某培训机构项目策划书

第一篇：某培训机构项目策划书

某项目规划招标书

一、项目名称：

“枫山国际玫瑰山庄”

二、招标单位：

四川枫岚实业有限公司

三、招标原因：

将“枫山国际玫瑰山庄”打造成高雅生活情趣与方式完美结合的、高品味精品别墅区，现面向有经验的设计单位应征本项目规划设计方案。

四、项目概况：

该项目地处成都以南30公里处的新津县，中国最大的私营企业之一的——点亮私营经济希望之灯的希望集团就诞生于此。这里山川依连(邛崃山脉与成都平原在这里接壤)，通衢发达(成都至乐山、峨嵋、雅安的公路交接于此，成昆铁路亦横贯于此)，河流纵横(南河、西河、金马河、杨柳河、岷江流径汇合于此)，故人称东方“威尼斯”。这里有着深厚的历史沉淀;五千年前龙山时代先蜀人居住的龙马宝敦古城;盛唐时众多文人骚客留下的千古绝句;文物精粹，香火旺盛，始建于八百多年前的观音寺;青葱勃郁，名胜荟萃的道家圣地老君山，这一座座绵延恒古之地，构筑成了一条深遂的历史长廊。这里风光旖旎：金色的南河夕照;点缀于河面垂钩者的小乌蓬船;近四十平方公里，盛开时如云似雪的梨花;五河归一的波澜壮阔;端午节百船争流的南河龙舟赛完全是一幅幅现实的、立体的、波动着的风景画。成乐大件路穿过项目用地边缘，北临南河，隔河与新津县城遥遥相望，左右与老君山、宝资山公园相互依邻。

五、招标内容：

项目规划设计方案

六、规划要求：山地精品别墅区

1、别墅是住宅上乘的空间表现手法，枫山国际玫瑰山庄以“愈自然，愈高贵”的开发理念强调“再多一些风景，再多一点人文，为栖居的人们营造一种无法抗拒的诗意与魅力”，给人一种含蓄，自然，藏而不露的感觉。

2、依靠自然的坡地，打破以往兵营式的建筑格局，将别墅分布于园区内的自然山地上，赋予一种自然的灵性。

3、在“枫山国际玫瑰山庄”的设计上，要避开传统意义上的豪宅市场定位，独辟蹊径，寻找新的市场立足点。

4、枫山国际玫瑰山庄，应有让外国人觉得“很中国”，中国人感觉“很外国”，年轻人觉得很时尚，老年人又觉得特别怀旧的感觉。

5、应让每一户都有自然风光，每一幢都不失尊贵，每一栋都有意境，每一处都有生命。以一种最单纯的建筑语汇展现简约欧式别墅的不同内涵。

七、技术经济指标要求

1、总规划用地面积：84904平方米;

2、容积率：≤0.

53、建筑密度：15%

4、绿化率：50%以上

5、别墅面积：30000――35000平方米

6、其它公共建筑面积：2000――3000平方米

7、建筑层数：3层

8、停车位：1辆/每户

9、用地海拔高度最高为605.9m，最低为537.8m，高差为70m

10、用地内小丘山起伏，地块由北向南为阶梯形坡地，坡度为

15—25度，东西宽度为500m,南北宽度为230m

11、现用地现为苗圃

八、报名条件：

1、投标人应具有规划设计规模在2万平方米以上商业项目的成功经验。(有山地别墅设计经验者优先考虑)

2、具有相关资质。

九、投标书的编制

1.企业概况，曾规划项目简况。

2.投标人可提供的服务内容及取费标准。

3.规划设计方案。

十、招标报名时间安排：

2004年6月20日前招标报名截止

第二篇：某大学某学院校园文化节策划书

XX大学XX学院校园文化节 策

主办单位：

划

书 XX大学XX学院勤工助学中心

2018年4月

一.活动介绍

1. 活动名称：XX大学XX学院校园文化节 2. 活动主题：不平凡的美 3. 活动邀请嘉宾：刘主任 4. 活动时间：2018年4月17日 5. 活动地点：大学生活动中心报告厅 6. 活动对象：XX大学XX学院全体师生 7 承办单位：XX大学XX学院勤工助学中心

