【主流媒体的重要使命】 主流媒体担负的政治使命有哪些

　　胡锦涛总书记指出：“一个社会是否和谐，一个国家能否长治久安，很大程度上取决于全体社会成员的思想道德素质。没有共同的理想信念，没有良好的道德规范，是无法实现社会和谐的。”温家宝也指出：“国家发展和民族振兴，不仅需要强大的经济力量，更需要强大的文化和道德的力量。”提升国民文化和道德素质，已成为新时期赋予包括媒体在内的所有文化、教育等领域刻不容缓的圣神使命。
　　近些年，在拜金主义盛行以及片面追求升学率的教育体制下，社会及学校对于中国传统文化道德的传习似乎有些偏失，这就需要媒体特别是主流媒体创造氛围，对社会给以更多地影响。事实上，在大众媒体中，低俗、粗略的节目也时有出现，尤其是一些把关不严、流于媚俗的网络，直接成为低俗精神文化的制造者。在网络无法做到完全杜绝低俗文化的前提下，传统主流媒体就要坚守住精神文化的家园，坚决不能成为制造低俗文化的阵地。
　　首先，主流媒体从业人员要明确自身所担当的责任，具备良好的职业素质。在所有制作播出节目、编发稿件的环节中，编辑面对纷繁芜杂的传播信息，要具有鉴别良莠的能力，剔除糟粕，将美的、好的信息传播给受众，为实现良好正面的社会效果而努力，使主流媒体成为宣传真善美的主阵地。
　　目前，不少媒体记者的考核目标除了日常新闻报道的量化考核之外，还加上了年终拉多少广告和订多少份报纸，使有偿新闻堂而皇之地成为经营创收手段，如有偿组版、联办节目等。于是，在具体的广告刊登和经营当中，不少媒体表现出了种种无序和失范。广告内容明显缺乏应有的审查和把关，口径过宽过大。相当一部分内容虚假、欺骗消费者的或内容违法、侵犯社会公德的广告频繁出现在各个媒体上，让人大倒胃口。片面追求商业利益而损害广大受众利益，使不健康的内容四处扩散，产生不良后果，直接导致了新闻公信力的下降和新闻从业人员道德意识的淡薄。
　　其次，主流媒体要多宣传中国传统的优秀文化，以此来引导整个社会的受众面。让主流媒体在潜移默化的影响中，提升整个大众的文化道德素质。
　　然而，眼下低俗新闻已经成为公害，包括炒作明星歌星及其追逐者的绯闻、隐私和各种无聊琐事，彰显了低俗庸俗的社会现象。对这类新闻，个别主流媒体也是“看在眼里，急在心上”，尽可能打“擦边球”来吸引公众。为制造“卖点”，媒体有时不惜无中生有，以讹传讹，传播一些捕风捉影、夸大歪曲甚至编造事实的报道。女记者与“狼”共穴61天、宋祖英要揭央视“老底”、千年木乃伊出土后怀孕、错位夫君夜换妖妻30年、地球生命只剩50年等等。这些低俗失实的报道和炒作不仅引发了社会混乱，也极大地影响了新闻的权威性和公信力。有些播出作品，在良莠取舍中做得不够理想，血腥暴力、杀人放火等节目充斥受众的视野，间接地宣传了不良文化。对于善于模仿的青少年，在他们成长的脑海中由此种下不良文化的种子，在以后的成长中难免会效仿、学习。这种现象的存在，不仅使我国优秀的传统文化难以传承，社会主义核心价值体系也难以彰显，在受众中产生不良的影响，进而在媒体中形成了不和谐的传播状况。
　　第三，在主流媒体中出现不良文化现象，一定要严肃查处，不能姑息迁就。因为主流媒体一旦出现不良文化现象，就不是一个人的问题，它会直接影响到社会受众面，影响到媒体的声誉与媒体在大众心目中树立起的威信。现在，网络比起主流媒体在大众心目中的公信力要差，原因就在于网络文化良莠并存，缺乏威信。
　　近年来，我国颁布了不少有关大众传媒的执行准则和相关职业道德法规，在一定程度上警示着大众媒体的社会责任和义务。但仅有这些还不够，政府需要施以足够的压力，积极参与和帮助业界实施自律，检查、监督自律执行情况。当然，自律的主体最终还是大众媒体自己，媒体也要制定可操作性强的自律标准，并把那些强制性的规章制度逐渐转化为从业者的自觉行为。
　　(作者单位：阿拉善广播电视台)
　　责任编辑：白 洁