大型体育赛事宣传报道中新媒体应用探究|对体育赛事新媒体版权争夺进行分析

　　摘要：在网络全球化时代，新媒体应用广泛，网络信息成为公众了解社会动态的主要方式之一。新媒体应用在新闻报道中逐渐凸显，体育赛事报道亦不落其后。在广州亚运会期间，多家网站就积极与亚运会各项活动密切配合。微博作为彼时刚刚兴起的新媒体传播工具，为赛事报道和公众互动提供了良好平台。本文就以新浪微博在广州亚运会中的报道为研究对象，对诸如奥运会、亚运会等的大型体育赛事宣传报道中的新媒体应用的经验与前景进行探究。
　　关键字：体育赛事，广州亚运会，宣传报道，微博应用，新媒体
　　在广州亚运会期间，微博作为一种新的网络通讯工具进入广亚会的宣传报道中。很多运动员、专家和网友通过微博围绕亚运会进行互动交流与热烈讨论。鉴于微博的自身特点，这次体育盛会的关注度被空前提高。微博也借助这次广亚盛会开创了与大型体育赛事深度融合的先例。腾讯、新浪微博通过对广亚会赛事的内容传播借力发挥自身的影响力。通过在线用户模式，赛事的更新和热点议论进行各方面的传播竞争，其影响力展示了与传统媒体抢占市场的决心，更意味着以微博为首的新媒体参与重大体育赛事新闻报道具备了很大的上升空间。同时，运动员通过微博的自主信息发布，使得传播更加真实，传播途径更加缩短，体现了省时省力，随时随地发布消息的速度化媒体作用。
　　一、微博应用为体育赛事报道提升空间
　　在广州亚运会期间，各大网站门户都积极通过微博来发表更新最新活动赛事，并取得了良好的活动效果，证明了以微博用于体育报道是具有可行性的。
　　1. 信息化广州，信息化亚运，信息化微博
　　在2000年举办的世界大都市协会董事年会上，时任广州市长张广宁提出了建设数字广州的宏图设想。自2008年以来，广州市加快探索城市信息化以推动城市现代化，以城市网络全面化来打造极具深远意义的信息化广州。信息亚运则是信息化广州的一部分，二者同心推进，为微博的广亚会报道提供了良好的网络接入条件，使得微博在广州市内随时随地运用，得到了初步的普及。
　　微博已渐成为国内各个网站门户的标配，成为我们生活的一部分。当前微博在国内已经迅速发展成为一种文化，在互联网等领域内得到广泛流行，已然内化成为一种时尚。微博能够发展如此之快，是由其自身的独特特点促成的。微博的平民化、个性化、随心化，使得许多的普通人都能够通过微博来分享知识，发表自己的想法，展示自己的能力，从而得到网友的认可，满足自身的优越感。政府也可以利用微博来达到亲民的目的，通过微博与民众进行交流，方便无顾忌，容易又轻松。
　　2. 快节奏体育，应用化微博
　　作为个人信息传播的主要平台，微博的真实性、准确性、时效性是最基本的要求。它已经逐渐进入了媒体应用化阶段。早在2010年的南非世界报道中，各大网站门户已经通过集聚名人，专家以及媒体记者等赴往南非去看比赛的华人网友积极参与的微博报道。在此之后，微博以自身的特点优势，在世界杯的报道中发挥极为出色的作用，成为网友参与各种时事评论的潮流汇。
　　据调查，在南非世界杯中，微博是网友使用并且点击率最高的一种网络传播交流媒介，有一半以上的网友来通过微博分享资源，发表观点，参加互动。
　　微博在一定的传播技术上是超越传统媒体的。在以前的体育大赛举行期间，体育赛事信息不能及时传送给接收者，而运动员、记者等也只能通过电视网络或者报纸文字间接与观众进行交流，基于网络贴吧、博客等旧平台对大赛进行赛事讨论显然已经不能满足广大观众。微博的出现使得体育赛事的举办情况能第一时间传送给接受者，并且通过简单的只言片语来对大赛进行评议，及时参与交流，及时参与互动。这不单是新媒体代替旧媒体的根本性转折点，更是淘汰传统媒体最具历史性时刻。体育新闻报道中的微博应用也反过来促使更多的人关注体育赛事，是两全其美的合作。
　　二、微博在广亚会中大放异彩
　　1.根据赛会后的媒体调查显示，广亚会的举办在一定程度上催热了微博在国内的发展，在此次亚运会上，微博基于自身时效性、准确性、快捷性等特点，已一跃成为网友最为追捧的网络时尚应用，超越了其他互联网络方式与平台。在广州亚运会期间，新浪以体育赛事的巨大人气，将微博这一新出炉的传播媒体推向了运用的高潮，成为广亚会中带动观众，活跃整体的强烈催化剂。作为当前规模最大的微博网站，新浪微博以其强大人气、人性化的服务系统以及大量的名人资源使得人气倍增，激发了普通用户使用微博的热情。有数据表明截止2010年底，新浪微博的用户数量已高达5000万，成为国内微霸，占领绝对的领先优势地位。
　　2.在整个广州亚运会举办期间，市场研究机构艾瑞对广亚会网络用户进行了调查，调查结果表明：在整个华南区甚至全国范围，将近60%的网民通过微博与亚运会互动沟通，参与话题讨论。其中，新浪微博的使用用户就占据76.9%的份额。在赛事进行的11月21日，新浪微博的热点话题关注榜上，被关注7万多次的刘翔居于排行榜的首位。新浪微博利用其人气关注度，与多家赞助企业联手推出“乐享亚运、乐享广州”的精彩活动，与广东电视台的体育频道联手合作，共同打造了冠军面对面访谈节目，在运动员夺冠后的第一时间邀请他们来节目做客，跟网友分享夺冠后的心、参赛的心路历程及发生在赛场内外那些鲜为人知的事，通过运动员与广大网友的互动沟通，使得新浪微博以全新的网络原创节目塑造出了一个充满潮流感的人气平台。
　　有数据表明，在举办广亚会的16天中，有将近330位运动员参与新浪微博互动，还有8256位亚运会志愿者、442位亚运会记者也同时驻入新浪微博，与广大微博用户分享亚运会所见所闻与所感。
　　3.鉴于微博在广亚会中的起到的重要作用，完善微博对大型体育赛事的传播对策也成为下一步传播中的重要任务。首先应该提高微博用户的自律意识，每个人都可能是虚假信息的传播者，也可能是阻止虚假信息的生力军，只有其拥有良好的信息甄别能力与较高的素质修养，才能维护微博的健康保证信息共享的安全。其次微博还不具备新闻采访权与广大的群众基础，它的出现虽然对传统媒体产生了巨大的威胁，但并不意味着可以取而代之，如果能借助传统媒体来获得其积淀多年的公信度与丰富的体育赛事采访源，才能够让体育赛事的传播做到真正的天下大赛，尽在手中！