二.活动内容

活动前期准备

1. 制作刘主任宣传海报并张贴于每栋宿舍楼下。

2. 制作刘主任的ppt作为开场视频。(ppt里可以插入我们剪辑的刘主任参与各种活动的照片和精彩视频。如：刘主任去养老院的照片、参加超级女声的照片、参加中国梦想秀的视频等。) 制作演讲当天的结束短片，内容为我们对刘主任的祝福与鼓励。( 短片形式：由勤助外联部成员参演。短片插入语：你带着天使般的笑容降落在人间，你是平凡的，切拥有不平凡的美，你深情的向我们诠释了坚强，又带给我们乐观的积极人生，你是最亮的星。) 背景音乐：即为入场音乐和离场音乐，播放刘主任的单曲《MY DREAMS GO ON》。

伴奏音乐：《MY DREAMS GO ON》 3. 借投影仪、音响、话筒、插板等多媒体设备，借桌子和椅子(用于舞台下放设备和舞台上的演讲桌和演讲椅)，借主持人和礼仪的服装。

4. 选主持人一名，准备主持稿。选礼仪：六名(迎接刘主任、迎宾、引导老师入座)。

5. 购置：条幅、大喷、矿泉水、笔。

6. 布置舞台(挂条幅、检查投幕、布置演讲桌和演讲椅等)，布置贵宾室(用于刘主任开场前后休息)。

7. 邀请老师，请老师联系各系导员后通知各系同学且邀请各个组织的代表来参加演讲活动。

8. 准备礼物：制作精美相册，将结束时播放的短片刻成光盘附于相册内。

活动现场准备

1. 安排部长带着两名礼仪在校门口等待迎接刘主任，带刘主任去大学生活动中心贵宾室稍作准备。

2. 礼仪在报告厅的前后门各站两名，前门引导老师入座，后门迎接学生入场。

3. 安排两个学生控制投影仪、电脑、音响等多媒体设备。 4. 安排一个学生负责现场的灯光效果。 5. 安排两个学生负责现场拍照、摄影工作。

6. 安排两个学生在化妆间里负责看管话筒、开话筒、递话筒。 7. 安排两个学生负责搬桌子和椅子。

活动流程

1. 开场前到观众就在后这段时间播放背景音乐《MY DREAMS GO ON》。

2. 主持人上台，主任讲话。 3.播放刘主任视频。

3. 视频播放完后，主持人从化妆间走到舞台中央开始介绍本次活动及请刘主任开始演讲。

4. 刘主任从化妆间走到舞台中央，舞台中央设有演讲桌和演讲椅，刘主任入座后开始演讲。

5. 演唱完毕后主持人上台邀请刘主任一同观看勤助外联为刘主任拍的小短片。

6. 演讲完毕后主持人上台进行学生代表提问环节，台下安排一名礼仪给学生代表递话筒。

7.主持人上台邀请刘主任一同观看勤助外联为刘主任拍的小短片。

8. 主持人邀请刘主任唱《MY DREAMS GO ON》。同时派两名同学上台把演讲桌和演讲椅搬到化妆间。

9. 主持人请学生代表上台，学生代表从左侧观众席上台送给刘主任中心准备的礼物并向刘主任致谢，之后主持人请刘主任下台，主持人宣布此次活动圆满结束。观众离场，离场时播放刘主任单曲《MY DREAMS GO ON》。

10. 学生代表邀请刘主任和勤助外联部全体成员合影留念，之后部长和两名礼仪送刘主任到贵宾室休息。

活动后期

1. 活动结束后，各工作人员按照之前安排的相应工作进行收场工作，立即清理会场，各负责人完成自己的工作即可离开会场。

2. 全体工作人员合影留念。

3. 安排一人负责活动期间照片的整理与保存。

4. 如不能马上归还的物品，先运回博爱驿站或相关负责人宿舍，并在以后的一天内由原定负责人送达。 5. 在下次主席团和部内例会时进行活动总结。

三、紧急事项处理

1. 停电应急方案：由主持人宣布活动改天举行;停电期间，由部长和两名礼仪负责刘主任的安排及协调;由其他工作人员负责老师及观众的服务工作;原定的工作人员负责设备的看管。

