2015年莆田市旅游统计调查报告_莆田市二十四景点
2015年莆田市旅游统计调查报告
福建省华通市场研究有限公司
2016年1月
目 录
一、旅游市场运行状况............................................................................................................ 1
（一）接待国内游客情况................................................................................................. 2
1.接待国内旅游人数情况 .......................................................................................... 2 2.实现国内旅游收入情况 .......................................................................................... 3 （二）接待入境游客情况................................................................................................. 5
1.接待入境游客人数情况 .......................................................................................... 5 2.接待入境游客收入情况 .......................................................................................... 6
二、旅游市场运行特征............................................................................................................ 6
（一）营销宣传活动带动人数、收入双增长................................................................. 6 （二）假日旅游红火助推旅游产业快速发展................................................................. 7 （三）融入“一带一路”促进滨海旅游发展 ..................................................................... 8 （四）构建生态旅游加快旅游产业转型升级................................................................. 8 （五）加强市场整治推动旅游市场健康发展................................................................. 9 三、游客行为特征分析.......................................................................................................... 10
（一）游客客源地分析................................................................................................... 10
1.省内游客来源地：以本地客源为主导 ................................................................ 10 2.省外游客来源地：华东游客占据多数 ................................................................ 11 （二）游客出游行为分析............................................................................................... 12
1.游客出游主要目的：朝拜游持续增多 ................................................................ 12 2.游客出游方式选择：自助自驾游已成主流 ........................................................ 14 3.游客花费情况：工艺品拉动旅游消费 ................................................................ 16 （三）游客出游偏好分析............................................................................................... 18
