[展示设计] 展示设计作品欣赏教案

　　中图分类号：J813.1 文献标识码：A　　内容摘要：在一定的时间、空间内，运用各种展示表现因素对企业的情况、商品的特点、性能、造型、色彩做多方面充分的展示表现，从而扩大了市场的占有份额，取得目标经济效益，在追求经济效益的同时，仍然需要运用美学、技术、经济、心理学、文化等元素对大众的心理、思想、行为产生深刻影响，是一个综合系统的设计计划的实施过程。
　　关键词：展示 信息的传播 经济效益 设计计划
　　
　　在设计范畴里，展示设计是一种造物活动，是以人类的需求为基石的，有了人们的需求才能促使设计师去设计，有了设计才能促使人类生活质量的提高，人类生活质量的提高，才能促使人类产生新的需求，从而形成一个良性循环，不断的推动人类社会的进步。
　　展示，就是人们有意识地把物质产品、精神产品陈列展示出来，让大家观看。展示艺术设计，是一种视觉艺术，它以美学法则为依据来组织实施展示活动，也是传递信息的一种方式。展览馆、商业橱窗中的展品是信息的载体，展示是比较好的传播媒介方式。因为，陈列展览的展示要比其他形式直观、更直接。它有声有色，有形有味，能更真实地把信息告诉人们。
　　一、展示设计的发展动力源
　　今天，如果我们再将展示囿于这一单一的概念范围内，则已不是上乘之道。因为不仅是客户和受众的要求与意识早已提高，同时业内自身的发展也设定了较高的底线，单一的商业展示目的虽必不可少，但同时营造主题环境，传播企业文化内涵，是今年来展示所肩负的更高层次的重任。当然展示的迅速发展也得益于其他领域的进步，建筑业不仅将新的技术手段延伸到这一领域，而且暗示他人的是其现代的设计理念，结构与力学本身带来的视觉冲击已不能用传统展示设计的审美来诠释。另外，这一领域也时时刻刻受到新的艺术思想的影响，现代的展示有时可以做到在轻松愉悦中，将随性自由的艺术与按部就班的技术结合在一起，从而拓展了展示固有的认知界限，而这一切的变化无意在一定程度上释放了我们的未知经验，这种设计理念在纯商业展示中也时有出现，这不仅透露出客户的观念在日益更新，也说明了展示设计师要具有艺术家的气质，还要精通市场与炒作，熟谙包装与策划。传统概念上的展示材料的匮乏使展示风格不仅单一，也让设计师的预想效果大打折扣，而新材料和新技术的应用让设想成为可能的几率有所提升，同时缩短了实现的历程，也就是施工的时间，这都是现代新技术与新材料所赐予的。
　　每个展示设计犹如二维与三维的一次对话，或风和日丽，或雷霆万钧，都在于二者的关系如何处置。它涵盖了平面的形式和空间的分割与组合。完美的形式感，合理的空间利用，二者结合为设计的成功奠定基础，再加上极具想象的创意，这是每一个设计师所不懈追求的。
　　二、展示设计中的展示传播
　　信息传播量大、速度快。数以百计的展品，各种造型、色彩、类型可以说应有尽有。展示对展品宣传的真实性、可靠程度，是其他形式无法替代的。
　　强调商品与消费者之间的亲近感。在展示的特定环境中，将商品从货柜中解放出来，缩小了人与商品的距离，进而使商品具有亲近感，所有的视听环境气氛，应该是商家的亲切可信的诉说与恳求，在消费者愉快信任的情绪中接受广告的信息传递。“冷战”时代，美国可口可乐公司在莫斯科的一次展示活动中，商家请前苏共中央第一书记赫鲁晓夫喝可口可乐，特别说明这是用莫斯科的水调制的，赫鲁晓夫当时非常高兴。在感情上缩短了与西方公司的距离，导致可口可乐公司非常顺利的在前苏联开设了分公司，拓展了市场。
　　展示艺术中，观众可以走走停停，随时驻足参观自己所感兴趣的产品。如有可能和兴趣还可抚摸产品的质感、品尝食品的味道，在一定的氛围中亲切交往增强了消费者对产品性能的了解，增强了对品牌，对企业的信任与好感。
　　三、展示的内容与形式
　　设计展示形式可以在姐妹艺术如建筑艺术、环境艺术、造型艺术等艺术中汲取养料，取其精华。在展示设计中，从总体布局着手，综合内容和场馆条件、经费材料、工艺技术条件，大胆设计与构思，实事求是的解决诸多问题。展示的层次不宜太多，展示能多方位显示商品的特性和功能，特别是实物展示丰富多彩、真实感强。通过平面、立体的构思，把设计构想用形象表现出来。色彩是展示艺术设计的重要因素，展示色彩设计时，就像这组家具展示，局部都不需统一在一个主色调中，展示色彩要注意整体与局部、统一和辩证的关系，既有统一色调，又有局部丰富多彩的变化，色调的总体要求是以观众心情舒畅、减少疲劳、引起兴趣为主。
　　另外，商业展示对于商家建立销售网络也起着重要作用。直接销售产品并不是商家参加展会的唯一目的，一次展览所面对的消费者是有限的，但展览会为产品寻找代理提供了机会，便于会展企业建立和完善自己的营销体系。文艺类展示的功能不言而喻，博物馆、科学馆、艺术展馆、民俗馆等是社会文明的重要组成部分，起着传承文明、启迪智慧、展现现代科学、促进精神文明建设的作用，同时更是一种十分重要的文化资源。
　　参考文献：
　　[1]郭浩、王千桂.会展展示设计与实务.海交通大学出版社.2005.
　　[2]任纵泉.展示设计.江苏美术出版社.2002.
　　[3]张俭峰、周韧.展示设计精品评析.学林出版社.2004.
　　[4]王肖生、姜智彬.现代广告设计.复旦大学出版社.2005.