2. 活动当天带三台电脑，两台用于现场，一台备用。

第三篇：某服务广告策划书

一、背景资料

伴随着中国信息产业市场多元化进程的加快和中国即将加入WTO，电信市场的竞争日趋激烈。中国移动通信公司除了与中国电信、联通、网通等国内企业竞争外，还必须面对跨国公司的疯狂扩张。迫于目前严峻的形势，中国移动通信公司必须寻求新的经济增长点来取胜于激烈的竞争。移动梦网----传统的语音业务向数字业务领域扩展的技术平台，正是在这一形势之下推出的。它是中国移动通信集团公司推出的移动数据业务商业计划，基于移动梦网的技术平台所具备的声讯、WEB、WAP、SMS和STK接入方式，提供客户以移动信息为服务内容的信息查询、点播、个性化定制和电子交易业务。本策划书首先着眼于开拓西安高校市场，向广大大学生进行移动梦网的广告宣传，然后辐射全社会，提升移动梦网在广大互联网用户中的形象。

二、业务简介

目前新推出的数字业务主要有：主叫显示，WAP业务，国际自动漫游，移动QQ，信息点播，英汉字典，“神州行”储值卡。

详情请点击：WWW.MONTERNET.COM获取详细资料。

三、市场前景分析

“移动梦网”是中国移动通信公司对外信息的窗口，数字新业务的技术平台，依托中国移动通信集团公司的雄厚实力，从真正意义上实现移动互联，引领时代的潮流。据初步统计：西安高校在校大学生手机普及率在6%~18%之间，上网人数超过93%，手机持有者基本全部上网。但在所有上网同学中知道移动梦网的同学不足20%，登陆过或了解其数字业务的则更少。由此可见，中国移动通信公司对移动梦网及其新业务在大学生中的宣传力度还不足。

从长远战略看：大学生在未来2~5年内80%以上都会成为手机用户，这是一个巨大的潜在消费市场。并且大学生毕业后分散到各行各业，通过他们能够带动和影响部分社会消费者，从而将市场拓向全社会。

大学生思想先进，易于接受新的事物，这更有利于宣传。所以在高校宣传，对移动通信的发展及新业务的开展都有举足轻重的作用。综上分析：高校市场潜力巨大、前景广阔。因而在大学生中做好移动新业务的宣传是非常重要的。

四、市场细分及市场定位

1、目标市场

以目前在校大学生作为目标消费者，对移动梦网及其业务进行宣传，既可以争取现有的市场份额，又极大地开拓了未来广阔的潜在市场。以高校宣传作为首要切入点，是一个很明智的选择。根据移动梦网的业务特点，将目标人群分为：

(1)目前没有手机，但即将拥有手机;

(2)目前拥有手机，将来需要移动新业务;

2、消费者分析

目标消费者定位于文化程度较高，经济状况较好，经常上网，拥有手机的人群层次，对于目前拥有手机，应让他们了解并应用新业务，并尽力争取这份市场;对于目前没有手机，将来会拥有的一族，应首先发展为中国移动的用户，然后让他们了解并应用新业务。

3、市场竞争态势

从目前的移动通信市场来看，有联通、网通、铁通等多家通信运营商，随着我国加入WTO，将有更多、更强的外国电信公司参与竞争，移动通信市场将变的更加激烈、残酷。从互联网的角度看，网民首选的是比较著名的专业门户网站，而很少选择别的网站(如：我国网民一般选择“新浪”，“搜狐”，“网易”等)，只有将二者结合起来，才能增强移动梦网的竞争实力。

4、市场优势机会

移动梦网将移动通信与互联网很好的结合在一起，实现了移动互联的统一，这在目前看来，属于首家，比单纯的移动通信或互联网存在很大优势，尚未存在很大竞争威胁，需尽早抢占商机，并利用移动梦网做好互联网上的移动新业务宣传。

5、业务定位

如果说以前很多人是通过电子邮件来了解互联网，那么现在则是通过QQ来了解的，而高校中上网的同学中每人至少拥有一个QQ，所以在高校中将主要的宣传业务定位于移动QQ。让他们通过对QQ的了解及应用去了解别的业务，从而全面拓展移动的数字业务。