1.游客感兴趣旅游资源：海滩资源兴趣度上升 .................................................... 18 2.游客选择线路考虑因素：景点类型是关键 ........................................................ 19 3.出游计划及时间：游客倾向“说走就走”的旅行 ................................................. 20 4.出游方式偏好：自助游和自驾游受到青睐 ........................................................ 22
5.出游目的地偏好：短途和远程旅游意愿加强 .................................................... 23 6.旅游信息获取渠道：亲朋好友介绍为第一位 .................................................... 24
四、下阶段工作注意要点...................................................................................................... 25
（一）突显莆田特色吸引客源....................................................................................... 25 （二）串联旅游景点拓展空间....................................................................................... 26 （三）刺激旅游购物拉动消费....................................................................................... 26 （四）丰富产品类型留住游客....................................................................................... 27 五、区域发展状况.................................................................................................................. 28
（一）城厢区旅游市场发展状况................................................................................... 28 （二）涵江区旅游市场发展状况................................................................................... 29 （三）荔城区旅游市场发展状况................................................................................... 31 （四）秀屿区旅游市场发展状况................................................................................... 33 （五）湄洲湾北岸经济区旅游市场发展状况............................................................... 34 （六）湄洲岛旅游市场发展状况................................................................................... 36 （七）仙游县旅游市场发展状况................................................................................... 38 附件：主要调查数据汇总表.................................................................................................. 40
（一）2015年度接待旅游总人数及总收入汇总表 ..................................................... 40 （二）2015年度接待国内旅游人数及收入汇总表 ..................................................... 40 （三）2015年度接待国内旅游人数构成情况 ............................................................. 41 （四）2015年度接待国内旅游收入构成情况 ............................................................. 42
