名牌推进工作调研报告
根据工作的内容与性质，报告划分为不同的写作格式，加上报告的内容较多，很多人不知道怎么写报告。以下是小编整理的关于《名牌推进工作调研报告》，希望对大家有所帮助。
第一篇：名牌推进工作调研报告
关于推进名牌战略的调研报告
近年来，××市致力于走质量振兴、名牌战略之路，在推进区域经济发展上取得了明显成效。截止××××年年底，××市拥有中国名牌产品2个，占我市的100%;国家免检产品2个，占我市的50%;××名牌产品11个，占我市的40%以上;××省重点保护产品6个，占我市现有省重点保护产品的1/3。像××这样拥有众多中国名牌和国家免检等品
牌的县级市，在全省独占鳌头，在全国亦可占一席之地。××市获得各种名牌称号的企业数量占其规模以上企业的16%。其中，销售收入超5000万元的企业有6家，截止2005年11月，该6家企业销售收入达16.56亿元，实现税收2.28亿元，分别占××市规模以上工业企业销售收入和税收的65.5%和84.1%。以“春丝”和“变色龙”品牌为龙头的××面条，占我省面条市场份额的80%，其中“春丝”进入了全国面条企业前8名;以“金虎”保险柜为龙头的14家保险设备制造企业，其产品销售额占全国市场份额的25%;××药都仁和制药有限公司名列全国中药工业企业销售收入50强。在质量振兴、名牌战略决策的推动下，××市预计今年gdp可达44亿元，财政收入超过4.5亿元。××市在质量振兴、名牌战略推进区域经济发展上，之所以能够有这样的骄人成绩，其主要做法是：
一、领导重视，营造创牌氛围
在全球经济一体化和我国市场经济主体框架已基本形成的大背景下，××市委、市政府领导敏锐地认识到，质量是一个企业发展的生命线，名牌已成为衡量一个企业、一个地区综合经济实力的重要标志，没有质量的振兴，就没有企业的生存;没有集群的名牌，就没有经济的强盛。因此，该市市委、市政府决定，实施质量振兴，推进名牌战略，用实施质量振兴来提高企业自主创新能力，用推进名牌战略来转变经济增长方式，以此提升地方经济竞争力，进而带动区域经济持续、快速、健康发展。一是在政府工作报告中列入了“以质取胜，走质量效益型发展之路”的内容，要求企业建立质量保证体系，出台鼓励技术创新政策;二是出台《关于以企业建设为核心加快工业化进程的决定》，明确规定在做大做强药、酒、盐三大支柱产业的同时，大力培育发展机械制造、纺织服装、建材、印刷包装、农产品加工五大产业，在工业用地、资金、电力、运力等方面予以重点支持;三是出台《企业争创名牌奖励制度》，鼓励企业争创省级以上名牌产品，对荣获中国名牌的奖励10万元，对荣获省级名牌的奖励5万元，奖励力度在县市区中也是较大的。四是出台《引进人才奖励制度》，对企业引进省部级以上重点学科带头人并取得重大科研成果的，由政府一次性提供15万元以上科研经费，对博士后进站两年期内给予6万元的研究经费资助。五是组织质量培训，该市政府多次聘请省有关专家对该市100家企业就“质量兴市、名牌兴企”等内容进行了免费培训。
二、企业积极，夯实质量基础
××市企业重视质量是具有传统的深厚底蕴的，所谓“药不过××不灵”，就是一个重视质量和品牌的明证。其企业强化质量和创建品牌的做法主要是：一是建立完善的质量保证体系。该市所有品牌企业均已率先通过了iso9000质量管理体系认证，目前共有28家企业通过该项认证，带动了相关企业建立质量保证体系，质量管理上了一个新台阶。二是组建质量检测部门。所有品牌企业都设立了质检部，购置了必备的质检设备，配备了专业检测人员。从产品设计、原材料进厂、生产过程控制及成品出厂等环节进行关键点控制和检测，质检部全程跟踪，实行质量一票否决，大大提高了员工对产品质量的责任，保证了产品质量稳步提高。三是高度重视技术创新。该市企业十分重视技术人才的引进和技术的创新，比如金虎保险设备制造集团就从河南引进6名技术人才，××粮油公司与科研机构、大专院校近亲结缘，阳光保险设备有限公司与上海科研机构合作研发出全电脑控制的高档密集架等。四是舍得注入资金。××保险设备业界每年拿出销售收入的10%网罗技术人才，拿出5%的销售收入用于科技开发;汇仁集团用于新产品开发的经费已近销售收入的10%，且以1.5亿元巨资在中央电视台等媒体宣传自己产品的品牌，均获得了良好的回报。
三、部门协调，培育扶植品牌
首先，政府成立了工业发展领导小组。由市长担任组长，分管领导任副组长。领导小组一项重要工作，就是通过调研，实行例会制度，召集成员单位协调解决发展中存在的重大问题，其效率也相当之高。其次，质监部门认真履行职能。作为专业质量技术部门，该市质监部门积极深入企业，帮助企业建立质量保证体系，健全计量检测体系，选准重要产品进行重点培育，打击假冒产品维护品牌声誉，在该市实施品牌战略中发挥了极其重要的作用。再次，相关部门和中介机构协调配合。经贸委、民营企业局、科技局等部门共同参与，密切配合，紧紧围绕企业创建品牌，为企业排忧解难，进一步激发了企业争创名牌的热情，加快了企业创名
牌的进程。最后，加大重质量、创名牌的宣传力度。该市由宣传部门组织报社、电视台、电台等各类新闻媒体开辟宣传报导专栏，加大对重点企业、优势企业、名牌产品的宣传力度，
在全市形成服务企业、重视质量、宣传名牌的浓厚氛围。
××市推进名牌战略取得一定的成功，在宜春市来说，是一个突出的典型，当然与经济发达地区比较，仍存在差距。今后，我市其他县市区在推进工业化进程中，应该紧密切合各自实际，充分吸取××市名牌创建的成功经验，走一条品牌崛起、品牌赶超之路，实现全市经济更快更好的发展。有三点建议：
1、加强宏观指导，推动名牌战略的深入实施。实施名牌战略是政府工作的一项重要内容，各级政府都要切实把实施名牌战略摆上重要议事日程，强力推动。建议成立名牌战略推进委员会，召开质量工作会议，出台“质量兴县(市)”方案，制定名牌奖励政策，把重点行业的重点产品和有市场潜力的产品，特别是具有核心竞争力、高科技含量、高市场容量、高附加值的产品列入重点实施规划，并帮助企业制定和落实各项争创名牌产品的措施，形成一套“培育名牌，保护名牌，奖励名牌”为一体的完整工作机制。
2、立足骨干带动，夯实名牌工作基础。名牌的创立与发展，归根到底取决于消费者对产品质量的好评和信赖。名牌创建的主体是企业，因此，广大企业特别是某一产业当中的龙头企业和名牌企业，要通过产业系统内的竞争、分工、协作、联合，形成共生、多赢的健康发展格局。××的保险设备制造业就是如此，它带动更多的企业建立质量保证体系，通过iso9000认证;建立质量检测机构，实施全面质量管理，夯实了名牌工作基础，使更多的企业得到创名牌所带来的市场利益。
3、强化部门协调，形成名牌推进的合力。政府各有关职能部门要加强领导，通力协作，着力从质量分析、结构调整、财政金融、中介服务、科技成果、人才培训等方面为企业，特别是要为核心企业、优势企业提供全方位、多层次、强有力的支持和服务，进一步营造有利于我市品牌发展的政策环境和社会环境。通过政府、企业和社会的共同努力，我市的名牌战略必将快速推进，促进宜春经济的快速崛起，为建设和谐平安宜春奠定坚实的基础。
第二篇：实变施名牌战略推进经济增长方式转
本文论述了企业在市场竞争中如何正确认识名牌战略，探讨了如何实施名牌战略，提高经济增长的质量与效益的问题
实行改革开放的中国 ,经济建设取得了举世瞩目的成就。 1 996年 ,国内生产总产值达到 6 770 0多亿元 ;外贸进出口总额达到 2 890亿多美元 1 ,已跻身于国际贸易大国之列。这与工业 生产的技术进步和产品质量的提高分不开。但是 ,应当看到 ,我国的产品仍然处在数量效益型 的状态 ,真正以质取胜的技术型精品并不多 ,国际名牌产品更是寥若晨星。因此 ,企业要走向市 场 ,与国内外强者竞争 ,迫切需要实施名牌战略 ,以名牌争夺市场 ,争夺更多的消费者 ,提高我 国经济增长的质量与效益。
