体育时期_论新时期体育的经济功能

搏击·体育论坛

第2卷第4期

【体育人文社会学】

论新时期体育的经济功能

李东蕾

（山西师范大学体育学院，山西临汾041000）

摘要：体育以其特有的功能，在中国以经济建设为中心的社会主义建设中发挥着不可代替的作用。文

章立足体育发展的时代特征，从体育与经济的辨证关系、体育对经济的作用、经济发展对体育的影响、体育产业———促进社会经济发展的重要支柱等几方面进行论述，以期充分理解新时期体育的经济功能。

关键词：新时期体育经济功能体育产业

G80中图分类号：

1

文献标识码：A文章编号：1004—5643（2010）04—0029—03

（3）体育投资能产生更大的经济效益

马克思指出：“人的劳动能力有一个特征，就是它在生产过

经过培养与程中除了生产和自身价值外，还能创造出新的价值。

训练的劳动才能在生产过程中能够创造出超过它自身的新价

[1]

值。”这不仅说明体育投资具有生产性，而且体育投资在生产中所产生的经济效益，往往较之消费掉的费用是一个“扩大”了的量，是劳动者智力素质在生产中的作用，这种作用在生产中是

2008年北京奥运会体育经过一次次地反复而实现的。据报道：

设施建设投入713亿元人民币，将极大地改善体育产业的硬件设施条件并能带动其它行业对体育产业的投入，从而加大我国体育产业的发展规模。

大多数国家，尤其是富裕的后工业化国家，其比赛门票、运动设备、参加费用、运动员俱乐部资格费用，以及押在忠爱的运动员及运动队身上的赌注，每年都有数十亿美元，从而影响到国家经济。许多地区的经济还受到当地主要球队表现的影响。大多数国家使用公共财政(税收)资助运动队及其活动。许多运动员从

出场费和广告收入中积累了大笔的财富。各种工资、

在美国超级碗电视节目中，一分钟的商业广告，公司要支付260万美元；要成为奥运会的赞助商，让公司名称和奥运会的名称和象征物联系起来使用4年，至少需要支付6000万美元。用

体育馆和运动队来命名，取代了人名或根据当地文化和运动场、

历史而起的名字。与体育运动相联系的赞助和商机如此有效，以至于若没有可口可乐、麦当劳、耐克及其他的跨国公司，体育运动将不复存在。

最后，在20世纪90年代中期，世界人均国民收入每年只有3500美元，而美国一些运动员每年拿到的薪水从500万-3000万美元不等，还有每年超过l000万美元的广告收入。这些都表明，体育运动是与社会中的物质、经济条件有着深刻联系的文化实践。

2.2科学技术通过体育事业发展转化为直接经济

科学本身就是经济，但是它还不是具体的，直接的经济，而是一种知识形态的潜在的经济，要把科学转化为具体的直接的生产力，一部分是可以通过体育来实现的。通过体育教育，科学技术被劳动者所掌握，变成劳动者的知识技能，提高劳动力的素质；社会科技的发展也可以不断开拓劳动者的知识视野，提高他们各方面的素质，产生新的更高的劳动效率；另外，通过体育科

体育与经济的辨证关系

体育作为人类的一种社会实践活动，它的发展与社会的发展保持着一致的基本节奏，与人类的经济活动有着最根本的因果关系。在社会发展的进程中，体育发展必须为经济建设服务，经济建设也要依靠体育事业的发展，新时期，更要处理好两者之“服务”与“依靠”的辨证关系。间

体育发展不是主观的东西，想怎么发展就怎么发展。它一方面受经济发展水平的制约，另一方面又要受社会实践的检验，体育事业的发展，基础在于经济。经济发展的水平和社会需要，是体育事业发展的物质和社会基础。体育与经济之间的联系可表现为体育的进步对经济发展水平的依赖关系，以及体育对社会经济发展日益突出的作用，诸如强健的体魄可以提高工作效率等等。

经济的发展同发展体育事业一样，也不是主观的东西，单凭调整生产关系是不行的。2体育对经济的作用

2.1体育是经济发展必不可少的条件

马克思认为“生产力中也包括科学技术”，按这个意义，科学技术是属于生产力范畴的。特别是现代经济越来越要依靠科学技术，依靠人的劳动能力的提高。经济的发展与体育技能的这一“依靠”关系，主要表现在以下三方面：

