平衡法则_奥运报道的平衡法则
2012年4月18日，伦敦奥运会倒计时100天，伦敦奥运会的口号：“激励一代人(lnspirea generation)”由伦敦奥组委主席塞巴斯蒂安·科和执行主席雷顿正式对外公布。新华社报道团将在本届奥运会中努力做到四个报道平衡：国际特色与中国元素的平衡；体育与教育、文化、经济等非体育元素的平衡；明星与普通选手和民众的平衡；新媒体与传统报道的平衡。
许基仁，1962年出生于上海，1985年毕业于复旦大学新闻系，现任新华社体育部主任、中国体育记者协会副主席，高级记者。1994年被评为新华社首届十佳记者之一。2008年被党中央、国务院授予“北京奥运会、残奥会先进个人”称号。201 1年成为政府特殊津贴获得者。
在从事体育新闻报道的27年中，曾现场报道过5届奥运会、6届亚运会、3届冬奥会、3届世界杯足球赛等。采写、编发的多篇稿件获得中国新闻奖，北京奥运会闭幕前夕执笔撰写的《新华社社评：永恒的经典历史的丰碑——写在北京第29届奥林匹克运动会闭幕前夕》获得第1 9届中国新闻奖特别奖。
距伦敦奥运会圣火点燃已不到百日，新华社作为有全球影响力的世界性通讯社，此次依然享受国际奥委会单独下发采访名额的待遇，将组成116人的前方报道团出征伦敦。这占到国内平面媒体注册记者的一半左右。
在28年的奥运会报道史上，新华社等中国媒体把奥林匹克理念和中国体育、中国文化的精髓完美地揉合在一起，向中国民众传递奥运会的独特魅力。展望伦敦奥运会报道，新华社报道团将努力做到四个报道平衡：国际特色与中国元素的平衡；体育与教育、文化、经济等非体育元素的平衡；明星与普通选手和民众的平衡；新媒体与传统报道的平衡。
国际特色与中国元素报道的平衡
伦敦奥运会是中国民众关注的体育盛会，中国体育军团的角逐也必将成为中国媒体关注的焦点。但奥运会毕竟是全人类的盛会，我们在强化中国视角的同时，更要有国际视野，要让中国百姓通过我们的文字、图片、视频，感受到全球多元文化的独特魅力和国外先进体育体制和体育文化对我们的启迪甚至警示作用。
遵循新闻贴近性原则，新华社对内报道依然会把中国选手冲金夺银作为自己的报道重点，也会花费一些人力凸显中国元素，如报道中国企业参与奥运会商业大战，中国文化在伦敦的展示活动，中国选手与外国选手友好交流的场景等。但我们同时也会花费比以往更多的笔墨，报道举办城市筹备奥运会的经验教训，伦敦的文化魅力和风土人情，外国选手的感人故事和国外体育的先进理念、特色体制。
对外报道则在立足我们的优势，向全世界传递中国新闻、中国元素、中国文化的同时，更要以一个国际性通讯社的胸襟和气度，多关注和报道全球普遍关注的新闻事件和新闻人物。
四年前的北京奥运会上，德国举重选手施泰纳夺冠后一手高擎金牌，一手举起几个月前因车祸而身亡的妻子照片，无言胜干言。金牌送给亡妻，全场瞬间感动，这是最深刻、最感人的人性，也是奥林匹克精神的要义。真情无国界、人性无国界，一些中国报纸破天荒地把头版头条留给了一位外国金牌选手，这是中国媒体在北京奥运会上报道理念和报道策划的一次跃升。我们希望在伦敦奥运会报道中延续、深化这一理念，多挖掘这些凸显普世价值观、彰显全人类共同情感和诉求的新闻事实。
报道中需要注意的一点是不要简单地把伦敦奥运会与北京奥运会相比较，没有“最好”，只有“更好”。在北京奥运会报道中，中国媒体遵循了“以正面报道为主”的法则，在伦敦奥运会报道中也应该遵从同一标准，报道要“厚道”。我们当然可以探讨、批评伦敦奥运会组织工作的不足，但要以事实为依据，要尽力避免贬人扬己、吹毛求疵、幸灾乐祸的报道心态。
希望通过我们的报道，能让国内外读者深切感受到：中国元素是伦敦奥运会上一道最靓丽的风景，但奥运会更是全人类的欢乐聚会。全球体育的大检阅，全球文化的大交融，是我们报道中应该永远记住的定位。
体育与教育、文化、经济等非体育元素报道的平衡
体育是奥林匹克的核心元素，但它远远不是奥林匹克主义的全部。《奥林匹克宪章》里说：“奥林匹克主义是增强体质、意志和精神并使之全面发展的一种生活哲学。奥林匹克主义谋求把体育运动与文化和教育融合起来，创造一种在努力中求欢乐、发挥良好榜样的教育价值并尊重基本公德原则为基础的生活方式。”
说得多好!如果我们的报道中只有赛场上的争斗，只有金牌榜上的纠缠，那基本上是一种失败的报道。体育属于“大文化”范畴，它与经济、文化、法律、科技、教育、艺术、生活等有着千丝万缕的关系。
“从体育大国向体育强国迈进”，已成为中国体育界的奋斗目标和时代强音。我理解体育强国的范畴，不仅应该包含竞技体育，也应该容纳全民健身和体育产业，并涵盖体育文化、体育教育、体育科技、体育医学、体育休闲等。因此，在伦敦奥运会报道中，我们在浓墨重彩报道竞技体育、金牌大战的同时，更应该把焦点放到上述看似“非体育”元素、实际上属于体育重要组成部分的报道领域。
对中国体育来说，最欠缺的要素和最致命的软肋就是从观念到行为上对体育产业和精神激励的轻视。因此对体育产业和精神激励的褒扬，应该成为我们的报道重点之一。
以职业体育为本体产业的体育产业目前已成为体育发达国家的支柱产业，美国体育产业增加值占GDP总值达到3％左右，而我们只有0.53％，而且本体产业倒挂，体育服装和用品制造业占了大头。有专家尖锐地指出，中国体育界是“捧着金饭碗讨饭吃”。
体育的功能不仅是“为国争光”，也有不可忽视的“为国争利、为民造福”之功效。姚明、李娜的巨大影响力，今年国内职业篮球联赛(CBA)总决赛火爆五棵松体育馆，18000张门票瞬间售罄，无疑在教育和启迪我们：职业体育、体育产业在中国有着无穷的潜力，搞好职业体育和体育产业，不仅能为国家创造利润，减轻就业压力，扩大中国体育的国际影响力，而且能满足社会大众的生活和精神需求。
是体育产业而不是奥运金牌的走向决定了中国体育的命运。在伦敦奥运会报道中，我们应该在学习国际体育产业经验、寻找中国体育产业突破口方面多花笔墨，引领中国体育的正确转型。这是当今体育记者的责任。
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