不屑于实践，总想搞多大多大，到最后什么都没做成，相反，一些始终如一的人，坚持实践两三种方法，慢慢的他们就成了某个领域的专家了，所以推广方法不在多，坚持，和专一很重要。

第三篇：企业如何利用好微博平台做好营销

如今，微博逐渐走上了网络营销的舞台，在过去的一年里，有关微博的新闻我们到处可见，微博营销，势在必行。但是大多数企业也只是开了个微博，然后认证而已。真正在利用微博做营销的还是少数。这也很正常，毕竟现在微博营销还不太成熟。但是其中也不乏做得好的。前一阵写了一篇企业微博营销存在的问题。至今看来，文已落伍。结合最近的所见再做简要分析。

1、粉丝最重要

武汉SEO认为粉丝是我们营销工作的基础，所以粉丝的数量和质量都至关重要。如果粉丝在五千以下基本上都是很难有明显的效果的，转发数、评论数也寥寥可数，无法形成粉丝裂变。所以我们的第一步工作就是想方设法也要把粉丝搞到五千以上。怎么搞呢?最好还是做活动，弄点好处给粉丝，让他们关注微博。具体的活动怎么做，这里不多讲，以后在做分析。做到五千后，好好和已有粉丝互动等，效果慢慢就出来了。

2、高质量的粉丝才能保证营销效果

我们的营销最终对象是人，是微博后面的那个人。高质量的粉丝的要求就是这个粉丝喜欢玩微博，经常在线。现在的智能手机正在普及，有智能手机的人一般都会玩微博。我们往往通过互听来获得粉丝。我认为企业微博不适合去互听群发布互听信息和收听别人。可以去相关的微博群主动收听别人，或者利用关键字搜索相关内容，关注发布者微博。比如搜索产品关键字，可以找到提到产品的微博，就可以去关注这些人。

3、经典的内容更吸引粉丝

微博内容也是很多微博运营者比较头痛的，每天都要发布那么多原创的微博内容，还要要求内容对粉丝的胃口。皮皮时光机等微博应用都提供了微博内容，但是说实话，基本上是不太适合企业的。所以还得花心思原创。可以向一些做得好的微博模仿，好的微博也可以借用。关键是如何在微博中植入我们的广告。

4、微博矩阵

微博矩阵的应用比较适合大企业，比如苏宁电器，开了非常多的微博。成都苏宁、武汉苏宁、北京苏宁等等，再加上主号苏宁电器，还有苏宁员工微博。其矩阵效应是非常强大的。而小公司做微博矩阵有点难，本身产品单一，人员有限，还是做好一个微博就好。

5、用心玩微博

做企业微博应该像玩个人微博一样，不是只有上班的时候我们才做企业微博，而是每时每刻包括下班都要玩企业微博。我们要把玩的心态放在上面。晚上大部分微博才是很活跃的时候。要玩微博，那么就要微博有趣，所以我们关注的人要是自己感兴趣的，可以是其他企业的微博，同行业的微博，同事的微博，客户的微博，忠实粉丝的微博。然后保持对这些人的关注和互动。关注的人不能太多，要关注微博质量高的人，如果关注上千人，质量不高，玩微博就会没有兴趣。

6、善用微博工具

做微博，微博工具不能少。在公司上班的时候，最好当然是用微博客户端，像QQ一样登陆，随时掌握微博信息。然后就是微博分析工具，微博定时工具，微博内容工具等。这些都有很多，可以到微博平台的应用里面选择或者直接百度搜索。最近卢松松博客还专门写过微博营销工具的文章，大家可以去看看。

7、活动必不可少

做营销，活动也关键，活动做得好，增加粉丝快。营销效果也不差。但是有的微博一直在做活动。未免有点过。我觉得一个月做一次已经够了。

若想了解更多的seo知识请登录：

第四篇：微博营销怎么做：大V教你玩转话题营销

导读：自从今年6月起，新浪微博开始开放微博话题运营，话题逐渐成为了微博营销的一个新阵地。微博账号申请成为话题主持人，设置话题页面引发讨论冲上热门话题榜，成为个人和企业增加曝光、增长粉丝的一个重要途径，电影《中国合伙人》、《小时代》等就都是通过微话题在微博上大火特火了一把。

微博作为具有媒体属性的社交网络，其最重要的营销价值就在于其开放的话题讨论。现在，越来越多的企业和个人通过微博的话题运营，引发网友UGC的话题讨论，最终达到品牌曝光和营销的作用。

自从今年6月起，新浪微博开始开放微博话题运营，话题逐渐成为了微博营销的一个新阵地。微博账号申请成为话题主持人，设置话题页面引发讨论冲上热门话题榜，成为个人和企业增加曝光、增长粉丝的一个重要途径，电影《中国合伙人》、《小时代》等就都是通过微话题在微博上大火特火了一把。