一、市场竞争呼唤实施名牌战略
随着市场经济体制和现代企业制度的逐步建立 ,我国企业已从计划体制中挣脱出来 ,面向 多变的市场 ,开始进入品牌竞争时代。在这种形势下 ,实施以名牌战略带动企业发展 ,对促进经 济增长 ,扩大我国企业的影响 ,提高我国企业的声誉和地位 ,有着巨大的作用。
1 .名牌成为人们消费追崇的商品 ,名品消费日趋旺盛。随着人类文明进步和经济发展 ,人 们对物质产品的追求 ,已从温饱型向小康型转变 ,沿海发达地区向富裕型挺进。对名牌商品的 消费 ,已在一定程度上摆脱了物质需求 ,增加了精神享受的成分。名牌 ,是高质量、高信任度、高 市场占有率、高经济效益的集中表现。使用名牌商品 ,消费者不但称心满意 ,而且会身价倍增 ; 同时是消费者地位、形象、富有的体现。因此 ,名牌商品代表了时代商品的新潮流 ,代表着商品 发展的方向。从消费结构分析 ,由于人们追崇名牌的心理趋势 ,名品销售日趋兴旺 ,已在诸多商 品消费结构中占相当的比重。据对北京、上海、广州、天津等 31个大中城市“居民消费趋向”调 查表明 ,我国城市居民品牌意识明显增强 ,消费者心目中的最佳品牌与市场占有率居第一位的 品牌的吻合率达 90 %以上 ,耐用消费品在市场上知名度居前三位的品牌 ,市场占有率均在 6 0 %以上 2 。由此可见 ,名品正在担起市场与消费的主流与导向作用 ,前景广阔。
2.国际名牌涌入 ,人们企求中国名牌与之竞争。近几年来 ,我国加快了对外开放的步伐 ,国 际名牌商品乘机大量涌入国内 ,冲击着市场 ,也冲击人们的消费观念。不可否认 ,不少国际名牌 其质量确实优于其它同类产品 ,这就使众多消费者宁愿多花钱 ,也为拥有国际名品而自豪。比 如 ,日本松下、日立、索尼电器、金利来系列产品 ,德国奔驰轿车等一大批名牌已成为人们追求 的商品。一方面 ,国际名牌商品进入国内市场 ,使得人们大开眼界 ,获得享受 ;另一方面 ,国内市 场受到国外知名品牌的严重冲击 ,民族工业遇到了前所未有的压力和挑战。因此 ,人们呼唤企 业创出更多名牌 ,树立信誉 ,与外国名品竞争 ,占领国内市场 ;国际市场也在呼唤中国名牌 ,参 与竞争。
3.名牌是企业在市场竞争中致胜的法宝。无论从消费趋势还是从市场竞争角度 ,都明确提 出了实施名牌战略问题 ,名牌战略的根本问题是产品问题。在市场经济条件下 ,资源配置主要 是靠市场调节 ,经济活动遵循价值规律 ,提倡平等竞争 ,优胜劣汰。市场竞争就是产品的竞争 , 产品竞争就是质量的竞争 ,而质量竞争又常常是通过“品牌”竞争来实现的。社会的发展 ,科学 的进步 ,使这种“品牌”竞争越来越激烈。要想在这种激烈的竞争中取胜 ,就要争创名牌。众多 企业走向成功的实践已证明 :没有名牌 ,就没有消费者 ,就没有市场 ,也就没有企业的生存与发 展。如果日本企业不在电器产品上推出名牌 ,就不可能使其产品遍及世界 ;如果不在汽车上争 创名牌 ,就不会赶上并超过美国 ,使日本汽车跑遍全球。在我国 ,名牌战略愈来愈被企业家所认 识和采用 ,名品逐年增多。“长虹”、“长城”、“海尔”等一批知名商标 ,已在国内外产生巨大影响。 一个名牌能带动一个企业 ,一大批名品能振兴国家经济。因此 ,企业要走向成功 ,就要在诸多战 略中 ,首先重视名牌战略 ,在竞争中走出一条取胜的坦途。
二、实施名牌战略存在的问题
名牌战略就是企业根据名牌产品的高质量、高信誉、高市场占有率、高经济效益的特征 ,开 拓、占领销售市场 ,提高营销利润 ,同时树立企业形象 ,最终达到持久、不断的畅销 ,使企业获得 巨大经济效益的一种经营策略。它不仅对企业的经济效益、企业的生存与发展具有至关重要的 作用 ,而且对一个地区的经济、社会、文化及政治都具有一定的影响。然而 ,我国企业在实施名 牌战略过程中存在着许多不尽人意的地方 ,使名牌发展面临着诸多困境。
1 .企业商标保护意识薄弱。名牌战略的基础条件是产品和商标。在国际上 ,商标被公认为 最重要的知识产
权 ,名牌商标更是如此。跨国公司和许多知名企业视名牌商标为国宝 ,采取一 切可能的手段保护名牌。而令人不安的是 ,我国企业对名牌商标的重视却不够强烈。据有关资 料 ,自 1 983年 3月我国颁布《商标法》以来 ,各级外贸企业在国内的注册商标仅为 50 0 0多件 , 在国外注册的约 70 0件 ,仅占全部商标的 1 . 2 %左右 ,与产品商标国际化要求相距甚远。而反 观美国 ,在我国大陆注册商标就多达 1 2 50 0多件 ,占全美产品商标的 6 0 %以上 3 。正因为我国 企业商标保护意识薄弱 ,国内许多名牌产品的著名商标成为国外一些心存不良之徒觊觎对象 和掠夺目标。如“同仁堂”、“九芝堂”等被日本抢先注册 ;“青岛”啤酒则被美国抢先注册等。面对 这种情况 ,我们的企业要么退出这些国际市场 ,拱手让给对方 ;要么改换名不见经传的新商标 ;要 么花重金购回属于自己的商标。无论作何种选择 ,企业都要付出巨大的代价 ,损失难以弥补。2 .企业引进外资 ,国内名牌纷纷“外嫁”,争披“洋装”。以名牌的经济实力为后盾分割世界资源 ,形成垄断局面后独占市场 ,这是当今国际市场营销的一个特点。随着对外开放的不断深 入和投资环境的不断改善 ,外国企业为了能够在世界最大、最具潜力的中国市场上站稳脚根 , 纷纷采取先输出产品 ,尔后输出资本 ,最后输出品牌等无形资产的手段抢滩登陆 ,而实施这一 策略的步骤就是“吃掉”中国有竞争力的商标 ,“吃掉”的方式又以购买为多 ,或者在合作中挂上 外国的牌子 ,从而使中国不少著名商标在市场上消失了。如“洁花”牌洗发香波曾是风靡全国的 名品 ,该厂与“宝洁”合资后 ,投入巨额宣传广告费用推销美国“P&G”公司提供的商标 ,把原来在中国毫不知名的美国商标宣传成了名牌 ,而“洁花”却反而无人知晓了。
3.假冒横行 ,名牌受扰。近几年来 ,假冒名牌源源不断 ,冲击着正宗产品 ,令名牌企业叫苦 不迭。虽经有关部门轮番扫打 ,但在“地方保护主义”,“以罚代刑”等内外因素作祟下 ,却是打不 胜打。就拿“红塔山”香烟来说 ,据有关资料 ,市场上的冒牌货已占销售量的 30 %～ 50 %,而“红 塔山”的主要销售地 ,假货已占红塔山总销量的 70 %。玉溪卷烟厂为保护自己的名牌已付出亿 元以上的代价。假冒产品严重损害了名牌企业的声誉 ,干扰了企业的正常经营 ,也扰乱了社会 主义市场经济的秩序。
4.包装落后 ,无法适应市场需要。在出口的商品中 ,“一等产品 ,二等包装 ,三等价格”的现 象存在已久 ,改进不大。以罐头食品为例 ,在国外大部分采用易拉罐式包装的时候 ,我国仍有不 少企业采用马口铁全封闭包装 ,使消费者倍感罐头好吃但口难开 ,因而失去了不少消费者。
三、实施名牌战略的途径 创名牌不是一件轻而易举的事 ,需要企业几年、十几年甚至几代人执著的追求和艰苦的创 造性的劳动。实施名牌战略更是一项系统工程 ,需要企业以质量为基础 ,以科技为保障 ,以广告 为手段等多方面的综合努力 ,还需要全社会的关心与支持。只有激发企业内在的争创名牌的动 力 ,同时发挥政府、中介组织的引导和指导作用 ,才能使名牌战略的实施有坚实的基础。
