家纺展：撬动企业心头巨石_上海家纺展

　　我国家纺行业在经历了2010年“过热”和 2011年“过冷”的冰火两重天后，蛰伏进入“蓄势期”。蓄势待发需要助推，一年一度的中国国际家用纺织品及辅料（秋冬）博览会作为全球最具有影响力的家纺行业专业性展会之一，肩负着行业协会对企业转型升级的指导、传递产业信心、完善营销渠道等多重任务。在经济情况普遍低迷的大环境下，本届秋季家纺展无疑承担着刺激行业运行升至波峰的重要任务。
　　2012中国国际家用纺织品及辅料（秋冬）博览会（以下简称秋季家纺展）由中国国际贸促会纺织行业分会、中国家用纺织品行业协会和德国法兰克福展览有限公司共同主办，将于2012年8月28日～2012年8月30日在上海新国际博览中心隆重开幕。中国家用纺织品行业协会会长杨兆华在接受记者采访时介绍：由于上半年各个展会的效果不太理想，没有达到企业预期，使企业对开拓市场缺乏信心，招展一度出现困难，但是越是困难，企业参展越显得有意义，秋季家纺展作为一个内外销并举的专业品牌展会，一直以来在全行业都享有良好的口碑，本届秋季家纺展在去年的基础上增加了1个馆，达到12个馆，截止到6月中旬，招展面积已达95%，国内近千家企业、海外二百余家企业报名参展，展会规模已创历史之最，届时共138000平方米的展示面积，近6万名家纺业内精英汇聚一堂，无疑会激起全行业全面出击的盛况。
　　看点一：品牌风采同台竞技
　　中国家纺行业发展到今天已经从传统行业转型为现代时尚产业，家纺企业已经从生产加工型升级为品牌经营型，展览模式也从单品陈列发展为大家居整体软装陈列。一些行业龙头企业更是开始意识到要做好品牌不仅仅要从产品的研发和设计上下功夫，更要为消费者打造一个全新的理念，在理念上创新才能将产品做到极致，让大众消费者认可。本届家纺展参展商囊括了众多国内外知名床品企业，有梦兰、红豆、维科、水星、莎鲨、愉悦、恐龙、世安达（安睡宝）、达利等。
　　国际品牌将集中在W1馆，土耳其展团、台湾展团、欧洲展团以及国际知名床品NICHA、KUAN’S LIVING、NOYOKE等海外展商将抱团高调亮相。希腊展团今年再度参展, 4家参展的企业Cocomat, IFI, Sarlas,及Vasilas Christos将展出床品、巾类制品、装饰布、窗帘用布及配件。
　　看点二：家纺+家居+家饰跨界合作
　　在全球一体化的市场框架下，布艺企业对市场的拓展依然强劲，尽管不同企业内外销比例不尽相同，但内外销并重，不断调整市场格局已成为主流。本届家纺展布艺企业继续担当中坚力量强势出击，国内企业遍布新国际博览中心E馆，国际知名品牌集中W1馆展示，覆盖东、南两个主要入口，8个馆近10万平方米的布艺展示集中了海宁、余杭、桐乡、绍兴等布艺产业集群，以及华尔泰、昌华、柯力达、众华、特耐、源志诚、裕隆、志达、众望、奥坦斯、和心、欧博莱、宝盛华庭、英伦美家等知名布艺企业。布艺作为家纺行业的细分品类在现代家庭中越来越受到人们的青睐，它柔化了室内空间生硬的线条，赋予居室一种温馨的格调，或清新自然、或典雅华丽、或高调浪漫，它造型多变且易于更换，成为近年来尤为盛行的“软装潮流”中的“主将”。
　　随着中国门窗遮阳行业的发展和世博会后建筑节能产业的巨大市场潜力，遮阳、窗帘配件展区一直是家纺展的主打版块，本届中外展商的参展热情异常高涨，国内一线品牌悉数参展：名成、辰鸿、荷兰丰拓、新华鑫、金亿宝、名扬、西大门、玉马、万事达、金联，威士达、杜亚等。