9月5日开始，已经有超过1.5亿参与量的#带着微博去旅行#活动的话题运维正式开放，认证企业机构和个人用户，都可以自己创建#带着XX去旅行#模式的话题，成为话题主持人参与活动，通过审核后进入#带着微博去旅行#大活动的子话题，就可以带着粉丝一起运维话题参加抽奖了。据内部人士透露，此次话题申请开放仅仅3天就收到了上百个申请意愿。 明星玩转话题营销有新招

千万不要小看那些明星大V们对于微博话题的热衷和敏锐。他们充分抓住了#带着微博去旅行#的活动契机，利用自己的影响力和创造力在微博上大玩特玩起了话题营销。截至目前，@冯绍峰、@郭碧婷、@张雨绮 等30多位明星自创旅行话题发布了超过80条旅行微博，在与网友粉丝的互动中收获了超过500万的转评赞，掀起了明星旅游季的风暴。明星们话题营销有何新招?且听我一一道来。

1、自行创造话题发起活动。明星们利用自己的人气发起旅行话题活动，吸引众多粉丝参与互动。比如@冯绍峰 发起的#回古代旅行#话题，发布仅1个小时，就冲到了热门话题榜第六位。参加冯叔的活动只要说出自己想要回到的朝代、地点和理由，再@一下冯叔，就有机会得到偶像的转发，这对粉丝来说可是不可多得的互动机会，怪不得短短几天微博总转评量就超过了8万，有近35万的网友火热参与了话题讨论。当然了，顺势借势营销的可真不少，@重庆旅游 就马上推出了史上最靠谱穿越秘笈，通过恶搞的长微博带出该城市中与三国有关的景点，借势进行景区的宣传，不管冯绍峰最后能不能转发这条，反正参与话题提升知名度的目的是达到了。

人气女王@郭碧婷不仅自己玩，还发起#带着闺蜜去旅行#的小活动，短短2个小时即冲上热门话题榜，并连续四天榜上有名，成功引导超过60万网友带着自己的闺蜜一起旅行。跟冯绍峰走的是同样的路线，不过郭碧婷抢先一步转发了粉丝@Hqjjun的微博，还对粉丝示爱：“谢谢爱《小时代》的你们，那一段的记忆是最美好的友谊。”

2，发布旅行话题亲历游记。明星们通过各种带有不同目的地的话题，发布自己的旅行游记来提升自己的人气。@主持人墨霏成功申请了#带着微博去美国#、#带着微博去墨西哥#话题的主持人，将每天的所见所闻进行微博直播，让大家跟着她一起游历。不仅有美丽的异域风情、当地独有的特色美食、旅行中的心情感悟，更有像“墨西哥公厕都是收费的要3-5比索，旅店没有热水”这样旅行中的奇闻轶事，顿时感到涨姿势了。

才女@张雨绮 以#带着微博去西藏#为话题，发布了《雨绮，在路上》的长微博，通过纯文字的形式将在西藏的所见所闻与网友分享。在文章的结尾她写道：其实天大地大，也只是心的一片地方，但如果心胸广大，那风景将无限扩大。大家纷纷赞赏张雨绮的文采出众，也引起了很多人的共鸣，纷纷表达出对西藏的向往之情，当然我也是其中之一。

3、创意视频打造旅行话题。@何晟铭 和@陈数 借着#带着微博去旅行#的东风，将自己的创意视频进行微博传播。何晟铭将上海弄堂的独有风情拍摄下来并通过微博分享，让我们感受到了上海弄堂独有的特色。而陈数的视频则带着网友去到历史名城布拉格，伴随着古典音乐，让网友将布拉格教堂的景色尽收眼底。视频微博短短几天转评量就已超过10万，这种视频的直观感受将观众带入其中，在参与话题讨论的同时大大提升了自己的人气。

企业机构话题营销初试身手

不仅明星爱玩话题营销，企业机构更是用各种丰富的活动形式参与其中。大家期盼已久的大黄鸭正式亮相园博会， @北京园博会 就抓住这个机会，在微博上发起了#带着微博去看鸭#的旅行话题，并成功申请到了话题主持人，借势进行宣传营销。伴随着9月6日大黄鸭首度园博园亮相，#带着微博去看鸭#话题迅速冲上微博热门话题榜第一名。并以近40万的话题讨论量连续三天居旅游类热门话题榜首。