1 .树立名牌意识 ,这是创名牌的关键。名牌意识实际上就是市场经济条件下质量竞争意 识。一个国家没有一批国际知名的企业 ,一个企业没有在国际、国内市场打得响的牌子 ,在日趋 激烈的市场竞争中 ,只能处于被动的地位 ,永远落在别人的后面。因此 ,正确的名牌意识 ,可以 指导企业实施有效的名牌战略 ,制订正确的名牌发展规划 ,生产出真正适销对路的名牌产品 , 从而夺取市场、获得效益。我国长虹电子集团公司从一个不占天时地利优势的内地军工企业 , 迅速成长成为我国最大的彩电生产基地 ,跻身于世界为数不多的彩电大规模生产企业之列 ,其 中一条最为成功的经验 ,就是具有强烈的名牌意识 ,主动实施名牌战略。面对包括日本松下、索 尼、法国汤姆逊等跨国公司 1 3次合资要求 ,无论对方提出何种条件 ,中方始终坚持一点 ,使用 “长虹”品牌 ,否则一概不谈。这种名牌意识和爱国忧患意识是多么可贵 !要让中国名品走向世 界 ,必须像长虹集团那样 ,高举品牌旗帜。
2 .以质量创名牌。质量是产品和企业的生命。没有可靠的质量 ,产品就失去了市场生存的 基础 ,名牌就无从谈起。综观国外的一些名牌 ,无一不是质量一流的产品 ,我国的产品要走向世 界 ,就要靠过硬的质量。企业要提高产品的质量 ,首先要强化质量管理 ,使质量第一的思想在全 体员工头脑中深深扎根。其次是要严格执行产品质量标准 ,强化生产过程中的质量管理 ,而管 理技术又必须超前到位 ,事前控制为主。要使产品的每一个部件都高质量 ,从而保证整体质量的提高。要采用国际标准 ,与外国名牌在同等标准下竞争。同时还要把质量标准转向用户 ,生 产符合消费需求的高质量标准产品 ,取得生产效益。因为全心全意为用户服务 ,是计划经济向 社会主义市场经济转变所要求的 ,是创名牌的根本目的。
3.依靠科技创名牌。要坚持科技开路 ,以技术进步来提高产品质量和效益 ,这是创名牌的 动力和根本途径。“科学技术是第一生产力”其重要内涵之一是科技能提高产品质量。因此 ,只 有在生产过程中 ,不断使用新技术、新工艺 ,提高产品的科技含量 ,才能创出一流的产品。日本 丰田汽车技术日新月异 ,其发动机与 2 0
年前相比 ,重量减轻 4公斤 ,最高功率反而提高 2 5马 力 ,并大力采用最新电子科学技术 ,成为世界汽车工业的骄子。所以 ,企业在创名牌活动中 ,一 定要贯彻“科技是第一生产力”的指导思想 ,不失时机地做到有计划、有要求地进行设备更新、 改造 ,使生产上主要工艺装备的工序环节、技术和自动化程度 ,不断地赶超国际当代先进水平。 这样 ,才能有把握地生产出更多国内领先、国际一流的名牌产品。 创名牌需要科研投入 ,甚至是巨额投入。德国奔驰汽车公司为使质量处于世界领先水平 , 每年用于科研开发的费用要占销售额的 8%～ 1 0 %。我国企业为确保名牌战略的有效实施 ,也 必须增加名牌产品的开发经费。政府要加强基础研究 ,加大资本投入。企业靠产品 ,产品靠创 新 ,创新靠科技。
4.以规模创名牌。企业产品在市场上占有一定的量 ,才能相应扩大知名度 ;另一方面 ,注重 规模亦能相应改善生产条件 ,有利于推行现代生产技术 ,采用新工艺、新材料 ,以规模提高产品 质量 ,改善产品设计 ,降低生产成本 ,增强市场竞争能力。从这个意义上说 ,创名牌与上规模是 密不可分的。事实证明 ,企业取得成功 ,是创名牌与上规模同步 ,以名牌促规模 ,以规模扩展名 牌影响中实现的。实施名牌战略 ,是实现经济增长方式转变的有力杠杆。
5.以广告宣传创名牌。现代市场竞争的成功事实已充分证明 ,广告宣传是推动企业与产品 成名的必要手段。过去那种“好酒不怕巷子深”的观念已不适应现代市场的竞争要求。把企业 的名牌产品 ,科技含量和审美价值的内涵具体转化为市场视觉符号 ,形成对社会公众的直观与 理念的诱导力 ,产生现实的市场效应和久远的企业形象 ,推动企业名牌的建立与发展 ,这种方式 在名牌形成中屡试不败。“蓝色巨人”的形象是美国 IBM公司的化身 ,该公司在 1 988年率先引入 CI(企业形象设计 ),希望通过企业识别 ,确立 IBM公司的企业精神及时代感 ,最终取得了成功。
6 .以培养管理人才 ,提高员工素质实现名牌。要生产一流的产品 ,就必须有一流素质的人 才。在现代企业管理中 ,人已成为企业经营成败的决定性因素。在实施名牌战略中 ,人的作用 就显得更为突出。因此 ,要提高全体员工的科学文化素质 ,使员工具有强烈的名牌意识 ,对创名 牌抱有执著的追求 ;对名牌要力求完美 ,追求卓越 ,不断创新 ,永不满足。近几年来 ,彩虹、康佳 等品牌仅仅在十几年的时间里就迅速驰名 ,赢得了广大的消费者。这其中 ,高素质员工起了不 可缺少的推动作用。因此 ,强化“以人为本”的管理 ,是实现名牌战略的根本保证。
注释 :
1李鹏总理在第八届全国人民代表大会第五次全体会议上政府工作报告 ,第 8～ 1 0页。
2陈明杰 :《积极迎接‘品牌战’》,《羊城晚报》1 997年 1 0月 6日。
3夏丹 :《复关挑战与名牌战略》,《工厂管理》1 993年第 7期。
暨南学报(哲学社会科学版) 黄新耀,杨水星
第三篇：大力实施名牌战略(调研报告)
大力实施名牌战略 推动地区经济跨越式发展
西秀区工业和经济贸易局
名牌是著名商标、知名产品、知名企业三位一体的有机组合，不仅体现出一个企业的管理水准、创新能力和文化内涵，更是一个城市、一个地区经济发展综合素质和整体实力的象征。实施名牌发展战略，有利于增强全社会的质量意识，加快企业推进科技创新、提高产品质量档次、经营管理水平和经济效益，实现又快又好发展。
西秀区作为安顺市中心城区，要牢牢抓住名牌战略这个主题，鼓励、扶持不同经济成分企业，通过培育市场，开拓发展名优产品和名牌商标，带动整个地区经济发展，进而实现市委、市政府提出的以名牌带动我市经济整体发展的战略目标。
一、目前我区名牌培育发展的基本情况
为应对日趋激烈的市场竞争，实现质量振兴，20世纪90年代，我国提出了实施名牌战略这一重要举措，我区日益认识到质量管理的重要性，在全区范围内开展了质量振兴活动，并紧密结合实际出台了质量振兴活动方案，形成了以政府为主导、质监部门为牵头、相关部门积极参与的领导体系与工作格局，这一创名牌产品活动的开展，有力地促进企业生产、管理素质的提高，促进了产品质量的稳定，使我区经济发展形势日趋走好，经济实力不断增强，产品质量不断提升，区域经济的质量和效益得到总体提升，极大推动了产业结构的调整。
品牌的发展与市场经济发育程度、经济发展阶段变化、产业结构演 1 进和消费层次升级等有着密切联系，它既以经济发展为基础，又是提升经济水平的驱动力。我区对质量和品牌问题的认识和重视程度是随着经济发展而逐步深化和提高的。主要经历了三个阶段。第一阶段从党的十一届三中全会以来到上世纪90年代初期。这一阶段依靠党的富民政策，凭借独特的区位优势和地方民族特色产业，我区工业企业在原有“五小”工业的基础上异军突起，形成了以机械制造、医药、食品、轻工、冶炼、化工、能源、农产品加工为主的支柱产业，为全区的经济发展，人民群众的温饱问题以及脱贫致富作出了很大贡献。但是在当时短缺经济的条件下，产品供不应求，质量问题并未真正提上议事日程，对品牌的认识只是个朦胧的感觉。第二阶段从上世纪90年代中期，这一阶段随着市场经济体制的建立，全国经济逐步由卖方经济向买方经济转变，企业竞争进一步加剧，开始认识到初加工、低质量的产品远远不适应市场经济的需求，产品质量和品牌问题逐渐得到重视，也就有了“质量兴企”、“靠质量求生存”、“靠质量赢得市场”等口号的提出。第三阶段，从上世纪90年代后期以来，面对内需不足、市场疲软，以及我国加入WTO后国际国内竞争需要，形成西秀区企业竞争力不足的共识，主要原因在于：一是企业规模小，形不成产业优势、规模优势；二是产品质量低，初级产品多，深加工产品少；传统产品多，高新技术和高附加值产品少；产品数量多，名牌产品少，形不成龙头带动效应；三是企业的技术基础薄弱。要变资源优势为经济优势、变群体优势为规模优势，必须以提高产品质量为突破口，走“质量兴区”的路子。为此，区委、区政府明确提出了“质量兴区”的战略思想，狠抓质量兴区各项工作，之后又进一步提出“实施名牌战略，打造西秀品牌，实现西秀经济发展新突破”的战略目
