地市级党报的突围之路:地市级党报如何发展

　　为更好地适应新时期报业的发展趋势，聊城报业传媒集团明确提出了“新闻业务实现新突破、社会影响力实现新突破、广告创收实现新突破”的三个突破目标。聊城日报在去年底进行全新改版的基础上，大力整合内部资源，在新闻采编工作中注意避开新兴媒体信息拼抢的锋芒，突出人文关怀和地方特色，致力于社会背景和现象下的深度挖掘，以新闻策划提升报纸品牌竞争力，走出了一条适合地市级党报特质的新闻报道之路。
　　突出人文关怀，把握正确导向
　　当前，整个社会正处在急剧转型期，人们面临着社会转型中的冲突和矛盾。由于新闻媒体具有公信力，人们习惯于遇到困难向新闻媒体求助，这也是新闻媒体不可回避的社会责任，多年来，围绕焦点、热点搞好舆论监督报道一直是各级党报的重要职责之一。
　　聊城日报充分利用主流媒体的独特力量，在社会转型中发挥党报独特的舆论引导作用。去年底改版时，聊城日报在重要版面适时推出、重点打造了“今日视点”、“寻找身边的形象大使”两个全新的民生新闻栏目，通过忠实记录经济社会发展过程中的各种新现象、新变化、新问题，尤其是记录社会变迁对个体的影响，倾听他们的喜怒哀乐，帮他们解疑释惑，体现了党报的人文关怀。
　　新闻媒体推出正面典型是一种引导，这毫无异议。而社会新闻，有很大一部分属批评报道或负面新闻，能不能起到正面引导作用呢？答案是肯定的。聊城日报的“党报民生热线”就是这样一个栏目。为了收到较好的舆论监督效果，我们在对新闻题材进行挖掘时，力图从看似毫无关联的个体事件中寻找社会普遍关注的东西。今年1月中旬，春节临近，城区道路拥堵成为市民反映强烈的问题之一。城区治堵问题属于“老生常谈”，如果作为一般社会新闻处理势必显得苍白无力。我们从城区新增车辆、拥堵原因、道路优化、外地治堵经验等多角度入手，在精心组织采访、写作的基础上，于1月16日推出了《城区治堵，路在何方？》专题报道，以消息、言论、通讯、图片、链接等多种表现手法进行深度挖掘，使这一并不新鲜的社会新闻有了全新的视点。
　　加强策划意识，做好专题报道
　　在网络新闻即时更新的冲击下，比拼信息量，地市级党报永远当不了“第一”。受众在获取信息时，有了解事件起因、背景、各方反应、幕后新闻的需求，今天一条、明天一条缺少系统性的报道会使受众兴致索然。聊城日报除对新闻素材进行精心采写、精选精编外，还特别强调通过策划手段，做大做深专题报道。今年元宵节前夕，为了让元宵节专版出彩出新，我们的编辑记者提前介入，决定突出“元宵新味”，着力表现这一“新味”背后折射出的多元文化。当晚，记者采回了大量消息、通讯、图片，在后期加工时我们选取那些最具表现力、最有聊城特色的题材，推出了“盛世欢歌庆元宵”专版，收到了很好的效果。
　　在组织“寻找身边的形象大使”栏目过程中，为了让“草根典型”的事迹达到预期报道效果，聊城日报派出骨干记者跟进报道，并由执行总编牵头负责新闻策划，事前对每一次报道的内容进行多角度的深入分析，找出新闻人物身上的时代特质和闪光点。这种策划是有计划、有明确指向的，包括报道角度的选取、节点的把握等，使人物形象立体丰满、有血有肉起来。
　　注重地方特色，善抓新闻“活鱼”
　　受发行条件限制，地市级党报的读者群基本限制在当地，因此，注重地方特色是地市级党报编辑记者所必须牢记的一条准则。
　　基层新闻工作者在捕捉大题材、反映大主题上确有其劣势，然而，由于我们身处基层一线，离生活、离群众较近，能直接参与生动的群众实践，及时采写身边发生的新闻，捕捉活蹦乱跳的“活鱼”，这是基层新闻工作者的优势所在。仍以今年聊城日报推出的人物典型为例：救助受伤云南小伙的莘县爱心群体、用鲜血诠释正义的安徽小伙纪北平、坚持为老弱病残上门服务的“活雷锋”理发师来玉香、醉心良种选育的“草帽专家”侯廷荣、爱岗敬业的优秀教师岳凤仙……有的事件是记者亲身经历、亲眼目睹的，有的人物是记者非常熟悉的，因而了解细节、清楚原委，写起来自如，写出来实在。通过这些报道，聊城日报吸引了越来越多的读者。
　　综上所述，只要肯花精力、动脑筋，地市级党报同样能办得非常精彩，而绝不会如一些人认为的那样“日薄西山”。
　　（作者单位：聊城日报)