（1）体育技能训练是劳动再生产的重要手段

体育的基本职能就是要向训练者传授前人积累的知识和技能，保持和发展生产过程和科学技术活动中从业人员的劳动能力。

（2）体育能发展劳动能力

体育是提高劳动质量的必要条件。人的劳动能力，是人的体力和智力的总和。青少年经常参加体育锻炼，有利于身体发展，形成良好的身体形态，发展身体的运动能力，练就了健壮的体魄，强健的体魄可以提高工作效率，使之成为合格的劳动力。

体育发展与生产力的发展最基本的联系是通过劳动力的再生产来实现的。在劳动力再生产的两个方面中，前者主要是通过生活资料的消费来进行的，其中包括需要花费一定数量的物质资料对劳动者进行教育和训练，更新知识和技能，以适应生产发展的需要；后者则要通过投资于体育来进行，发展体育事业是劳动力生产的重要手段。

作者简介：李东蕾（1972~），女，讲师。研究方向：体育人文社会学。

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学技术的发明创造，物化在生产工具和劳动对象上，构成生产资料的要素。

在2008北京奥运会上，科学技术的革新与创造力为世人瞩目。北京奥运会的口号是“科技奥运”，所谓科技奥运是指把现代科学技术多角度、多渠道地嵌入奥运会，通过广泛应用当代最先

思维和科技成就渗透到奥运会的每进的科技成果，让科学精神、

一个细节，使2008年北京奥运会成为被先进科技成果装备起来的体育盛会。

科技奥运涉及到信息化、交通、环境、安全、场馆设施和体育

例如“鸟巢”“水立方”、等北京奥运会的标志性科研等多个领域。

建筑，将会在奥运会结束后继续发挥其应有的经济和社会效应。第29届奥林匹克运动会组织委员会执行副主席蒋效愚在接受采访时表示，鸟巢作为标志性场馆，其运营前景光明。而针对公众关注的鸟巢冠名权问题，他透露，目前还在协商阶段，没有最

有媒体透露，阿迪达斯计划出资7000万购买鸟后定夺。此前，

巢冠名权，引起社会巨大反响。

通过奥运会，我们还培养了一批专家。这些专家和高级技术工人对于奥运会后整个国家的经济建设将发挥很重要的作用。“科技奥运”不仅对奥运会做出贡献，也为实现建设创新型国家的目标做出了贡献。

3经济发展对体育的影响

3.1体育事业发展的物质基础在于经济的繁荣

一个国家或地区国民总产值、国民平均收入等基本指标是体育运动发展的前提指标。体育与经济之间的联系可表现为体育的进步对经济发展水平的依赖关系。截止2008北京奥运会，对奖牌分布及获奖国的经济状况进行比较研究发现：70％的奖牌都为经济水平较高和人均寿命较长的国家所获得。

体育与经济之间的关系密切，经济与奥运会的关系也非常密切。数据统计显示（见表1），中国运动员在奥运会上获得金牌数与GDP的增长几乎同步。

表1中国运动员在奥运会上获金牌数与

当年中国GDP关系状况1984年奥运会1988年奥运会1992年奥运会1996年奥运会2000年奥运会2004年奥运会2008年奥运会

中国金牌数15金5金16金16金28金32金51金

名次第四第八第四第四第三第二第一

当年GDP值12835亿元13853亿元23938亿元67795亿元89404亿元136515亿元300670亿元

资料来源：中国奥委会官方网站..3.2体育事业的发展必须与国家的经济协调发展

社会的物质生产水平从根本上决定着体育运动发展的规模和速度，决定着体育事业内部的结构和比例。[2]体育事业发展的规模与速度，一方面取决于物质资料再生产的规模，为其发展提供一定的物质保证。就是保证必要的人力，提供体育的基础设施、场地、图书、器材等，保证必要的财力，提供体育基建费用和体育经常性费用。另一方面，取决于社会再生产对劳动力的需求程度。这种需求不仅决定着劳动力的总数量，而且决定着各种劳动力的比例关系。劳动力的总数量决定着体育事业发展的规模及速度；各种劳动力的比例关系决定着体育体系、体育结构状况。

3.3经济发展的速度与水平决定体育发展的规格与方向

物质资料再生产的水平，制约并最后决定着体育的质量，即决定着体育培养人才的规格和发展方向。一个国家或地区国民总产值对竞技体育可起较大的作用，国民平均收入等基本指标则对群众体育和学校体育的影响较为直接。21世纪初叶是中国实现小康社会，走向现代化的关键时期。在新的世纪里，社会化大生产不断向广度和深度高速发展，将给人们提供越来越多的物质财富和精神财富，生活方式的转变，人民的生活质量得到了很大的提高，反映了人民生活质量的恩格尔系数正在下降，在进入小康社会后体育事业的发展必将得到更大的社会支持。4体育产业———促进社会经济发展的重要支柱4.1何为体育产业