策划单位：西安邮电学院市场调查策划中心

策划指导：张鸿教授

策划成员：马啸天

钟军华 杜维亮

洪伟

五、行销组合策略

▲户外广告

为了增强消费者注意力，形成印象积累效果，在大学校园内设立户外广告牌、灯箱、霓虹灯等，使人们以欣赏艺术的轻松心情，自然地接受广告信息。具体地点可以选择在人流集中的地方，如：食堂、阅报栏、校园主干道、草地、球场等。

广告应着眼于宣传移动梦网的清新亮丽的形象及其新业务，要避免过于商业化，结合大学的校园文化，着重体现企业形象及企业文化，使同学们易于接受。广告内容应形式多样、全方位体现出移动梦网及随之而推出的数字新业务的特点。

广告语言应着重体现出移动互联的业务特点及移动企业的形象，应选择生动活泼、表意丰富的广告语言，如：“移动梦网，把移动的梦变成现实”，“沟通无极限”等。让移动梦网的广告牌成为西安高校中既体现移动的企业文化与人文精神，又成为一道亮丽的风景线，融移动的企业文化于高校的校园文化。

▲领导讲座

利用大学生对成功的渴望及对成功人士的创业经验的渴求，请移动的领导做一些讲座，引导大学生去更多的了解移动企业是很有必要的。讲座内容可以结合各高校不同的人文环境和科学环境，以展望大学生的美好前景，定位于以移动倡导的移动互联，展望未来的美好生活，穿插移动的企业文化，使学生无形中对移动通信公司产生好的影响，运用煽动性较强的语言，深化刺激，使同学们对移动梦网产生一定的探索欲望，进而产生购买欲望，达到营销的目的。

讲座时间应选在学期开始至中间的某一周末，以避免与学期末的考试复习相冲突。讲座主题可以选取如：“移动互联，未来生活新时尚”、“移动通信的发展前景”、“中国移动的人才战略”、“陕西移动领导谈成功经历”等大学生感兴趣的题目。

讲座中注意适量穿插移动企业及业务介绍，但要避免过于商业化，更多的体现出人情味，表现出移动通信公司对人才的重视和渴求，并愿意为人才的发展提供更多的机遇和更好的环境，使同学们对移动公司产生亲切感。

讲座同时向听众散发企业的业务及形象宣传材料，也可分发小纪念品。

▲移动杯足球赛

结合今年中国足球队“入世”所营造的浓厚的足球氛围及大学生对足球的热爱，立足于各高校每年都要举行足球赛，可由移动通信公司牵头，每校选拔一支队伍参加，借鉴甲A联赛的经验。按地域将高校分为四组，实行主客场制，小组赛选出八强角逐冠军。

提前在比赛学校设立宣传点，进行全方位宣传，并可和学报、广播站、足协等组织连手，制造浓厚的氛围。在球场边制作氢气球条幅广告，悬挂横幅，并设立移动宣传资料发放点。并且由移动通信公司统一冠名队服广告。

比赛时向球迷免费赠送小喇叭，上面系一张制作精美的移动梦网及移动企业的宣传资料;对于足球情结不浓的，可制作一些精美的过塑的书签，上面简洁而又明了的点出移动梦网及移动的企业形象，向同学们免费赠送，使每一位同学每天一翻书就能看到移动梦网及移动的形象，使同学们对移动梦网及移动公司有一种亲切感，将宣传活动提升到高潮阶段。

在整个活动中可邀请社会媒体进行跟踪报道，增强宣传力度，提升移动形象，提高社会影响力。

▲文艺巡回演出

文艺演出可丰富校园文化生活，深受同学们喜爱。可结合元旦或国庆之际学生自己的文艺演出节目，由移动通信公司统一策划，并承担一部分文艺节目，在各校轮流巡回演出。移动通信公司负责演员全部的服饰及部分设备，以移动通信公司的节目为基础，将各高校的节目穿插于移动通信公司的节目中。

在演出前进行为期一周的海报等宣传，营造气氛。整个活动突出移动梦网的形象，在演出的高潮阶段进行一段专业品味的宣传表演，既活跃现场气氛，又加深同学们对移动梦网的了解。