莆田市旅游局根据《关于进一步促进旅游投资和消费推动旅游产业转型升级的实施意见》，积极整合市内旅游产品，完善景区公共基础设施，提升景区档次，加大旅游宣传，推出多种促销活动刺激市场，推动莆田旅游产业平稳发展。2015年，莆田市全年累计接待游客总人数1976.35万人次，同比增长14.6%；实现旅游总收入159.24亿元，同比增长16.9%。各县区接待游客人数增幅均在10%以上，实现旅游收入增幅均在15%以上。
一、旅游市场运行状况
2015年度，莆田市旅游市场整体发展较快，累计接待游客1976.35万人次，同比增长14.6%；实现旅游总收入159.24亿元，同比增长16.9%。
1.接待国内旅游人数1949.36万人次，同比增长14.6%；实现国内旅游收入144.66亿元，同比增长16.7%。
2.接待入境旅游人数26.99万人次，同比增长8.8%；实现旅游外汇收入2.36亿美元(折合人民币14.58亿元1)，同比增长18.1%。
表1. 2015年度旅游经济主要指标
1
2015年美元兑换人民币汇率按6.1738计算。
（一）接待国内游客情况 1.接待国内旅游人数情况
2015年度莆田市接待国内旅游人数1949.36万人次，同比增长14.6%。其中，住宿设施接待游客600.52万人次，占全市接待总量的30.8%；居民家庭户接待游客246.82万人次，占全市接待总量的12.7%；一日游游客1102.02万人次，增长18.3%，占全市接待总量的56.5%。具体构成情况详见下表。
表2. 2015年度接待国内旅游人数-分住宿设施
在全市接待的国内游客中，省外游客为334.18万人次，占全市接待总量的17.1%；省内过夜游客为513.16万人次，占全市接待总量的26.3%；一日游游客接待量为1102.02万人次，同比增长18.3%，占全市接待总量的56.5%。具体构成情况详见下表。
1
本报告中若出现求和微小偏差，均是因为计算过程四舍五入原因造成，下同。
表3. 2015年度接待国内旅游人数-分来源地
分县区看，2015年度接待国内旅游人数增速最快的是湄洲岛，达17.6%，其次为荔城区，增速为17.1%；增速最低的为城厢区，比增12.0%，其次为涵江区，比增13.2%；其他县区增速均保持在13.0%至15.0%之间。具体详见下表。
表4. 2015年度各县区旅游人数情况汇总表
2.实现国内旅游收入情况
2015年度莆田实现国内旅游收入144.66亿元，同比增长16.7%，
游客人均花费742元。其中省外游客人均消费为1408元，累计实现旅游收入47.06亿元，占国内旅游总收入的32.5%；接待省内过夜游客人均消费为975元，累计实现旅游收入50.06亿元，占国内旅游总收入的34.6%；接待一日游游客人均消费为431元，累计实现旅游收入47.54亿元，占国内旅游总收入的32.9%。详见下表。
表5. 2015年度接待国内旅游收入情况表
此外，旅游收入增长还受到过夜游、一日游结构以及省外游客占比等因素影响。分县区看，荔城区国内旅游收入最高，为39.33亿元，其次是城厢区和仙游县，实现国内旅游收入34.57亿元和33.04亿元。从收入增速看，各县区旅游收入增幅各不相同，其中湄洲岛和湄洲湾北岸经济开发区增速最快，分别为18.4%和18.1%。详见下表。
表6. 2015年度各县区旅游收入情况汇总表
（二）接待入境游客情况 1.接待入境游客人数情况
近年来，莆田市对外文化交流越加频繁，妈祖文化节对海外市场的吸引力逐渐增强。2015年，莆田市累计接待入境游客26.99万人次，同比增长8.8%。其中累计接待外国人（含华侨）4.93万人次，同比增长11.5%，外国人游客市场份额相比去年提高0.5个百分点。港澳台市场扭转了去年负增长的颓势，本年度全市累计接待台湾同胞16.45万人次，同比增长5.2%；累计接待澳门同胞1.63万人次，同比增长13.5%；累计接待香港同胞3.98万人次，同比增长19.9%。详见下表。
表7. 2015度接待入境旅游人数情况表
2.接待入境游客收入情况
2015年度，莆田市入境旅游外汇收入与去年同期相比增长18.1%，累计实现旅游外汇收入2.36亿美元，入境游客人均消费875美元。
表8. 2015年度接待入境游客创汇情况表
二、旅游市场运行特征
（一）营销宣传活动带动人数、收入双增长
2015年，莆田市旅游业在人数、收入两个重要指标上均实现两位数增长，总体表现良好。这与各县区政府积极开展营销活动密不可分。年初，借助春节长假，莆田市根据春节旅游市场特点，推出湄洲妈祖庙举办的乙未年祈年典礼、民俗展览等一系列活动，取得良好开端。二季度，为刺激市场，5月份组织开展首个“旅游宣传月”活动，丰富多样的宣传活动进一步打响“妈祖故乡”旅游品牌。三季度，恰逢暑期市场，各县区以本地市场为主，外地市场宣传为辅，面向不同客户群推出旅游优惠，一系列有针对性的促销活动，推动了莆田市旅游市场
的发展。四季度，旅游市场进入淡季，为拉动市场，湄洲岛推出“湄洲妈祖文化旅游节”，仙游县将免费旅游年卡使用范围扩大至全市，各县区纷纷推出各种活动吸引游客。全年累计接待国内游客1949.36万人次，境外游客26.99万人次，实现旅游总收入159.24亿元。
（二）假日旅游红火助推旅游产业快速发展
