商业展示设计中的创意原则与途径研究_样品展示设计

　　摘　要　随着社会不断发展，随着市场经济的不断深入，商业性的竞争也在不断地加剧着，在商业展示的设计中，它会取得什么样的效果，这对于参展商来说是很有现实性意义的，本文就展示设计中的原则与途径进行了分析与探究。
　　关键词　商业展示　创意原则　途径
　　中图分类号：J525 文献标识码：A
　　1 商业展示设计概述
　　1.1 商业展示设计含义
　　商业展示设计是指，要以视觉形象以及空间规划作为主体，对多种设计性元素进行综合，在多维性与双向性角度进行交流的基础上，实现一种相关资讯的传播以及对视觉性进行传达。简单地说，它就是一种对人为环境进行创造的规划场地与空间的规划性艺术，它对人与物创造出一种交往的中介，为产品的展示活动创造出一种强大的艺术感染力。
　　1.2 商业展示设计的分类
　　商业展示设计可以根据其性质以及范围将其分成不同的种类：第一，按照内容来分，有商业贸易、文化艺术、科学发展以及经济发展等；第二，按照规模分，包括大型设计、小型设计、中型设计等；第三，按照形式分，包括科学展示会、博览会等；第四，按照时效性分，包括流动型、长期型、短期型；第五，按照区域分，包括国际的、地区的、全国的；第六，按照专题分，包括专题的专业展览、产品展览以及行业展览等。
　　1.3 商业展示设计现状
　　随着社会以及商业的不断发展，很多展示都得到了扩充，也就出现了一些新的项目，比如说会展业。对于会展业的发展来说，它是一个国家经济的体现，一个成功的会展，就是对于当地的人文、环境以及历史的一个发挥。
　　商业展会能够在一定程度上将消费者与厂家很好地联系起来，让他们有针对性地进行交流，增强彼此之间的信任。对于一些高新技术的相关产品，就需要特定的工作人员来对其进行讲解，消费者就可以在其中亲身体验，这也是会展的一个优势。但是随着信息技术的发展，企业的成本压力增加，并且企业与外界进行联系的渠道越来越多样化。
　　正是因为成本问题以及渠道的多样化，造成了很多企业在面对着展会时有选择性甚至不愿意参加，这就意味着商业的展示设计的行业面临着很大的压力。所以说，展示设计的工作人员就应注重设计的创意。包括选定展台、展台的外观性处理、展台的设计与施工、展品的相关操纵与演示等。此外，展台的设计中，除了要考虑这些综合性的因素外，还要考虑产品的标识与商标怎样以一种新颖的方式展现出来，所以说，商业展示需要设计上的创新。
　　2 商业展示设计的创意性原则
　　第一，整体性原则。在商业展示设计中，其最为首要的基本的原则就是整体性原则。在产品的形态、工艺、色彩等方面要做到统一；在艺术形式的相关秩序方面，要予以明确。
　　第二，创新性原则。这主要是体现为两方面：创意是否新颖，艺术形象的相对独创性。使得产品在这个展台中，能够给人一种耳目一新的感觉，能够造成一种视觉上的冲击力，实现一种有效的传播，这种创新性就涉及到了各种因素的独特性。比如形式的定位，材料的选择，空间的想象，对于色彩方面的处理、构思是否新颖等等。
　　第三，文化性原则。在创意性的体现中，也要对其独特的品味以及风格要给予凸显，要体现出一定的地域性以及文化性，要反映出历史以及发展的相关特征。
　　第四，时代性的原则。在商业设计中，要注意体现出现代的观念，比如：综合、信息、生态、主体等等。对于空间环境来说，要对其保持一定的开放性、可塑性、流动性以及有机性，能够给人一种亲切的、自由的感觉；注重产品的代表性以及经典性，而且要对其外观予以重视，还应该做到在展览期间要保持其洁净；对于产品的色彩来说，要选择与企业风格相符合的色彩，做到统一性；要尽可能多地采用一些新的技术以及手段，比如说，新工艺、新结构、新材料等等。
　　第五，关联性的原则。这主要是指在产品中，其内容与形式的相互统一的问题。比如说，服装品牌与机械电子这两种产品，其属于不同的行业，所以其风格是不可能一样的。
　　3 商业展示设计的创意性途径
　　第一，运用象征性。就是利用一种具体的事物来对某种特殊的意义予以表现，这种途径在展示设计中已经被广泛地运用。比如说，航路标的作用就是用来指引航船，如果是将其置于展览大厅之中，就代表一种象征性的意义，尤其是在房地产的展会中，它就代表了一种对楼盘的发展趋势进行引领的含义。
　　第二，运用关联性。事物与事物之间是有一定的关联的，运用这种关联以及影响来选择创意要素，不管是具象的还是抽象的，都应该与产品有一定的关联性。比如说，一所学校，如果是其将自己的科研成果进行展示，那么就可以将书籍、钥匙、数字符号、大脑等元素放在一起，体现出其固有的关联性。
　　第三，运用地方性。通过这个途径，可以将其文化、人文等一些特点展示出来，比如说，安徽将其徽派的民居艺术风格与商业摊位进行结合，这样来实现一种创意性设计。
　　第四，运用品牌形象。利用一种品牌的形象来对摊位进行构筑。很多车展中，都是运用了品牌形象来做到创新。
　　第五，崇尚环保与自然。与商业展示的主题进行结合，可以利用一种较为原始的材料，将一间原始的房子展示在摊位中，而这座房子仅仅是由草与天然的原木构建的。这就体现出一种崇尚自然的情结。
　　第六，色彩要个性。在商业的展示设计中，要凸显出视觉的冲击力，要注重色彩的整体性以及协调感，要注重色彩的相关个性特征。比如说，某香港馆的一个展示性空间，就将其设计成为了一种独立的房门楼的形式，而且将其用红色、橙色、黄色等进行填充。这样一来，产品个性十足，而且也具有一定的时代性特征。
　　第七，运用现代的风格。比如说可以利用一种现代的通透性玻璃同一些自然中的鹅卵石进行接触，这样就能够更加地让现代的商业贴近于自然。
　　第八，参与互动。在对产品进行展示的过程中，可以增加一些互动的环节，这样就有利于人们对于产品更加地了解与亲近。比如说台湾故事馆，它处在台北的一个比较繁华的地方，将展览馆设置在这个地方，就能够体现出经营与展览的相结合，这是一个能够体现出人文的驿站，其创意点就是在怀旧这方面。能够给人一种与过去接触的体验，这不仅仅是一种参与，而且也是一种亲身的体验。
　　总之，在商业展示设计中，设计者要注意创新性原则。在当今这个竞争的社会中，设计者应该要注意这种创新性，只有不断创新，才能让产品在激烈的市场竞争中脱颖而出。
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