▲设立奖学金

就目前陕西移动通信公司在西安邮电学院设立的移动奖学金而言，效果不甚理想。据对获得奖学金的同学们调查显示：他们对获得移动奖学金看作一项荣誉，而对移动企业及其业务没有任何更深的了解。由于目前各个院校都有不同的公司设立奖学金，奖金数额也不尽相同，以致于产生获奖同学更关心奖金数额，而对是什么公司不是很关心，使设立奖学金的公司得不到预期的效果。

由于获奖同学都是学校的精英，他们都获得过较多的奖项，对多一份移动的奖励，不会产生更多的好感。但如果向获奖的同学附一份移动通信公司领导给获奖同学的贺信，同时寄一份宣传移动的企业形象及新型业务的材料，并向他们表示将来欢迎他们到移动工作，让他们了解移动通信公司对人才的重视，顿时会对获奖本人产生很大的亲切感和自豪感，这样效果会更加理想。据和部分同学交谈，贺信的作用会比奖金的心理作用更大，而且如果能将他们中的大部分吸收到移动通信公司来，对移动的发展很有益处。

颁发奖金时可举行隆重的由移动领导亲自出席的颁奖仪式，并发表热情洋溢的讲话，扩大移动通信公司的影响力。

▲移动--环保

针对当前全社会关注的热点问题----环保，提高大学生的环保意识，体现移动通信公司的社会责任感。

由移动组织，从各校环保协会选出精英组成“移动环保考察小组”，对陕西9条河流的污染情况进行分站考察，同时对经过之处进行环保宣传，散发由移动制作的环保宣传资料。并邀请媒体全方位跟踪报道。

之后，流进行考察结果摄影展览，同时举行报告会。在各校举行“移动环保有奖征文”活动。

▲宣传材料

对以上各活动中使用的宣传材料，在其制作上应力求精美，务实的宣传移动通信公司的新业务。形式可以是招贴，挂历，图卡，广告小装饰品，公司纪念品等，结合不同的目标消费层次，有的放矢的对新业务进行宣传。如：在高校大学生中重点宣传“移动QQ”、“手机短信息”等，社会成功人士重点宣传“主叫显示”、“WAP业务”等。

▲消费者信息反馈

召开消费者意见采纳会，广开言路;并成立“移动消费者信息处理中心”，设立消费者意见热线电话，意见信箱。定期做市场问卷调查，动态掌握消费热点及消费心理。并根据反馈信息及时调整战略。

六、效果评估

从广告的经济效果看，通过以上长期及短期的广告宣传和诱导，自然会吸引一部分学生消费群体，获取一定的市场份额，给企业带来利润。更重要的是稳定了大部分未来的、潜在的消费者，从而达到广告的最基本、最重要的效果——经济效果。

从广告的社会效果看，定位于高校，赞助高校各项活动，就是对社会文化教育的贡献，对社会主义精神文明和物质文明的促进，从而产生深远的影响和意义。

从广告的心理效果看，通过对各种活动的赞助，拉近了消费者与企业和产品的距离，培养了消费者对产品的信任和好感，树立了良好的品牌形象和企业形象。

第四篇：某服装广告策划书

某服装广告策划书 某服装广告策划书 19世纪50年代，美国西部发现大片金矿，无数做着发财梦的人们如潮水般涌向荒凉萧条的西部。有个20岁出头的毛头小伙利维·斯特劳斯(LeviStrau)也挡不住黄金的诱惑，放弃了厌倦已久的文职工作，加入到浩浩荡荡的淘金人流中。利维来到旧金山，由于淘金者甚多，当机立断，放弃从沙土里淘金，改从淘金者身上“淘金”。他在当地开办了一家销售日用百货的小店，生意十分兴旺，但是所采购的大批搭帐篷、马车篷用的帆布却无人问津。

为处理积压的帆布，利维试着用其

裁做低腰、直腿统、臀围紧小的裤子，兜售给淘金工，由于比棉布裤更耐磨，大受淘金工的欢迎。“利维的裤子”不胫而走。利维变卖了小百货店，开办了专门生产帆布工装裤的公司。

20世纪三四十年代，美国西部电影盛行。利维公司利用这个机会，让好莱坞电影明星在演出时穿上“利维的裤子”，在影片中扮演行侠仗义、英俊潇洒的西部牛仔形象，于是影迷们便把明星们身上穿的工装裤称为“Jea”(牛仔裤)。从此，美国东部地区许多人也把拥有一条牛仔裤作为时尚。

