范文网 总结报告 商品陈列方法与技巧 Tommy,Hilfiger陈列赏析(通用)

商品陈列方法与技巧 Tommy,Hilfiger陈列赏析(通用)

商品陈列方法与技巧 Tommy,Hilfiger陈列赏析Tommy Hilfiger作为全球顶尖的高端生活方式品牌之一,为全世界的消费者提供一流的款式、品质及价值。品牌体现了经典美式风格,并对学院派进行了全新的演绎。 自1985年创建以来。

商品陈列方法与技巧 Tommy,Hilfiger陈列赏析

     Tommy Hilfiger作为全球顶尖的高端生活方式品牌之一,为全世界的消费者提供一流的款式、品质及价值。品牌体现了经典美式风格,并对学院派进行了全新的演绎。 自1985年创建以来, Tommy Hilfiger集团已成为一家销售额达到46亿美元的服饰零售公司,为消费者带来各类设计精美,品质卓越的男女装、童装、运动装、牛仔以及一系列许可证产品,如配饰、香水和家居用品。
  Tommy Hilfiger 品牌崇尚自然、简洁的风尚,同时设计理念中无不渗透出青春的动感活力,与美国本土的风格特点十分和谐,受到年轻一代美国人的热爱。
  Tommy Hilfiger最新店铺形象门头为黑色背景设计,LOGO字体采用蓝色LED灯光造型,旗帜型标识位于正中,它已成为被全世界所认可的经典、酷味十足的高品质美式风格标志;通透式卖场设计,临购物中心通道的器架采用简约的直线形态,现代感强,地板与内场的器架融入美式复古元素,温馨舒适。
  
  2012夏季橱窗主题“THE HILFIGER户外野营”,背景使用海报,中景吊挂复古油灯(经过多彩油漆改造),放置缆绳,路标道具涵盖了野营的相关元素:
  Canteen水壶,Mores风俗,Bay海湾,Putting green果岭(高尔夫轻击区),campfire篝火,base camp探险营地......前景贴面点明橱窗主题,强化品牌概念;模特经典2:1站位,服装出样色彩呼应品牌LOGO红、白、蓝三色,配饰、鞋品完整,细节完善,带出崇尚自由时尚的休闲美式风格。
  
  港湾户外运动里面,Rafting(飘筏运动)是年轻人们的最爱,船桨视觉造型可有效引发休闲度假方式的联想,中景道具的研发充分考虑的力学与美学的结合,增加船桨造型的数量,进行连接固定,前后上下空间的线条分割,亮丽色块组合能打破橱窗中黑白色出样的沉闷。
  
  卖场区域规划:按照男女系列分区,主通道结合天花板的灯光照明设计,射灯轨道连续,灯具角度可调且分布均匀,能保证器架与模特的重点照明需要。
  
  Tommy Hilfiger卖场内部模特组合形象展示区,高低陈列展示台出样新款翻领t恤,按照深浅间隔的陈列方式,模特组合姿势选择和站位设置均紧凑合理,服装出样搭配主推清爽蓝,体现年轻、性感与真实,这也正是美国服饰风格的精髓所在。
  
  衬衫展示柜,背景灯箱加上顶部复古灯管照明,是商品有效陈列展示的硬件基础;隔断顶层与橱窗中呼应的油灯道具双出样,稳重之余也有色彩的对比冲击,增加了故事感、情趣性;衬衫叠装三件出样,尺码按照自上而下由小到大叠放,
  叠装前襟扣边细节处抽拉出黑色品牌Logo条,成为品牌差异化陈列符号。
  饰品内衣专柜:Tommy Hilfiger产品线非常齐全,为了突出商品的价值感,增加临近模特出样和层板形象区域;避免色彩杂乱,底部设置套层前后分布,帽子、内裤、袜子等色块面积大的商品位于前层,后层陈列腰带。饰品精心地选择与搭配不仅可以凸显个性,也可以彰显品味。
  Tommy Hilfiger 这样一个极具代表性、以设计掌舵人的名字为名的经典美国服饰品牌,男女装均有四个系列主题:户外野营,都市前奏,周末聚会,乘船巡游。板墙器架顶部设置灯箱,背景为水域岩壁风景图片错落,“轻”色夏日,出“彩”生活,器架层板陈列主题:户外观鸟(陈列道具:望远镜、树枝道具、仿真鸟);正挂、侧挂、叠装均每款出样三件,按照色系、款式分区,使用深浅间隔方式陈列。
  男装板墙器架拼装组合格局不同于女装区域,减少了正挂数量,增加了侧挂容量,层板陈列道具也有所区别,布置彩色仿真鱼类标本,背景图片变更陆地流域的海拔地图,故事主题贴合统一;男装出样件数与女装区一致,要注意袖口翻转的细节维护。
  卖场中的圆形中岛展台,三层同色叠装展示方式,冷暖对比色临近原则;休息区背景墙装饰画展示经典的美国文化元素图片,咖啡色皮质沙发,优雅舒适;
  Tommy Hilfiger 品牌浓郁的美国特色,其品牌标志与美国国旗十分相似,使得该品牌在美国公众中,树立了良好的形象;
  25年来, Tommy Hilfiger将终端店铺的视觉形象进行了不断创新演绎,其不凡的品位成为这一全球品牌发展的基础。

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