奥运金牌0的突破_奥运报道中纸媒如何突破电视镜头与网络的覆盖

　　【摘 要】从现实平面媒体受困网络、电视的多重包围着眼，就如何突破包围，进而找到生存之路，并且能活得很好，北京青年报社２０１２年奥运特刊《瞰奥》做了有效的尝试，突破固有的单纯新闻传播功能，而试图在深度、观点、特色上下功夫，尝试获得可观的收获。
　　【关键词】北京青年报；《瞰奥》；奥运报道；特色
　　四年一度的奥运会，是体育健儿竞技的盛会，也是媒体在新闻赛场的比拼。在这场特殊的比赛中，北京青年报的奥运特刊《瞰奥》得到了多方肯定。
　　一、以富有特色的原创为报道方向
　　２００９年３月２６日，央视宣布与国际奥委会正式签署一份协议，内容包括２０１０年温哥华冬奥会和２０１２年伦敦奥运会中国电视转播权，其中关于伦敦奥运会的转播共５６００小时，全球唯一一个买下全部转播时段的电视台。再加上网络及新媒体，奥运新闻主体被覆盖得愈来愈严密。
　　在这样的条件下，平面媒体功能已经有了根本性的变化，其单纯的信息传播功能在弱化，而对大量信息进行梳理、筛选，结合媒体的视角观点，提供并服务于读者，是平面媒体的一个新的功能。对于奥运会这样的大型新闻报道题材而言，多数内容都是同题下的比拼，时效上还处于劣势。基于对当下新闻竞争的理解，北京青年报奥运报道的策划，以避己之短，扬己之长，追求创新，突出特色为奥运报道的主攻方向。
　　从２０１１年１０月开始，以北京青年报体育版组为主体的伦敦奥运报道筹备工作启动，就如何作出富有创新特色的奥运版面，体育版组做过多次研讨，就报道的步骤取得共识，确定了奥运会“前期”、“赛前”和“赛时”的三阶式报道时段，每一时段以突出特色为本，又相互联系，使报道随奥运开幕的时间临近而逐渐升温，到赛时达到高潮。
　　二、“前期”报道开特色第一步
　　伦敦奥运会紧接北京奥运会，两个城市因奥运会有了某种特殊的联系。英国是许多现代体育项目的发祥地，现在又是第三次举办奥运会，他们在北京之后，能办成一届什么样的奥运会？伦敦从北京学到了什么，又有哪些好经验值得我们借鉴？英国的体育文化有哪些特色？这些都是我们也应该是我们读者感兴趣的。
　　基于以上的认识，由体育版组３名文字记者和摄影部摄影两名记者组成的报道小组，在２０１２年４月２４日前往英国采访伦敦奥运前期准备情况。在他们逗留在英国的１５天里，专访了伦敦奥组委主席塞巴斯蒂安·科，奥组委人事主管、志愿者部门负责人吉恩·汤姆琳等官员，探访了包括伦敦奥运主体育场伦敦碗在内的多个奥运体育场馆；通过租用伦敦公共自行车骑行，体验了伦敦公共交通的发达，和道路交通拥堵的糟糕，也感受了伦敦奥组委对发展绿色奥运的决心。１５天的采访内容丰富，从５月２２日开始，《伦敦前奏》系列报道在北京青年报体育板块刊发，每天一个整版的报道量，共１３期。此系列报道，涉及奥运组织工作、场馆建设的绿色理念、英国体育状况及备战、英国体育文化等多方面，策划精良，采访深入，行文生动，广受好评，成为本报奥运报道的精彩开篇。
　　三、“赛前”“赛时”强化特色
　　在前期报道取得成功的基础上，在６月－７月的足球欧洲杯报道收官次日，７月４日，北京青年报奥运专版“伦敦烽火”以每日一到两个版的规模推出，从７月２３日起，专版增加到４个，到奥运会开幕，８个版的《瞰奥》奥运特刊亮相。报道的定位是以特色为上，大量压缩资讯。