当前节假日依然是游客出行的主要选择。2015年，莆田市各地积极围绕节假日，加大旅游营销力度，通过推出旅游新产品及旅游优惠活动等多种方式，极大的激活了节日旅游市场，假日旅游市场持续火热，成为推动全市旅游产业快速发展的主要力量。春节黄金周旅游空前火爆，全市共接待游客150.68万人次，同比增长17.8%；旅游总收入6.87亿元，同比增长18.9%。新春节庆活动的添彩、向莆、厦深铁路仙游枫亭站开通带来的便利、高速公路免费政策的推动，湄洲岛、九鲤湖、瑞云山、凤凰山公园、御庄园温泉等景区游客接待量均创新高，比去年同期有较大幅度的增长。国庆黄金周期间，全市共接待游客203.29万人次，同比增长22.8%；实现旅游收入9.78亿元，同比增长24.7%。南日岛因海洋牧场建设及成功举办海峡两岸海钓邀请赛而名声鹊起，体验及海钓的游客比去年激增45%；湄洲岛妈祖文化情景剧《平安号》、南少林寺禅文化体验营以及仙游李耕诞辰130周年纪念活动、文化艺术周等系列活动丰富多彩，吸引了大量游客。
（三）融入“一带一路”促进滨海旅游发展
“一带一路”战略推行以来，莆田市作为“妈祖的故乡”在海洋文化史中占有重要地位，是海上丝绸之路的文化起点。莆田市积极融入海洋建设，采取多种举措整合海洋资源，建成湄洲岛国家级海洋公园、后海全国休闲渔业示范基地、南日岛省级水乡渔村、澳门（莆田）滨海旅游文化广场等海洋旅游示范点，利用湄洲岛打“文化牌”，结合后海“水乡渔村”资源，融合各岛屿特色，开启“串岛游”，引领游客体验水上娱乐休闲游，仅湄洲岛一地，2015年实现旅游收入12.00亿元，同比增长18.4%。科学的规划，有序的建设，使莆田市滨海旅游业得到较快发展，已逐渐成为莆田市海洋经济发展的重要组成部分。
（四）构建生态旅游加快旅游产业转型升级
随着社会的发展，游客的知识水平不断提高，生态游以其集观赏性、娱乐性、参与性和知识性为一体的独特优势，逐渐成为现代旅游的主题之一。莆田市顺势而上，结合莆仙文化特色，集聚山川秀水，发展生态旅游，促进旅游产业转型升级。城厢区依托辖区内丰富的人文资源，发掘文化底蕴，着力打造文化生态游，其中值得一提的是红木、油画等工艺美术品消费市场，为提高旅游购物收入做出了重要贡献；湄洲岛凭借妈祖诞生地、文化发源地的文化优势，结合临海地理条件，主推海岛休闲生态游；涵江区则借助荔枝古树等农业资源，把旅游发展建设与农业相结合，开发田园风光，建立特色采摘园，发展
农业生态游，将田园风光转化为生产力，拉动当地经济发展。总的来说，各县区凭借文化、农业、海岛等资源优势，在构建生态游方面做足功夫，在保护生态环境的同时，提升景区内涵，促进莆田市旅游业实现经济、生态、社会效益的持续快速发展。
（五）加强市场整治推动旅游市场健康发展
莆田市为响应国家号召，治理规范旅游市场秩序，给游客提供一个良好的旅游环境，莆田市旅游局在六月初会同工商、物价、交通、食品药品监督管理局等部门开展旅游市场秩序专项整治活动。
交通：严查旅游客车，打击非法营运车辆，确保游客交通安全；旅行社：涉及旅行社广告宣传、合同承诺、业务规范等方面，严查虚假宣传，杜绝低价竞争、强迫或变相强迫游客消费、欺客宰客等现象，并认真处理游客投诉；纪念品市场：质监局针对莆田市旅游纪念品市场开展专项检查，共检查企业63家，抽查38批次旅游纪念产品，立案查处2起，下发整改通知书2份。
在各部门的通力合作下，一系列的市场整治工作有效地规范莆田市旅游市场秩序，维护了广大游客的合法权益，提高了游客满意度，2015年莆田市游客总体满意度得分74.89分，较去年提高2.31分。
三、游客行为特征分析
（一）游客客源地分析
1.省内游客来源地：以本地客源为主导
2015年，莆田市累计接待省内游客1615.18万人次，占全市接待国内游客人数的82.9%，同比上升1.0个百分点。其中，接待本市游客占省内游客的比重为57.9%。
在各县区政府针对本地客源市场推出一系列营销活动，如：市区内开通了多条景区旅游直通车，为游客提供从市区到景区的直达车辆，方便本地游客出游；湄洲岛推出冬季旅游优惠活动，17时进岛的游客可享受免门票、夜间住宿优惠；仙游持续向全市发放免费旅游年卡等。在一定程度上推动了本地客源市场，本地游客占省内游客市场的比重较上年提高了2.5个百分点。
具体看其他地市，福厦泉三地游客数量继续排在前三，其中福州游客最多，占比13.5%；其次是泉州游客，占比12.3%；厦门游客占比6.1%。详见下表。
表9. 2015年莆田市省内游客来源情况
2.省外游客来源地：华东游客占据多数
2015年，莆田市累计接待省外游客334.18万人次，占全市接待国内游客人数的17.1%。
分区域看，2015年莆田市接待华东、华南、华中三个地区的游客最多，其中，来自华东地区的游客占比高达46.6%，华南地区游客占比18.9%，华中地区的游客13.7%。详见下表。
表10. 2015年莆田市省外游客来源情况-
分区域
具体看，莆田市接待广东游客占比省外客源市场的比重为18.1%，排在第一位；排在第二位的是浙江省，占比为15.7%；受合福高铁影响，由江西至莆田的时间大幅缩短，较大程度上为江西游客到莆田市旅游提供了便利，故江西依旧牢牢占据莆田市主要省外客源市场一席，以15.1%的份额排在第三位。以上三地合计占莆田市省外客源市场48.9%的份额。
表11. 2015年莆田市省外游客来源情况
（二）游客出游行为分析
1.游客出游主要目的：朝拜游持续增多
2015年度游客来莆田市旅游主要目的为游览观光和休闲度假，两
者占比分别为45.9及21.8%，合计占比67.7%。以其他旅游活动为主要目的的游客相对较少，其中，公务出差游客占比8.1%，宗教朝拜占游客占比7.6%，探亲访友游客占比7.2%，商务经商、医疗养生游客占比分别仅为3.7%、0.8%，其他目的游客占比4.9%。
湄洲岛举办妈祖文化节对妈祖信众的影响力逐渐增强，来莆田游玩的主要目的以宗教朝拜为主的游客占比较去年高出2.6个百分点,比全省平均水平高出5.4个百分点。另外，来莆田以商务经商为主要目的的商务游客占比，比全省平均水平高2.0个百分点。