当1996年罗伯特·海斯(RobertHaas)领导利维时，他把这个世界最成功品牌之一置于四个人手下：他、一位舅舅和两个堂兄。这位加入利维前曾为和平公司(PeaceCor)和麦肯锡(McKiey)服务过的哈佛MBA，把开明的管理方法带到利维这个老式的服装制造商，并获得媒体的上下叫好。公司也开始逐步重新定位自己的使命：利维要从一个有责任心的

成功企业变为“休闲服装的权威”。 利维公司制订了“全球思考，当地行动”战略，成为全球型的美国服装制造商。在绝大多数国外市场，利维公司大胆地宣传其深厚的美国文化，绝大多数欧洲和亚洲消费者认为利维牛仔裤是特别时髦的代名词。利维公司大胆创新的全球营销活动取得了极好的成效，由于国内市场的继续收缩，国外销售量已成为促进李维斯公司成长的主要原因。 市场分析 国内市场广阔。目前国内具有世界影响力的牛仔裤品牌还很少，而消费者的需求量又很多。对于品质优良，裤型好的牛仔裤更是受到年轻人的喜爱和最捧。 随着中国加入WTO，代表国外文化和传统精神的品牌，必将以它丰厚的内涵吸引消费者。

产品在市场中的定位。

当今年轻人都喜欢穿轻松休闲的裤子，牛仔裤在这方面能充分展现年轻人的性

格特征，张扬、青春、放松、性感、随意、简约、独立自主、崇尚自由解放……符合年龄，心理的要求。现在年轻人的衣橱里，牛仔裤是必不可少的“百搭服装”，样式简单流畅，清洗方便，适合许多场合，线条精美的牛仔裤能吸引更多人的目光。 消费者分析

是针对16岁——35岁的青年男女，其中又特别注重白领消费者的需求，其他方面的消费者适时满足其要求。 卖点

牛仔裤本身能带给消费者的穿着体验：舒适、随心搭配、展现个性。 观念

让每一个拥有levi’s的人觉得levi’s是一种品质高的产品，让消费者能响亮自信的说出这一个著名的牌子，让levi’s穿着身上是一种荣耀。也就是注重levi’s的品牌和所代表的“美国精神” 产品及竞争对手

产品主要针对白领男女，使得产品的覆盖面有一定的局限。因此需要在适当的时候进行一些推广促销的工作。

竞争对手有很多，如同级的LEE、MiSexy等，还有一些品牌的延伸方向也做了牛仔裤，如EritEtamOnlyVeromoda等。

广告策略

广告表现策略：以大胆的想象和粗犷的色调突出品牌精神，以这这种精神打动消费者，使品牌深入人心。 广告诉求策略

广告诉求是围绕广告主题通过作用于受众的认知和情感层面，促使受众产生的功能特点备注说明。诉求策略方面以理性、感性和情感相结合的方式。由此，通过对品牌精神的塑造和张扬，在人们的理念中应形成穿上levi’s是个性张扬，随性，性感，大胆，质量上耐磨等一系列观念。

广告实施计划 广告目标：打开国内市场，树立品牌文

化精神，使消费者认可。 广告时间：4个月

广告主题：性感，独立，自由自在，美国精神

各媒介的广告表现、规格：

平面广告：1报纸整版(48*35)半版(24*35);广告牌;灯箱 2电视广告 3网络广告：全屏，连接，电子邮件(针对主要人群) 广告发布计划：

1、报纸：2月刊登整版广告，每周3次，共12次。周末刊登整版广告，共12 2*4=20次。以次月开始刊登半版广告每周一次，到5月，共16次。在《成都商报》《华西都市报》

2、电视：在2月每天在黄金时段插播2次，3月到5月每天播一次。四川电视台4套，影视文艺频道，33频道

3、户外：1年

4、网络：4个月 其他活动：获取冠名权、组建选秀活动、

赠送小礼品等 广告费用预算

1、广告的策划创意费用：5万

2、制作费用：?