体育产业，是一种利用体育自身功能及辐射作用创造价值的产业，是为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合和经济部门的总和。这里的体育产品包括体育用品与体育服务两个部门。这里的经济部门在我国现阶段不仅包括企业，而且还包括各种从事经营性活动的机构（事业单位、社会团体、家庭或个。[3]人）

4.2发展体育产业的经济价值

在全面建设小康社会新的历史时期，加快培育和发展我国的体育产业是时代的要求，它契合经济发展、社会繁荣和体育事业转型与可持续发展的多重需要，有着显著的社会经济价值。

（1）体育产业对推动经济具有重要价值

体育产业作为大文化产业的有机组成部分，对构建新型服务业和现代娱乐业有直接的促进作用。体育产业的发展能够促进国民生产总值的增长，能够为社会提供更多的就业机会，有利于改善经济结构，刺激和拉动内需，调节控制消费，吸引人力资本投资和社会游资等作用。除此之外，我国一些体育产业的研究工作者提出，发展体育产业还能有效化解当前中国经济运行中的两大突出矛盾。一是通过大力发展体育产业来化解改革开放，特别是20世纪90年代以来，全社会固定资产投资规模的不断扩大和资本效率的不断提高所带来的资本效率排斥劳动效率的问题；二是通过发展体育产业，建立高中低档并存的体育健身娱乐服务体系，扩大居民消费需求，拉动中、高收入人群消费，对于化解收入差距不能转化为消费差距的矛盾有着独特的作用。

（2）体育产业提供健康的生活方式，提高生活质量

现代社会与现代人要求与之相适应的生活方式，现代生活方式强调生活质量。而生活质量取决于经济、教育、环境和健康等要素。健康，以及健康导致的长寿是人们获取良好生存机会的基本生命前提。

体育产业所提供的健身运动、消遣娱乐是治疗亚健康状态人群各种身心疾病的一种最积极、最有效、最廉价的手段。体育产业为社会提供了一种重要的文化活动场所和科学、健康、合理的活动方式，消化了大量的社会余暇时间，满足了青少年儿童体育娱乐需要，部分地解决了老年人、残疾人的健康问题。体育产业引导家庭与个人进行科学、正当、积极的消费，抵制不良的生活方式，以提高生活质量。因此，体育产业的发展程度和体育消费的数量和比例，往往可以用来衡量社会与家庭的生活质量。4.3我国体育产业发展的现状

体育产业是近年来才被我们认识到其巨大价值的。在很长的时间里，体育在中国属于福利性事业，毛泽东主席在解放初期就提出“发展体育运动，增强人民体质”，国家每年都投入可观的资金。为了摘掉“东亚病夫”的帽子，在国际上为新中国争得荣誉和地位，要用巨大的投入来保证从地方运动队到国家队的训练和成绩。在当时的国际环境下，也有其合理性和必要性。随着中

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国向世界的开放和自身的改革进程，特别是20世纪90年代以来，我国向社会主义市场经济体制转轨以来，体育系统内部的经济问题升级为体育产业方面的问题。在经济与体育较为发达的国家，体育产业已成为社会经济的支柱产业。

目前体育产业的主要市场有体育健身娱乐业、体育用品业、职业化体育俱乐部与体育竞赛表演市场、体育赞助业、体育彩票业、电视转播业、体育空间业、体育广告业、体育经纪人业、体育咨询、人才与科技业和体育电子商务等。体育运动的发展必然扩大对有关部门产品或劳务的需求，为这些部门提供市场，推动这些产业的发展。例如：可推动运动器材、运动服装、运动训练和科

运动饮料、药物等生产的发展。研仪器设备、

近十年来，全球体育产业化速度加快，发展迅猛。据统计，全

到了2002年，美国体球体育产业的年产值高达4000多亿美元，

育产业创造了2130亿美元的总收入，是汽车制造业总收入的两

美国是世界上体育产业最发达的国家，体育行业创造的产值倍。

在第三产业中排名第三，仅次于商业银行和证券市场。在体育发达的北美、西欧和日本，体育产业创造的年产值都排进国内十大产业，成为国内产业中的大项。

我国体育产业起步晚，与发达国家相比有较大差距，但发展

1998空间广阔。中国1997年体育产业的增加值为156.37亿元，

年为183.56亿元，到了21世纪初已经超过200亿元。中国在体育产业上的差距表现在方方面面,竞技体育是体育产业中重要的一翼。我国最早走向市场也最火爆的足球，近五年的转播权总共6000万美元,而英国三年的转播权价值就达11亿英镑。目前我国已经形成了一个有相当规模的体育专业市场，国内现有体育产业经营性机构两万多家，总投资额已超过2000亿元人民