图1. 2015年度莆田市游客出游目的
分县（市、区）看，到仙游县和湄洲岛的游览观光游客占比超过五成，秀屿区、涵江区、荔城区的游览观光游客也相对较多达到40%及其以上。城厢区接待休闲度假游客方面，高于其他县区，占比超过30%，较全市水平高出11.6个百分点，较其他县（市、区）高出8个百分点以上。
因湄洲湾北岸经济区与湄洲岛为妈祖诞生地和妈祖文化发源地，宗教朝拜的游客比例相对较高，分别占比18.2%、15.3%。详见下图。
图2. 2015年度各县（市、区）游客出游主要目的
2.游客出游方式选择：自助自驾游已成主流
当前自助游以其能自由安排出游的时间、地点受到大众青睐，私家车辆的普及也为自助游提供了条件，游客散客化已然成为主流。
从游客出游组织方式可以发现，以个人、与亲友结伴出行为主的游客占比为87.5%。单位组织、旅行社组织的团队游客占比较低，分
别为9.1%和1.8%。
图3. 2015年度全市游客出游组织方式
从出游交通方式的选择也可看出自助游已占据游客市场的重要地位。自驾车出游占比远高于其他交通方式，自驾车出游占莆田市接待游客总量的58.9%。今年莆田市政府在公共交通上加大投入，开通了多条市区直达景区的公交线路，为游客出行带来了便利，选择社会客运车辆出行的游客占比32.9%。详见下图。
图4. 2015年度全市游客出游交通方式
分县（市、区）看，秀屿区和仙游县自驾车游占比在70%以上，
湄洲岛因其地理位臵原因，社会客运车辆占比相对较高，占比40.2%，涵江区地处市中心，交通较为发达，选择社会客运车辆出行的游客占比也在40%以上。详见下图。
图5. 2015年度各县（市、区）游客出游交通方式
3.游客花费情况：工艺品拉动旅游消费
从游客在莆田市的花费情况看，2015年莆田市接待国内游客人均花费742元，同比增长1.8%。分县（市、区）看，仙游县接待游客人均花费最高，超过一千元，为1168元，其次为涵江区，接待游客人均花费826元。秀屿区2015年接待游客人均花费为635元，同比增长
3.6%，增速全市最快。详见下图。
图6. 2015年度各县（市、区）游客人均花费
从游客花费结构看，莆田市游客在刚性消费项目（住宿费、交通费和餐饮费等）上的支出占比约为66.8%，在购物费方面，莆田市拥有红木工艺品、油画艺术品等价格较为昂贵艺术类商品，虽成交笔数不多，但成交金额总量较大，故购物费占比18.8%，较全省平均水平高出3.9个百分点。
图7. 2015年度全市游客花费构成
（三）游客出游偏好分析
1.游客感兴趣旅游资源：海滩资源兴趣度上升
游客对山水风光、民俗风情、历史人文、海滩等旅游资源感兴趣的占大多数，比例分别有65.0%、27.7%、25.1%、24.9%；对饮食烹饪感兴趣的游客也有较大比例，为9.5%；对旅游购物、节庆活动及其他旅游资源感兴趣的游客比例较少。这也从侧面反映了全市旅游购物市场尚有较大发展空间。
分季度看，游客对海滩资源的关注度有所上升，在三季度时达到最高值34.4%；对山水风光感兴趣的比例居高不下，四个季度感兴趣比例均在60%以上；对历史人文、民俗风情、节庆活动等资源感兴趣
的比例则在一季度达到最高；对旅游购物资源感兴趣的比例随季度的变动不明显。各个季度游客感兴趣的旅游资源存在差异，这为各个季度旅游产品差异性开发及宣传策略提供参考依据。
图8. 2015年度游客感兴趣旅游资源
2.游客选择线路考虑因素：景点类型是关键
2015年，景点类型是最多游客出游前主要考虑的因素，旅游成本、亲朋好友建议、旅游距离及对旅游目的地的期待与向往也是游客选择路线考虑关键。关于游客在选择旅游路线时主要的考虑因素，35.2%的游客主要考虑了旅游景点的类型，因此在营销宣传时，应重点突出景点类型的差异性；主要考虑旅游成本、亲朋好友建议、旅游距离、对旅游目的地的期待与向往等四方面因素的游客比例也较高，分别有26.5%、23.4%、23.1%、20.2%；主要考虑到广告宣传的游客比例相对较少，但旅游广告对宣传景区类型及引起游客的期待与向往将产生较大作用，也是提升景区吸引力的不容忽视的一环。
图9. 2015年度游客选择旅游路线的主要考虑因素
3.出游计划及时间：游客倾向“说走就走”的旅行
从游客出游计划的情况看，大多数游客出游前并不做计划，这部分游客比例高达59.7%；有做计划的游客中提前1个月或者更少时间做计划的比例占大多数，占全部游客的33.5%；而提前一个月及以上做旅游计划的游客占比较少，仅占旅游总人数的6.7%，说明游客旅游随意性较大。
图10. 2015年度游客出游计划时间情况
从旅游时间的选择上来看，31.9%的游客选择周末进行旅游，有22.5%的游客则选择小长假出游，选择寒暑假出游的游客占12.8%，选择国庆黄金周出游的游客占10.4%，选择春节进行旅游的占2.5%，选择工作日出游的游客占2.5%，而选择不固定时间出游的游客占43.9%；周末、小长假和国庆黄金周依然是游客的主要出行时间，合计占比达到64.9%；而不固定出行时间的游客也占有较大的比重，游客选择出游的时间较为随意。因此针对游客随意性较大的特点，应及时发布实时客流监测信息、开展优惠活动、推出特色旅游线路等，引导错峰旅游，既能满足游客对旅游体验和旅游信息服务的要求，又能提高当地旅游的吸引力。
图11. 2015年度游客出游时间选择情况
4.出游方式偏好：自助游和自驾游受到青睐
