【秦皇岛工业旅游产品开发与设计研究】 秦皇岛玻璃工业研究设计院有限公司

　　【摘 要】秦皇岛依山傍海，是环渤海经济圈著名的旅游接待城市，以优美的自然环境、滨海风光和厚重的长城文化景观闻名世界，但工业旅游的开发相对薄弱，存在对工业旅游开发重视不足，工业旅游景点数量少，水平低等问题。文章结合秦皇岛市委市政府提出的“旅游立市”发展战略，认为工业旅游的开发应采取科学规划、突出特色、以点带线、点线结合的发展策略，本着资源互补、就近参观的原则，将工业旅游资源和其他传统优势旅游资源统一整合，规划和设计全新的工业旅游线路产品，并重点发展“码头观光游”、“食品安全游”、“红酒酿造游”等3大工业旅游精品线路，以完善秦皇岛旅游产品结构，丰富旅游产品种类。
　　【关键词】工业旅游；开发；对策；设计
　　旅游业是我国的战略性产业，资源消耗低，带动系数大，就业机会多，综合效益好，大力推进我国旅游与工业等产业和行业融合发展已经成为旅游资源开发的一种趋势。工业旅游是以工业生产过程、工厂风貌、工人工作生活场景为主要吸引物的旅游活动，将现代工业的巨大魅力整合到旅游诸多要素中，让游客通过零距离的参观工业生产过程，来满足其求知、购物和观光的旅游目的。本文主要针对秦皇岛工业旅游发展的现状及特点，研究秦皇岛工业旅游发展策略，并对秦皇岛工业旅游线路产品进行全新设计和开发。
　　一、秦皇岛工业和旅游业发展概况
　　秦皇岛北依燕山，南临渤海，地处华北平原与东北平原的衔接位置，是环渤海经济圈著名的滨海旅游接待城市。2011年，秦皇岛累计接待国内游客2101万人次，同比增长12.9％，是秦皇岛常住户籍人口的7倍；接待海外游客26.44万人次，同比增长9.1％；景点门票收入43431万元，旅游总收入172.84亿元，旅游产业占秦皇岛国内生产总值的16.24％，是秦皇岛国民经济支柱性产业。2009年11月，秦皇岛市委市政府首次将“旅游立市”作为城市发展的长期基本战略，力争通过5至10年的时间，将秦皇岛打造为“中国北方最大滨海休闲度假基地，国内最佳、国际上有较大影响的旅游目的地”。
　　在工业发展方面，秦皇岛作为我国首批14个沿海开放城市，经过30年的发展已经形成了比较完善的五大特色工业体系格局：即以玻璃、水泥、新型建筑材料为主的建材加工与生产工业体系；以钢铁、铝材加工制造为主的装备制造业工业体系；以农用复合肥生产与销售为主的化工业体系；以汽车轮毂、铁路道岔、钢结构和电子机电产品为主的机电产业体系；以食品加工、啤酒、葡萄酒酿造为主的食品加工业体系。秦皇岛辖区内有为数众多知名企业集团，有被称为“世界最大能源输出港”的秦皇岛港，被誉为“中国玻璃行业摇篮”的秦皇岛耀华玻璃集团，“亚洲最大汽车轮毂生产基地”中信戴卡汽车轮毂公司，还有享誉国内外的华夏长城葡萄酒、金海粮油、秦皇正大食品等一批行业领军企业。秦皇岛五大工业体系的形成，为全面实施旅游立市战略，促进工业与旅游业融合发展，大力开发工业旅游资源，提供了基础性条件。
　　二、秦皇岛工业旅游发展存在的问题
　　秦皇岛作为一个旅游城市，在自然和人文旅游资源方面数量众多，北戴河海滨和山海关古城都是闻名世界的旅游景区，但在工业旅游的发展方面依然比较薄弱，工业旅游景区的数量较少，主要存在以下三个方面的问题：
　　（一）对工业旅游的开发重视不足
　　工业旅游作为旅游产业的一个新兴分支，多数企业对工业旅游的认识还不到位，观念落后，理解不深，成为影响现阶段工业旅游开发的最大劣势。工业旅游作为一项新兴事物，很多的工业企业管理者都没有接触过，更极少有人主动去了解和思考工业旅游开发给企业带来的益处，多数企业还停留在工业旅游投入大、回报低的认识误区上，不愿意花精力和心思去组织旅游者进厂参观和游览。
　　（二）工业旅游景区数量较少
　　根据秦皇岛旅游局2011年公布的数据，秦皇岛共有挂牌景区46家，属于工业旅游范畴的仅有华夏长城葡萄工业园区和朗格斯酒庄2个景区，从数量上看，仅占秦皇岛所有景区比重的4％（见图1），且行业集中度较高，都属于葡萄酒的酿造企业。
　　图1 秦皇岛工业旅游景区占总数比例图
　　（三）工业旅游开发水平较低
　　秦皇岛现有2家工业旅游景区规模依然较小，经济效益不明显，远不能起到示范带头作用，品牌效应尚不明显。在工业旅游发展的水平上看，现有46家景区中，通过国家旅游局认定的A级景区有21家，工业旅游景区仅华夏长城葡萄工业园区1家，占A级景区数量的5％（见图2），工业旅游景区发展水平偏低。
　　图2 秦皇岛A级工业旅游景区占总数比例图
　　三、秦皇岛工业旅游开发对策分析
　　针对秦皇岛工业旅游发展的现状，笔者认为应该本着资源互补、就近游览、以线代点、点线结合的原则来整合现有工业旅游资源，充分考虑投入能力、市场容量等因素，适度开发，合理布局，避免一哄而上。
　　（一）科学决策，规划先行
　　秦皇岛工业旅游的发展目前还处于零散状态，缺乏全市的统一协调和布局，为了更加科学的规划和开发工业旅游资源，可以借鉴青岛和烟台的工业旅游开发策略，由秦皇岛市旅游发展委员会来协调工业旅游的全面开发，定期组织相关研讨会，邀请学术界、旅游行业和工业企业共同研究和制订秦皇岛工业旅游的发展规划，协调工业企业与酒店、旅行社、工业主管部门的关系。在加大工业旅游开发力度的同时，重视对工业旅游线路产品的宣传工作，制订优惠政策来鼓励工业企业开发自身资源，鼓励旅游企业加强工业旅游产品的营销与策划工作，通过全市旅游产业的整体发展，带动工业旅游产品的开发和设计；通过工业旅游产品的运作，来扩大工业企业的知名度，完善现有旅游产品结构，延长旅游旺季周期，增加旅游收入，提高工业企业和旅游产业的双重效益。
　　（二）圈定精品，突出特色
　　秦皇岛已经形成食品加工、建材生产、装备制造、化工、机电等五大较为完备的工业体系，为突出秦皇岛工业旅游的特色，应首先考虑选择与普通旅游者关系密切、特色鲜明的企业和工业旅游资源进行开发和设计。能源大港、红酒酿造、食品加工、建材玻璃、风电设备应该成为第一批进行工业旅游开发的行业，与北京、唐山、天津、沈阳等周边城市的工业体系相比，这些企业要么和老百姓的生活息息相关，要么在环渤海经济圈具有明显的特色，重置率较低，吸引力较高，具备成熟的工业旅游资源开发条件。