2 标，质量振兴工作被摆上区政府常务会议日程进行专题研究，并出台了一系列奖励措施和鼓励企业创优发展的办法，全区上下讲质量、重质量、抓质量的氛围已经形成，争创名牌的积极性空前高涨。
目前我区名牌产品等级的不断提高，名牌产品的集群不断壮大，名牌战略的推进，带动了全区质量管理工作水平的新一轮提升。全区共计获得贵州名牌企业 家、产品 个。调查显示，获得名牌的产品和企业，已成为我区整体经济发展的龙头，是振兴西秀工业经济的主力军。但从全国形势来看，西秀区的差距很大，与省内贵阳、遵义等地县区相比，我区名牌产品的数量也比较少，目前贵州省有 家企业的 个产品取得中国名牌产品， 家企业的 个产品评为中国免检产品，西秀区至今还未取得突破，中国名牌和中国免检产品仍是我区空白，已取得的贵州名牌的仅占全省总数的 %。
二、我区名牌培育与发展的鼓励政策及措施
近年来，西秀区委、区政府高度重视实施名牌战略工作，为了促进区域内优势企业更好更快地发展，发挥其开拓国内外市场的主导、领先作用，按照国家推进名牌的整体战略思想和安顺市《关于全面开展质量兴市活动的实施意见》、《关于实施名牌发展战略的意见》文件要求，制定了《西秀区质量兴区实施方案》，成立了西秀区“质量兴区”领导小组，并切实建立健全质量振兴制度，把质量振兴考核纳入各相关部门的工作目标考核，同时采取相应政策措施，积极引导、鼓励、扶持有条件的企业参加中国名牌、贵州名牌、中国驰名商标的评选活动和国家免检产品的申报。
随着我区名牌战略实施力度的加大，经济的发展和增长方式得到转
3 型，品牌数量不断增加，品牌经济得到了较快发展，企业创名牌意识日趋增强，科技投入及开发费用逐渐增多，名牌培育发展取得了一定成效，涌现出了一批质量水平领先于全省的名牌产品。这些名牌的发展和成长产生的效能将是巨大的，不只是简单的提升了形象和信誉，创造了经济效益，更重要的是通过品牌的效应，让市场接受了产品、接受了蕴涵在产品之中的承诺，从而带来更广阔的未来市场，同时，对地方民族文化、特色产业的传播也起到了积极的促进作用。
三、名牌培育与发展对我区经济的影响力和促进作用
温家宝总理指出：“名牌就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力。名牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，拥有名牌的多少是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现。”，党的十七大也提出了“鼓励发展具有国际竞争力的大企业集团”和“加快培育我国的跨国企业和国际知名品牌”的要求，这对我国经济社会发展实现历史性跨越、大力实施名牌发展战略提供了重要的政策依据，对推动我区经济结构调整和产业优化升级、提升我区经济综合竞争实力，实现“工业强区”、“质量兴区”战略目标具有十分生要的意义。 我区在紧紧围绕树立品牌、注册品牌、培育品牌、争创名牌、整合品牌、宣传品牌、保护品牌，抓服务促发展，抓指导促提高，抓基础促规范，抓监管促深入，充分发挥名牌、商标在服务区域经济发展中起到了应有的作用。具体体现在：
一是围绕树立品牌，激活企业的商标意识。我市注册商标数量少，地区差异较大，截至目前全市现有注册商标407件，占全市各类企业总数的0.02%，占全省注册商标总数的8%。从商标注册的地区上看，八道江区最多有115件，占全市总数的31%，临江市最少只有26件，仅占总数的7%。注册商标的多少，既反映了地区经济发展的差异，也折射了社会商标意识的高低。因此，各地要动员方方面面的力量，采取各种有效措施，加大商标宣传力度，切实激活企业和全社会的商标意识。一是分类抓好培训，对党政干部、企业干部、农村干部，组织部门要与工商部门紧密协作，利用每年干部定期培训之机，使商标培训进党校、进课堂；对企业负责人、企业商标管理人员，要以县、区为单位，由工商部门每年分期、分批举办商标法律知识培训班；对商标监管人员、基层工商干部，要把商标内容列入干部教育学习培训计划，由市、县工商局统一组织培训。二是注重培训内容，要根据培训对象，有针对性地设计培训内容，突出实用性，体现针对性，讲求操作性，不搞空对空，不搞简单地理论说教；要组织人员围绕“为什么注册商标、怎样注册商标、如何保护商标”为内容，编辑一本通俗易懂的商标法律知识问答小册子，发到干部、企业和农民手中。三是注意发现和培养典型,各地要树立看得见、摸得着的利用商标增收的典型，现身说法地引导企业和农民注册和使用商标，不仅要为其提供“远”的典型，更要为其树立看得见、感受到的“近”的典型，通过典型激发商标意识。四是采取多种形式，要开展走访“百户企业”活动，深入企业现场了解商标注册、使用情况，现场指导商标使用、注册事宜；要深入农村田间地头，经常性地以送法下乡、与农民座谈等形式，在农民群众中培训骨干，并通过这些骨干的“二传手”作用，将相关法律知识进一步广为宣传；要利用国际消费者权益日、4.26世界知识产权保护日，大力宣传商标法和白山市实施商标名牌战略的工作意见，在全社会真正形成和树立良好的商标品牌意识。
二、围绕注册品牌，提供全程优质服务
目前，我国商标体制实行统一注册、分级管理的原则，由国家工商行政管理总局商标局对商标实行统一核准注册，一件商标自申请之日起至核准注册，至少需要15个月的时间。由于商标专业性强、受理或代理的地方远、程序审查时间长、核准注册较难，在一定程度上抑制了企业注册商标的积极性。因此，各地要围绕商标注册，提供全程、优质服务。一是建立行业中介组织，要借助现有人缘、地缘和政策优势，按照方便、快捷的原则，适时组建商标协会或商标事务所，帮助企业和农民从事商标设计、商标查询、商标申请、商标代办、商标变更、商标续展等商标法律服务，帮助进市、进省、进京联系，建立商标注册“绿色通道”。二是提供优质服务，各地要变坐堂等为主动下去帮，变等企业申请为主动引导企业注册，做到主动提前介入，帮助企业查询、设计、参考；注册后，要加强企业对商标有效使用的指导，提高企业对商标使用的思想认识，及时帮助办理商标续展和注册事项变更手续，避免造成企业商标权丧失；要加强企业在转产、改制、倒闭过程中对商标这一无形资产的保护工作，防止因企业的自然消亡和企业发展处于底谷造成商标闲臵现象的发生；要从定人员、建档案、建商标管理制度方面着手，强化企业商标管理,规范商标使用,做好企业商标保护，充分发挥商标在市场竞争中的作用。三是搞好分类指导，按照扶优促强的原则，深入企业和乡村调研，了解当地特色产业，因地制宜地确定实施商标战略的重点，引导企业把握时机积极注册商标，尤其是对那些有着资源优势的企业或地区，要主动介入，积极引导其申请注册含有地理标志的商标；对于具有一定经济实力且已经取得商标专用权的企业或个人，鼓励其积极参与驰名、著名商标的争创活动，把品牌做大做强。
三、围绕培育品牌，引导发展地理标志、农产品商标