游客在选择出游方式时倾向于自助游和自驾游，其中倾向于自助游的占43.9%，倾向自驾游的占40.8%，倾向于跟团游的占9.3%。与2014年相比，倾向自驾游的游客比重下降2.5个百分点，倾向于自助游和跟团游的游客比例则分别增加了1.1个和2.0个百分点。当前房车和露营地建设日益受到旅游管理部门及相关企业的重视，线上如同程、驴妈妈等旅游企业也逐步开拓房车和露营业务，不断增加自驾游产品供给，这将进一步刺激自驾游需求增加，莆田市旅游管理部门也应在自驾游这一市场中抢占有利地盘，增强当地旅游的影响力。
图12. 2015年度游客出游方式偏好情况
5.出游目的地偏好：短途和远程旅游意愿加强
游客在选择旅游目的地时，倾向于周边游、省内游、国内游、境外游的比例分别为30.7%、24.3%、38.9%、6.0%。
与2014年相比，倾向省内游的游客比重下降了9.8个百分点，而倾向于国内游和境外游的游客比重则分别上升了0.8个百分点和1.6个百分点，倾向周边游的也增加了7.5个百分点。一方面国民休闲度假需求不断攀升，周边短途游、一日游因其方便快捷受到游客青睐，另一方面高铁开通运营、机票价格的平民化及居民消费水平的不断提高，游客远途旅游的意愿也大大增加，国内游、境外游越来越受到游客欢迎。
图13. 2015年度游客出游目的地偏好情况
6.旅游信息获取渠道：亲朋好友介绍为第一位
2015年亲朋好友介绍仍为最多数游客获旅游信息的关键渠道，专业旅游网站、微信/微博对旅游信息传播的作用日益提升。2015年，全市接待游客主要通过亲朋好友、门户网站渠道获取旅游的相关信息，选择比例分别有44.1%、32.2%；主要通过电视节目/广告、专业旅游网站、微博/微信渠道的游客有21.6%、15.1%、13.3%；主要通过网上社区/论坛、电台节目/广告、报纸报道/广告、杂志介绍/广告、旅行社介绍等渠道获取信息的游客相对较少，分别有7.7%、5.7%、5.2%、5.1%、
2.7%；通过其他渠道的有5.6%。
与2014年相比，主要通过亲朋好友、专业旅游网站及微信/微博获取信息的游客比例有所增加，分别增加了3.5个、3.0个和2.1个百
分点。这两年来，微博/微信平台受到越来越多的旅游相关单位的重视，已然成为旅游营销的重要阵地。
图14. 2015年度游客获取信息渠道
四、下阶段工作注意要点
（一）突显莆田特色吸引客源
从莆田市所处的区域位臵看，北有省会城市福州，南有泉州、厦门。与福厦泉相比，游客在选择旅游目的地时，更倾向于选择名气更大的景区。莆田市虽有海岛资源，吸引力不如厦门鼓浪屿，虽有南少林寺但作为旅游景点的品牌名气不如厦门南普陀寺。旅游目的的替代
性竞争，使得莆田市在这三地中相对处于劣势，资源优势较难突显。但莆田市也应看到自身的优势所在：都有海岛资源，莆田市的湄洲岛还有“妈祖的诞生地”、“妈祖文化发源地”的独特内涵；都具有佛教特色，莆田市的南少林寺是少林南拳的发源地，拥有宝贵的佛教文化遗产。建议在进行旅游营销宣传时，突显莆田市旅游资源的差异化特色，加深游客对莆田旅游产品的认知，吸引游客的目光，让游客在众多类似的景点中选择到莆田的景点游玩。
（二）串联旅游景点拓展空间
莆田市不仅拥有湄洲岛、南少林、九鲤湖、广化寺、三清殿、凤凰山公园等较大的景区，还有著名的莆田二十四景。即便二十四景的年代久远，个别景点已然消失，但大部分景观仍留存较好。这些景点分布较散，部分景点位臵特殊交通不便，使得它们得不到太多的重视。建议将这些零散的景点资源整合，串点成线，深入发掘各景点的内涵，打造精品旅游线路，提升景点档次。同时有序开展旅游资源的开发，推陈出新，逐步拓展发展空间。
（三）刺激旅游购物拉动消费
莆田市已连续多年创造旅游人数、收入两位数高速增长，2015年莆田市累计接待游客人数1976.35万人次，同比增长14.6%；实现旅游总收入159.24亿元，同比增长16.9%。然而，莆田市旅游人均消费为806元，低于全省平均水370元，与旅游总人数、收入相近的宁德市
相比，人均花费低于宁德市12元。如何提高旅游产业附加值，实现综合效益，成为亟需解决的问题。建议加快仙游坝下工艺休闲走廊、洋坂工艺旅游一条街、莆田工艺美术城、莆田国际油画城、上塘珠宝城等特色文化街区建设，引导红木、工艺美术、珠宝等各大专业市场规范、有序发展，充分发挥莆田特色工艺品行业优势，做大、做强、做优莆田市旅游商品体系建设，向游客提供丰富的旅游购物资源，满足游客的购物体验需求，将工艺美术产品打造成为莆田市旅游最具吸引力的内容之一，促进莆田旅游行业效益型发展。
（四）丰富产品类型留住游客
莆田市旅游特色突出，资源丰富且优美，对游客有较大吸引力，但在吸引游客过夜方面仍显不足，尤其是湄洲岛体现更为明显。湄洲岛是莆田市知名度最高、影响力最广的景区，在莆田市旅游中占据重要地位，为创建5A级景区，全市亦投入了较大的人力物力重点开发。当前开办多年的“妈祖文化节”、“妈祖海祭”等活动均为以“朝拜”为主的宗教文化游，缺乏其他高层次的休闲度假元素，较难吸引游客逗留，本年度湄洲岛接待过夜游客54.45万人次，仅占湄洲岛接待游客总量的21.5%。建议湄洲岛在发展过程中，除了紧抓“妈祖文化”招牌外，还可依托湄洲岛独特的海岛位臵，建设海岛度假休闲型景区，丰富湄洲岛的旅游产品类型，开发休闲度假旅游产品，向上下游延伸产业链，延长游客游览流程，提升旅游线路组合整体价值和吸引力，留住游客，将一日游变过夜游，以创造更大的综合效益。
五、区域发展状况
（一）城厢区旅游市场发展状况