3、媒体费用：巨大

4、其他费用：更大 电视广告： 流浪篇：

夏日炎炎的荒郊公路上，路边有一个公车牌，汽车停下来，一个身材热辣的金发美女从车上下来，背好背包，拿着自己的吉他，自信的向前走。(音乐开始) 身后开来一辆豪华轿车，司机是一个西装革履的英俊男人，他停在女主角身旁，希望能带女主角上车，她微笑着转向他，弯下腰用手调了调他没打好的领带，然后微笑地走了。(留下男人在后面感叹她刚才那性感的动作)夜幕降临，帐篷，篝火，女主角弹着吉他和一个正在做画的流浪画家在一起，非常惬意(镜头转向火堆，随火星上升和满天星星融在一起，镜头快速下降，到了白天)，画家睁

开惺忪的眼睛，发现女主角已经不在了，他追了过去，看到女主角的背影越来越远，他耸了耸肩，转向相反的方向，微笑地大步走开

广告词：拥有levi’s，就拥有整个世界。

平面广告

1、救命篇

在一个高楼的顶端，A用一条牛仔裤拉住失足悬空的B，B露出信任、庆幸的表情(只有levi’s才是结实耐磨的牛仔裤) 广告词

2、传统篇

有点像古代一种严酷的刑法”车裂”，只不过要把裂的东西换成“levi’s”，两匹马分别向东西方向拉，都拉不烂牛仔裤。 广告词：“撕不开就是撕不开”

第五篇：某大学网站策划书

中国信息大学网站策划书

国际交流学院

07市场营销

丁宁

策划时间09年11月25日

一、 中国信息大学网站概述

中国信息大学网站，是根据中国信息大学所建立的，向公众进行学校的形象宣传、政务工作及学校内部的学习交流、资源利用。通过中国信息大学网站使公众最方便快捷的建立了对学校的第一印象，方便了招生工作，极大的提高了学校内部的办事效率，方便了学生及老师的学习、生活。

但网站在功能方面仍有极大的改进潜力，做为中国信息大学，信息的现代化首先需要在作为门面的学校的网站上体现出来。完善网站功能，提高学校网站的使用效果，这是十分必要的。

二、 中国信息大学网站的构建目标

中国信息大学网站，作为学校网站目前的的目标定位主要有，信息传达、招生咨询、教务办理、对外交流四大方面、站内校内资源利用方面。

网站首页布局图如下：

网站构建的目标：

1、 通过网站使校内信息实现沟通。

2、 通过网站实现学校信息对外沟通。

3、 通过网站使校内资源实现共享。

4、 通过网站进行学校招生工作、毕业生就业辅助工作。

5、 通过网站使教务办理实现一站式办理。

6、 通过网站与其他高校实现交流资源互补、沟通。

三、 网站资源规划

在网站的使用率方面基本只有教务办理方面在年终，年初的的选课及成绩查询时才拥有一段时间的集中选定。而信息传达方面对于国内外教育，社会新闻的关注度远没有校内通知公告、校内信息的关注度大。招生咨询及教务政务管理方面功能正在完善改观。对外交流方面和站内校内资源利用方面则没有确切实施。

通过信息规划完善上节网站构建的主要目标。 中国信息大学网站在网站功能上的完善主要有：

1、 校内信息沟通方面，增强校内新闻及同学校关联度的大的新闻的播报速度，完善教务公布制度，在学校的网站上应建立公告牌，标注学生公告及老师公告。公告栏，主要标注近期的主要工作学习活动。建立留言板及学校论坛，接受意见反馈以及提供学术、学业、教务、生活交流平台，使得校内的信息实现流通，有利于学校更好的把握校内舆论及意见收集，方便员工及学生的工作生活。

2、 在现有信息发布平台基础上，完善学校展示。在现有基础上，详细介绍学校的工作生活，及基础设施展示。重点阐述学校的校园文化及前景规划。将丰富多彩的校园生活展现出来，使外界可以通过学校网站了解到学校内部的实际状况及发展前景。通过留言板功能收集校外人士对学校的发展建议。并通过原有的信息，将学校新时期的建设完善及时的通过网站展示在社会面前。保证页面的更新速度。

3、 完善网站数据库建设将现有的资源整合。在新数据库中将学校现有资源(如：图书馆，阅览室)录入并提供搜索、阅览、下载。并提供ftp服务器，以供学生及老师上传、浏览、下载学习资料、娱乐资源，提高学习效率丰富学习生活。以上功能可建立单独网站中国信息大学资源网只供校内使用。