应当看到，尽管我市目前没有一件地理标志商标，但却具有极大的发展潜力，我市的六个县（区）分别被国家授予中国人参之乡、中国西洋参之乡、中国林蛙之乡、中国北五味子之乡、中国红景天之乡、中国页岩瓦之乡，我市被世界饮水组织授予“中国白山国际矿泉城”，我市生产的“吉林长白山人参”、“吉林长白山中国林蛙油”、“露水河红松母林红松果”，被国家质检总局予以原产地域保护产品。上述彰显地方特色、原产地的产品，只要各地积极引导，搞好衔接，工作对头，服务到位，加强管理，注重整合，应当说申请地理标志商标大有可为。应当看到，我市地处长白山腹地，具有丰富的参、蛙、菌、药、菜、鱼、矿产、林业等资源，适合以特产业为主的山区经济发展，对注册地理标志商标有着得天独厚的基础条件。工商、农业、质监等有关部门，要开展调查研究，摸清本地区地理标志的资源状况，研究发展地理标志的可能性，列出本地区已注册和尚未注册地理标志的清单。在此基础上，对已注册的地理标志进行跟踪服务，指导解决地理标志使用和保护中出现的问题；对尚未注册的地理标志，帮助规范地理标志的使用和管理，指导申请注册地理标志，为发展地理标志产品提供良好的法律服务。要分别有无地理标志使用、有无注册保护等不同情况，对地理标志使用与注册所产生的效益进行定量分析，为推动商标工作直接为经济服务提供强有力的实践依据。要围绕农产品产业链条抓商标发展，有关部门要深入链条中的每个企业，进行调研和帮扶指导，看有无商标，如何申请、使用商标，如何帮助企业做大品牌，这些产业链条是：以西洋参集团、抚松参业、长白参隆集团和北京同仁堂吉林分公司、长白中韩济世保健品公司等为龙头，产、加、销一条龙的人参产业链条；以农夫山泉、娃哈哈、泉阳泉为龙头的矿泉水产业链条；以金桥木业、金隆木业、三维木业为龙头的林产加工业链条；以江源大阳岔食用菌公司、八宝村黑木耳为龙头的食用菌产业链条；以永利药业、八道江万隆猪场、临江安格斯肉牛为龙头的生态养殖业链条；以露水河林业局红松果仁、长白高山越橘酒公司、方大酒业公司、靖宇蓝莓公司、江源石人林场树莓基地为龙头的山珍野果加工产业链条；以抚松北光山野菜公司、八道江彤源公司为龙头的山野菜产业链条；以双益食品公司和老乡亲食品厂为龙头的冷藏食品产业链条；以兴源乳业、池明牧业为龙头的城郊乳业产业链条；以靖宇县高利军肉鸡养殖协会、抚松顾明涛蛋鸡厂为龙头的肉蛋鸡产业链条；以江源小四平村野猪养殖、临江林业局鹿场、长白新房子红鳟鱼、八道江三道沟网箱养鱼为龙头的特种养殖业链条；以八道江环城高效农业产 5 业带、江源红石村为龙头的无公害蔬菜产业链条。
四、围绕争创名牌，不断提升注册商标的品牌价值
我市现有省著名商标8件，仅占全省著名商标总数的3%，全省有9件中国驰名商标，而我市至今才有1件，这既反映了我市企业商标品牌的含金量太低，又反映了企业争创意识不高、争创不得法，也反映了有关部门指导不得力。应当看到，企业争创名牌的过程也就是企业发展壮大的过程。因此，各地要采取有效措施，积极引导企业争创著名、驰名商标，提升注册商标的品牌价值。一是要分类排队，对现有商标进行调查摸底，搞清商标使用情况，制定近、中、远期争创规划，对该商标至核准之日起使用满三年的，商标注册人有完备的商标使用、管理和保护措施的，使用该商标的商品近三年的产量、销售额（营业额）、利润、市场占有率等主要经济指标在本市同行业中领先的，使用该商标的商品近三年内产品质量优良、稳定，在本市同类产品中具有较高的声誉和信誉的，该商标在本市相关公众中具有较高知名度的，商标宣传面大、覆盖地域广的， “老字号”企业长期使用主要商标的，要予以重点培育、重点扶持。二是要重点推介指导，经对现有企业的商标进行认真分析和梳理排队，根据需要和可能，确定市泉阳泉、施慧达两户企业为我市再次争创驰名商标的突破点，要在企业已有争创的基础上，围绕驰名商标的构成要件，采取对症下药、面对面指导、反复督促、深入企业现场帮助指导等办法，逐一地查漏补缺，抓紧向省、国家工商局推荐、申报、认定，力争使我市驰名商标的争创工作在“十一五”期间有较大的突破。在此基础上，各地都要选送一批企业经济效益较好、消费者认同感较强、当地知名度较高的商标，积极参与吉林省著名商标的评选，以此扩大企业影响、增加产品销路、提升品牌社会地位。三是要实施名牌战略，要充分调动创名牌的主体企业的积极性，支持企业积极实施商标战略,打造自己的品牌，做到“创驰名品牌、铸百年企业”；各地要以争创知名、著名、驰名商标为动力,在全社会形成浓烈的品牌氛围,加大人力、物力、财力的投入；要引导企业克服短期行为和短视倾向，树立创名牌的雄心壮志,有效实施商标名牌战略,不断用品牌开拓和占领市场,使品牌在市场竞争中立于不败之地。
五、围绕整合品牌，把我市主导品牌做大做强
目前我市注册商标不仅数量少，而且一些品牌过杂过滥，名优产品叫不响。由于我市人参、矿泉水、绿色食品生产加工企业，品牌意识不强，生产规模小，产品开发力度不够，存在着异品同名、同品异名等多、乱、杂现象，仅我市人参注册商标就有34件，矿泉水商标（含许可使用）有13件。这些企业之间各自为战，无法形成合力和企业的核心竞争力，无法将具有浓郁地方特色的产品品牌做大做强，难以在国内形成叫得响的拳头品牌，直接影响了人参、矿泉水和绿色食品的产品信誉、知名度和市场占有率。因此，要立足工商职能，加强服务指导，搞好衔接协调，提供宽松环境，促进商标整合。一是加强调查研究，针对商标发展的自发性、无规则性和品牌杂形不成合力等行为，各地要从服务区域经济发展的大局出发，积极引导和探索，加强调查研究，制定品牌整合发展规划，工商、农委、质监、特产等部门，要利用熟悉企业、了解商标的职能优势，为政府整合商标决策提供参考、咨询，给企业具体商标整合提供建议、对策。二是搞好衔接指导，要主动深入企业和行业主管部门，摆事实，讲道理，真服务，多扶持，适时引导商标整合，使具有浓郁地方特色的农产品，在日趋激烈的竞争中，放弃小家顾大家，形成合力，提高竞争力；要坚持政府引导、部门参与、企业自愿、行业推动的原则，不断加大我市品牌整合力度。三是做大品牌，要在整合品牌的基础上，支持企业以品牌为纽带，把蛋糕做大，把牌子打响，把我市商标特别是人参、矿泉水、绿色农产品品牌做大做强，将具有生产浓郁地方特色的农产品企业扶优扶强，使“参”牌、“水”牌、“绿”牌成为我市的主导品牌。
六、围绕宣传品牌，在全社会形成浓烈的商标氛围
要动员企业采取多种形式，积极宣传自己的品牌，宣传企业自身形象，提高产品和商标的知名度，在消费者中倡导认牌购货。市委宣传部要积极组织协调电台、电视台、报社等新闻媒体，发挥宣传和舆论监督作用，广泛宣传有关政策和信息，推动商标名牌战略的实施，指导和帮助企 6 业做好品牌宣传策划，扩大白山名牌的知名度和影响力，引导群众识别和抵制假冒伪劣产品。要充分利用各种宣传媒体，设立白山名牌专栏，重点介绍名牌战略、名牌产品、名牌政策、名牌信息、名牌企业网站，集中宣传、推广我市名牌。要组织白山电视台和《长白山日报社》等媒体，开展白山市知名商标宣传周活动。要组织人员编辑白山市知名商标名录集，对纳入白山市知名商标的，从工商行政管理、质量技术监督行政执法方面予以重点保护。要积极向国家、省有关部门推介白山市知名商标，以促其获得更高荣誉，扩大企业和产品、商标的知名度。要积极开展白山市知名商标的评选认定工作，努力培育具有浓郁地方特色的知名品牌，大力弘扬长白山文化和长白山精神，更好地推动白山市商标品牌战略的实施，充分发挥商标品牌对经济发展的拉动作用，为把白山资源型城市建设成为接续产业的示范基地做出应有的贡献。
七、围绕保护品牌，使商标监管工作得到不断加强