　　同时为了迎合企业对特装展位的需求，组委会将特装展位标准修改为36平米起订的优惠政策，帮助企业实现品牌升值，从而提高参展效果，创造最大的经济效益。除此之外，本届家纺展中欣旺、展拜邸、龙冉、国绅、尊尚等壁纸企业也将集中亮相，期待他们之间将会实现怎样的跨界合作。
　　看点三：文化交流推动“软装饰”
　　近年来家纺非物质文化产品的展示一直受到观众的追捧，本届家纺展同样不负众望的荟萃了云锦、侗锦、蜀锦、蓝印花布、新疆手工地毯、等特色传统手工艺织品以及艾德莱斯等纺织品，这些纺织品必将带给观众第一视觉的强烈冲击。
　　与此同时，本届家纺展将继续前几届的理念，全面展示大家居消费理念。床品家居用品企业将商城陈列魅力带到展会上，以1：1的全比例陈列真实再现消费者购物环境，企业纷纷表示将会融入更多文化和艺术元素的“软装饰”，将采购商带入“软”时代。特别是欧洲床品企业，其根据空间的色彩，通过硬装的风格来进行相关的配套，所有内部的配饰，从家具到相关的装饰品，小到一个罐子，一束花，都要有自己独特的创意，要把品牌精神的内涵，文化的积淀包含在里面，通过对商品独具匠心的排列组合，给买家营造出一种充满家庭感的的特有气氛，消除顾客与商品的心理距离，使顾客对商品发出可亲、可爱、可近之感，以刺激顾客消费心理，增加此次展览的效果。
　　看点四：流行趋势主导未来
　　秋冬家纺展的传统亮点之一就是举办流行色彩、图案最新流行趋势发布，本届自然也是无例外，此次流行趋势发布整体基调凸显科技与时尚，届时会在W4馆展示区内集中展示，该展示区所展示的不仅仅是家纺未来的流行趋势，更是生活理念的生动体现，用家纺的流行理念传达出一种对生活的态度。
　　色彩流行趋势发布设计师将在发布区展示独到的创意，“色彩治疗”是之前家纺没有涉及的领域，这次出现了这一新的理念，以靓丽的色彩搭配来展现家的和谐温馨，设计师们在色彩上下了很大功夫，希望能够以最直观的体验带给观众“色彩治疗”的效果。
　　坚定信心 寻找商机
　　2012年随着欧债危机不断加剧，世界经济充满挑战，国外市场开拓阻力重重，家纺企业继续调整策略扩大内需，然而通货膨胀压力、融资平台不够完善都给国内经济运行带来了较大的不确定性，最终影响消费需求，尤其是房地产调控的滞后影响使得今年家纺消费三大构成中的“乔迁”以及“婚庆”消费都将受到较大抑制，除此之外，随着消费者生活水平的不断提高，对品牌的要求也水涨船高等一系列问题都成为压在家纺企业心头的一块块巨石。
　　然而，在日前召开的中国纺织工业联合会1～4月纺织经济运行分析会上，在全行业主要产品产量增速下滑明显的背景下，家纺行业却逆流而上依然保持了主营业务15%的增长，成为整个纺织界的一大“亮点”。这一振奋人心的消息无疑给企业点燃了迷雾中寻路的一盏心灯，沧海桑田尽显英雄本色，无序乱世造就百年基业，如今的家纺企业必须积极寻找机会，主动出击才能拨云见日。
　　杨兆华会长坦言： “今年企业参展目的与以往有很大不同，很多企业此次更为迫切的想了解行业信息，以及同行的情况，而展会不仅仅是一个贸易平台，更是一个交流平台，展会需要对企业起到引导和帮助企业整合资源，恢复信心，找到市场需求的作用。”相信本届展会的顺利召开将会撬动压在企业心口的一块块巨石，带动2013年家纺行业再振雄风。