　　１．将自己的“功夫”保持并加以改良。一版封面主打文章是记者李然撰写的言论，其行文讲究，风格独特，独具北京青年报特色，在２００８年奥运会、２０１０年世界杯和２０１２年欧洲杯报道中好评如潮。此次以“燃情英吉利”栏目刊出，文字风格依旧，但观点的分量明显加重，发出报纸 “声音”的功能更为强化。另一个“功夫”是图示，从２００８年开始尝试图示，编辑对此积累了丰富的经验，此次再亮功夫，力道又重了一个层次：将当日的新闻事件用图和图解的方式呈现，操作难度加大，但收效很好，特刊推出不久，此版便被同行评为“好玩儿”的版面。再一个“功夫”是有奖竞猜。在２００６年世界杯、２０１０年世界杯期间，本报与“燕京啤酒”合作进行的竞猜活动曾引起了巨大反响，读者的参与热情极高，今年与“红牛”合作的竞猜活动推出，成为报道的又一亮色，而以奥运会作竞猜素材，选择题目的难度要远大于足球赛，为此，负责此项工作的记者每天都会为“如何出题”而纠结，最终这一竞猜活动吸引了大量读者，起到了与读者互动的目的。
　　２．加强深度和焦点报道。此次前往伦敦的两名文字记者，报道重点在深度上下功夫。非持证记者杜锐，此次显示出了一个有着深厚积累的体育记者的强势，因为有积累，有敏锐的新闻眼光，还有对体育的理解，杜锐做出了多篇有厚度的报道，如解密伦敦奥运会兴奋剂检测大本营的《这里是违禁者的地狱》，中国交换选手内幕的《养狼计划养出祖尔菲亚》，参与北京奥运会的转播团队在伦敦奥运会参与转播的《奥运画面的场外竞争》等。这些报道或内容独家，或报道角度独到，总之都是独家的。
　　３．重创新。 “北京出场”版面将重心放在伦敦奥运会中的北京元素上，既突出了北京特色，更注重了北京与伦敦这两个相继举办奥运会城市间的关联。重点报道在伦敦奥运会上有着感人故事的北京籍运动员，除了介绍运动员在奥运会的表现，还有北京家访等内容，报道在奥运会上执教外国运动员的北京教练、在奥运会上当志愿者的北京人等等。本届奥运会北京选手的成绩并不突出，而这个版面的出现，体现了本报作为北京媒体的责任感，也跳出仅仅关注金牌的旧有理念。另外，在言论版上开设“三侠争锋”，由电视节目主持人董路、电台节目主持人梁言和相声演员徐德亮组成“三侠”，配以本报美编陈彬的漫画，每日就一个话题“争锋”，形式新颖、轻松，使评论版在“严肃”中多了活泼感。此栏目也是本报独有。
　　４．在同题报道中力争占优。奥运会报道多是同题报道，大家享有的新闻资源越来越同化，在这样的条件下，积累、策划是这类报道占优势的必备条件。在游泳、羽毛球、田径、体操、射击、举重、排球、篮球等项目上，体育版组的专项记者多有较厚实的积累，当属于这些项目的新闻发生时，因为掌握的资源丰富，可以较自如地策划选题，做出一些有视角、有特点、有深度的报道，如羽毛球假球风波后，与羽毛球队业缘关系深厚的记者李晖，能在第一时间与羽毛球队总教练李永波通话；在叶诗文精湛表现之后，在后方游泳专项记者刘艾林的协调下，前方记者宋翔得到与叶诗文独家对话的机会，体现了报纸的权威性，也体现了前后方密切配合的重要性。刘翔退赛后，后方记者褚鹏凭借多年采访田径的积累，再加上前方记者的追踪式采访，６个版的“翔伤”系列在６个多小时里，完成了从策划、写作到组版的全过程。这一突发事件是对报道团队综合实力的检验，在题材的梳理、细化及观点方面，本报特色明显。