加强商标工作的组织领导，把辖区内企业商标意识是否明显增强、注册商标的数量是否明显增多、商标执法办案数量是否明显增加，作为考核各地商标工作的主要依据。要积极探索完善商标监管机制，做到商标监管工作“三落实”，即商标监管制度的落实、商标监管职责的落实、商标管理人员的落实，以确保监管职能的到位。要建立商标监管的联系点制度，市工商局要在全市选择10个基层工商所，作为商标监管工作的联系点，定期调度情况，定期指导商标管理工作。要根据辖区监管工作的特点及实际情况，各地都要建立健全商标“六簿、五档”，即《注册商标登记簿》、《未注册商标登记簿》、《闲臵商标登记簿》、《许可使用商标登记簿》、《著名商标登记簿》、《商标市场巡查登记簿》、《注册商标档案》、《未注册商标档案》、《商标许可使用、转让档案》、《商标案件档案》、《企业商标帮扶档案》等，为商标监管工作奠定良好的基础。遵循工作总量基本平衡、区域界线分割明确、责任区干部力所能及的原则，下移监管执法重心，充分发挥基层工商所在商标监管中的作用，对商标印制、生产、流通领域，实行系统、主动、灵活地监管，以净化商标市场秩序。要加大知识产权的保护力度，广辟投诉举报渠道，建立案件协查网络，切实保护企业商标专用权，坚决打击侵权、仿冒行为，维护企业的正当合法权益，促进区域经济健康快速发展。
一、从振兴和发展社会主义市场经济的战略高度，充分认识争创知名商标，实施名牌战略的重大意义
今年**区委工作会议提出了“解放思想，干事创业，加快发展，率先崛起”的奋斗目标，为**区企业描绘了高速度发展的美好蓝图。这一战略决策对于促进我区产品结构和产业结构调整，培育和发展一大批具有较强市场竞争力的拳头产品和企业集团，带动全区经济持续快速发展具有十分重要的现实意义和深远的历史意义。
（一）通过实施名牌战略，带动企业的技术创新和产品质量水平的提高，提高我区产品的竞争力。一个地区如果拥有自己的名牌企业或者名牌产品，就会在激烈的市场竞争中经常处于有利地位。而名牌的背后是质量，质量兴业、质量兴牌。在适应市场需求的前提下，狠抓产品质量和售后服务，不断推进技术创新和设计创新，企业才能在激烈的竞争中站稳脚步。争创名牌产品要与科技进步有机地结合起来，当今世界名牌无不是高科技与现代管理相结合的产物，加强企业技术改造推进企业技术进步，是确保产品质量，增强产品竞争力的重要措施，是名牌发展的巨大推动力量。
（二）通过实施名牌战略提高群众消费信心，带动国内消费需求，拉动经济增长。假冒伪劣使人民群众缺乏购物的安全感，我们要通过实施名牌战略，大力宣传名牌产品，告诉广大消费者，哪些产品是好产品，让广大消费者放心，提高群众的消费信心，带动国内的需求，拉动经济的增长。随着经济的发达和人们物质文化生活水平的提高，按牌购物、认牌消费在整个消费行为中将占有越来越大的比重。在这一发展趋势面前，任何一家企业如果想引导消费潮流，扩大市场份额，提
7 高经济效益，都必须进一步树立起品牌意识，以大力发展争创驰名商标这一最具代表性的创建名牌活动为载体，不断提高产品质量和服务水平，在提高全社会的消费水平、满足消费者需求的同时，实现企业的最佳经济效益，最终实现社会效益和企业经济效益的和谐统一。
（三）通过实施名牌战略，整顿规范市场经济秩序。近年来，名目繁多的、以赢利为目的的评选活动，增加了企业负担，于扰了市场经济的正常发展。实施名牌战略，开展名牌产品评价活动，开正门、堵邪门，这是一个非常有效的措施，将有效地减轻企业的负担，规范社会评价活动，实现真正意义上的公平竞争和优胜劣汰。
（四）争创驰名商标，实施名牌战略是发展壮大民族工业，适应国际竞争的客观需要。名牌是民族产业精华的集中体现，是国家和地方经济实力的重要标志。没有名牌的经济，很难说是高水平、高质量、高效率、具有很强竞争力的经济。没有足够的名牌，就很难自立于市场经济之林。通过大力实施名牌战略，创造出一批能够经受激烈商战考验，有实力与国外品牌竞争，深受广大消费者喜爱的名牌产品，是提高地区的综合实力，推动地区经济跨越式发展的必然要求。
问题：近年来，我区商标事业有了长足进步。截至目前，累计注册商标700多件，并拥有2件驰名商标和１2件**省著名商标，虽然在全市范围居领先地位，但同全国经济发达地区比起来还有待提高。企业有品无牌，有牌不响是一个具有普遍性的问题。
（一）注册商标总数和驰名商标数量少。**区注册商标总数和注册商标增长速度，都大大落后于沿海、南方经济相对发达地区。有些企业投产几年了，其产品既无牌子，更谈不上注册；还有些企业长期使用未注册商标，许多企业还停留在靠产品开发市场，而不注重以商标（名牌）去拓展市场。
（二）企业商标权流失现象严重。 不及时办理商标续展和注册事项变更，都可能造成商标权的丧失。企业改制中的商标权丧失现象是比较严重的。有些企业主管部门不将商标这一无形资产作价与有形资产一同改制，在不办理商标转让手续的情况下，擅自允许改制后的企业无偿使用原商标，导致商标权的实际丧失和国有无形资产的流失。
（三）企业商标自我保护能力薄弱。商标一经注册，即受到法律保护。但目前为数不少的企业面对商标被他人假冒或是盲然不知，或是听之任之，或是防范无方。如中山区的一个企业的产品被假冒后，该厂却无动于衷，结果在工商局主动找上门来，才协助调查。
（四）创名牌信心不足。我们通常讲的商标战略、名牌战略、说到底就是争创著名商标、驰名商标。有的企业自己有商标，但不精心培养，甚至长期搁置不用，却热衷于使用他人商标。有偿使用他人注册商标的弊端是很多的，被许可人无论怎样精心培育商标信誉，到头来只能为他人做嫁衣裳。企业商标工作中存在的这些问题，集中反映了企业商标意识淡薄，商标知识缺乏，商标法律观念不强。
三、认清形势，树立强烈的争创意识，进一步加大名牌战略实施力度
名牌战略是一项庞大的系统工程，包括名牌的创造、宣传、保护和发展，需要政府、企业和社会各界的共同努力。名牌创造，企业是主体，广大民营企业家首先要树立强烈的名牌意识，树立让自身产品和企业响遍全省、全国乃至全世界的雄心壮志，坚强决心和自信心。
（一）从实际出发，制定明确的战略规划。企业是实施名牌战略的主体，是名牌产品的设计者、生产者和推广者。实施名牌战略，是企业整个发展战略的重要组成部分，各企业应根据自身的规模、资金、设备、技术力量、管理水平、产品特点、市场状况和竞争对象等特点，制定一个适合本企业发展的切实可行的商标战略。对一般企业来讲，在搞好商标注册的基础上，首先要确定争创著名商标的发展战略，并以此为基础制定出相应的商标运用策略。而已经创立出著名商标的企业则应根据自身的条件制定争创驰名商标的发展战略，并为此而努力奋斗。要善于引进外来智力，加强与策划公司、专家的交流合作，找准定位，科学策划，扩大宣传，打造强势品牌。
（二）精心组织，通过资本运作和规模经营，实现名牌的低成本扩张。规模经营是名牌长盛不衰 8 的要素之一，适应市场竞争需要，实施名牌扩张是企业发展壮大的必需。一是以名牌企业、名牌产品为核心和龙头，以资产为纽带，采取兼并、收购等多种方式吸纳一批相关企业组建企业集团，壮大名牌产品企业实力。二是大力实施股份制改造，利用社会资本发展壮大自己。三是发挥名牌企业的品牌、技术管理优势，利用无形资产实施重组扩张。四是实行强强联合，把规模相对较小，生产同类名优产品的企业联合起来，选择其中品牌实力最强，发展潜力最大的一个品牌产品进行培育和发展。创出大产品，大名牌。五是把老牌发展成名牌。通过资产重组、股份制改造、外资嫁接壮大自身创名牌，也可将老牌交由实力雄厚、管理先进的企业经营，让老牌重现辉煌。六是利用外资创名牌。途径各异而目的相同，都有利于企业发展壮大，塑造并保持自己的强势品牌。
（三）加大宣传攻势，树立长远目标，不断增加广告投入。市场营销和广告宣传是推进名牌战略实施的两翼，缺一不可。商品品牌知名度并非与生俱来，虽然上乘的商品质量是品牌信誉与名气的基础，但在日益激烈的市场竞争中，再好的商品，若不进行广告宣传，或宣传力度不够，将难以吸引消费者，更难以成为有口皆碑的名牌。因此，企业应树立长远发展目标，增加广告投放，正确运用广告手段开拓市场，扩大影响，以增强产品在市场上的占有率。
