[2011年中国直销行业慈善公益报告] 《2017中国直销行业发展报告》

　　慈善只有起点，没有终点。2011年直销企业享受社会、环境赋予发展机遇的同时，在慈善公益领域不断地投入人力、财力、物力，将点点星火汇成聚合之光，逐渐照亮更多需要关爱的地方。各家企业慈善基金、公益项目和活动的启动，恰似“荒林春雨足，新笋迸龙雏”般让人惊喜。他们在慈善公益的路上走得越来越专业，这不仅是企业的进步，更是需要帮助的百姓万民之福。直销企业深知每一份关爱，生根发芽将长成参天大树；每一张笑脸，快乐叠加将编织成似锦繁花。2011年他们用爱托起生命，用心营造未来，用每一份信念和力量温暖人间。
　　2011年，中国直销行业继续保持着良好的发展势头，在增加了天狮、爱茉莉、金日、炎帝和安然等5家拿牌企业的情况下，拿牌企业境内直销整体业绩也有了大幅增长。然而，各企业在为社会创造价值的同时，也积极承担起企业社会责任，尤其是在慈善事业和公益活动中都展现出了积极的态势。
　　本刊通过倾力打造2011年中国直销行业慈善公益报告，以此来展示直销行业在履行企业社会责任时所作出的重要贡献。此次报告收录了拿牌企业（截止时间2012年2月6日），共计31家直销公司，数据主要来源为搜索引擎、企业官方网站及相关企业提供的数据。
　　作为一种信息发布的平台，通过行业慈善公益报告可以通览整个行业的相关情况，增强各企业的社会责任意识，改善和提升办事效率和效能，实现组织的进步和提升；另一方面，行业慈善公益报告的发布，尤其是相关社会责任指引和规范的制定，有利于在行业层面推动和引导企业更好地履行社会责任。
　　（一）捐赠数据分析
　　1. 总额
　　根据相关统计（表1），2011年中国直销行业慈善捐赠总额达到2.48亿元，其中捐赠最多的公司是无限极，捐款约1.2亿元，其次为完美，捐款3088万元，再次安利，捐款2250万元。捐款用于扶持弱势群体、支持教育事业、投入公共设施建设、保护环境和维护可持续发展等多个慈善和公益领域，并且范围遍及全国。
　　除了现金捐款和可以估算价值的捐物之外，直销企业参与慈善公益活动的形式也呈现多样性。众多直销企业在慈善事业上的投入已经不仅仅停留在单纯捐款捐物的层面，而是积极探索适合自身企业特点、举办各色活动来参与慈善公益，这不仅扩大了企业的品牌效应，更提升了企业的品牌形象。
　　捐款虽然是慈善行为的载体，但并不是企业责任的惟一评审标准。除了捐款以外，无法用金额计算的慈善行为中影响力较大或较具规模或最具特点的活动和行为呈现如上表（见表2）。
　　2. 内外资比例
　　外资直销企业在企业社会责任方面一直比较注重，目前民族直销企业也逐步意识到企业社会责任对企业发展的重要作用，不断地开展相应的活动以推进履行自我社会责任，并以此提升企业形象。
　　根据民族直销企业与外资直销企业的捐赠数据（表1和表3）显示，2011年外资直销企业为中国慈善公益事业共捐款20397.68万元，占总额的82%，其中捐款最多的前三位分别是无限极、完美和安利；民族直销企业为中国慈善公益事业共捐款4399万元，占总额的18%，其中捐款最多的前三位分别是富迪、隆力奇和三生。
　　在慈善关注的具体方面，外资直销企业与民族直销企业具有较强的统一性，在帮助贫困、病残儿童的成长以及教育方面投入相对较大。整体参与度上面，外资企业高于民族企业，而且外资企业更着重于建立不同的专项基金用于不同的慈善项目，这样保证了慈善项目资金的稳定性和延续性。值得关注的是，民族企业也开始注重发起全国性的慈善公益活动，此类慈善公益活动不仅影响力大，可以使更多的人受益，而且是提高企业内部凝聚力、塑造企业品牌、提升企业知名度和美誉度的最有效的方法之一。
　　3. 业绩与慈善比
　　慈善公益投入与企业业绩的比例多少，是企业在慈善公益方面投入力度的直观体现。据不完全统计，2011年中国直销行业全年的营销业绩约780亿元，慈善捐款约2.48亿，约为业绩的3‰。也许有人认为这个数据很小，其实不然，直销企业的利润大约在10%左右，而捐赠的款项是真金白银地从利润中扣除。简单的说，业绩为1亿的企业实际利润大约在1000万元，而慈善捐赠就达30万元。每年在慈善公益方面的投入约为30万，慈善公益投入占到利润的3%。
　　在实际的慈善捐赠中，这还是一个持续的过程，其涉及的成本不仅仅是捐赠的人财物的市场公允价值，在捐赠前的决策过程、捐赠执行中的管理和捐赠项目的事后评估宣传过程中都会产生很多的成本。所以，业绩与慈善比的数据远远小于真实所耗费的数额。
　　在各直销企业不断加强自我企业文化建设时候，慈善公益与社会责任也是其中最为重要的部分，他们也在不断地提倡将盈利所得回馈社会，帮助更多需要关爱的人。所以，随着直销企业业绩的不断增长，未来在慈善公益方面的投入或许还会更高。
　　（二）捐赠流向分析
　　1.投入专项基金和固定慈善项目
　　目前直销企业大都设立了自己的基金，有的企业还设立了不同细分类别的基金或者是固定的慈善项目，所以每年关于相应类别的捐款都会汇入相应的基金或者项目，统一管理和使用。专项基金和固定慈善项目主要涵盖扶贫助困、女性健康与就业、儿童成长与教育、残疾人救助、环保与可持续发展等多个方面（详情见表1）。专项基金和固定慈善项目的设立使得各企业的慈善捐款流向更加明晰，也使他们的慈善关注点更加集中。
　　2.捐赠流向的主要行业分布
　　2011年直销行业慈善捐款关注的重点行业主要为儿童健康和教育。2011年集善如新儿童蜜儿餐和安利基金会“春苗营养计划”在全国范围内都投入了大量资金和物资改善贫困儿童的膳食营养状况，帮助儿童健康成长，这些举动开创了贫困儿童营养改善项目开放公共平台、多方有效合作的先锋。
　　如新和三生公司还分别建立了中华儿童心脏病基金和“爱心1+1”基金，资助先天性心脏病儿童进行检查和手术，多年来帮助了众多儿童脱离病痛，使他们的家庭重拾希望。如新、富迪、尚赫、绿之韵等公司纷纷捐资建立希望小学或捐建教学楼，中脉、安利、完美、玫琳凯等公司通过培训教师或捐助图书、教学物资等方式支持教育事业，推动贫困地区儿童的教育水平提升。另外，还有不计其数的为贫困儿童和聋哑盲童捐款捐物的活动，帮助他们改善生活、实现梦想。