其发展速度是可观的。中国体育推币，年营业额超过600亿元，

广市场目前占GDP的比例为0.25%,而美国是1.3%。

参考悉尼奥运会，在举办前5年体育产业产值为79亿美元，占GDP的1％，到了奥运举办前一年，澳大利亚体育产业已经占GDP的3％。北京的体育产业主要表现在拉动投资需求、消费需求和扩大就业、优化产业结构等方面。根据北京奥运行动规划,2008年在北京奥运场馆建设及配套设施项目为32个，总

如此规模的集中建设，在全世界也是近年来绝投资近300亿元。

无仅有的。除去体育场馆的支柱外，体育用品制造业、销售业、体育竞赛表演业、健身娱乐业也是体育产业的重头戏。而目前北京

健身娱乐业所占比重太小，仅占近40％，而市体育竞赛表演业、

美国和澳大利亚都超过60％。

据内地经济专家估算，北京奥运会包括商业推广、赞助商活广告、奥运营销、场馆建设、门票及转播权在内的总收入大约动、

为20亿美元。如果算上旅游、商业、地产、建筑、交通、体育、科技信息、电信等因奥运而受益的外延产业，那从2003年至2010年的八年间，北京奥运会所产生的总体经济影响将达到717.06亿美元，体育产业产值占GDP的比例将达到1.5%以上。4.4我国体育产业存在的问题及发展思路

国家体育总局经济司司长李敦厚在谈及我国体育产业现状与前景时明确表示：体育产业虽然发展很快，也形成了一定规模，前景光明广阔。但是，目前阶段还是长期发展目标的初级阶段，体育产业化还需要一个相当长的时期。对此，我们要有一个清醒的认识。就全国总体而言，我国体育产业还存在一些问题：）发展很不平衡，结构不够合理（2）产业规模还不是很大，产业（1

质量还有待于进一步提高（3）体育产业的发展缺乏稳定的优惠扶持政策（4）市场管理的法制化、规范化程度还不高（5）体育产业的管理体制和运行机制不够完善（6）体育产业政策和法规建设也不适应产业的发展等。

未来的五年到十五年是我国社会主义新体制的基本框架奠定和完善的时期。体育是新体制的一个组成部分，体育产业是整

充满潜力和机个市场经济框架的一个分支，是一项非常有前途、

遇的产业。因此，体育在进入21世纪后也面临发展和完善的问

）要把体育产业纳入到国民经济的总体发展的格局中去，题：（1

给予充分的重视和大力的推进。（2）从战略上来讲，应该采取因地制宜、梯度推进地区产业协调发展的方针。（3）进一步完善体育产业政策，对体育产业的发展提供必要的政策支持。（4）大力培育本土市场，积极引导体育消费，进一步完善体育市

）进一步加强体育产业发展的法制化建设，建立健场体系。（5

全的体育市场管理的相关法规。5结语

正如不列颠哥伦比亚大学社会学家，理查德.格伦涅奥（RichardGruneau）在1988年讲得那样：“体育运动与我们自身、与不同的生活方式有着大量的重要关联，它也为社会生活本身的生产做出相应的贡献。”体育正以其特有的功能，在中国以经济建设为中心的社会主义建设中日益发挥着不可代替的作用。参考文献：

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OntheEconomicFunctionsofSportintheNewEra

LiDonglei

（P.E.SchoolofShanxiNormalUniversity,LinfenShanxi041000）

Abstract:SportswiththeiruniquefunctionsplayannecessaryroleinChinesesocialismconstruction.Onthebasisof

sportdevelopingfeaturesinmoderntimes,thepapermainlystudiesthedialecticalrelationbetweensportandeconomy,thepromotionofsportforeconomy,theinfluenceofsportoneconomydevelopment,sportindustry--themainsupportofpromotingsocialeconomydevelopment,theseaspects,andtriestofullyunderstandtheeconomicfunctionsofsportsinmoderntimes.

Keywords:NeweraSporteconomicfunctionsSportindustry

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