（四）政府要加强引导和推动。实施名牌战略是政府经济工作的一项重要任务。特别是在计划经济向社会主义市场经济转轨的进程中，名牌产品特别是名牌产品群体的形成，更需要政府的引导和推动。一是加强规划引导。二是强化基础管理工作。三是加大投入，搞好配套。设立企业发展基金，用于扶持名牌企业。四是加大能源、交通等方面的配套建设，为名牌产品的培育和发提供有力支撑。五是大力引导扶持各类广告会展业，为名牌产品和名牌企业搭建充分展示自身的社会舞台。
四、充分发挥商标行政管理职能，加大商标行政执法力度，努力为企业争创名牌商标创造良好环境
工商行政管理机关作为政府的商标主管机关，加强商标管理，努力为企业实施名牌战略提供必要的支持和保护，是责无旁贷、义无反顾的光荣责任。工商部门要以红盾帮扶工程为契机，与企业密切合作，大力推进企业品牌战略工程。
（一）要继续深入开展商标法制宣传普及工作。通过与新闻界、企业界的联系，广泛开展以实施名牌战略，争创驰名商标为主题的系列宣传活动，提高全社会的商标意识和企业争创意识，为我区名牌战略的实施营造良好的舆论环境。
（二）要积极引导和扶持企业运用商标战略和策略，争创著名商标和驰名商标。在商标发展战略上，要避实就虚，发挥拳头产品的优势，走出一条具有本地特色的争创驰名商标的路子。总结2家龙头企业创立驰名商标的成功经验，下一步在全面实施名牌战略的基础上，要突出重点再选择3至5个信誉高、产品市场份额大，在全国同行业中有明显优势和较高影响力的商标争创驰名商标。力争在新的一年中，我区的中国驰名商标数量上有新的突破。
（三）继续加强国有企业实施战略性改组过程中的商标管理工作。工商行政管理机关要紧紧围绕支持国有企业改革和发展这一中心任务，从扶持引导，规范培育的角度，着力解决国有企业改革攻坚阶段商标工作中出现的新情况、新问题，为企业改革、发展排忧解难。要深入企业，对企业商标使用情况进行专题调研，区别不同情况，采取提前介入、动态跟踪、事后补救等措施，帮助企业提高商标资产效益，避免企业在改制、重组、合并、破产过程中出现无形资产的闲置和流失。
（四）进一步加大执法力度，严厉打击假冒、侵权商标的违法活动，维护商标使用秩序。各级工商行政管理机关要强化对市场的监督检查，重视企业投诉，对假冒他人注册商标，侵犯他人商标专用权，非法印制销售商标标识的行为，都要及时立案，依照《商标法》等法律、法规，严加查处。对假冒侵权严重的地区和市场，要集中力量，标本兼治、综合治理，坚决遏制假冒商标的猖獗势头。要认真总结经验、完善管理制度和办法，努力提高打假的时效性、针对性和有效性。要进一步加强和企业联合办案的力度，充分发挥知名商品保护网络功能，进一步加强同全国各省、市、自治区工商行政管理机关的密切协作，充分运用商标办案协作网络和商标保护网络的优势， 9 拓宽对我区驰名、著名商标保护的力度，促进我区名牌产品在全国各地市场的流通。要充分发挥工商行政管理机关垂直管理、上下联动、协调一致的体制优势，建立健全的工商管理内部商标办案目标责任制，提高办案的质量和结案率。要密切与公安、检察等司法机关的配合，对触犯刑律的，积极争取他们提前介入，快速侦破假冒违法案件。对已查处的典型案件，要通过宣传媒介，公开曝光，形成震慑力。
科学策划，造就名牌，大有可为，事在人为，关键在为。我们坚信在各级党委、政府的关心支持下，民营企业一定会创出越来越多的名牌产品，为地区经济的跨越式发展做出更大的贡献。
第四篇：中学生的名牌效应结题报告
一、问题的提出
随着国民经济的持续，快速，健康的发展。人们生活水平日益提高，消费观念也渐趋不同，这种变化在高中生身上表现的尤为明显。由于社会上、学校中，穿戴名牌的现象极其普遍，从而引发了大多数同学的从众心理和攀比心理，所以我们小组研究中学生的穿戴名牌对学生有何影响。
二、调查报告
目的和意义：
1、了解当代学生的服装消费理念
2、树立学生们正确的服装消费理念，并带动学生们能理性适宜的进行服装消费。
3、这次研究性学习共涉及到语文、数学统计等只是，希望能通过此次课题研究学以致用，在调查中了解，在学习中研究，在研究中实践，在实践中体会。
研究内容：
1、现代学生的服装消费理念
2、如何去改善不好的消费理念，以及相关方法、建议。 研究方法：问卷调查、小组讨论、网上查询、文献资料、实地考察
三、调查结果
(一)确定课题之后，前往各个中学进行调查，结果如下：
1、 学生;穿名牌是为了满足虚荣心
许多中学生都对名牌有偏好。问及穿名牌的原因，回答是“穿名牌就是有派头，什么‘普通牌子的鞋子挤脚啊’，都是蒙骗爸妈的!”同时，学生们也承认是虚荣心在作祟。别人都穿，自己不穿就没面子。“没有虚荣心的人不是正常的!”
2、 家长：我们也很为难
谈到给孩子买名牌这个话题，接受调查的家长稍显尴尬，似乎触到了他们的敏感之处。“自打孩子上了高中以后，就变得很注意形象了，每天造成起床的第一件事就是洗头，背上书包出门前还要照镜子。唉，长大了!”“她的同学都穿名牌，一开始她提出要求我们没理会，后来接孩子时发现，与别的孩子比自己的孩子穿的太普通了，是不大合群。”“那月我家开销挺大，可孩子天天叨咕这要买耐克鞋，没办法，硬挺着买了，别因为一双鞋影响了孩子的学习，家里能拿得出钱，就买了。”有一位家长说，“孩子攀比，家长也在攀比，家里就一个孩子，不能让孩子在同学面前没面子啊!”另一位家长则说，“家长买什么，孩子就穿什么，料子都不差，我们家孩子跟人比的是成绩。”
3、 自我感言：可适当满足但不应过分 很多家长给孩子买名牌服装和运动鞋，都是有一定的原因的。有的学生家庭条件确实很好，有的是父母对孩子在某方面取得进步的奖励。对孩子的进步给予奖励，这无可厚非，但名牌代替不了父母对孩子的关爱，孩子更需要父母的正面教育。
当然，中学生穿什么样的服装我们无权干涉，但中学生正式树立人生观、价值观的关键时期，在穿着上互相攀比对孩子的成长会产生负面作用。另外，家长和老师应帮助学生养成艰苦朴素的习惯，不该在孩子衣着上花费过大，有帮孩子树立正确的价值观和人生观。
(二)制定了调查问卷，打印了200张，并全部发放出去，收回185张。
结果：65%的同学认为我们现在是学生，不应该追求名牌，对名牌产品感觉一般;有65%的同学经常购买名牌，而他们的生活费只在300-500元之间，而他们的父母都是工薪阶层，穿着普通;当问及为什么买名牌服装时，80%的同学购买名牌产品是因为它们的质量好，穿着舒服，60%的同学认为买名牌是情理之中的事，别人有我也应当有。
不难看出，六成以上的同学能够理智对待名牌产品，也有半数多的学生以跻身名牌行列。中学生到底该不该穿戴名牌呢?首先，高中生没有经济来源，买价格昂贵的名牌产品要全靠父母，这样给家长带来很大的经济压力，若父母不同意，有些同学还会和自己的父母发生隔阂，发生一些不必要的不愉快。其次，助长了虚荣心、攀比心理，有者趾高气扬，无者自卑彷徨，对青少年身心健康造成不利影响。再次，有可能引发青少年犯罪，去偷钱、抢钱来支撑自己所谓的“面子”。
(三)措施建议
我们必须在自己条件允许的亲情况下追求风格，不可以盲目追求，我们应该正视现在自身所处的条件状况。面对中学生名牌消费的种种不是，不可否认名牌的诱惑力很大不光只是学生自身的问题，也是家长、学校面临的如何正视和解决的问题。社会、学校和家庭都有不可推卸的责任。作为家长，应该让孩子了解自己的家庭状况，名牌消费需要很强的经济实力来支撑，自己家庭有无名牌消费的实力孩子心中有数了，对该如何消费自然会做出正确的判断。有爱美之心是好的，但不可以有虚荣之心。一个人既要重外在美，更要追求内在美。用真诚、善良和智慧塑造自己，美好的心灵永远胜过漂亮的外表。消费并非要名牌，在名牌之外我们也有很多选择，适合自己的才是最好的!
