微博商业化提速的利与弊_体育赛事商业化利与弊800字

　　微博，是亿万网友140个字的闲言碎语，是名人吸引粉丝的露台，是企业青睐但收效甚微的营销重点，是运营商寄予厚望的聚宝盆。无论新浪、腾讯、网易还是搜狐，微博用户数量都在逐步提升，但盈利却仿佛童话一般遥不可及。
　　为了尽快摆脱无法盈利的尴尬局面，微博平台的商业化进程正在“提速”。
　　任何产品都必须考虑盈利问题，微博也不例外，在投入如此巨大的情况下，没有盈利很难继续存活，商业化提速无可厚非。
　　然而，新浪微博商业化进程提速是迫不得已。新浪微博的成本投入逐渐升高，财报显示，2011年在微博营销和研发方面的总投入比2010年同期增长了一倍。虽然新浪凭借先发优势在微博市场占据绝对优势，在流量上也远超对手，但大量的流量始终无法变现。而腾讯、搜狐等竞争对手却不会因此而放慢赶超的步调。对于盈利模式较为单一的新浪而言，对微博的期待必然会更加急切。
　　对于微博的商业化提速，笔者持赞同态度。从某种意义上讲，产品的商业化提速可以净化市场环境，推进市场快速发展，起到优胜劣汰的作用。
　　今年5月，新浪推出企业微博2.0，向热衷微博营销的企业提供品牌展示、数据中心、应用中心三大功能。随后，新浪微博迈开会员收费的商业化步伐，再加上之前新浪微博推出的微号服务，新浪一直在积极探索微博商业化的可行之路。不断的商业化提速尝试总比腾讯、搜狐的不作为和永远等待要强。
　　新浪微博公布广告报价表时质疑声一片，但仔细分析发现，受限于国内网民较弱的附加服务消费习惯，选择付费的广告盈利模式完全符合当前国内互联网发展现状，除了广告没有其他可行有效的盈利方式。再者， Facebook 和 Twitter各自凭借强大的数据处理能力，已经通过广告获得了大量的收益，国内微博平台完全可以参考之。更进一步讲，如果新浪微博此举效果凸显，一方面会给用户带来更多的新功能和应用，另一方面将带动腾讯、网易及搜狐的微博广告盈利模式，从而推动微博盈利模式的发展和演进。
　　当然，弊端也显而易见，用户体验在一定程度上将受到影响。
　　新浪表示将进一步加大对微博平台的投入，推出商业开放平台，引入第三方开发企业，建立类似于苹果App Store的应用商店，为企业微博用户研发更多应用。然而，更多的企业应用说明网民将得到更多的企业广告宣传信息。
　　网民使用微博不是为了看一则又一则广告，作为自媒体，具有传播价值的信息才是微博的核心，是吸引网民的原因所在。广告只是搭上了微博这趟顺风车，是网民在专注个人兴趣爱好之余的一个落脚点，毕竟网民不是冲着企业的广告才上微博。因此，微博在商业化提速的同时，一定要综合考虑用户体验问题，尽可能减少使用上的困扰。否则，广告宣传盛行之时也就是微博用户离开之际。