@北京园博会 是如何玩转微博话题的呢?原来在大黄鸭亮相之前他们就开始用#带着微博去看鸭#话题进行预热，邀请大家去看鸭，居然把“萌货”羊驼都加到活动当中，吊足了网友们的胃口。待大黄鸭正式亮相后，又晒出了调戏大黄鸭的创意照片，和大黄鸭进行航拍视频，好声音学员@徐海星 也来和大黄鸭互动，着实为园博会增添了不少的人气。

#带着微博去看鸭#是新浪微博与合作方利用线上线下结合的营销模式进行品牌推广的一次尝试。新浪微博与合作方在网络上通过话题营销，将游客吸引至线下参与活动。而在线场参与活动的网友也将自己在园博会的所见所闻，发布相关话题微博参与互动，提高了活动的整体热度。

而@宜春多胜游 账号则根据当地的地方特色自发发起了#最好的月亮#微博话题，成为本周热门旅游话题榜第一位。借着即将到来的中秋节，他们发起了晒月亮活动。月亮哪里都有，但是以月亮为话题搞活动的这还是头一个。星座达人@星座小王子 也来凑热闹，把星座和月亮巧妙的结合起来。年轻人最喜欢的星座话题，与传统中秋赏月碰撞出了奇妙的火花，这条微博转发过万也就不足为奇了。借着独特的话题创意和达人的互动支持，短短几天，#最好的月亮#话题原创量就从37条飙升到了近1万条，讨论量则超过490万。一个地方的旅游账号就这样凭借话题把自己炒火了!

如何进行话题营销?

话题营销这么火，我们要不要也来尝试下呢?根据我的总结，目前有三种方式可以进行旅行话题的定制，加入到#带着微博去旅行#的主体话题讨论中。一是定制#带着XX去旅行#的话题，比如#带着套套去旅行# 、#带着益达去旅行#，把产品的特性突出出来;二是定制#带着微博去XX#的话题，比如#带着微博去北京# #带着微博去英国#等，把目的地搞火;或者你可以尽情发挥自己的创造力，发起#带着XX去OO#的话题，至于效果如何，就要看你的创意和运营手段了。

截至目前，新浪微博注册用户已超过5.4亿。每天在数以亿计的微博发布中，有超过20%的微博自发带上了标识话题的双井号“##”，其中的活跃话题量就高达百万。庞大的用户群和强大的用户基础，保证了微博话题内容的可靠性。而这个忠实的用户群体，也是话题营销的最广大受众。借助活动契机，打造自己的话题进行营销，增加品牌曝光提升个人人气，绝不仅仅是一个微博的秘籍，而你，还在等什么?

第五篇：如何做好微博营销

咱们常常讲微博营销，首先还得自己的微博玩得好。微博引发了自媒体时代的到来，每一个人都可以通过微博发出自己的声音，当然，也可以打造自己的个人品牌。名人、明星我们在这里就不说了，就谈谈草根个人微博要怎么玩，怎么打造个人品牌。

1、个人定位，定位和目的是开始微博就要想好的，有了定位就知道平时发什么内容、与哪些人互动等。有位博友就很明确，他的微博就是针对工作相关，只会与工作上有可能关联的人互动、互粉，认证资料也是写明公司、职位。

2、个人优势，微博就是一个展示自己的窗口，将自己的优势扩大，吸引目标人群来互相关注。比如美女优势，一般在微博上，美女总是最容易受到关注，有个性有才气，能说会道，喜欢跟人互动的美女是比较受欢迎的。不是美女就发挥职业技能等优势，如微博警官，会写有趣微博、会拍视频、会画漫画，有才气的警官本身就很有特点。

3、制造话题，一般情况下不是什么社会事件，你发的话题是没有人感兴趣的，有个朋友就给我们做了一次示范。从自己行业出发，找好一个话题，然后从话题中衍生出一些小话题，如行业前景、某个行业内的事件、业内普遍问题探讨等等，每天一期的讨论。当天发出话题后，邀请业内的朋友参与讨论，不断回复转播，每个人有不同的观点，参与的人越多，影响的人越多。慢慢的他就在这个行业内形成了一定的影响力，大家都等着他每天发出新话题来讨论了。当然，一切源于坚持，长期坚持就是胜利!

4、组建团队，虽然微博比较大，但也会有很多的小圈子，小圈子一起制造话题，人多力量大，慢慢的就吸引了更多人参与。当然，要在圈子里打造你的个人品牌，必须要以个人魅力，还要做最活跃，做发起人、管理人、元老等等，有个身份，活跃起来才有人记住你。

当然，除了以上几种方法还有其他不错的微博推广方式，欢迎大家探讨。通过微博打造个人品牌，需要的就是坚持!

济南华晟网络营销团队——最专业的网络营销服务中心

致力于网络营销的研究的挖掘，为您量身打造最适合您的seo、sem等服务