4、 完善现有招生页面，提供学校信息、在线留言客服及年招生简章、年录取分数线查询、本年度的招生动态及招生信息、各个地区自建组织网上活动场所及校园招生用论坛，给予访问者良好的服务和准确的信息。完善各种学生的入学招生简章和各个专业的专业课程及学习规划年限，通过留言客服由专业老师给予目标学生进行专业报选辅导。提供虚拟校园生活系统，使目标学生可以尽量真实的体验到学校现状。

建设毕业生就业工作网，通过建立关系企业资源库，定期发布校内招聘信息及企业用人发展方向，指导毕业生就业和在读学生的学习发展方向，建设新闻网页实时发布学校、学校周边、北京市各个招聘会的时间地址等详细信息。并根据需要发布学校招聘信息。通过有力的手段保证学生就业，并成为流程发展下去。

5、 在现有选课、查询基础上进行数据库整合，通过政务数据库实现员工、学生信息的实时查询(如：校园卡、借书卡)和办理(如：注册费、学费的缴纳，校园卡转账、挂失)，各种免证校内政务的办理。使校内的政务工作通过网络客户端都能在网上进行办理、查询。

6、 建立信大交流网页，与相关的高校企业进行学术及业务交流合作。通过交流实现资源共享、实习生及毕业生就业安排。并建立一个相互交流沟通的平台。

四、 技术解决方案

1、 数据库建设

由于在调研过程中对现有数据库系统不能进行详细了解，我对学校网站的改建有以下的不成熟建议。

建立完善中国信息大学网站，根据的流程：主数据库链接各个子数据库及资源库，建设一个庞大的倒树状数据库系统，通过主数据库关系可对各个用户需要操作的子数据库进行关联。需重新建立相关子站和相关数据库。在现有数据库基础上建立将主要学生及员工资料数据库进行整合，并建立关系成为主数据库，将现有数据库中不合理的关系进行重新整合。 实现在一个数据库中进行管理操作即可更改整个数据库系统，使站内资源流通更为便捷。前提是各个数据库有合理的关系及管理模型，这需要专业技术人员进行规划建设。下图为数据库结构草图。

2、硬件设施建设

建立学校网站，不仅在软件上进行改进在硬件设施上也有很大的要求：

首先，要补充完善学校现有服务器系统，加强存储计算能力及带宽。其次，各个连接设备的更新也影响到了整个系统的使用性能。最后，在系统终端建设完善的后台操作系统也是十分必要的。 由于网站数据庞大所以自建服务器软件采用： a) 数据库： MS SQL 2005b) Web服务器： IIS 6.0 c) .NET SDK ： .net 2. 0 d) Orm采用：NBARLITE

2、 网页及域名建设

对于新的网站系统，在网页设计方面可以仍沿用现阶段的色彩，在网页布局上应简洁大方，在主页上可以迅速的找到需要的页面。

域名仍继续沿用，但各个子页面、网站的域名如有需要则需重新申请，如信大资源论坛，可申请域名：。

五、 网站发展流程与建设进度

网站的发展不是一天可以实现的，一个好的规划是相当必要的.首先在现有基础上进行硬件更新，当硬件设备达到新网站建设需求时，完善数据库的建设，使重要的软硬件达到网站需求。 总预算(单位：元)：

a) b) c) d)

域名使用费500/年 自建主机费用 150000 设备日常维护费用12000 数据库及网页设计 100000

其次当软硬件建设结束时，进行网站页面，及子页面、网站的建设。 然后使以上各个部分连成统一整体，并进整体测试及内部试运行使用。 最后将网站及系统发布到互联网供使用。同时进行网站推广。

六、 网站的发布推广

由于网站现有的服务器及域名建设已经完成，这里不做详细介绍了，本节主要进行网站的推广建设。对于网站的推广有以下几点建议：

1、 首先同搜索引擎联系设置关键词搜索。

2、 同于学校有联系的院校、企业及网站联盟进行联合推广。

3、 在有关的网站媒体加强宣传。

4、 在其他平面媒体进行宣传。