中国舆论场_经济报道如何“领唱”舆论

　　2011年，由民间借贷资金链断裂引发的温州信贷危机突如其来，温州经济面临一场大考。地方主流媒体如何发挥舆论导向功能，引导人们看到主流，看到机遇，看到希望，助推温州经济转危为机，是值得深思的问题。面对复杂多变的经济局面，温州日报报业集团所属各报拓展经济报道的新视野，精心组织策划推出《温州总动员 稳定规范金融秩序 促进经济转型发展》、《“实·力” 温州小微企业成长采样》等十多组系列报道，立足于提振信心，着重于样本解读，致力于搭建平台，进行了经济报道服务经济运行的有效尝试，发挥了党报集团的舆论“领唱”作用。
　　把握基调，重树信心
　　面临复杂的经济金融形势，舆论导向正确与否，关键要看经济报道能否树立人们的信心。温州日报等媒体报道基调非常明确：以积极的姿态、正面的引导、务实的行动，帮助市场重拾信心。
　　2011年9月21日，信泰集团董事长胡福林欠款出逃，这被视为借贷危机爆发的标志性事件。温州日报对社会舆情进行细致分析后认为，温州企业当下的发展需要一个良好的舆论环境，因此不能让企业四面楚歌，而要为企业递伞驱寒。10月10日，“眼镜大王”胡福林在一片猜疑声中回到温州。当天晚上11时，温州日报记者在第一时间对胡福林进行了采访。10月11日，温州日报在头版显著位置刊登了独家报道《信心有了，离恐慌就远了》。报道采用纪实的专访形式，用朴实无华的笔触记录了胡福林离开温州20天的行踪，解答了社会上的种种疑问：20天中他在哪里？当时为什么出走？此刻为什么回来？企业负债情况到底怎样？信泰未来何去何从？报道中写道：“尚处在风口浪尖的胡福林略显憔悴，但神情泰然、语气诚恳”，“其实人在美国，心还在温州”，“当时去美国是临时决定的”，“是去讨账”。谈到未来，胡福林说：“整个资产不能叫破产和清盘，通过协会和政府重组，可以解决目前的债务困难。”10月12日，温州日报又在头版刊登消息：《中行浙江省分行率先表态 全力支持信泰走出困境》。这两篇不同形式的连续报道，极大提升了温州人重振温州经济的信心，发挥了媒体引导热点的积极作用。
　　与此同时，温州日报在要闻版重磅推出“稳定规范金融秩序，促进经济转型发展——温州总动员”专栏。报道面涉及银行、信用社、中小企业、企业员工、企业协会和与企业相关的工商、税务等部门。《财税“新政”帮企业化危为安》、《一户一策帮企业化解风险》、《龙湾30家企业抱团突围》、《对小微企业实行差异化金融服务》、《债权人集体变成企业股东》……这些报道从不同的角度展开，既有直接的政策利好信息，鼓舞人心；又有转型升级的正面典型，给人启迪；更有对危机原因和对策的专业分析，进一步改变了人们对民间借贷崩盘的强烈担忧，稳定了人心，给人以警醒，予人以启迪。浙江省“三项学习教育”活动领导小组办公室对此予以肯定：“温州日报将‘走转改’活动与经济热点和社会关注点紧密结合，精心策划，通过重磅报道积极进行舆论引导，成为浙江媒体‘中小企业一线行’活动中引人注目的亮点。”
　　解析样本，提升实效
　　民间借贷风波明白无误地传递着一个信号：做好实业才是发展方向。温州市委、市政府敏锐地意识到这个问题，果断提出破难攻坚，全力打好“项目攻坚建设”、“实体经济振兴”等七大专项行动。温州日报通过对温州中瑞电气、温州海洋五金有限公司等一批潜力型小微企业的样本分析，展现他们在逆境中如何“坚守实业，做强主业”，凸显“实业的力量”，以鼓励更多企业加大实体经济投入，从而带动温州市上下全面扎实开展实体经济振兴行动。
