在央视被挤压的屏幕 央视和省级卫视双重挤压下的地方台经营

　　摘要：我国的电视台格局经历了最初的中央、省（自治区、直辖市）二级办电视，中央、省、市、县四级办电视，走到了如今的中央、省、市三级办电视。由于央视和省级卫视的节目多样化、广告规模化、品牌深度化，地方电视台的经营处于双重挤压下。
　　关键词：央视，省级卫视，地方电视台
　　引言：
　　我国的电视台格局经历了最初的中央、省（自治区、直辖市）二级办电视，中央、省、市、县四级办电视，走到了如今的中央、省、市三级办电视。地方电视台在节目制作、广告经营、品牌战略方面与中央电视台和省级卫视相比都有明显差距，事实上，地方电视台的经营市场受到了央视和省级卫视的严重挤占。在这种情况下，地方电视台的经营举步维艰。
　　一、央视和省级卫视的节目多样化
　　中央电视台是国家级的媒体，不仅在时间上早于许多地方电视台，在规模、人力、资金、政策等各个方面都比地方电视台要强得多，而这些方面具体到电视上就是节目的制作水平。中央电视台不仅节目的制作水准高，同时，其节目还具有专业化、多样化的特征。
　　与此相比，省级电视台走的多是特色化道路，其节目具有省级卫视的特色，比如湖南卫视，主打的是娱乐节目，其娱乐节目在全国各家电视台中收视率占据翘楚；安徽卫视，主打的节目是电视剧，凡是中国高制作的电视剧第一轮播放大多都有安徽卫视占据其中。在节目特色方面，又远非地方电视台所能比拟。
　　（一）新闻节目：时效性、专业性
　　1、时效性
　　在新闻节目方面，中央电视台当之无愧是时效性最强、专业性最强。时效性方面，中央电视台在新闻节目方面有着得天独厚的先天优势，地处中国省会北京，是各大新闻的汇集之地，又是国家级媒体，能够第一时间了解到重大事件，采访到相关主要负责人，进行现场连线播报，及时、快速、准确的传递新闻事件。
　　在2008年奥运会期间，中央电视台对此进行不间断直播、转播，其奥运信息无疑是所有电视台中速度最快、信息最准确的电视台，其时效性是其他地方电视台乃至省级卫视所无法比肩的。
　　有调查数据显示，83.8%的观众在国内外发生重大事件时，会在第一时间收看中央电视台的相关报道；当同一事件出现了不同说法时，88.8%的观众更相信中央电视台的说法，在报道的权威性和可信度上，中央电视台远远超过国内其他电视媒体。这就是中央电视台时效性与专业性的体现。
　　2、专业性
　　专业性方面，中央电视台的人员构成都是来自全国的优秀人才，省级卫视的人员构成则大多是本省或外省的优秀人才，其专业性不言而喻，因此体现在节目制作的质量上更是明显。不仅如此，地方电视台人员在专业素养上与央视和省级卫视都有一定的差距，同时，其稳定性不强，转业、跳槽现象屡见不鲜。
　　而中央电视台的新闻节目，尤其是《新闻联播》，在中国的观众的心中，所代表的都是真实、专业、权威，每晚七点的《新闻联播》是许多观众在新闻节目中的首选，同时各大卫视电视台的同步转播，新闻联播的受众要比地方电视台的受众多的多。同时，中央电视台还开辟了《新闻直通车》、《晚间新闻》等众多新闻节目，央视改版之后的新闻频道，大大满足了人们获取新闻的需求。
　　（二）综合节目：多样性、创新性
　　1、多样性
　　从节目多样性角度来看，中央电视台改版之后，目前共开办25套开路电视节目，内容几乎涵盖社会生活的各个领城。
　　省级电视台以安徽广播电视台为例，其现有12个频道，依次为卫星频道（安徽卫视）、经济生活频道、影视频道、综艺频道、公共频道、科教频道，家家购物频道（数字频道）、人物数字频道（数字频道）、移动电视频道、手机电视频道和国际频道，从影视、综艺、购物等名称即可看出其频道专业性强。
　　地方电视台以合肥电视台为例，合肥电视台目前设有新闻频道、生活频道、教育法制频道、财经频道、家庭影院、故事休闲频道6个专业频道；其中新闻频道和生活频道为无线、有线两路传输；法制、财经、影院，文体频道为有线传输。仅从频道的数量上看，地方电视台就没有中央电视台、省级电视台的数量多，其内容涵盖面也没有央视和省级电视台的覆盖面广。
　　2、创新性
　　创新性方面，中央电视台的《正大综艺》、《开心辞典》、《欢乐中国行》等原创节目经久不衰，收视率屡创新高，其节目不仅在理念上独树一帜，在节目环节上出奇制胜，在制作上同样制作精良，成为其他电视台综艺节目、问答节目模仿的典范。此外，央视自从进入21世纪便一直酝酿着对节目进行改革，增加了节目评价和末位淘汰制，对节目的质量、创新性方面提出了更高的要求。
　　而省级卫视在此方面则各出奇招，在节目创新性方面有湖南卫视的选秀类节目、天津卫视的职场类节目、江苏卫视的相亲类节目、安徽卫视的闯关类节目等，均各取所长推出新型节目，引发其他电视台的模仿风潮。
　　反观地方电视台，以合肥电视台为例，其影院频道的《锵锵三人行》、《档案》、《知音人间》，均与其他电视台的节目相似度颇高，如《锵锵三人行》就是模仿凤凰卫视的《铿锵三人行》，《档案》也有凤凰卫视的原版模型，《知音人间》这个节目名称就有合肥电视台、广西电视台、内蒙古电视台、长沙电视台等多家电视台使用，其内容相似度也极高。在原创性、创新性方面均有待提升。
　　（三）电视剧：首轮播放占先机
　　在电视剧方面，由于电视剧版权问题，首轮播放的电视剧大都在中央电视台和省级电视台，而地方电视台播放的电视剧大多是已经被其他电视台播放过、小成本制作的电视剧或者本地制作的电视剧。电视剧对收视率的影响不言而喻，各家电视台均将晚间《新闻联播》后的时间视为“黄金档”，播放最具分量的电视剧，以吸引观众，提高收视率。
　　在电视剧首播方面，安徽卫视率先提出独播剧概念，以“剧行天下，爱传万家”为宗旨，先后斥巨资独家买断《王子变青蛙》、《放羊的星星》、《祈望》等多部经典热播剧，深受观众好评，在业界被称为“安徽卫视现象”。2008年12月29日，安徽卫视与光线传媒联合举办《国剧盛典?回响30年》大型直播晚会，整合安徽卫视独播剧资源，巨星云集，引国民回望改革开放30年电视剧的发展历程。据权威收视率调查机构CSM次日公布的数据，直播晚会当晚的收视率位居全国第一。这是地方电视台无法做到的。