2015年，城厢区推出以“佛教观光朝拜”为主的文化体验游、以“绶溪公园、东圳水库”等市内观光休闲公园为主的都市休闲游、以“常太、岭下、洋边”等农业示范基地为主的美丽乡村游等特色线路，吸引游客。为了进一步方便游客，城厢区还加强了旅游基础建设，逐步完善区内旅游配套设施，修建多条旅游公路（如天龟线、华九线、灵华线、双九线、城常线等），连接区内景点，打造精品旅游线路，为推进城厢区内旅游景点的融合起到了重要作用。
1.接待国内旅游人数情况
2015年，城厢区接待国内游客505.03万人次，同比增长12.0%。其中，接待一日游游客269.21万人次，同比增长14.5%，占国内游客的53.3%；接待过夜游客235.81万人次，同比增长9.2%，占比46.7%。其中：住宿设施接待过夜游客201.89万人次，占比40.0%；居民家庭接待过夜游客33.93万人次，占比6.7%。详见下表。
表12. 2015年城厢区接待国内旅游人数情况表
2.接待国内旅游收入情况
2015年，城厢区接待国内游客人均消费685元，累计实现国内旅游收入34.57亿元，同比增长15.6%。其中，省外游客人均花费1300元，实现旅游收入10.89亿元，占国内旅游收入的31.5%；省内过夜游客人均消费979元，实现旅游收入14.89亿元，占比43.1%；一日游游客人均消费327元，实现旅游收入8.79亿元，占比25.4%。具体详见下表。
表13. 2015年城厢区接待国内旅游收入情况表
（二）涵江区旅游市场发展状况
2015年，涵江区借“幸福家园”建设这股东风，大力推进城乡一体化，修复区内文化古迹，依托乡村农业大力发展生态游。如历史文化名村洋尾村，保留修复了留作古民居、宗祠等；特色村落双福村，保
留回族建筑特色，建设少数民族特色村寨；坪盘村因地制宜，调整农业结构，创建生态旅游度假村德等。各具特色的历史文化特色古村落与现代农业相结合，为各村的乡村生态游增添了“文化内涵”，吸引越来越多的游客前来游览观光。
1.接待国内旅游人数情况
2015年，涵江区接待国内游客191.02万人次，同比增长13.2%。其中，接待一日游游客49.69万人次，同比增长24.6%，占国内游客的26.0%；接待过夜游客141.33万人次，同比增长9.7%，占比74.0%。其中：住宿设施接待过夜游客80.21万人次，占比42.0%；居民家庭接待过夜游客61.13万人次，占比32.0%。详见下表。
表14. 2015年涵江区接待国内旅游人数情况表
2.接待国内旅游收入情况
2015年，涵江区接待国内游客人均消费826元，累计实现国内旅游收入15.79亿元，同比增长16.1%。其中，省外游客人均花费1279元，实现旅游收入5.96亿元，占国内旅游收入的37.7%；省内过夜游
客人均消费858元，实现旅游收入8.13亿元，占比51.5%；一日游游客人均消费343元，实现旅游收入1.70亿元，占比10.8%。详见下表。
表15. 2015年涵江区接待国内旅游收入情况表
（三）荔城区旅游市场发展状况
荔城区拥有丰富的自然景观和文化景点，为了充分利用全区的旅游资源，推动旅游产业转型升级，区财政每年安排专项资金200万元，强化特色，培育旅游上下游产业，以提高旅游综合效益。有针对性的投入建设，逐渐完善区内的旅游景区建设，保护性开发的同时，突出资源整合和生态建设，结合当地的荔林水乡特色，发展以南少林禅武文化、工艺美术文化等民俗文化生态旅游，为荔城区旅游业发展奠定了良好基础。
1.接待国内旅游人数情况
2015年，荔城区接待国内游客516.03万人次，同比增长17.1%。其中，接待一日游游客383.95万人次，同比增长21.3%，占国内游客的74.4%；接待过夜游客132.08万人次，同比增长6.4%，占比25.6%。
其中：住宿设施接待过夜游客95.43万人次，占比18.5%；居民家庭接待过夜游客36.65万人次，占比7.1%。详见下表。
表16. 2015年荔城区接待国内旅游人数情况表
2.接待国内旅游收入情况
2015年，荔城区接待国内游客人均消费762元，累计实现国内旅游收入39.33亿元，同比增长17.6%。其中，省外游客人均花费1663元，实现旅游收入10.31亿元，占国内旅游收入的26.2%；省内过夜游客人均消费1131元，实现旅游收入7.93亿元，占比20.1%；一日游游客人均消费549元，实现旅游收入21.09亿元，占比53.6%。详见下表。
表17. 2015年荔城区接待国内旅游收入情况表
（四）秀屿区旅游市场发展状况
秀屿区内拥有优秀的海洋渔业资源。凭借自身优势，秀屿区自2013年起便致力于发展滨海休闲游。除了有名的南日岛度假区外，秀屿区在“后海303”垦区还拥有一条一千多米长堤，美丽的海堤与后海渔村的水上游艇码头、海上水上乐园、渔市一条街构筑了滨海休闲游的基本元素。秀屿区抓住后海突出的渔业资源为突破点，围绕“休闲渔业”这个主题，逐步完善后海的游客服务设施、便民设施，一个滨海休闲景区逐渐成型，当前已具备3A级景区条件的后海村渔业示范基地开始吸引越来越多的游客前来体验“渔家乐”。
1.接待国内旅游人数情况
2015年，秀屿区接待国内游客83.7万人次，同比增长13.5%。其中，接待一日游游客19.00万人次，同比增长23.6%，占国内游客的22.7%；接待过夜游客64.69万人次，同比增长10.8%，占比77.3%。其中：住宿设施接待过夜游客27.68万人次，占比33.1%；居民家庭接待过夜游客37.02万人次，占比44.2%。详见下表。