　　《“实·力” 温州小微企业成长采样》系列报道从今年3月7日开始推出。每篇稿件约2000字，既有写单个企业经验的，也有将两三个具有共性的企业组合成篇的。稿件分三个部分，第一部分通过记者的实地所见所闻，呈现该企业发展的亮点所在。第二部分通过记者与企业主的访谈，反映企业主坚守实业的心路历程。第三部分是记者手记，简明扼要点评实业经验，得出启示。至今年4月初，已刊发《不羡他人炒房 只顾埋头厂房——中瑞电气为实业梦盖起坚实的“家”》、《不惧强手如林 专攻“以小博大”——志远阀杆五年内获21项国家专利》、《好邻居就是一本“实业教科书”——瑞安三家小企业十年来互助成长》等10多篇报道。这些稿件角度新颖，实例充分，不仅可读、悦读，而且经得住深读，读后还能让人得到启迪。
　　通过这些实例报道，读者感受到小微企业犹如一颗颗经济体的小种子，种子间的携手与合作，在较为逼仄的生存空间，弥补不尽完善的发展条件，尽量做大做精做强。记者也在文中为小微企业主们喊出了心声：“更需要有关部门发挥公共服务型政府的作用，为小微企业发展创造更好的环境，给他们阳光雨露，让他们茁壮成长。”
　　在单篇样本型的系列报道之后，温州日报还推出综述和系列评论，对温州小微企业的发展进行透视总结，进一步深化系列报道的主题。由于这些样本都来自成功的企业，而且表现出了较好的抗风险能力，他们的经验具有权威性、针对性和贴近性，值得其他企业借鉴效仿。因此，温州日报这组凸显实效的报道深受社会各界特别是小微企业的肯定。
　　搭建平台，助推发展
　　创新经济报道要体现党报集团的高度，讲究报道的深度，还要追求服务的热度。服务的热度就是要不断搭建互动平台，引发社会的共同关注，引导人们共同来应对危机，从而提升媒体为经济运行服务的能力和质量。
　　4月13日，温州晚报和有关部门积极穿针引线、搭建平台，将中央电视台财经频道高峰论坛的演播室搬到温州。“中央电视台财经频道高峰论坛——探路温州金融改革”以回顾温州金融改革之路始发，围绕此次国务院确定的温州金融综合改革十二项主要任务展开各方讨论与述评。其间，关于个人境外直接投资试点、符合条件的小额贷款公司可改制为村镇银行、建立小微企业融资服务体系等内容的讨论尤其热烈。各方观点针锋相对，不断摩擦出智慧火花，为序幕初启的温州市金融综合改革试验区下一步如何创新、政策如何执行、项目如何落地，提供富有建设性的意见与建议。这一场持续两个半小时、充满了争论声和掌声的论坛，吸引了来自全国各地媒体对温州的聚焦。
　　为唱响温州品牌，助推温州转型发展，温州日报报业集团还联合温州市委宣传部、市经合办、工商联等单位，举办“品牌温州全国行”大型活动。
　　“品牌温州全国行”大型活动将持续10个月，计划途经全国大约100个城市。自今年3月26日活动启动以来，温州商报记者已走访了金华、义乌、杭州、广州等18个城市，并在当地举办了主题论坛、项目对接会、电商之旅等活动。每到一个城市，活动采访团都拜访当地温商、走访温商创办的企业、商场、市场、项目和温州品牌专卖店（柜），深入了解温商、温州品牌在当地的发展情况，发放“品牌温州全国行”宣传册，为温州企业和温州产品开拓市场、在外温商回温发展提供了一个宣传平台。
　　活动互动非常热烈，一些温州本土企业和行业协会来电咨询情况，一些在外温商有意通过活动对回温开拓市场进行宣传，部分温商则对温州金融改革试验区表示出极大兴趣，希望借此东风回温寻找新商机。温州市领导对此予以高度评价，认为“活动的举办，对于唱响‘品牌温州’主旋律，提振温州信心，促进温州转型发展具有十分重要的意义”。
　　（作者单位：温州日报报业集团编委办）