第五篇：关于大学生追求名牌的调查报告
09级27班小组
组长：XXX 调查计划设计 调查报告书写
组员：
XXX 调查问卷设计 XXX 调查结果分析 XXX 调查报告电子版编排 关于大学生追求名牌的调查报告
如今，名牌已经很大程度的充斥着我们的生活，无论在哪里，都晃动着名牌。在提倡追求个性的今天，追求自己喜欢的名牌，也已经成为了一种个性。然而对于大学生追求名牌，大家都有着不同的看法。有一部分人认为，大学生作为一个身心还不成熟的群体，为了实现“自我价值”，将追求名牌等的炫耀性消费作为手段，这种炫耀心理使得他们追求名牌引起他人注意，要做到自己与一般人不同来突显自己的个性。不过还有很多人认为，名牌不等于虚荣，它也是代表着大众的认同感，名牌是炫耀的资本还是一件实用的衣物是因人而异的，市场中有些东西确实给不了我们安全感，而名牌能保质保量。
大学生，为什么去追求名牌?意义到底何在?为了解答这些问题，我设计了相关问卷，对我校一部分学生进行调查，以了解同学们对名牌的不同心态。
在被调查的50名同学中，大多数人每月的生活费在500—1000之间，而将近三分之一的人每学期用于购买衣物的花费在300—500之间，有超过五分之一的人用于购买衣物的花费在500以上。调查问卷中的关于“大家认为什么是所谓的名牌”的题，在被调查的同学中，有36.3%的人选择了“知名度高的，广告做得好的”，有32.8%的人选择了“价格比一般贵的”，20.4%的人认为是“质量比一般好的”，10.5%的人认为是“时尚的，与众不同的”。所以说大家对于名牌的定义各有不同，这也就产生了大家对追求名牌的不同看法。而对于大家是否喜欢名牌，有将近一半的人选择“是”(在不考虑能不能支付得起的情况下)，这也说明其实在排除了一些外因的情况下，大家对名牌本身还是接受的，至于为什么喜欢名牌服饰，有29.4%的人觉得穿上名牌服饰会显得与众不同，有26.9%的人认为名牌服饰穿起来舒服，有19.5%人是因为名牌有名就买来了，还有让大家在质量差不多的名牌和非名牌之间选择，有48.1%的人选择名牌，可以看出有一部分人追求名牌其实就是在追求虚荣或者个性，而不是因为质量或者信誉好。关于被调查者觉得同学之间买名牌这个现象，有不少人觉得是攀比造成的，也有人认为是名牌的质量好，很时尚。的确我们不能忽视攀比这个因素，我相信会有一部分大学生追求名牌就是为了和身边的人攀比，不甘心自己被比下去，要做有“地位”的人，虚荣心在作怪。在被调查的同学中，有37.3%的人拥有五件以内的名牌服饰，有16.4%的人拥有5件—10件的名牌服饰，有8.5%的人有超过10件的名牌服饰，37.8%的人没有名牌服饰，因为每个学生的家庭收入不同，所以导致每个人对名牌服饰的投入不同，其实也就可以看出一定程度上名牌的拥有象征着家庭收入水平，在我们这个身份与收入成正比，并有明显拜金主义倾向的社会，家庭收入高就象征着家庭成员的身份地位高，大学生作为这个社会的一员，自然也有这种意识，借名牌来显示自己的家庭地位，又无形中提高了自己的身份。而且，关于大学生买名牌，家长也会起很大的作用，调查中显示有部分家长都会支持他们买名牌，并且在孩子的要求下也会考虑买的，但是要是家长反对买，有40.3%的人会再和家长商量，说服他们，36.7%的人会坚持要买，有23%的人则会放弃买的想法，大学生基本上都没有经济来源，买昂贵的名牌得全靠家长，又给家长带来了经济负担，但是另一方面要是家长坚持不给孩子买，又会有矛盾产生。最后，“您对对大学生追求名牌有什么看法”，想法因人而异，三个选项“大学生追求自己的个性，买些好的衣服是正常的”，“ 无所谓，穿不穿名牌服饰都没有影响”“ 不太好，大学生应该养成简朴的习惯，不应刻意追求”的选择比率相差不是太大，可以认为有些人对于身边的人追求名牌其实是抱着无所谓的态度，因为毕竟是个人的自由，个人的选择，个人的偏好。而也会有一部分人觉得只要有能力支付，去追求下个性也是可以的，但我们不能排除也会有人觉得作为学生就应该简朴，毕竟我们买这些奢侈品用的都是父母的血汗钱，不能因为自己的奢侈享受而去加重父母的负担，况且大学生还是应该把精力放在学习上，学习之外的可以不用刻意去追求。再者，也会有这样的人存在，就是自己因为嫉妒同学们都能拥有名牌，而自己却负担不起，所以产生自卑心理从而去反对甚至厌恶同学对品牌的追求，也会变相的认为同学买名牌是一种炫耀。
综上，通过这次的调查，让我更深层次的了解了大学生追求名牌这一现象，大家追求的原因主要是名牌时尚，个性，质量好，或者是消费者个人的虚荣心。而反对的理由也很多，比如认为大学生应该养成简朴的习惯，不能那父母的血汗钱挥霍，或者也仅仅是个人的嫉妒心。还有关于大学生了解名牌的途径，与家长在消费名牌上是否意见一致，在名牌与非名牌之间的选择等相关问题，让我们了解到名牌已成为大学生的日常生活中津津乐道的话题或者是追求了，这一现象也越来越普遍了，而且大家的看法不一，有赞成，反对，也有不持任何意见的，所以对于大学生追求名牌的问题，同学们会继续讨论下去而且在以后会越来越突出了。
有很大一部分人热衷于名牌服饰，穿着的档次不断上升。这一方面说明了家庭消费水平的提高，人们消费观念的变化，大学生买名牌服饰，如果是冲着质量去的话，那是情有可原的;另一方面大学生虽然并没有因此而盲目地追求时尚，还是比较理智的，但从调查的统计中警示人们对盲目攀比、讲排场、比阔气的风气不可轻视。大学生作为一个易受外部环境影响、崇尚时尚的消费群体，有自身的消费心理，同样拥有消费名牌的权利，但他们在名牌消费上却容易走入误区，以影响学习、造成攀比心理、给家庭增强负担等。
名牌产品的价格往往贵出一般产品，作为工薪层来说，面对这些价格惊人的产品一般是承受不起的，追求名牌，无疑加重了家长负担;同时，大学生追求名牌，不仅使自己学习精力分散，而且还加重了攀比思想，对于一个大学生来说，这样一来损失就大了。 “十五而志，三十而立”，我们大学生正处于可塑性很强的转折时期，应该抛开攀比之念，在人生黄金时代塑造一个朴实无华的自我，一个真正靓丽的自我。
(四)我们的建议
面对大学生的名牌消费种种不是，我们认为，名牌的诱惑力确实巨大，不光只是学生自身的问题，也是家长、学校面临如何去正视和解决它的问题。存在着社会、学校和家庭各方面的因素。孩子是平等的家庭成员，有权利参与日常家庭消费活动。让孩子了解家庭收入情况，明白名牌消费要比一般消费花费多，需要有很强的经济实力来支撑。自己家庭有没有名牌消费的实力，孩子心中有数了，对该怎样消费会作出正确判断。有爱美之心是好的，但不可有虚荣之意。一个人既要注重外在美，更要追求内在美，用真诚、善良和智慧塑造自己。美好的心灵永远胜过漂亮的外表。并非任何消费都要名牌，在名牌之外会有更多的选择，适合自己的就是最好的。我相信，只要给孩子讲清楚名牌消费的是与非，我们就会少一些盲目，多一份理性。
几点建议：
(一)培养学生合理消费的观念，要让学生明白自己还是一个全方位的消费者，引导适度消费。
(二)学校应对学生加强教育，努力宣传朴素的生活作风
(三)建议家长也不能一味纵容，不能对自己的孩子百依百顺，自己也应该为孩子树立榜样，应量力而出。
(四)政府、社会机构也应对一些消费歪风与不正常的舆论进行纠正，以使大学生消费趋于理性。
参考文献：无
附上我们小组的调查问卷：
关于大学生追求名牌的调查问卷
第一题：您的性别 1.女
2.男 第二题：您所在的年级
1.大一
2.大二
3.大三
4.大四 第三题：您的家庭所在地
1.城市
2.城镇
3.农村 第四题：您每月的生活费
1. 300元以下
2. 300—500元
3. 500—1000元(包括1000元)
4. 1000—1500元
5. 1500元以上 第五题：您平均每学期用于购买衣物的花费
1. 100元以下
2. 100—300元
3.
300—500元
4. 500元以上 第六题：您喜欢穿名牌吗(在不考虑能不能支付得起的情况下)
1.喜欢
2.无所谓
3.不喜欢
第七题：对于自己喜欢的奢侈品，您会购买?
1.会
2.会看自己当时的荷包再考虑
3.不会
第八题：什么让你认为某个名牌的服饰就是所谓的名牌
1.时尚的，与众不同的
2.知名度高的，广告做得好的
3.价格比一般贵的
4.质量比一般好的
第九题：自己大概有多少名牌服饰
1.基本没有
2. 5件以内
3. 5—10件
4. 10件以上
第十题：您一般通过哪些途径了解名牌
1.同学之间得知
2.电视广告
3.家长口中
4.报纸杂志
5.其他
(
) 第十一题：您购买时会比较有意识的去选择名牌
1.会
2.不会
3.不一定
第十二题：您为什么喜欢穿名牌服饰?
1. 没什么喜不喜欢的，有名就买来了
2. 我不追求穿名牌服饰3.穿上名牌服饰在周围人中显得与众不同
3.质量好的衣服穿起来舒服
第十三题：如果一件名牌产品与一件非名牌产品质量差不多，您会选择
1. 名牌
2.非名牌
3.不一定
第十四题：您的家长对于您买品牌服饰有何看法
1. 不赞成买
2.我不买名牌服饰
3.支持你买4.想要就给你买
5.坚决反对
第十五题：如果家长不同意你买名派服饰，你会
1. 不买就算了，无所谓
2.坚持要买
3.和他们商量，说服他们
第十六题：您觉得大家追求名牌的原因是什么 1.名牌都比较新潮，时尚
2.名牌的质量好
3.同学之间的攀比造成的
第十七题：您对大学生追求名牌服饰有何看法
1.大学生追求自己的个性，买些好的衣服是正常的
2.无所谓，穿不穿名牌服饰都没有影响
3.不太好，大学生应该养成简朴的习惯，不应刻意追求