表18. 2015年秀屿区接待国内旅游人数情况表
2.接待国内旅游收入情况
2015年，秀屿区接待国内游客人均消费633元，累计实现国内旅游收入5.3亿元，同比增长17.5%。其中，省外游客人均花费892元，实现旅游收入2.16亿元，占国内旅游收入的40.7%；省内过夜游客人均消费636元，实现旅游收入2.58亿元，占比48.7%；一日游游客人均消费296元，实现旅游收入0.56亿元，占比10.6%。详见下表。
表19. 2015年秀屿区接待国内旅游收入情况表
（五）湄洲湾北岸经济区旅游市场发展状况
湄洲湾北岸经济区是妈祖的诞生地和妈祖文化的发源地，主要以服务妈祖城建设为主。湄洲湾北岸经济区充分发挥妈祖文化的优势，以“妈祖文化”同根同源为契，营造良好的旅游环境，吸引了众多妈祖信众前来观光旅游。受此影响，湄洲湾北岸经济区宗教朝拜游客占比超过18%。
1.接待国内旅游人数情况
2015年，湄洲湾北岸经济开发区接待国内游客117.36万人次，同比增长14.9%。其中，接待一日游游客92.96万人次，同比增长19.1%，占国内游客的79.2%；接待过夜游客24.4万人次，同比增长1.3%，占比20.8%。其中：住宿设施接待过夜游客10.63万人次，占比9.1%；居民家庭接待过夜游客13.77万人次，占比11.7%。详见下表。
表20. 2015年湄洲湾北岸经济区接待国内旅游人数情况表
2.接待国内旅游收入情况
2015年，湄洲湾北岸经济开发区接待国内游客人均消费394元，累计实现国内旅游收入4.62亿元，同比增长18.1%。其中，省外游客人均花费1009元，实现旅游收入1.09亿元，占国内旅游收入的23.6%；省内过夜游客人均消费716元，实现旅游收入0.97亿元，占比21.0%；一日游游客人均消费275元，实现旅游收入2.56亿元，占比55.3%。详见下表。
表21. 2015年湄洲湾北岸经济区接待国内旅游收入情况表
（六）湄洲岛旅游市场发展状况
作为莆田市最有名的景区，湄洲岛赫然是莆田市旅游的一张名片。湄洲岛对自身发展提出了更高的要求。为此，2015年湄洲岛开始着眼于提升湄洲岛的旅游业态，投入建设包括餐饮娱乐、健身会所、文物书店、工艺品店等多种休闲业态，同时，为了吸引游客在湄洲岛过夜，湄洲岛管委会针对岛上的旅馆业进行了“转型升级”，将家庭旅馆打造成具有妈祖文化和滨海特色的民宿，为游客呈现湄洲岛的滨海风光，全面感受湄洲岛民俗风情，进一步推动湄洲岛旅游业从单一的观光朝拜游向多元化的休闲度假游发展。
1.接待国内旅游人数情况
2015年，湄洲岛接待国内游客253.22万人次，同比增长17.6%。其中，接待一日游游客198.76万人次，同比增长23.1%，占国内游客的78.5%；接待过夜游客54.45万人次，同比增长7.3%，占比21.5%。其中：住宿设施接待过夜游客50.17万人次，占比19.8%；居民家庭接
待过夜游客4.28万人次，占比1.7%。详见下表。
表22. 2015年湄洲岛接待国内旅游人数情况表
2.接待国内旅游收入情况
2015年，湄洲岛接待国内游客人均消费474元，累计实现国内旅游收入12.00亿元，同比增长18.4%。其中，省外游客人均花费1098元，实现旅游收入2.2亿元，占国内旅游收入的18.3%；省内过夜游客人均消费746元，实现旅游收入2.57亿元，占比21.4%；一日游游客人均消费364元，实现旅游收入7.23亿元，占比60.3%。详见下表。
表23. 2015年湄洲岛接待国内旅游收入情况表
（七）仙游县旅游市场发展状况
今年以来，仙游县实行全域旅游规划，充分整合全县的旅游资源，安排建设10多个重点项目招商引资，参与九鲤湖、菜溪岩、仙水洋等旅游景区的开发，串联各个景区，致力于建设成一个生态旅游经济区。发展建设的同时，为了让游客共享仙游生态旅游发展的成果，仙游县向全省发行“畅游仙游”的旅游年卡，邀请游客免费畅游九鲤湖、菜溪岩、麦斜岩三大景区，提升景点人气的同时，也促进了仙游县生态旅游的进一步发展。
1.接待国内旅游人数情况
2015年，仙游县接待国内游客283.02万人次，同比增长13.9%。其中，接待一日游游客88.45万人次，同比增长9.6%，占国内游客的31.3%；接待过夜游客194.56万人次，同比增长20.1%，占比68.7%。其中：住宿设施接待过夜游客134.52万人次，占比47.5%；居民家庭接待过夜游客60.04万人次，占比21.2%。详见下表。
表24. 2015年仙游县接待国内旅游人数情况表
2.接待国内旅游收入情况
2015年，仙游县接待国内游客人均消费1168元，累计实现国内旅游收入33.04亿元，同比增长16.1%。其中，省外游客人均花费1664元，实现旅游收入14.46亿元，占国内旅游收入的43.8%；省内过夜游客人均消费1206元，实现旅游收入12.99亿元，占比39.3%；一日游游客人均消费632元，实现旅游收入5.59亿元，占比16.9%。详见下表。
表25. 2015年仙游县接待国内旅游收入情况表
附件：主要调查数据汇总表
（一）2015年度接待旅游总人数及总收入汇总表
（二）2015年度接待国内旅游人数及收入汇总表
（三）2015年度接待国内旅游人数构成情况
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（四）2015年度接待国内旅游收入构成情况
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